会展设计大概.docx

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会展设计大概

展示设计与陈列布局

第一章展示设计概论

◣知识点

◎展示设计的概念与意义

◎展示设计的本质与特征

◎展示设计的分类与原则

◣技能点

◎在展示设计中综合体现科学性、艺术性与经济性的能力

概念与意义

展示与设计，本为两个概念，因为时代发展的需要，把它们组合在一起，成为一个独立的新概念，一个新名词，赋予其以新的意义与内涵，成为一个新兴而专门的行业。

展示，为展现、展览、展露、演示、显示等意；

设计，就是设想、运筹、计划与预算，是一种创造性的劳动。

综而言之，展示设计，就是对要展现、显示的人、事、物等进行有目的地重新包装，再以新的面目呈现出来的活动。

展示设计与现代文化、科技、经济等发展有着十分密切的关系，对诸如各种会议、展览、商贸活动、节日庆典活动及旅游观光活动等进行筹措、规划，再行包装、设计，以使活动更加新颖、完美，富有吸引力。

具体来讲，现代展示设计的任务，就是要设法打造一个完美的四维的空间（即我们可见的长、宽、高加上时间的概念），以最佳的方式将信息和内容展示在公众面前，让公众在美的时空中接受信息、传播信息和交流信息。

其最终的目的，对人们的心理、思想和行为产生重大的影响，从而推动文化、科技、经济的发展。

展示设计活动涉及面涵盖有

各类会议：

如国际、国内政治性会议，新闻发布会，学术交流会，理论研讨会，高峰论坛会等；

各类展览：

如商业展览，贸易博览，文化教育展览，成就成果展览等；

各类大中小型节庆活动：

如大到奥运会，世博会，各国各民族的国庆节，独立日庆典，小到个人婚礼、生日聚会等，均可由展示设计活动进行参与。

所以，展示设计任务是在直接的功能和目的追求的基础上，通过对展示场、馆、所以及展品进行美化、巧妙的陈列布置，并借助于道具、装饰物、灯光、色彩及其他高科技多媒体手段，营造出特有的环境氛围，予展品以鲜活的生命力，以招徕观众、愉悦观众，促进人与人、人与物之间的互动交流，以达到娱乐、教育，传播信息，扩大知名度和促销等目的。

作为一名展示设计师，应当熟悉、了解和掌握的知识面要尽可能广一些、宽一些，除个人艺术修养、设计技能之外，还应广泛涉猎文学、美学、社会学、行为学、公共关系学、心理学、广告学、人体工程学、材料科学、色彩学、光电学、施工工艺学等诸多学科，以适应不同的社会活动设计的需求。

第一节展示设计的由来与发展

一、阶段性划分

“展示设计”是今天的称谓，而人类的“展示”活动从远古的时代即已有之。

随着人类的主观意愿对“展示”活动的主导和影响作用逐步加大，慢慢的才有了“设计”的概念，最后才形成了“展示设计”。

这个漫长的过程大致可分为四个阶段:

1．本能展示阶段

展示的本原动机是调动一切手段来展现、表示、外露、显摆，以达到更吸引人的目的。

追根溯源，无论是动物还是古人类，都懂得向异性展示自己最精彩、动人的一面，以达到求偶、引起异性青睐的目的。

例如狮吼猿啼，禽鸟啁啾、孔雀开屏等动物行为。

这种行为本身已带有表露、展现及引诱注意的“广告”意味，当然，这仅仅只是动物的下意识、本能的生理反应；原始社会的男人猎取动物后，把动物的血涂抹于身，或把动物的皮毛、骨骼、牙齿等悬挂于身，载歌载舞以表达喜悦的心情，渐渐的发展为以悬挂数量多寡来显示自己的英武强壮，这其实也基本是一种本能的表现。

诸如原始崇拜、集体舞蹈、宗教仪式等，均以展现神秘法力、超常能量和特殊技能为特征，这些都是一种最原始的展示、炫耀行为。

这种展示、炫耀行为包括用动物的骨骼、牙齿、皮毛悬挂于草屋前、装扮于自己身上的表现以及部族图腾、个人纹身的行为等，当然这些还不能提升到“设计”的层面来认识，但从中我们可以看出已有今天包装、设计的雏形，同后人的许多展示活动在形式和内涵上有着密切的联系，我们概把它视作为人类的会展设计活动在潜意识里的最初级的“本能展示”阶段；

