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广告策划.docx
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广告策划
广告策划的五大流程
广告策划集谋略与科学程序于一身。
一个完整的广告策划周期由数个不同阶段组成,不同阶段策划工作的对象、内容、目标均有所不同。
根据这种不同对广告策划运作过程加以把握,有助于抓住中心,突出重点,明确各个阶段不同方面的特殊性,保证策划工作有条不絮地进行。
通常情况下,一个规范的广告策划过程可分为组织准备、市场调研、战略规划、制定计划、实施与总结5个阶段。
1、组织准备阶段
(1)成立广告策划小组。
策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。
成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作,是广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。
(2)规定工作任务,安排时间进程。
2、市场调研阶段
广告调研是广告策划的前题与基础。
(1)调查、搜集市场信息和相关资料。
其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。
不如品牌及产品调查,既要详细了解品牌各构成要素的具体内容,又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。
(2)分析、研究相关资料数据。
对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究,要求能够描述现状,揭示趋势,为下一步制定策略提供参考依据。
3、战略规划阶段
战略规划是整个广告的核心与主体。
(1)对前期分析研究的成果,作出决定性、战略性选择。
(2)进行战略规划。
以策划创意人员为中心,结合相关人员对广告目标加以分析,根据目标市场策略确定广告的定位策略和诉求策略,进而发展出广告创意和表现策略,根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。
(3)这一阶段的规划还涉及广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策划报告的写作等。
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4、制定计划阶段
(1)把战略规划用具体系统的形式加以规范,要确定广告运作的时间和空间范围,还要对媒体的选择和运用作出限定,包括用怎样的媒体组合比较合理,广告的频率如何,需要多少经费预算才能支持这样的频率,等等。
(2)编制广告策划文本,即策划书。
策划书既是策划成果的集中体现,也是策划人员向客户说明并争取广告业务的文本依据,因而必须经过认真修改与审定之后才能完成。
(3)与客户进一步沟通,并对策划阐释说明,最后就广告策划方案达到一致意见。
5、实施与总结阶段
(1)计划的实施与监控。
广告策划小组分工合作,按照计划要求,对广告进行创作、设计,进行媒体发布,并对整个过程进行监控和调节。
(2)评估与总结。
广告策划的七大原则
策划,一般指对某一活动进行运筹和规划,含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思,它与决策紧密相关。
我国港台地区常用企划(画)一词,实际上是从日语“企画”转化而来的,与英文“strategy”加“plan”意思相近,是动态的计划,是一个为达到目标而进行周密计划的过程。
进行广告活动,必须事先进行策划。
广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上,所作出的整体计划与安排。
严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征,也是广告活动科学化、规范化的标志之一。
现代意义上的广告,是一个复杂的动态的活动过程,广告的产生和发布,虽然离不开许多具体的形式和加工,但决定广告目标成败的关键是广告策划。
没有精心的广告策划,就会使广告活动目标不明,计划不周,行动盲目,难以取得理想效果,甚至会造成资源浪费。
因此,广告策划在整个广告活动中处于主导地位。
现在,以策划为主导,以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。
广告策划依据其策划内容可以分为两类:
一类是单一性的,对一两个广告进行策划;另一类是系统性的,是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划,是整体广告策划。
整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果,是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。
广告策划是一个有着特殊规律的系统工程,也是一种创造性的思维活动过程。
不同类型的广告在策划上会有很大差异,但其中也有一些基本原则需要共同遵守。
1、合法性
合法性是指广告活动从形式到内容,都要符合所在地或所在国的法律制度。
就我国而言,广告活动不仅要符合我国的各项法律制度,更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。
