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体育
我国体育健身产业发展的思路与建议
(鲍明晓[*]BaoMingxiao)
摘要 就体育健身产业的涵义及构成、我国体育健身产业的现状、体育健身产业发展的思路进行探讨并提出了加快体育健身产业发展的建议。
关键词 健身产业 体育 全民健身计划
Abstract:
Thispaperdiscussestheimplicationandcompositionofsportfitnessindustry,thesituationofsportfitnessindustry,thethinkingofdevelopingthisindustryinchina.Thepaperalsosubmitssuggestionsofacceleratingsportfitnessindustrydevelopment.Keywords:
fitnessindustrysportsplanoffitnessforall
1 体育健身产业的涵义及构成
1992年,中共中央、国务院、颁布了《关于加快发展第三产业的决定》。
该《决定》第一次把体育事业划归为第三产业的第三层次,即“为提高科学文化水平和居民素质服务的部门”。
这是体育健身产业得以确立的理论和政策依据。
体育健身产业是体育产业最为重要的组成部分,它是指出以非实物的形式向社会提供体育健身、娱乐服务的单位和个人的结合。
从现阶段我国社会的实际状况状看,目前以商品形式向广大消费者提供体育健身、娱乐服务的经济实体越来越多,一个以体育部门为主体,多种经济成分共同投资,社会各界广泛参与,能基本满足消费者不同档次需求的体育健身娱乐市场已初步形成。
这是体育健身产业得以确立的现实依据。
发展体育健身产业是现阶段中国体育事业生存与发展的现实需要。
推进这项工作有两方面重要意义,一是有利于实现我国体育产业由“以体为主,多种经营”的创收模式向“本体推进,全面发展”的方向转化。
本体产业发展滞后是现阶段我国体育产业发展的现状。
所谓本体产业发展滞后,指的就是训练、竞赛、群体等体育主体性工作产业化开发不够。
如果我们搞的体育产业只是开餐馆、办商店、当“地主”、收“地租”。
那么这种只有副业没有主业的空壳体育产业还能正其名谓“体育产业”吗?
健身作为体育的本体价值,是体育最重要的经济功能。
开发这种经济功能,使健身的效用(使用价值)通过市场交换实现其价值,促进全民健身产业运作,既是发展体育健身产业自身的需要,也是实现体育产业“本体推进,全面发展”的必然选择。
二是有利于全民健身计划的顺利实施。
全民健身计划是一个巨大的系统工程。
它的推进必须有产业开发计划来保障。
发展体育健身产业,一方面能在一定程度上解决全民健身计划的资金问题,另一方面,也是更重要的,它能促使全民健身计划按照产业化的方式进行运作,即充分利用市场机制的基本原则、方法、手段来推动全民健身计划的实施,从而使整个计划实施的力度和效度得以提高。
从健身产业的内涵及现状看我国体育健身产业大致有以下几个方面构成:
①体育健身娱乐的经营实体;以商品的形式向消费者提供不同档次体育健身娱乐服务。
如健康城、高尔夫球场、保龄球馆以及各种健身健美俱乐部等;②体育健身娱乐技能的培训、辅导和咨询;③群众性体育竞赛表演:
为群众组织、编排各类竞赛,以及提供竞赛裁判服务;④体质测试和健康评估:
运用先进的测试设备和科学合理的检测手段,为社会大众提供体质测试和健康评估的有偿服务;⑤体育康复:
为患有某些慢性疾病或身体局部组织损伤的病人,提供运动处方,医疗保健及传统体育医疗康复方法,使患者的病情得到缓解或痊愈;⑥体育健身娱乐的科技开发:
