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视觉综合流程
视觉流程
所谓视觉流程,就是人视觉在接受外界信息时流动程序。
这是由于人视野极为有限,不能同步感受所有物象,必要按照一定流动顺序进行运动,来感知外部环境。
版面设计视觉流程是一种“空间运动”,是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动过程。
这种视觉在空间流动线为“虚线”,正由于它虚,因此设计时容易被忽视。
人们是如何看图片
对感觉研究使咱们可以得出某些关于咱们是如何看图片结论。
研究者们发现,咱们眼睛浏览图片时不是处在一种持续不断扫视之中,而是有一系列短暂停顿和跳跃。
这种间断不完全是任意。
记住这一点,咱们应注意下列某些状况。
A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角倾向。
B、眼睛总是顺时针看一张图片。
C、眼睛总是一方面看图片上人,然后是注意诸如云彩、汽车等移动物体,最后才注意到固定物体。
既然咱们均有一种从左到右、从上到下观测物体习惯,毫无疑问,追寻这些视觉规律构建你画面是最佳方式。
一、视线流动规律
1、当某一视觉信息具备较强刺激度时,就容易为视觉所感知,人视线就会移动到这里,成为故意识注意,这是视觉流程第一阶段。
2、当人们视觉对信息产生注意后,视觉信息在形态和构成上具备强烈个性,形成周边环境相异性,因而能进一步引起人们视觉兴趣,在物象内按一定顺序进行流动,并接受其信息。
3、人们视线总是最先对准刺激力强度最大之处,然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱流动,形成一定顺序。
4、视线流动顺序,还要受到人生理及心理影响。
由于眼睛水平运动比垂直运动快,因而在视察视觉物象时,容易先注意水平方向物象,然后才注意垂直方向物象。
人眼睛对于画面左上方观测力优于右上方,对右下方观测力又优于左下方,因而,普通广告设计均把重要构成要素安排在左上方或右下方。
5、由于人们视觉运动是积极积极,具备很强自由选取性,往往是选取所感兴趣视觉物象,而忽视其她要素,从而导致视觉流程不规划性与不稳定性。
6、组合在一起具备相似性因素,具备引导视线流动作用,如形状相似,大小相似,色彩相似,位置相似等。
可以说视觉流程运用好坏,是设计师设计技巧与否成熟体现。
二、视觉流程形式
版面空间里,若画出一条直线或曲线时,其空间就被分割了。
视觉流程可以从理性与感性、方向关系流程与散点流程来分析。
方向关系流程强调逻辑,注重版面清晰脉络,似乎有一条线、一股气贯穿其内,使整个版面运动趋势有“主体旋律”,细节与主体犹如树干与树枝同样和谐。
方向关系流程较散点关系流程更具理性色彩。
1、单向视觉流程
①竖向视觉流程
引导咱们视线作上下地流动。
具备坚定、直观感觉。
②横向视觉流程
引导咱们视线向左右地流动。
给人稳定、恬静之感。
③斜向视觉流程
比之水平、垂直线有更强视觉诉求力,会把咱们视线往斜方向引导。
以不稳定动态引起注意。
斜向线折线按其内角状况而向各自方向流动。
2、曲线视觉流程
曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简要,但更具韵味、节奏和曲线美。
它可以是弧线形“C”具备饱满、扩张和一定方向感。
也可以是回旋形“S”,产生两个相反矛盾回旋,在平面中增长深度和动感。
3、重心视觉流程
一是从版面重心开始,然后顺沿形象方向与力度倾向来发展视线进展。
二是,向心、离心视觉运动。
重心视觉诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈。
4、重复视觉流程
相似或相似视觉要素作规律、秩序、节奏逐次运动。
视线之流动就会从一种方向往另一种方向流动。
虽不如单向、曲线和重心流程运动强烈,但更富于韵律和秩序美。
5、导向视觉流程
通过诱导元素,积极引导读者视线向一定方向顺序运动,由主及次,把画面各构成要素依序串联起来,形成一种有机整体,使重点突出,条理清晰,发挥最大信息传达功能。
编排中导线,有虚有实,体现多样,如文字导向、手势导向、形象导向以及视线导向等。
5、散点视觉流程
指版面图与图、图与文字间成自由分散状态编排。
强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感。
追求新颖、刺激心态,常体现为较随意编排形式。
它阅读过程不如直线、弧线等流程快捷,但更生动有趣。
也许这正是版面刻意追求轻松随意与慢节奏效果,这种方式在国外平面设计中十分流。
7、最佳视域
即版面设计时将重要信息或视觉流程停留点安排在注目价值最高位置。
三、视觉流程运动中应注意事项
1、视觉流程逻辑性
一方面要符合人们结识心理顺序和思维活动逻辑顺序,故而,广告构成要素主次顺序应当与其吻合一致。
例如图片所提供可视性比文字更具直观性,把它作为广告版面视觉中心,比较符合人们在结识过程中先感性后理性顺序。
2、视觉流程节奏性
节奏作为一种形式审美要素,不但能提高人们视觉兴趣,并且在形式构造上也利于视线运动。
它在构成要素之间位置上要导致一定节奏关系,使其有长有短,有急有缓,有疏有密,有曲有直形成心理节奏,以提高观众阅读兴趣。
3、视觉流程诱导性
当代广告编排设计上,十分注重如何引导观众视线流动。
设计师可以通过恰当编排,左右人们视线,使其按照设计意图进行顺序流动。
用什么要素捕获观众视觉注意力呢?
如为了使广告产生良好视觉诱导效果,也为了烘托广告主题和增长画面兴趣,当代广告惯用俊男美女作版面广告人物形象,采用美妙动与静姿态吸引人们视线。
当人们视线接触到直立人物形象时,就会从人脸部开始,到胸、腰、腹到脚,作从上而下视线流动,最后引导到产品上或商标上。
如果人们视线接触是横卧横长形人物形象时,就会从左到右(或从右到左)进行视线流动,最后到达广告诉求重心。
安排广告人物形象动势时,普通均让人物形象视线朝向于版面之内部,其她手、脚动态设计,也要配合视线方向,做出有运动感姿势,以强调视线方向,引导观众视线从人物形象脸部开始,顺着手、身动势一步一步地引导至广告诉求重心。
如果广告人物形象之视线朝向于广告版面之外部,则观众视线流动就会中断,视觉流程设计就不能发挥它预期功能
流程导向
依照内容来安排引导阅读视线
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