广汽本田广骏店6周年庆暨广汽本田核心价值传递活动方案.ppt
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广汽本田广骏店6周年庆暨广汽本田核心价值传递活动方案.ppt
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广汽本田龙岩广骏店广汽本田龙岩广骏店6周年庆周年庆暨广本轿车核心价值传递月暨广本轿车核心价值传递月市场部市场部20102010年年99月月1313日日广汽本田广骏店活动方案一:
活动背景一:
活动背景目前,整个龙岩地区车市进入了白热化阶段。
每个车行活动目前,整个龙岩地区车市进入了白热化阶段。
每个车行活动一档连接一档,让闽西地区的车商进入了空前的兵戎相见,一档连接一档,让闽西地区的车商进入了空前的兵戎相见,战火不断的局面。
战火不断的局面。
当前的双节,各车商更是使出花样百出的手段,以赢得市场当前的双节,各车商更是使出花样百出的手段,以赢得市场份额,其中传统的中秋份额,其中传统的中秋“博状元博状元”有部分品牌车商更是加大有部分品牌车商更是加大血本以求把活动推向高潮血本以求把活动推向高潮(大众、日产、雪佛兰)状元奖品都是一部车(大众、日产、雪佛兰)状元奖品都是一部车广汽本田龙岩广骏店,在未来的一个半月将迎来广汽本田龙岩广骏店,在未来的一个半月将迎来66周年庆典,周年庆典,公司将这一庆典作为噱头,把双节、建行团购、核心价值传公司将这一庆典作为噱头,把双节、建行团购、核心价值传递(车展)一同整合在递(车展)一同整合在66周年庆里头,力求将周年庆感恩最周年庆里头,力求将周年庆感恩最大化,以缓解库存之急。
大化,以缓解库存之急。
广汽本田广骏店活动方案二:
活动主题二:
活动主题主题一:
六载岁月,情满岩城。
主题一:
六载岁月,情满岩城。
挑战全国最低价挑战全国最低价主题二:
盛势店庆、欢动全城!
主题二:
盛势店庆、欢动全城!
2424场核心价值传递场核心价值传递广汽本田广骏店活动方案三:
活动时间三:
活动时间周年庆感恩时间:
周年庆感恩时间:
20102010年年99月月1515日日-2010-2010年年1010月月3131日日核心价值传递时间:
核心价值传递时间:
20102010年年99月月1515日日-2010-2010年年1010月月3131日日广汽本田广骏店活动方案四:
活动地点四:
活动地点主题一:
六载岁月,情满岩城。
主题一:
六载岁月,情满岩城。
挑战全国最低价挑战全国最低价活动地点:
龙岩地区广汽本田活动地点:
龙岩地区广汽本田4S4S店及二级店店及二级店主题二:
盛势店庆、欢动全城!
主题二:
盛势店庆、欢动全城!
2424场核心价值传递场核心价值传递结合主题一,针对闽西地区各大社区、县市经济重镇展开为期结合主题一,针对闽西地区各大社区、县市经济重镇展开为期4545天的天的2424场广汽本田场广汽本田商品核心价值传递活动!
商品核心价值传递活动!
【巡回车展巡回车展】活动地:
永定活动地:
永定22场、上杭场、上杭22场、武平场、武平22场、连城场、连城22场、长汀场、长汀22场、漳平场、漳平22场、新罗区场、新罗区66场、场、高新区高新区22场、市郊乡镇场、市郊乡镇44场。
场。
广汽本田广骏店活动方案五:
活动目的五:
活动目的通过六周年庆典制造噱头,力求销售,达到缓解可存压力!
通过六周年庆典制造噱头,力求销售,达到缓解可存压力!
2424场商品核心价值传递,将核心价值渗透到闽西各个角落,除场商品核心价值传递,将核心价值渗透到闽西各个角落,除提高品牌知名度、美誉度,更希望核心价值传递促进销售!
提高品牌知名度、美誉度,更希望核心价值传递促进销售!
广汽本田广骏店活动方案六:
活动内容六:
活动内容99月月1515日起至日起至1010月月3131日,为期一个半月的日,为期一个半月的66周年感恩活动,通过周年感恩活动,通过活动噱头进行集客、消化。
活动噱头进行集客、消化。
11:
销售部统一话术,:
销售部统一话术,66周年庆典、全系感恩,直接主题、价格周年庆典、全系感恩,直接主题、价格一步到位。
一步到位。
22:
推出雅阁:
推出雅阁2.02.0手动,以手动,以16.9816.98万元挑战全国最低价,将客户万元挑战全国最低价,将客户逐渐引向合适的车型,并声明此次活动的目的是出于感恩!
逐渐引向合适的车型,并声明此次活动的目的是出于感恩!
33:
承诺客户目前购车价格已经挑战到价格底线,现在享有的:
承诺客户目前购车价格已经挑战到价格底线,现在享有的感恩价格将享受半年内价保。
感恩价格将享受半年内价保。
44:
通过:
通过66周年庆典整合周年庆典整合2424片区商品核心价值传递,渗透到各个片区商品核心价值传递,渗透到各个片区,传递买车买广本的价值、核心等。
片区,传递买车买广本的价值、核心等。
55:
对于老用户转介成功将送出庆典礼品及转介券一张!
:
对于老用户转介成功将送出庆典礼品及转介券一张!
广汽本田广骏店活动方案七:
活动规避问题七:
活动规避问题11:
挑战全国最低价?
打破价格底线?
:
挑战全国最低价?
打破价格底线?
22:
什么是价保?
:
什么是价保?
请销售部整理并宣导。
请销售部整理并宣导。
广汽本田广骏店活动方案八:
活动广宣八:
活动广宣活动广告用语:
活动广告用语:
66周年感恩,挑战全国最低价!
暨核心价值传周年感恩,挑战全国最低价!
暨核心价值传递!
递!
11:
视频媒体:
楼宇广告(华利传媒)(电信传媒):
视频媒体:
楼宇广告(华利传媒)(电信传媒)2:
2:
报纸广告:
生活向导报纸广告:
生活向导3/43/4版、闽西日报版、闽西日报1/21/2版、广播电视报版、广播电视报1/21/2版版33:
短信(高端用户)群发:
短信(高端用户)群发:
20+520+5万条万条4:
4:
电台一路阳光栏目电台一路阳光栏目3030秒(最秒(最33场连线)场连线)44:
店内布置:
横幅、吊旗、地毯、花环拱门、三角旗、刀旗等:
店内布置:
横幅、吊旗、地毯、花环拱门、三角旗、刀旗等55:
户外平面:
考训场:
户外平面:
考训场33块广告牌(短期块广告牌(短期11个月)个月)66:
DMDM广告单广告单77:
核心价值传递:
太空架、背景板、拱门、刀旗、工具车装扮!
:
核心价值传递:
太空架、背景板、拱门、刀旗、工具车装扮!
广汽本田广骏店活动方案九:
活动费用九:
活动费用预估算:
预估算:
13.513.5万万(24(24场片区巡展场地费用目前无法统计场片区巡展场地费用目前无法统计)广汽本田广骏店活动方案十:
布置效果图十:
布置效果图广汽本田广骏店活动方案十一:
布置照片十一:
布置照片广汽本田广骏店活动方案
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