为提高大众锻炼身体的实效性、趣味性而开展的科学研究和科技开发。
上述分类只是对健身产业本体构成的大致划分,并没有包括体育健身用品的生产和经营。
因为按产业划分的标准,他们不属于体育健身产业。
但是,并不等于说不能搞这些项目的经营和开发。
事实上,什么样的内容属于健身产业是一回事,体育健身产业的主体能经营什么样的内容、开展何种服务又是另一回事,切不可混淆两个概念而作茧自缚。
2 我国体育健身产业的现状
十一届三中全会之后,随着改革开放和社会经济的发展,体育逐步面向社会,一些消费层次较高的体育项目也开始进入生活领域。
体育作为一种健康投资逐步被人们所接受,健身娱乐消费成为一种时尚。
1992年国务院颁布《决定》之后,社会上的一些企业和个人,以及外资开始投资易于盈利的体育经营项目,举办诸如健康城、高尔夫球场、保龄球馆以及各种经营性体育俱乐部。
体育健身领域开始出现了私营、集体、个体、外资、中外合资等多种所有制结构的经济实体,一个向社会提供多样化服务的体育健身产业已初步形成。
但是,体育健身产业在我国还刚刚起步,体育健身市场也还处在发展之中,今年,笔者曾协助国家体委产业办公室对浙江、上海、江苏等8省市体育产业发展现状做了一次调查。
从调查结果看,目前我国体育健身产业主要存在以下几方面问题:
(1)体育健身产业发展不平衡。
这种不平衡主要表现在3个方面:
一是区域上的不平衡。
沿海、沿江的省粉在体育健身产业的发展速度和规模上远远高于内陆省份;二是主业和副业发展不平衡。
体育健身、娱乐、咨询、培训等主业的经营收入远远低于副业经营收入,即使是目前经济效益较好的单位,如上海万体馆、南京五台山体育馆也是如此。
三是产业结构和布局上不平衡。
突出表现在提供高档体育健身娱乐服务的经营单位如雨后春笋不断涌现,而提供中低档体育健身娱乐服务的经营单位则发展缓慢。
前者是国家、集体、个人以及中资、外资纷纷投入,一派欣欣向荣的景象;后者则主要靠公共体育场馆来渗淡经营,尤其是一些公共体育场馆通过合资合作开发之后,也加入了前者的行列,使得后者的阵地变得越来越小。
另外,目前大多数体育健身设施和服务经营单位都集中在市的商贸中心,而在城乡集合部,尤其是新建居民住宅小区则缺乏配套的健身设施和服务经营单位,这也使得体育健身产业在布局上表现出一定的不均衡性。
(2)体育健身产业的行业管理亟待加强。
各级体委是各级政府主管体育事业的行政机构,也是体育健身产业行业管理的职能部门。
目前各级体委只考虑下属事业单位如何来进行健身产业的经营,而在如何对社会上其它部门和个人办的体育健身经营活动实施行业管理方面缺乏应有的考虑。
这一状况产生了两方面不利影响:
一是体育部门办的一些体字号的经营活动要到文化部门去登记。
并要交纳一定的管理费,这给体育部门进一步发展体育健身产业,拓宽服务领域增设了一些不应有的障碍,二是体育健身产业的行业管理是利用市场机制推进全民健身计划实施的一个重要手段。
丢失或者放弃对体育健身产业的行业管理,将使我们不能有效地利用市场的方法和手段来推进全民健身计划的实施。
而问题恰恰在于,在社会主义市场经济条件下,仅仅依靠政府力量推行全民健身计划是行不通的。
而必须把计划和市场两种手段结合起来。
体育健身产业的行业管理就是把社会上其它部门和个人办的体育健身服务经营单位也纳入全民健身计划服务网络的一个重要手段,因此,强化这项职能意义重大。
(3)产权关系不明,资产管理不顺。
目前各级体委在体育健身产业经营开发中都与不同所有制的外单位搞了一些合作经营、合作开发的项目。
在这些合作项目中主要存在两个问题:
一是中外合资的一些大型项目,合作期限普遍过长,一般都在50年以上;二是合作中对有形资产存在一定的低估现象,而无形资产则根本不在评估之列。
因此,加强体育部门国有资产的管理,实现产权关系的明晰化、资产评估科学化,对防止在经营开发中体育部门国有资产流失有重要意义。
3 体育健身产业发展的思路
现阶段体育健身产业发展的总思路是:
进一步贯彻落实中共中央《关于加快发展第三产业的决定》,以国务院颁布《全民健身计划纲要》为契机,在培育体育健身市场主体、拓展体育健身市场领域、加强体育健身市场管理三个方面整体推进,努力探索一条与社会主义精神文明建设、有利于满足人民群众对健身娱乐需求的体育健身产业发展的新路子,力争到“九五”末,初步形成一个以体育健身、娱乐为主的社会化体育服务体系和一个由体育行政部门依法管理的多样化的、多层次的体育健身市场。
实现体育健身市场主体多元化、体育市场管理规范化。
具体说来,这一思路又体现在以下几个方面:
(1)建立一个与社会主义市场经济相适应的、与全民健身计划相配套的、符合中国国情、依托社会、面向市场的体育健身产业运行机制。
体育健身产业是为提高居民素质服务的一项产业,也是一项公益性的社会事业。
应该看到,即使是在西方国家,大众体育健身仍主要是公益性,而不是商业性。
发展体育健身产业的主要目的是促进我国群众体育健身产业的主要目的是促进我国群众体育管理体制的改革和运行机制的转换。
因此,现阶段体育健身产业的发展要在继续发挥其支持性、保障性作用的同时,注意发挥其对群众体育管理模式的变革、体委职转变的辐射作用,使我国群众体育真正走上国家调控、依托社会、自我发展、自我补偿的良性循环的发展道路。
(2)群众性体育协会、俱乐部、社会体育指导中心(站)、社区体育活动中心,应以社会化、产业化为方向,以体育场馆为依托,开展健身、健美、康复、娱乐为一体的综合服务,积极引导群众的体育消费,不断拓宽群众体育消费领域,逐步实现自我发展、自我管理。
(3)体育场馆和各种体育设施应继续坚持“以体为主,多种经营”的方针,扩大对外开放,加速由事业型向经营型转变,逐步做到自收自支、企业化经营。
同时要注处理好场馆经营中经济效益和社会效益关系,防止经济指标挤兑事业指标,经营用地挤占体育用地。
(4)体育院校科研单位,应充分利用自身的优势,增加社会服务,拓宽服务领域,开展有偿技术咨询、人才培训、科技开发和成果转让。
有条件的院校和科研单位应配合全民健身计划的实施成立体质测试中心,为群众提供体质测试、健康评估等有偿服务。
同时要增加对全民健身的科学研究和科技开发的投入,加快科技成果向群众健身实践的转化。
(5)培育和开发体育健身娱乐市场,为全民健身计划在市场经济条件下运行创造必备的基础和条件。
体育健身娱乐市场的培育应围绕全民健身计划的推行,根据人们不同的需求,提供各种健康、科学、文明的体育服务。
要考虑人民群众实际的消费水平,重点开发中低档体育健身娱乐项目,适度发展高档健身娱乐项目。
要在积极引进国外趣味性强的健身娱乐项目和设施的同时,做好挖掘和整理我国民间传统的体育健身娱乐项目,以满足消费者不同层次的健身娱乐需求。
各级体委下属的社会体育指导中心要在培育体育健身娱乐市场中发挥主要作用。
要以社区体育活动中心或企业事业单位的群众性体育俱乐部为网点,开展连锁式经营,以形成与实施全民健身计划相适应的体育健身娱乐的市场网络,为更多的人提供高质量、规范化的有偿服务。
(6)要切实抓好体育健身市场的行业管理。
各级体育行政部门应本着保障广大体育消费者的合法权益和促进体育健身市场健康、有序发展的宗旨,重点抓好体育经营实体的开业标准和从业条件的制订工作,尽快实施体育健身经营许可证制度。
要加强体育健身市场行业管理的法规建设,切实做到行业管理有法可依。