有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特,广告活动也不能与之相抵触,否则不仅不会有好的宣传效果,还会招致许多麻烦。
2、真实性
真实是广告的生命。
真实不仅是对企业的利益负责,更是对消费者的利益负责。
无论什么时代,什么场合,什么媒体,什么商品,不真实的广告只能失去社会公众的信任和支持,无论其设计多么巧妙,均逃脱不了失败的命运。
即使蒙混一时,也不可能支持多久。
广告在真实的基础上,允许以艺术的手法进行加工创造,使之更具表现力,产生理想的宣传效果。
广告要处理好真实性与艺术性的关系,真实性是艺术性的基础,艺术性要服务于真实性。
3、目的性
开展任何活动,总要有一定的目的,围绕着既定的目标而展开。
广告策划也不例外,必须确定活动的主要目标,为达成目标而采取相应的战略战术,合理配置资源,避免无的放失。
明确了目标,实际上就是明确了广告活动的中心,就可以把广告活动的各种功能有效地调动起来,各个环节有序地串联起来,为实现传播任务奠定基础。
当然,目标必须正确,这需要在决策时精心运筹。
4、整体性
整体性也可以叫统一性,就是以系统的观点将广告活动作为一个有机整体来考虑,从系统的整体与部分、部分与部分之间相互依存、相互制约的关系中,提示系统的特征和运动规律,以实现广告策划的最优化。
既要保持策划与营销整体的一致性,又要保持广告活动自身整体的一致性。
广告策划的整体性原则体现在4个方面:
一是广告和产品作为同一系统中的两个子系统,必须相互统一,相互协调。
产品决定广告,广告服从产品。
广告高于产品,会导致虚假;广告低于产品,会导致过谦;广告背离产品,会产生离散。
二是广告的内容与形式要和谐统一。
内容决定形式,形式服从内容。
三是广告的各种发布手段相互配合,协调一致。
有的产品同一时期的广告出现不同的主题,不同的媒体出现不同的建厂年代,自相矛盾,这些都是应当避免的。
四是广告活动与外部环境发生着信息与能量交流,是一个更大的系统,也要保持统一性。
广告活动要适应外部环境,充分利用外界的各种有利因素,以提高广告的效能。
5、效益性
广告活动作为企业经营活动的一部分,必须服从于企业的发展目标,讲求效益。
效益原则是广告策划所必须遵从的一项基本原则。
首先要讲求经济效益。
以最少的广告费用,取得最大的广告效果。
这就要求广告经营者在进行广告策划时,从消费者和企业两方面的利益出发,认真进行经济核算,选择最优方案,使企业乐于使用,消费者也乐于接受。
一般来说,好的广告策划可以使广告产生3个方面的经济效果:
创造需求,树立品牌,减少流通费用。
其次,广告既是一种经济现象,又是一种文化现象,因而也要讲求社会效益。
要体现为社会大众服务的宗旨,正确引导消费,倡导健康的生活理念和生活方式,鼓励良好的社会风尚和人际关系,以培养公众高尚的思想情操和文化修养,推动物质文明与精神文明的发展。
6、艺术性
广告在真实的基础上应进行加工创造,使之具有一定的艺术性。
艺术诉诸人的情感而和人的心灵产生共鸣。
那些集娱乐与传播信息于一体的广告总能吸引很多消费者,令人为之耳目一新,有的夸张,有的明丽,有的凝重,有的幽默等等,这些广告总能引起人的遐想,激起人的情感浪花。
那些枯橾、呆饭、干瘪无味的广告不会给人以美感,也不会产生好的宣传效果,只是一种资源浪费。
7、操作性
一切广告策划不能只停留在纸面上,为策划而策划,其最终目的是应用于实际,指导广告活动的操作过程。
因而广告策划必须遵循可操作性原则,使策划的环节明确,步骤具体,方法可行,即“拿出来即能用”。
CCTV2有个栏目叫《商务时间》。
他们曾经对广告创意做过一次节目,让企业界和广告界的专家来辩论一些创意的好坏,不过主要聚焦在明星代言方面。
其中,大家意见分歧比较大的是“罗纳尔多代言金嗓子喉宝”和“姚明能否代言袜子产品”。
部分专家认为,罗纳尔多代言“喉宝”也好,姚明代言“袜子”也罢,在产品和明星之间没有明确的关系,肯定是个失败的创意;但另一部分专家则认为,企业要花钱做这样的广告,肯定有它的道理,如果不赚钱,企业是不会干的,再说我们在没有关系的两种事物之间可以建立关系。
辩论进行得热火朝天,但到底谁对谁错,这个节目没有做出明确的结论。
也许,对创意而言,真的没有“对”和“错”。
就像一句俗语“芹菜萝卜各有所爱”,而且,尤其在中国这样一个相对不成熟的市场环境中,很有可能“歪打正着”。
然而,笔者始终认为,创意也许没有“对错”,但它总有“好坏”之分。
而且,在“好”与“坏”之间却隐藏着诸多营销成败的奥秘。
笔者有篇文章叫《创意是一种深度》,系统阐述企业如何选择一个好创意。
其中第一条原则就是“相关性”。
也就是,你的广告所采用的创意和消费者利益的关系问题。
在这里,就将重点阐述这“相关性”的关键环节:
讲逻辑。
做营销的人,尤其从事营销战略的人,都强调逻辑。
说服别人的方法也是讲逻辑。
创意也不例外。
虽然从表面上看,创意追求一种情理之中、预料之外的震撼,但它不能逍遥在逻辑之外,否则客户的“血汗钱”就会“打水漂”。
然而,一讲到“逻辑”二字,很多人都狭义的理解为“形式逻辑”,就是“1+1=2”。
其实,逻辑要分两种:
形式逻辑和辩证逻辑。
广告创意,也许不能按照形式逻辑的思路去做,但也不能违背辩证逻辑。
如果你不讲任何逻辑,其实你的创意就等于一盘散沙,苍白无力。
我们先看看几条广告创意,再讲为什么要“讲逻辑”(为了尊重企业和创意者的自尊心,在此就不提品牌名了)。
广告一:
××防盗门
画面一开始,屏幕上一扇防盗门飞来飞去,还有防盗门锁头开关之动画演示。
旁白:
“××防盗门,中国驰名商标”。
防盗门关掉的动画及声音效果,旁白:
“××防盗门,因为名牌,所以安全”。
广告二:
××糖浆
有只老虎追赶一位姑娘,姑娘惊慌失措地往前跑,便问老虎“为什么要追我?
