男用户一年翻番男性主播占4成他们在直播间有多野.docx
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男用户一年翻番男性主播占4成他们在直播间有多野
男用户一年翻番、男性主播占4成,他们在直播间有多“野”?
开年第一爽剧《赘婿》爆火、《山河令》热度居高不下、《青春有你3》和创造营几乎同时开播,正面battle。
三月原本是女性的主题季,万万没想到是男性议题站到了C位。
“鲜肉当道”、“奶狗横行”,男性议题打破了圈层壁垒,逐渐跳脱出娱乐圈扩展到社会圈,乃至消费领域。
以往,在消费领域内,男性经常是被忽略的一类群体,世异时移,如今男性消费正在不断崛起。
在直播间,主播们也开始给予男性消费者更多的关注,男性逐渐成为部分商家和品牌方的重点发力方向。
那么,在女性用户占比庞大的淘宝直播里,男性消费者们在如何引领直播消费的潮流?
淘榜单联合淘宝直播ONMAP发布《淘宝直播男性消费报告》,把目光聚焦于这群淘宝直播中的“败家爷们”。
男性用户一年翻番,还长出了N个“李佳琦”
报告显示,直播购物的“败家爷们”正在强势崛起,从2018-2020年,直播间的男性消费者人数暴涨,2020年同比增长了205.4%,远高于女性同比增幅111.1%。
男性消费者占比也逐年攀升,晚上20:
00~22:
00成了“败家爷们”看直播的黄金时间。
男性主播的数量也比普遍认知中的要多,占了主播总人数的四成,淘宝主播正在涌现出千千万万个李佳琦。
在男性主播TOP10中,明星和达人成五五开。
李佳琦Austin、Timor小小疯、林依轮、南风Cheney、吉杰居于前五名。
曾几何时,李佳琦还在直播间里喊着“所有女生”,现如今,他已将带货话术改成“所有女生和男生”。
其实,爱花钱的不一定是女性,数据显示,在淘宝直播中,县城的哥哥们最爱买买买,男性用户中六线城市的占比达27.1%。
具体来讲,从城市线级分布来看,下沉市场的男性消费力成了待挖掘的大金矿,六线城市男性消费者占比最高。
二三线城市的男性消费则紧跟其后,占比分别是23%和18.7%。
90后爱颜,80后爱家,70后爱享受
除了地域维度,相较于女性消费者,男性消费者在商品上的偏好度大不相同。
对比女性,男性最不吝斥资购买如汽车、大家电、家装、男装、3C数码等品类。
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