同时,体育健身产业发展较快的地区应建立行业管理的专门机构,配备专人,按管辖地域和活动级别,强化对体育健身市场的监督和管理。
4 加快体育健身产业发展的政策建议
发展体育健身产业关系到我国群众体育管理体制的改革和运行机制的转换,关系到全民健身计划推进方式的选择。
搞好这项工作尚须必要的政策支持。
我认为,当前应重点抓以下几方面的政策措施:
第一,制定和完善体育健身产业的投入和投资政策。
发展体育健身产业主要应依靠社会各方面的力量,不能过多依赖国家投资。
要积极进行多种形式的改革和试点,充分调动各方面的积极性,多渠道地增加对体育健身产业的投入。
要坚持“谁投资,谁所有,谁受益”的原则,打破部门、地区和所有制的界限,大胆利用国外的资金、技术和经验,鼓励和支持多种经济成分共同开发,共同发展。
第二,加快体育健身市场的立法进程,健全体育健身产业法规体系。
当前应根据体育健身市场管理不顺,政出多门的实际情况,抓住国务院批准颁布《全民健身计划纲要》的有利时机,积极会同有关部门,加紧制定出台《体育健身市场管理办法》。
地方体育行政部门也应根据本地区体育健身产业和市场发展的实际情况,积极制定地方性体育健身市场的管理法规,确保这项利国利民的产业朝着健康、有序方向发展。
第三,争取适度的税收优惠政策,支持体育健身产业的发展,体育健身产业无论在我国还在国外主要还是一项社会公益性事业,政府对公益事业提供减免税收的优惠政策是当前世界各国普遍的做法。
各级地方体委应根据本地区体育健身产业发展初期所遇到的实际困难,在积极争取享受文化和教育部门现有的相关优惠政策的同时,还应根据体育自身的特点,力争一些税收优惠政策,支持健身产业的发展。
第四,加强体育健身产业队伍的建设。
体育健身产业的发展关键是人的问题,即经营者的数量和质量。
各级体委都要把人才问题作为发展体育健身产业的首要工作,抓紧抓好,要打破部门界限,多渠道全方位发现和培养人才。
既要立足本系统、本部门发现和培养人才,加强对在职在岗人员的培训,提高其业务素质和经营能力,又要大胆引进人才,广纳天下贤士,为体所用,力争体育健身产业队伍在年龄结构、知识结构和素质结构上有明显改善。
当前,还要重点抓好社会体育指导员的培训工作,要把社会体育指导员当作体育健身市场的经营者来培养,适当增加体育经营管理方面的培训内容,使他们持证上岗之后,能根据不同消费者的需要,提供高质量的有偿服务。
第五,加强体育健身产业规划和管理。
各级体委应根据本地区经济发展水平和体育健身市场的实际需求,因地制宜,确定通用性健身产业发展重点,制定体育健身产业发展规划。
要尽可能使发展体育健身产业的投资、信贷、就业、用地等列入城乡整体规划,使本地区的体育健身产业与社会经济同步发展,要加强对体育健身产业的科学研究工作,建立体育健身产业的统计指标体系,准确把握体育健身产业的发展动态、变化趋势和未来走向,提高对体育健身产业宏观调控的科学性。
参考文献
1 程恩富.文化经济学.北京:
中国经济出版社,1993
2 伍伯麟.社会主义经济学教程.上海:
复旦大学出版社,1993
3 国家国有资产管理局.资产评估工作法规制度汇编.北京:
经济日报出版社,1994
本文责任编辑 梁进
湖北体育科技最新传统体育健身论文范文影响东西方体育发展因素
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大-中-小hubeitiyukeji 发表于10-12-2415:
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体育常识
发展全民健身运动应以传统体育为主
