论当代中国微电影营销策略毕业论文答辩摘要.docx
- 文档编号:25517191
- 上传时间:2023-06-09
- 格式:DOCX
- 页数:8
- 大小:54.08KB
论当代中国微电影营销策略毕业论文答辩摘要.docx
《论当代中国微电影营销策略毕业论文答辩摘要.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《论当代中国微电影营销策略毕业论文答辩摘要.docx(8页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
论当代中国微电影营销策略毕业论文答辩摘要
论当代中国微电影营销策略毕业论文答辩摘要
毕业论文答辩摘要
论文题目:
《论当代中国微电影营销策略》学院:
专业:
年级:
姓名:
学号:
指导教师:
此次答辩分为三个大的板块,即:
写作背景、论文阐述以及结论。
首先是写作背景。
会选择《论当代中国微电影营销策略》这个题目首先是出于我个人对微电影的兴趣。
同时,对这个内容的研究还会运用到我在大学4年的本科学习中所学到的相关专业知识,。
有兴趣的同时也可以本着学以致用的目的而进行研究学习。
在论文的写作过程之初,我了解到随着社会的快速发展,我们已经进入到了“信息碎片化”的时代。
在这样一种大环境的影响下,微电影应运而生。
然而,随着研究的逐步深入,我在了解了更多有关微电影营销策略的知识的同时,也发现了这种营销策略当中所存在的种种问题。
因而在这篇论文中,我将微电影营销策略的优势与劣势,以及未来发展的建议作为了研究的重点。
在这篇论文中,我主要采用了案例分析和优势、劣势对比的研究方法法。
由于微电影营销策略属于一种新型的营销策略,因而我在论文的整体布局中,首先明确了当代中国微电影的相关信息,作为后续内容的铺垫。
在第二部分中及时引出了论文的主题,当代中国微电影营销策略,并且分析了它的特点,着重分析了其优势。
大三部分中我结合真实的数据和我收集到的资料,指出了当代中国微电影营销策略所存在的问题。
这部分中,我尽可能细致地分析了问题的成因、特点以及影响。
最后,在第四部分中我结合当代中国微电影营销策略所存在的问题结合现实中成功的案例对中国微电影未来的发展提出了自己的建议。
论文阐释部分:
第一部分:
当代中国的微电影
1.1产生背景及定义
微电影的产生背景主要有三点:
网络视频平台竞争的推动;受众的需求以及广告营销推陈出新的需要。
当今互联网各大门户网站和视频网站在视频领域竞争激烈,版权的上涨、巨大的运营成本使得各大网站在视频领域加速推陈出新的任务变得迫在眉睫。
与此同时,快餐文化当道的今天,受众也越来越倾向于在极短的时间内接受更为丰富的“碎片”式信息,而传统的广告形式早已将受众对广告的接受程度推向了一个临界点。
在种种大环境的影响下,微电影应运而生。
由于微电影是近年来新兴的一种媒体文化现象,所以至今尚无专业文献对其进行综合概括及表述。
故对微电影的定义主要集中在:
专门运用在各种新媒体上播放的、适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微时”放映、‘微周期制作’和‘微小规模投资’的视频短片。
在新技术的推波助澜下,它较为完整地体现了媒介传播的互动理念,成为新媒体品牌营销的一枝新秀。
1.2微电影分类及特点
微电影这一新兴的营销模式拥有巨大的潜力,因而对它的分类也要从多角度考量。
通常情况下,微电影分为商业微电影和非商业微电影,从制作目的与制作方式上,又可对微电影做出更多角度、更为全面的诠释。
正是由于微电影的巨大
潜力,微电影也具有了4项鲜明的,有别于其他营销模式的特点,即:
曲折动人的叙事;强调品牌、弱化产品;强化电影、弱化广告以及注重深度、不重长度。
1.3发展历程
作为当代中国历史上真正意义上的第一部广告"微电影",吴彦祖主演的《一触即发》是源自“微时代”的产物。
全片场面宏大,制作精良,也是第一部大制作的网络微电影,堪称微时代的里程碑。
至今,当代中国微电影已经衍生除了多种分类,正如1.2中所述,微电影也随着时代的发展而不断蓬勃壮大。
第二部分:
微电影营销策略及其特点
2.1微电影营销策略
微电影营销策略以品牌内涵为基础,以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值后,通过创意表现,搭载品牌形象,并配合视频、图文等多种线上线下的互动形式,有计划地组织各项经营活动,通过多渠道覆盖展开品牌的一种营销策略。