2．实物展示阶段

随着人类文明的进程，人类借助工具，可以猎取到更多的剩余动物，并有了富裕的手工产品，于是人们便有了交换的需求和意识。

原始人类在空阔的场地上，将剩余的猎物和手工产品直接展示、摆放出来，相互挑选、交换，这时候的展示活动和设计的特征是偶然的、零散的聚众行为，是以实物为媒介的以物易物形式的“实物展示”阶段。

这也是当时最简单的、直接的、唯一的可选择的展示、展现形式，至多的设计成分就是挑选出最好的物品，并把它们摆放在尽可能显眼的地方，以吸引别人的注意。

日后的展示设计中的实物展示方式在这里已初现端倪；

3．象形展示阶段

历史再前进一步，人们懂得了可以将动物的皮毛扒下来，稍加美化处理后悬挂起来，昭示以众，卖药的挂葫芦、卖扫帚的挂扫把、卖酒的挂酒壶，人们交易时不必将实物完整的展示出来，而仅仅将实物的一部分或与之紧密相关的形象替代物摆放出来，其他人一看就明白了。

这里的皮毛、葫芦、扫把、酒壶也已经有了明显的“广告”特征，用今天的话讲，这些物品就是具有了一定的包装、设计成分的产品的“形象代言人”。

可以说这时候的展示与设计活动开始有了一定的内涵，已经进入了较高一级的“象形”阶段；

4．抽象展示阶段

现代文明发展到今天，展示活动早已不是原始集会、庙会、简单交易可以同日而语了，展示运用的设计方式和手段更是今非昔比。

当出现了用文字、标志、图形等特殊而抽象的手段，借以象征对象、表现对象的时候，“展示设计”才真正名副其实的、彻底的被赋予了实际意义。

如卖酒的不再挂酒壶，而只需挑出一“酒”字符号的布幌，典当铺仅刻一斗大的“當”字木匾，钱庄挂出外圆内方的孔方兄招牌，而后来更大量的体现精神、文化内涵的替代物如形形色色、五花八门的标志LOGO的出现，则标示着展示设计真正进入了高级抽象的展示阶段。

小小的一方标志LOGO，不仅是企业的形象象征、体现着企业的文化内涵，更是企业人心目中的图腾、精神的象征。

未来的展示设计，将更加注重调动人的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉及神经觉等的综合感觉体验，更加注重人的美感和愉悦享受。

随着多媒体数码影象技术的发展、随着网络系统的开发，以及其他材料科学、照明技术、建筑环境艺术等相关科技的进步，展示设计师带给人们的不仅仅是一般意义上的接受信息、传播信息的优美的展示空间，而是如何引导人们更加高质高效的体验生活，享受生活，美化生活，诗化生活。

二、中国展示设计活动的发展

古今中外的展示设计活动都是伴随着最原始的宗教崇拜、庙会、集市活动等并在此基础上逐步发展而来。

从中国古代的《易经·系辞》所记载的奴隶社会前的原始贸易到春秋战国时代，就已出现了像临淄、邯郸、大梁、洛阳等一些商贸交易的大都市。

其时商业展示艺术已有了很大的发展。

及至到了唐宋时代，展示设计活动伴随着商贸的进步则有了更大的发展。

如唐代的长安“街市内货财二百二十行，四面立邸，四方珍异，皆所积集”（宋敏求《长安志》）。

北宋汴梁最繁华的街道如“界身”一带，到处是“金银采帛交易之所，屋宇雄壮，门面广阔，望之森然，动即千金”（孟元老《东京梦华录》）。

南宋吴自牧的《梦梁录》中，更详细地描述道：

“汴京熟食店，张挂名画，所以勾引观者，留连食客。

今杭州城茶肆亦如之，插四时花，挂名人画，装点店面。

”显见商人、百姓的商贸活动已经有了非常良好的交易环境与展示形象视觉刺激，这些定期、不定期进行的集市和庙会也为早期的展示设计活动提供了施展的舞台。

宋代画家张择端笔下的《清明上河图》，我们可以非常形象、清晰地在画卷上看到，熙攘繁华的汴梁城内商店比邻相连，商品琳琅满目，店招、广告林立之繁华景象，正是当时的集市、庙会的真实写照。