自1994年9月上海率先推出全民健身计划至今,已有五个年头了。
在这期间,各级政府、各地区的群众也做了大量的工作,但全民健身运动并未如我们所期望的那样,在华夏大地上掀起空前的高潮。
这中间固然有场地、设施、经费等多方面的原因,但作为一个体育工作者,我们首先应当反思的是全民健身运动本身,即全民健身运动应当以怎样的形式发展,什么样的运动形式更适于发展全民健身运动。
以往我们大多只注重开展全民健身运动的目的——提高全民族的身体素质,而忽略了全民健身运动的实质——对体育文化的弘扬。
全民健身运动作为一种大规模、持续发展的运动,势必要以深入人心的体育运动意识为基础,而这种意识正是建立在本地区、本民族特有的传统体育文化之上的。
(一)东西方体育文化的分化与发展
首先,我们借用文化结构理论。
来大致描述一下,作为人类文化的一部分,体育文化是如何分化、发展的。
我们可以设想,当某个原始部落在进行集体狩猎获得食物时,也就是体育的前身出现时,物质技术、制度、观念是紧密地结合在一起的,其核心则是人的生命活动,表现为直接解决食物的问题。
之后随着技术种类的衍生,剩余产品的增多,集体行为解体。
那么要将一种运动形式固定下来,保持下来就必须依靠制度。
这种制度的形成就是最初的体育运动组织方式和运动规则。
但这种制度只是对以往生产行为的简单模仿。
随着物质的发展,人的思维也变得开阔,精神需求扩大,模仿行为上升为专业性行为,开始有专门从事体育运动的人。
这种运动行为最终成为最大程度超越人的自然需求,直接反映精神需求的,在“本质上同人类的自由、真正的和平的理念相联系”的一种行为文化。
从这个发展过程中,我们可以清晰地看到,在体育文化的形成过程中,人的生活方式、处世态度、精神情致等因素的重要程度,这些社会文化因素直接地影响着体育运动的行为方式。
(二)影响东西方体育文化发展的社会文化因素
下面,我们分别看一下影响东西方体育文化发展的社会文化因素:
首先,让我们来反思一下充满竞争意识、追求挑战自我、挑战极限、甚至挑战死亡的西方体育是在何种社会背景下形成发展的。
回溯西方文明的发祥地,我们就会自然想到古希腊这块神奇的土地。
正如罗素所说:
“在全部的历史里,最使人感到惊异或难于解说的莫过于希腊文明的突然兴起了。
构成文明的大部分东西已经在埃及和美索不达米亚存在了好几千年,又从那里传播到了四邻国家。
但是其中却始终缺少着某些因素,直到希腊人才把它们提供出来。
”希腊人将追求完美的理性主义、超越精神发挥到了极致并使它们一直沿继,甚至影响到今天的西方社会。
在那里,古老的《伊利亚特》(Illiad)和《奥德赛》(Odyssey)被当作可靠的信史,因而神话中的神和英雄——传说中的人就扭合在一起。
人与神同形,神还可以与人结合在一起,这是西方人对人的最初定位。
既然人的地位可以与神的地位相同,也就给予了人向一切挑战的勇气与信心。
西方体育史上不可或却的一件大事——第一届奥林匹亚(Odyinpia)赛会(公元前776年)也发生在希腊,它由伊利斯主办,最初参加的不过是近旁几个国家,以后逐渐扩大,以至很少参与希腊世界政治事务的远方诸邦,如黑海和“远西”也都参加那里的竞走、角斗、战车竞赛等运动,与之同时,还有诸如皮提翁、伊斯玛斯、尼米亚等竞技赛会。
历史学家多把公元前776年的奥林匹亚赛会归入传说时代,并正式称之为“英雄时代”(Theheroicage)。
在这个敬仰众神的时代,人的力量不是被束缚了,而是被认同,被激励了。
它成为西方近代体育精神中至久至坚的基石。
英雄时代的精神在古希腊的信史时期继续着。
殖民扩张和海外移民在古代希腊是广泛而持久的。
抛开客观的各种原因,单就他们的冒险家气质?