”老虎说“我要喝××糖浆”。
姑娘一下把手里的糖浆幺一勺给老虎喝,老虎非常得意,不再追姑娘,便成为看似姑娘训出来的动物园老虎,老老实实站在他身边。
姑娘表露出非常得意的样子。
广告三:
××乳酸饮料
一位姑娘早上一起床,高喊一声“哇”,以焦急而失望的眼神照着镜子。
原来脸上长了个青春逗。
旁白:
“有什么了不起,是酸也是甜”。
于是,姑娘就在逗逗周围装点几颗彩色的饰品,非常满意的照照镜子,便喝着××品牌的乳酸饮料高高兴兴地上学去了……
懂一点广告和创意的人,也许看到这里,都已经忍不住一笑。
是的,这就是我要讲的创意的逻辑问题。
对消费者而言,他们接受你的产品(品牌)信息是下意识的。
而绝不是像在MBA课堂上那样跟老师来回讨论那些复杂的公式和模型。
他们记住你,是因为按照他们的简单逻辑来联想起来的。
比如,乔丹代言耐克运动鞋,他们就记住了。
因为乔丹是著名的篮球运动员、是典型的穿运动鞋的人,他所穿的鞋是耐克的,肯定是不错的鞋,这既利于提高耐克的形象,又利于加深对耐克的印象。
然而,刘翔代言一个香烟品牌,绝大部分人却记不住。
因为,逻辑太牵强了,消费者没有意识和精力去把这互不相干的人和物联想在一起。
美国权威品牌专家特劳特一再强调,我们不要试图改变消费者脑子里固有的思维模式,那是件徒劳无功的事情。
我并不推崇美国佬,但我也不能排斥人家的正确观点。
他就是告诫人们:
营销一定要围绕消费者的简单的思维逻辑来做,而不是把复杂的、牵强的东西强加给消费者。
懂得这一点,我们就知道不讲逻辑或逻辑牵强的危害了。
下面,我们再看看那三条广告。
首先是防盗门广告。
这条广告最大的问题就是支撑点和卖点之间的逻辑太牵强。
仔细想想,“因为名牌,所以安全”是有一定道理的,因为名牌产品的质量一般情况下还是高于杂牌货。
但问题是,名牌的防盗门多去了,光讲“名牌”肯定难以打动消费者。
况且,这个品牌和“盼盼”防盗门相比,知名度根本不在话下。
对防盗门而言,诉求“安全”是对的,谁都不希望买回去一个“不安全”的防盗门。
但“名牌”和“安全”不能直接建立联系,也就是“名牌”不能作为“安全”的第一支撑点。
如果这条广告略改动一下,用广告片80%的篇幅解释这防盗门的安全技术(如5重保险锁、钥匙孔密码保护等)和钢板的牢固程度(如无焊接钢板、高防弹系数、高耐撞击系数等),然后再讲“因为专业,所以安全”,也许好得多。
这样,至少消费者会明白它到底有多“安全”。
再看看糖浆广告。
这条广告“老虎追女人”的故事情节倒是很容易让人记住的。
但人们记不住品类名称和品牌名称。
如果换一个产品,也许这个创意还行,比如猫食。
人们常说“照猫画虎”,总是在猫和老虎之间建立一种联系,民间还流传很多关于猫和老虎的故事。
那么,一个威猛的野生动物(老虎)都爱吃的猫食,肯定是好的猫食,如果你有一只爱猫,看到这条广告,也许真的去买了。
然而,对人喝的止咳药品而言,这个创意就牵强了,根本建立不起任何联系。
而且姑娘被老虎追赶的镜头带来很多负面的联想,消费者没准因此而对这个产品的品质产生质疑?