毫无疑问，古代的这种集市与庙会即是一种商品交易会，延续到今天，这种集市和庙会在很多偏远的城乡仍有踪影。

据最新资料显示，近代中国人早在1851年就参加了在英国伦敦举办的第一届世界博览会。

上海商人徐荣村以自己生产的“荣记湖丝”在本次世博会上夺得金、银两项大奖并引起轰动，迈开了中国人走向世界的第一步，为中国未来的展示设计活动与国际接轨铺下了第一块砖。

从清末开始，中国已有正式的展览会和博物馆，并陆续参加和举办了国际、国内的一些具一定规模的博览会和展示会，但由于政治、文化、经济、观念等原因，均形不成气候，更得不到国际社会的重视。

直到改革开放的1982年，中国才重新返回世界博览会，并逐渐在世界舞台上崭露头角。

截至2005年底，我国已受邀参加了十余届世界博览会。

在世博会这个平台上，通过展示设计师的参与和努力，把我国的综合国力、经济发展和科技进步以及未来前景较为完美的展现在了世界面前。

目前在我国已形成以北京、上海、广州为主的三大会展中心，随着中西部经济的崛起，各种各样的会展活动更趋活跃、多样化，为展示设计提供了更加广阔的空间和舞台。

中国正在逐步成为亚洲以至世界的展览展示中心和显示国民经济实力的重要窗口、平台。

我国首次于1999年在云南昆明举办了世界园艺博览会，并于2006年再次在辽宁沈阳举办了又一届世界园艺博览会，除了表明中国的国际影响力及综合国力的提高，也同时检验和证明了我国展示设计的水平。

在未来的2008年北京奥运会及2010年上海世博会上还将进一步对我们的展示设计能力和水平提出新的挑战，也必将推动我国的展示设计水平更好的与国际接轨、迈向新的、更高的台阶。

三、西方展示设计活动的发展

世界上公认的最早的国际展览会是1851年在英国伦敦海德公园举办的第一届万国博览会，为日后的博览会、展览会向着专业化、规范化、规模化方向的发展奠定了里程碑式的基础。

该博览会向世界展示英国工业的巨大成果的同时，也展现了其在展示设计方面的突出进步。

该博览会的标志性展馆建筑是“水晶宫”，为19世纪的不朽之作。

该建筑设计构思大胆，技术先进，形似一个巨大的拱形玻璃暖房，通体以钢架和玻璃组成，材料新颖、造型奇特、晶莹剔透，其绚丽多姿的美感一下子就震惊了世界。

这是展览展示活动第一次以设计的形式展示其魅力，为世界各国在展示设计方面树立了榜样，而设计的理念也因此在日后的展览展示活动发展的进程中逐渐的深入人心。

另外，我们应当记住的、富有设计特色的博览会及有关的重大事件还有：

1876年，美国为庆祝其独立100周年，举办了费城世博会，首次展出了贝尔的电话机，爱迪生的电报机、留声机、打字机，真正宣告了电器时代的诞生，现代先进的工业技术与完美艺术设计手段的结合，塑造了一个最具发明创造力的工业大国美国的形象；

1883年，英国成立了世界上第一个展示设计的组织机构——“美术与工艺展览协会”，主要负责承接展览设计、施工布展、组织学习和经验交流等工作。

该组织的成立，对日后的展示设计的组织化、程序化及规范化具有划时代的意义；

1889年，法国为纪念大革命100周年，在巴黎举办了第二届万国博览会，不仅建造了最为引人注目的、外观雄伟的标志型展览建筑——埃菲尔铁塔，成为巴黎甚至法国的象征；同时其内部结构、功能的先进、合理，在展馆建筑的工程技术方面，亦取得了重大的突破和进步，为展示设计在审美与功能结合上走向更加专业化、多样化创造了条件；