language="JavaScript"type="text/javascript">document.clear();大地上,体育与养生几乎成为同一的概念,你中有我,我中有你。
老子《道德经》被视为养生问题最早的理论根据。
在这篇极富辩证思想的论著中“无为”是最为重要、最核心的东西。
因而在“无为”基础上发展的“持静”、“内养”就成了对后世养生理论产生重大影响的原则。
这显然不同于西方最初大力追求强健的特点。
庄子继老子之后,以更加空灵玄妙的思想对养生进行了论述。
“为善无近名,为恶无近形,像督以为经,可以保身,可以全生,可以养亲,可以尽年。
”(庄子《养生主》),并进一步提出养生的方法“吹响呼吸吐故纳新、熊经鸟申、为寿而已矣;此导引之士,养形之人,彭祖寿考之所好也。
”强调的是“虚无恬淡”的“养生之道”(庄子《刻意》)。
之后苟子讲养生,强调以礼义修身为基础:
“扁差之度,以治气养生,则后彭祖,以修身自名,则配尧禹。
”(苟子《君道》,意思是说君子治气养生,寿则不及于彭祖,若以礼修身自为名,则寿配尧禹而不朽)从上面几个例子中我们看到养生问题始终与情致因素相结合,有着深刻的思想内涵,而不单单是身体问题。
这也正是我国传统体育中永远不会消散的文化情结。
在国人心中,只有具有怡情养性作用的运动,才称得上是一种真正高雅的运动,而单纯的身体运动,如跑呀跳呀,则不值一提。
进入封建社会后,百家争鸣的局面没有再次出现。
文化表现出顽强的传承性。
从两汉到明清,不论汉学、宋学、古文经学、今文经学、程朱理学、陆王心学,都未能逾越儒学的范围。
宋明理学的解经,乾嘉考经的注经,都没有离开儒家经典。
养生思想也在其中继续发展。
从道家养生术到华佗的五禽戏,从嵇康的《养生论》到颜之推的“引导养生观”,从司马承祯的《天隐子》到智觊的“止洁观”,从陈抟的二十四式坐功到万金之的《养生四要》,养生沿着尚静、慎动、节欲、清心的道路继承发展下来,成为颇有特色的一种以静为主的内敛性的体育运动方式。
与这内敛性相对应的正是在中国传统社会中,人的个体维度的被压抑。
前面已经讲过,中国文化自封建社会开始就一直以儒学为中心。
它强调有节、有礼、有制的纲常制度,认为“日月经天,江河行地”是“万古不易之常经”,是“万事之根本,百川之源头”。
希望走上一条“上下与天地同流”,与天地合德的道路。
它一般并不鼓励个体充分发挥自己的能力,只希望在礼乐教育下,大批地造就标准化、模式化的人格。
然而人的自然品格,即个体这个维度不会就此压抑,只会潜返于内心,寻找其它方式疏导、升华。
这就产生出内省式养生这一独特的以神养形、以静养动的运动方式。
在各领域中的个性压抑,也导致了人们对个体荣誉的淡漠,对挑战极限的无所谓。
所以在中国也没有能形成类似奥林匹亚运动会那样历史悠久的盛大体育赛事,甚至说没有形成严格意义上的竞技运动形式。
虽然在我国古代体育中,也有相应表达近代体育项目的运动,如“蹴鞠”,(足球)、“击鞠”(马球)、“武艺”(武术)、“竞渡”(划船赛)、“导引”(气功)等等,但其参与者的心理动机与西方则迥然不同。
近代中国,推翻了封建社会的统治,建立起民主的共和国,使个人在群体、个体两个维度上都得到恰当的发展,并引入现代化的体育运动理论与设施,开展了各种各样的体育运动,如踢毽子发展为毽球,龙舟也列为全国正式比赛项目。
但是长久的的历史文化积淀使我国人民在某些方面形成了独特的心理特征和行为方式。
比如对融汇了民族文化的运动项目情有独钟,对养生理论的认同关注,对现代体育运动项目的缺乏兴趣,甚至对一些项目缺乏了解。
这些都是在我们开展全民健身运动中应给予高度重视的。
贾磊 史琦兰
休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求(物质的与精神的)密切相关的产业领域,特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统,已成为国家经济发展的重要的支柱产业。
休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、体育(运动项目、设施、设备、维修等)、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。
休闲产业不仅包括物质产品的生产,而且也为人的文化精神生活的追求提供保障。
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