它有效地锁定了目标客户,将微电影投放在特定的消费群上,有效地制造了差异化,为顾客提供满意的商品和服务从而实现了企业目标。
2.2微电影营销策略的特点
2.2.1注重软性宣传
微电影从制作之初就是完全为企业定制的。
目的与广告完全相同,但是它没有了广告那样的生硬宣传方式,而是更具有故事性。
微电影采用了更加柔和的宣传,除去赤裸裸的宣传,公关色彩更强,通过故事情节来打动观众,从而让观众在非常愉悦的心境下接受企业的相关信息,自行参与到线上线下的活动。
2.2.2多方受益
在当代中国微电影营销策略的全部过程中,,从内容创意到最终播出乃至后续的线上线下的活动,多方利益寄托其中。
它们在微电影的营销策略中实现重新组合。
2.2.3传播便捷化
微电影微电影对于受众来说最重要的是娱乐功能。
有趣的创意,感人至深的故事会被人们不断地转发和分享近似于网络病毒营销。
微电影营销策略可以让短小而有悬念的微电影吸引受众主动且多次观看,而后受众自发撰写的微电影影评,进而进一步达到持续传播和强化品牌冲击的效果。
微电影通过人们对于微电影的评论和转发更加方便更容易受到观众欢迎。
与次同时,受众的高参与度也为微电影营销策略当中的线上线下环节的接洽降低了难度。
第三部分:
当代中国微电影营销策略存在的问题
由于当今我国在不同地域上互联网普及的程度参差不齐,微电影的传播效果
受到了限制。
微电影在“快餐文化”、“信息碎片化”的大环境中产生,同时也就限定了它的受众范围。
随着微电影的日益火爆,微电影营销策略的施展也会触及到参与其中的多方利益,由于相关的制度还有待完善,微电影营销策略也受到了多方的限制。
3.1传播效果受到地区网络普及率的限制
由于微电影依赖网络媒体进行传播,所以其传播效果受到地区网络普及率的
,限制。
我国西藏、湖南、广西、四川、河南等省份,其网络普及率未达到30%微电影的传播效果相对来说比较差。
这就直接影响到了微电影营销策略中后续为企业实现目标的过程。
3.2传播效果对老少群体不佳
微电影也属于网络视频的一种,因此用户对网络视频的喜爱在一定程度上也可体现出其对微电影广告的关注度。
18周岁以下、50周岁以上两个年龄层的网民最不喜好观看网络视频,因此微电影广告在这两个年龄层的传播效果不佳。
3.3多方受限
随着微电影的火热,越来越多的影视公司开始涉足微电影内容制作,优酷土豆、搜狐等视频网站也推出自己独有的微电影。
有专业人士认为:
目前微电影的商业模式主要分为自制、合制、定制三大类,其区别在于选题策划、资金投入、评估标准的不同。
自制类的微电影选题和资金都由优酷全权负责,评估标准在于作品的播放量和口碑。
资金来自广告主,选取的话题也完全尊重广告主的方案和建议,它的评估标准则体现在播放量、品牌体现、宣传及传播效果上。
单一靠广告进行营销的模式已经越来越少了,在产品销售及品牌树立上,产品广告、微电影打造、音乐剧赞助等整合营销能起到更立体、更好的效果。
当然,这为营销成本、投入产出比的对比制造了一定困难,因为最终效果的达成,往往是多方面因素综合形成的结果,微电影仅仅是其中的一个方面。
除此之外,微电影的潜在风险是,专业的微电影公司面临的政策审批。
一位微电影公司负责投资者关系的相关人士透露,广电总局下发通知,微电影将与正式电影一样,报监管部门审批以取得出版权。
目前公司已经建立了政府关系部门,专门负责政府公关,但是该公司还没有梳理出完整的报批流程,监管处于刚起步阶段,但政策风险不可忽视。
第四部分:
未来发展建议
从2010年快速发展至今,微电影已经从一个新营销工具变成了企业品牌营销的标配,然而,微电影营销策略在面对着传播效果受到地区网络普及率的限制;传播效果对老少群体不佳;该营销策略运作的过程中多方合作、获利却又互相限制等上述问题,微电影营销策略也需要在未来的发展中进行调整。
一下是针对当前存在的问题所提出的未来发展建议:
4.1精准化发展
精准化营销,即在微电影营销策略之初针对目标用户精准定制微电影内容,
从而引发情感共鸣。
众所周知,微电影广告大多通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中,通过较强的故事性吸引受众的注意,给受众留下深刻的印象。
这建立在产品已逐步进入成熟期的条件上,受众已经大致知道该产品的基本信息,此时如果通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受,对受众形成潜移默化的作用。
4.2增加互动剧情