1929年，在西班牙的巴赛罗纳举办的世界博览会，其中米斯·凡·德罗设计的德国馆建筑，其展馆布局陈列大胆新奇、突破常规，令人耳目一新，更是开创了现代建筑与室内设计的新纪元，为日后展览展示设计布置陈列手法提供了新思维、新模式；

1958年，布鲁塞尔万国博览会，首次打破传统，将单纯追求技术进步和发展的博览会主题，提升到如何使科学与人类共存的新的主题高度。

其象征性的标志是高度为110米的、放大为2000亿倍的原子结构模型纪念碑，既象征着人类安全、和平地应用原子能，又同时将科技元素首次引入到艺术设计的领域；

1985年日本筑波国际科学博览会，以人类、居住、环境与科学技术为主题，集中展示了当代世界高尖端科技领域的最新技术，不仅再一次向世人展示了日本的世界发达国家的形象，同时也标志着日本在国际科技领域的领先地位；

2000年汉诺威世博会，采用了ISDN即综合业务数字网网络的建设，使其成为信息流和快速交通流的交汇点，成为整个展览的一大亮点，把世界各国的会展设计活动进一步引入到了信息高速公路，在全球网络一体化背景面前，展示设计的空间更加宽广、表现手段更加神奇多彩。

2005年日本爱知世博会，在“自然与睿智”的主题下体现的环保办博、人文办博、激情办博的努力和成果给世人留下了深刻的印象和思索。

也为下一届世博会的主办城市上海提供了许多值得借鉴和学习的地方。

世博会的召开，是世界各国展示其经济、文化与科技水平发展的极好的机会和媒介，在这个舞台上同时充分展现了各国设计艺术的水平及其魅力。

今天，各种展览展示活动的开展，对展示设计提出了更高的要求。

在设计手法、布展理念、装饰材料、加工工艺等方面已有了长足的进步。

展示活动的丰富多彩，使展示设计有了足量的表现素材和施展空间。

大空间、大跨度的空间布局，使展示设计的思路和创意空间更加开阔。

而高科技的声、光、电、数码影象技术的运用，更使展示设计师如虎添翼。

如今的展示设计更加注重人性化设计，丰富的人文色彩、个性化的多元形式，融信息传播、科普教育、娱乐学习、旅游观光、互动交流等为一体，既为展览展示活动举办国、举办城市提升了形象和知名度，扩大了经济贸易，增强了举办地企业竞争力，同时也引导了消费，提高了观众的科技和文化素质及审美能力，大大促进了社会文明的进步。

第二节展示设计的本质与特征

一、展示设计的本质

展示设计就其本质来说，是指在展示活动中，调动一切手段，营造出一个完美的空间，让人与人、人与物之间彼此交流、沟通、传播信息，从而对人们的心理、思想和行为产生重大影响的一种有目的的创造性思维活动，。

现代种种展示会、商业博览会，其实就是一种在特定环境下的广告形式，是参展商家借助于展示设计的手段，为实现营销目标进行的有效、直接的宣传，籍以达到促销的目的；

其它文体、娱乐、旅游及节事活动，包括博物馆、美术馆的文化性较强的展出活动，同样具有以传播信息、扩大影响、愉悦精神等为特征，达到影响人们的心理、思想和行为的目的。

展示设计不能仅凭设计师个人的喜好或纯从艺术效果角度考虑问题，而应更多的从观众、听众的角度出发，以如何能唤起所有参与者共鸣为基本点，进行外观形式上的定位，对材料的选用、空间创意的联想、色彩的变换搭配、整体灯光、音响效果的优劣等作出综合判断、处理，最终增加参与者的兴趣和热情，增强其对展示活动的认知度，从而实现其终极目标。