“喝了,也许要我的命”。
所以,不得不说这个创意有问题。
最后是乳酸饮料广告。
这条广告,更离奇了。
一个酸酸甜甜的乳酸制品、一个要喝进肚子里的休闲饮料和皮肤病(青春逗)到底有何相干呢?
恐怕,少女们因为青春逗而买那个饮料吗?
再说,广告也没有讲这个饮料能治青春逗啊!
创意者可能想表达一个“酸酸甜甜”的心理感受:
对女孩子来讲,长逗逗是多么糟糕的事情,但可以化险为夷,把它化妆成脸上的一种打扮。
但这种“隐藏自己缺点”的做法和饮料没有什么关系呢?
如果你硬要把它们“撤”到一起,那只能“撤”歪了。
后来,蒙牛酸酸乳找超级女声张含韵来代言他们的产品,推出“酸酸甜甜就是我”的创意,获得成功。
虽然思路还是这套思路,但至少逻辑还能沾上边,即:
超级女声通过层层选拔(酸)最后实现自己的梦想(甜),确实有种酸酸甜甜的感觉。
再说,张含韵那幅“酸甜”的长相也很容易联想到酸酸甜甜的产品。
不过,这家企业也意识这一点,后来就很快停止播放这条“逗逗”广告,换上了其它创意。
这多少让我感到了欣慰。
总之,这些活生生的案例告诉我们,创意是要讲逻辑的,如果逻辑牵强,轻则浪费营销费用,重则导致营销活动的失败。
因为,消费者根本没有那么多耐心去琢磨你到底怎么回事。
天哪,文章刚刚写完,电视里又传来一句广告语:
××电水壶,烧水,快如子弹……
品牌营销策划的理论与操作
21世纪,是知识经济的时代,21世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。
随着经济的发展,市场的变化,企业的市场观念也相应发生了变化,从19世纪未到现在,企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段,现已发展到品牌营销观念阶段。
以品牌为核心而进行营销,是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。
在科学技术进一步发展,产品的质量差异化越来越小的今天,企业要在竞争激烈的市场中生存,就只有从产品品牌的角度出发,通过努力地塑造和传播品牌的独特形象,让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品相比具有着独特的特点,并使这种独特的特点符合目标消费者的个性审美情趣,从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出,独树一帜,建立起忠实的顾客群,这就是品牌营销的基本原理。
由此可以看到,品牌营销的过程,其实就是企业以目标市场的需求为中心,努力地去塑造和传播品牌形象的过程。
塑造和传播品牌形象,就是品牌营销的主要任务。
为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象,有效的开展品牌营销活动,最终实现品牌营销目的,就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。
一,什么是品牌营销策划
策划,从传统的意义上来讲,其本质其实就是谋划,是指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。
自从有了人类活动开始,就有了策划,从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天,从风云变幻的战场到讯息万变的商场,从国家的政治外交到企业的日常经营,无时无处都有着策划的痕迹存在,策划是一种普遍的人类行为,是体现人类思维高度发展的突出实践形式,是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。
策划,更严格的说,是现代社会里的概念,是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现代科学理论的产生和发展而产生和发展的。
从现代意义上来讲,策划指的是策划者为了实现某个活动目标,在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下,通过科学地运用各种方法和策略,为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。
所以,策划其实也是一门科学,是一门指导人类具体活动的行为科学。
策划作为一门行为科学,它广泛应用于社会的各个领域,为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案,以此达到最佳的活动效果。
策划,在现代商业活动中的运用相当普及,各种商业策划的开展,为商业活动的进行带来了效率的革命。
品牌营销活动也是现代商业活动的一种,将策划科学应用在品牌营销活动当中,就是所谓的品牌营销策划。
品牌营销活动的目的,是要成功地塑造和传播品牌的形象,那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划,就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点,在掌握了大量的信息资料的前提下,遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则,为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。
品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案,使品牌营销活动更具有效率,以便成功的塑造和传播品牌的形象,最终产生品牌价值。
二,为什么要实行品牌营销策划
一个品牌的形成,并不是偶然的,几乎在每一个成功的品牌背后,都有着一系列精心的营销策划。
在现代市场经济的条件下,对品牌营销活动实行科学的策划,是企业必然的选择:
第一,实行品牌营销策划是社会生产发展的体现。
随着人类科学技术的进步,人类的生产力得到了空前的发展,在这种前提下,社会分工进一步的细化,社会合作也在进一步的加强,各学科、各工种在不断地融合、发展,品牌营销活动与策划科学相结合,以策划科学来指导品牌营销活动,是社会生产发展的必然结果。