当今,微电影因为在社会化媒体上传播,天然就具有互动的平台,而最新流行的互动微电影,更是加深了微电影的互动机遇。
互动微电影,顾名思义会根据观众的不同选择从而呈现版本各异的结局,例如卡萨帝互动微电影《独家》,就采用了AB互动剧形式,观众在关键时刻动用智慧从A、B选项中做出自己的判断,因选择不同会出现五种结局,体验完互动微电影,还会产生一本由用户独家打造的杂志。
相比起卡萨帝的互动微电影《独家》,由韩国化妆品品牌innisfree悦诗风吟的代言人李敏镐主演的微电影《初恋》则具有更强的互动性,因而也取得了更大的成功。
这部微电影具有更强的互动性体现在:
直接上传参与互动者的照片并输入其姓名,便可立即制作出专属于参与者与李敏镐的微电影,与卡萨帝的互动微电影的互动性仅仅体现在结局不同这一点上相比,微电影《初恋》让受众拥有了更多的参与可能,让受众拥有了可以将自己完全融入到故事情节中去的权利与机会。
据新浪网娱乐版面于2012年4月11日发布的消息,李敏镐微电影《初恋》网上热播,致使服务器瘫痪。
相关资料显示,此次微电影营销策略的成功帮助该品牌迅速提高了在国内的知名度,产品销量稳步攀升。
由此可见,互动式微电影可以更好地抓住受众的内心,引起更强的情感共鸣,能够让参与者全情投入到微电影中,真正地做到了强调品牌、弱化产品;强化电影、弱化广告。
鉴于此类微电影取得的良好效果,故增加互动剧情不失为微电影营销策略今后发展道路中的一种明智的选择与调整。
4.3整合传播
微博和视频网站仍然是微电影传播的两大利器,不过已经有越来越多的企业开始引入电视广告、新闻传播、博客营销、论坛营销、网络广告等综合营销手法,通过一系列整合营销推广来扩大微电影的影响力,从而推动微电影营销策略的整体成功。
在这一点上,百威《皇者风范》微电影是一个很成功的案例。
此微电影的营销策略是为客户量身定做一个足够说明客户诉求的微电影,全面利用土豆网站内自制节目、软性资源、微博EPR、户外广告、活动赞助、公关发稿等媒体资源,完成微电影《皇者风范》的策划编剧、拍摄制作及宣传推广,吸引目标受众到土豆网百威专区观看微电影,推广百威品牌。
在执行过程中,制作团队也本着步步为营的心态,稳扎稳打,全面推进。
此次超强的整合传播也取得了超强的执行效果。
这种微电影营销策略符合了社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出来的新要求。
有利于配置企业资源,优化企业组合,提高企业的经济效益的同时
更好的满足消费者的需求,有利于企业的持续发展。
同时为企业长远规划与近期活动的整合提供了便利。
是一种兼顾了多方利益,有效地协调了各方沟通的营销策略。
结论:
综上所述,微电影营销策略与传统广告营销策略存在着很大的不同。
微电影不是简单粗暴地追求商品形象、标识的曝光率,而是借助有趣的故事、考究的视听语言,把产品理念、品牌功能植入其中,实现广告推广的软着陆,这将成为高端营销的新趋势。
面对微电影营销的诱惑,企业在微电影营销策略的实施中时要慎重考虑以下几点:
新媒体的受众是哪类群体;目标顾客是否习惯使用该媒体;公司的资源能否支持新媒体。
上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分,他们接受新鲜事物的能力强,喜欢进行网上购物。
对这样的客户群进行相关产品或服务的微电影推广,效果会更明显。
因为目标顾客群的消费方式及生活方式网络化,因此,互联网行业、汽车行业、电子产业、时尚品牌更加适合微电影推广的方式。
进一步打开微电影市场离不开对微电影内涵的挖掘,离不开其营销策略中硬件技术革新与有效的营销手段,微电影只有找准定位、遵循市场规律,才能打开一个更宽广的天地,从而是微电影营销策略为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标。
限于各种条件的制约,特别是本人理论水平所限,使得本论文对当代中国微电影营销策略的研究仅停留在比较粗浅的层面,尤其是理论方面,还有很多问题需要继续进行深入、细致的思考和探索。
在最后,再次感谢李瑞华老师在我的毕业论文写作过程中所给予的悉心帮助与指导;其次我要感谢各位专业师在这四年来对我的教育与培养。
最后也要感谢本专业同学这几年来对我的关心与支持。
恳请各位老师、同学进行批评指正。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 当代中国 电影 营销 策略 毕业论文 答辩 摘要