二、展示设计的特征

展示设计不完全等同于其它的建筑室内外设计、环境艺术设计、博物馆陈列展示设计等，而是一种综合的、特殊的、动静结合的时空艺术表现形式，归纳起来有如下三个特点：

1．综合性

展示设计是一门多学科交叉的综合性艺术创作活动，牵涉到多个知识领域。

如艺术美学、策划与管理、建筑结构、装饰材料、市场营销、场馆布局与规划、广告学、光学、色彩学、物流、视听设备、公共关系学、人体工程学、心理学及水暖电常识等，设计师同时还要具备一定的绘图、摄影、雕塑、预算、计算机操作等方面的能力。

所以，一个好的展示设计师，就应当是人们常说的具备各方面知识技能的“通家”、“杂家”。

2．多维参与性

展示设计师创造的是一个四维的空间，人们参与其中，从视觉、听觉、触觉、嗅觉、神经觉等多方位的感受不同的信息，通过“流动——停留——流动”的动静相间的方式活动，上下左右前后，由远及近的多角度、全方位地观察、了解，甚至利用多媒体影象虚拟时空场景，观者直接参与其中，以增强互动与交流，能够达到其他艺术设计形式无法替代的一种前所未有的多维时空境界。

3．科学性与艺术性

展示设计在一定程度上展现了当时当地科学技术发展的水平及审美价值取向，也是科学与艺术结合的绝好的媒介。

从历届世博会发展的轨迹中不难看出，每有新一届的展会，主办国、主办城市及各参展商都会尽最大可能展现最新的科技发展成果，并把最新的科技知识和技术手段运用到展示活动和展示设计中来。

同样，随着科技、文化、经济水平的提高，人们的审美意识日益增强和发展变化，传统的、大众化的审美观一再被超前的、现代的审美观冲击、打破最后被替代，循环往复、螺旋上升，审美的内涵一再被充实、丰富、强化，科学性和艺术性均在展示设计中得到完美的体现。

所以我们说，科学性是展示设计的基础和条件，艺术性是展示设计取得良好效果的必要保证。

第三节展示设计的分类

不同的展示活动，设计的内容不同，对设计师的要求也有所不同。

所以，针对不同类型的展示活动，展示设计师应区别对待。

一、展示活动的大致分类

1．按类型分：

有会议型、展览型、会议展览结合型、文体演出节庆型。

会议型如APEC会议、世界中国学研讨会、“财富”全球论坛会议等；

展览型如时尚服装展览会、国际汽车工业展览会等；

会议展览结合型如中国互联网大会暨展示会、医疗器材展览会及技术研讨会

文体演出节庆型如艺术节展会全国大学生运动会、音乐舞蹈晚会等

2．按规模分：

可分为大型展示活动、中型展示活动、小型展示活动或国际型展示活动、国家型展示活动、地方型展示活动等

国际型展示活动如世博会奥运会等

国家型展示活动如中国医药产品交易会国家冶金工业展览会

地方型展示活动如北京市夏季房地产展示交易会上海绿色产品博览会等

3．按时间分：

定期的、不定期的、长期和短期的会展活动

定期的如每年举行的广交会上海旅游节

不定期的如一般的新产品发布会商品贸易展销会

长期的如世界博览会

短期的如服装展书展动漫展等

4．按目的功能分：

观赏型的、宣传教育型的、推广型的、商业贸易型的

5．按展示手段分：

有实物展、图片展及综合展等

对展示活动的大致分类，有助于设计师宏观、整体的把握项目，准确定位，有的放矢，定单下料。

二、展示设计的大致分类

1．会议、论坛、新闻发布会：

以室内为主，室外为辅，多为短期行为。

展示设计内容以背景版设计为主，较简捷、醒目、美观大方，配套设计有主席台、演讲台、会场环境氛围的营造。

需要指出的是，现代许多会议同样要有赞助商家的配套LOGO标志、宣传展版和展品的展示。

2．展览会、博览会：

有明确的时间性和季节性限制，尽管相对时间较短，但均要求独具个性特色、具有强烈的视觉冲击美感和新奇、活泼、热烈的现场氛围。

在表现形式、手法和展览规模上均可有很大的灵活性，但同时对展示设计的制作和安装有一定的限制和要求，是展示设计活动施展表现的最大时空舞台。

3．博物馆、美术馆：

长期性或相对固定性为其主要特征。

展品主要为历史文物、文献及艺术作品等。

设计上以陈列展示为重，特别讲求观赏效果，对灯光照明、展品的安保等都有着较严格的规定和较高的要求，同时在整体的布局编排上注重较严密的逻辑性和连续性，在交通流线、噪音控制、温度、湿度、观众休息等展示功能和展示效果方面也有着较高的要求。