第二,实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。
随着市场经济的进一步发展,现代的市场经济环境也变得越来越丰富繁芜、错综复杂,越来越多的利益关系相互交织着,大量的商机与挑战并存,无数的“陷饼”与“陷井”充斥其中。
在这种经济环境里,企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划,才能够适应现代市场经济的环境,才可以做到“运筹帷幄,决胜千里”,品牌营销活动也不例外。
第三,实行品牌营销策划是信息时代营销活动的必然要求。
当今时代,是信息的时代,对于企业而言,信息就是效益,信息就是生命。
在当今这样一个讯息万变的时代里,企业所进行的各种经营活动所面对的是一个复杂而又在不断地变化着的市场,所以必须时候把握住市场的信息变化,才能使经营活动不会产生偏移。
而策划科学最讲究的就是对信息的收集和处理,以信息为基础来充分考虑在企业经营过程中可能会遇到的每一个问题,并设计出科学合理的解决方案,使企业的经营活动在变化着的市场环境里进行时能够做到有备无患、有条不紊、处变不惊,这对于企业经营活动之一的品牌营销活动也是如此。
第四,实行品牌营销策划是企业经营与管理现代化建设的客观要求。
随着社会生产力的发展,企业不仅在生产的技术水平上日益发达,在经营与管理上也在不断地向现代化迈进,各种先进的行为科学被应用到企业的经营与管理中来,而策划学就是其中很重要的一种,对企业的经营与管理实行科学策划,是企业经营与管理现代化建设中很重要的一个环节。
因此,对品牌营销这一企业重要的经营活动实行科学策划,以科学策划来指导具体的品牌营销活动,这也是企业经营与管理现代化建设的客观要求。
第五,实行品牌营销策划是品牌营销活动的性质特点所决定的。
品牌营销,营销的就是品牌的形象,其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来,那么围绕品牌营销的目的,在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作,包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等,这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程,面对这样一个复杂的系统工程,如果不进行科学地策划,就很难将具体的活动开展下去。
因此,要对品牌营销活动实行科学策划,这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。
在现实当中,尽管有许多企业已经知道了拥有品牌的重要性,也懂得了实行品牌营销的道理,但缺乏的就是不知道该如何去具体地运作品牌,不懂得对品牌营销活动进行科学地策划,所以往往导致品牌营销活动的失效或失败。
从现实的情况看来,实行品牌营销策划,既是时代的要求,又是品牌营销活动自身的要求,这也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。
三,如何实行品牌营销策划
品牌营销策划是企业希望改造环境,征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。
它是策划者智慧和心血的结晶,是成功的先导,是“运筹帷幄,决胜千里”的艺术。
从策划科学的层面来说,策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程,其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。
所谓的系统分析与设计,是指对一个系统内的基本问题,用系统的观点思维推理,在确定与不确定的条件下,探索可能采取的行动方案。
通过分析对比,动态修正,为达到预期目的,以可行性、合理性、效益性为原则,为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方案。
品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型,也是一个特定的系统工程,因此,品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。
对于品牌营销策划而言,以品牌营销的目的为核心,采用系统分析与设计方法,可将品牌营销策划分解为:
收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容,具体的是:
(一),收集信息资料:
企业是社会经济活动的一种组织形式,是经济活动的细胞,因此,品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。
信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱,信息开发的水平,决定着策划的水平,最终决定着企业的成败。
1979年,美国前总统卡特在白宫的一次会议上讲到,在美国所有的经济成就中,有2/3是通过信息活动和正确决策取得的。
企业品牌营销策划的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料,这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据,它们包括:
宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。
在这个过程当中,最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。
要充分利用现代化的媒体手段,以科学原理为指导,大量收集信息资料,并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究,最终得到需要的资料。
对这些信息资料收集完毕后,要以报告书的形式进行总结汇报,成为企业品牌营销策划活动的重要依据。
(二),品牌形象策划:
塑造和传播品牌形象,是品牌营销的主要任务。
那么为品
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