4．商业购物场所：

包含大型超市、商场、商店、橱窗、售货亭等的商业销售环境展示设计。

旨在提供给顾客一个相对固定、完整的购物、观赏、休闲场所，商品陈列货架、货柜相对固定、长期，商品分区、分类，集中摆放陈列，有一定的规整、序列性，便于顾客选购及商家销售。

购物场所灯光明亮，温度适中，注重视觉美感，环境优雅舒适。

现场多以POP广告、招贴吸引人们的注意力及调节现场环境气氛。

5．节庆礼仪活动及其他：

各种各类大小节庆活动，艺术节，运动会，音乐舞蹈表演等演示空间。

讲究形式多样、欢快热闹、喜庆、艺术感强烈，是展示设计师最能发挥个性色彩、展示艺术才华的媒介与载体。

音响、灯光、彩旗、冲气拱门、彩球、植物鲜花等物都是常采用的设计道具。

6．旅游景点环境：

各种旅游景点环境的设计、布置，包括宣传手册、网站网页、路牌广告、招贴海报、参观门票、导示展版及其它方面的美化和装饰。

第四节展示设计的基本原则

一、科学性

1．最先进的科技水平的应用：

展示设计师在充分的调研基础上，运用最先进的技术手段，把展示活动主办方的意图及时、准确、完整地传达给听众和观众。

这里的及时、准确、完整地传达，包含有创意的独到、理性的安排、高质量的工作效率以及在安全、用工、用料、经费核算、时间节点的把握上的科学严谨性；

2．以人为本、客户至上：

现代展示设计尤其要考虑到研究客户的视觉感受和审美心理，针对不同的展示活动、不同的客户群，要有对应的展示方式和手段。

展览展示场馆所的安全、环境舒适、配套服务始终是设计的重中之重。

二、艺术性

爱美是人的天性。

对美的事物的关注和追求永远是大众的共同趋向。

拥有美的内涵和外观的展示活动既提升了展示活动本身的品牌知名度，又培养和提高了大众的审美意识和水平。

所以，展示活动要出新、出彩，要取得轰动效应，就必须在艺术效果上、独特的美感形式上多做文章。

展示设计师要善于运用形式美法则，在统一中求变化，并结合灯光、色彩、材料肌理效果，运用最新的科技成果、手段，创造出新颖、独特又极富创意效果的设计方案，最终不仅仅给观众以信息，还要予观众以美感享受。

三、经济性

市场经济下的展示活动，经济效益常常是摆在第一位的。

即便是政府拨款的项目，即便是公益事业以及只求社会效益的展示活动，也要有一定的经费核算，也会有一定的经费限制。

展示设计的好坏不在于花钱的多少，要能用尽可能少的费用达到最好的效果，是展示设计师的设计能力与水平的最直接的反应。

现代展示设计，尽可能的使展台、展柜、展架、展板等展览道具和设备可以方便拆卸、灵活组合，以有利于运输，同时便于重复多次利用，从而最大限度的降低成本。

重点提示：

◇展示活动的主要目的是传播信息，从而对人们的心理、思想和行为产生影响，达到展示活动的预期愿望。

所以在展示设计过程中应针对展示的不同类型与目的展开设计。

◇展示活动的综合性非常强，不仅要有把握展示活动整体上视觉艺术效果的能力，还要考虑到安全、用工、用料、经费核算、时间节点的安排上的科学严谨性，在保证一定经济效益或一定的经费限制的基础上达到较好的活动效果。

1．用自己的语言简述展示设计活动经历过哪几个阶段？

2．展示设计的本质与特征是什么？

3．在展示设计中要遵从的哪几个基本原则？