上海海洋大学返校促销策划案.ppt
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上海海洋大学返校促销策划案.ppt
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Page1LenovoConfidentialLenovoConfidential上海海洋大学返校促销策划案上海大区2011/08/31Page2LenovoConfidentialLenovoConfidential主题背景开学返校促销要干嘛现场体验?
晚会?
互动游戏?
还送鸡腿?
NONONO!
普通的校园活动土死了有没有有没有!
送小礼物?
军训送水?
发传单?
路演?
Page3LenovoConfidentialLenovoConfidential喊出你的心愿,小Y帮你呈现!
你说不可能我偏要让他们成真!
主题背景彪悍的小Y就是让你信!
不管你信不信,Page4LenovoConfidentialLenovoConfidential活动主题Page5LenovoConfidentialLenovoConfidential落地“不可思议时间”投票和心愿上墙活动线下宣传9.39.2010.12井语心愿物品准备,联系画家线上传播9.27免费鸡排饭联系食堂相关人员完成井盖涂鸦收集井盖涂鸦照片,并在人人网上传播收集活动照片,视频,在网上发起猛烈地传播食堂宣传网络进行海大“不可思议事件”宣传活动进行roadmap校广播大抄不可思议事件10.1宣传栏海报宣传Page6LenovoConfidentialLenovoConfidential活动形式前期预热一餐门口进行“不可思议事件”投票墙和“心愿上墙”活动学校广播站和宣传栏进行活动宣传落地执行井盖事件将在假期回来的第二天全面侵袭校园,“免费鸡排饭”活动将在一餐铁板饭区后期宣传将收集好的照片制作成人人相册在人人网上传播广播站为期三天“不可思议井盖事件”“免费鸡排饭”事件不断炒作Page7LenovoConfidentialLenovoConfidential活动流程Step1Step6Page8LenovoConfidentialLenovoConfidential校学生会,院学生会宣传部校学生会,院学生会宣传部校美术学院学生校美术学院学生要涂鸦就必须有给力的“画家”!
好的作品才能吸引更多的人还有媒体的眼睛!
这两个群体是我们主要候选人!
有较好的美术功底我们跟学校几个学院有较好的人脉关系井语心愿跟百年校庆将会联系起来,学院团委跟学校团委将会提供支持!
有很好的美术功底新成立的美术学院,学院的学生急于想表现自己!
Step1联系“大画家”海事大学艺术生海事大学艺术生有很好的美术功底和创作经验海事大学有我们的精英汇兄弟,作为我们的联系人可以很好的进行沟通协商。
Page9LenovoConfidentialLenovoConfidentialStep2线下“不可能事件”投票+心愿上墙活动在20号中午我们在一餐门口摆设一个“不可思议事件”投票墙通过发放小礼物吸引同学参与投票十个不可思议事件让路过的同学投票,其中就有一项是“井盖变装吓死你”还有一项是“免费鸡排饭吃到爽”我们会让很多“托”投票给这两个项,让它成为我们学校“最不可思议事件”当天我们会联系好广播站,在活动结束的傍晚的广播中广播我们“投票”出来的三大海大人不可思议事件,大炒“井盖变装和免费鸡排饭肯定在海大是不可能行得通的!
”的言论,同时在宣传栏上把三大不可思议事件用。
将“不可能的井盖事件”在学校大炒!
不可思议事件投票Page10LenovoConfidentialLenovoConfidential这些心愿我们会在井盖活动中抽出部分心愿写在井盖上,你的心愿在经井盖上面吗,到时候井盖事件等你发现看一看咯Step2线下“不可思意事件”投票+心愿上墙活动心愿上墙在“不可思议事件”投票墙的旁边我们的设置“心愿墙”,用小礼物吸引同学将自己的心愿写在便利贴上,并贴在心愿墙上。
Page11LenovoConfidentialLenovoConfidential在开始画之前我们的已经确定了40个井盖的内容,有一段很长的时间让“画家”进行设计周末人少的夜晚,心愿井盖开始“动工”同学假期回来,轰动的井盖事件将是全校的爆点!
Step3不可思议井盖大变身!
涂鸦开始!
彪悍的小彪悍的小彪悍的小彪悍的小YYYY拯救世界拯救世界拯救世界拯救世界Page12LenovoConfidentialLenovoConfidentialStep3井盖大变身!
涂鸦开始!
每个井盖上都会写上一句“心愿”,是由我们一早设定的“心愿”,紧扣“井语心愿”这个主题。
每个井盖我们都会在旁边贴上地贴“”不断喊出宣传口号!
活动当天晚上我们将在每个井盖的旁边贴上用写的“彪悍的小Y反正我信”的地贴,并且在旁边的树上装上led灯,亮瞎你们的狗眼!
Page13LenovoConfidentialLenovoConfidential早上6点在晨曦的阳光下,在最静谧的环境中给所有的井盖拍最清晰的写真集。
写真集将做成一个人人相册在线上传播。
上午8点是时候上课了!
这个时刻人流量最大,各种围观井盖,各种惊讶表情正是我们想要的图像!
可以想象突如袭来的涂鸦井盖出现在人们面前各种大惊讶的表情!
Step4井盖事件照片、视频记录Page14LenovoConfidentialLenovoConfidentialStep5不可思议事件再生!
免费鸡扒饭来了!
活动前期跟学校有关部门协商,由精英汇出钱包下当天中午100份鸡排饭活动前一天在一餐门口摆上“免费鸡排饭彪悍的小Y反正我信!
”易拉宝活动宣传架,在宣传栏上贴上宣传海报!
把“免费的午餐”喊出来,看你们信不信!
拍摄活动当天的火爆场面,排长队吃鸡排饭的场面绝对是另一个爆点!
Page15LenovoConfidentialLenovoConfidential“idea精英汇居然在我们始料未及的时候将不可思议事件实现了,井盖你们肿么了!
免费鸡排饭吃的很爽有没有!
现在不管你信不信,彪悍的小Y反正我信了!
”Step6“不可思议井盖事件”和“免费鸡扒饭”还要大抄!
彪悍的小Y就是让你信!
活动结束之后我们将在海大的广播站中进行为期3天的广播宣传直至国庆假期前!
Page16LenovoConfidentialLenovoConfidential流氓式的霸占海报栏!
不要脸的发传单!
咆哮体的播广播!
强奸眼球的超长横幅!
偷窥裙底的地贴!
病毒式的网上人人状态传播!
亮瞎狗眼的网上相册,视频传播!
Page17LenovoConfidentialLenovoConfidentialIdea精英汇可不会忘记学校百年校诞!
百年校庆专题活动“上海海洋大学百年校庆,我与母校心连心,”心愿墙落地活动将与心愿舞台同时进行,心愿墙(大型KT板)将收集同学们的签名,活动结束将送给校团委leader,拍照留念。
井盖涂鸦活动中我们会在最主要的干道上安排5到8个井盖作为百年校庆的心愿井盖!
Page18LenovoConfidentialLenovoConfidential活动效果预估预期效果井盖事件主干道上大批同学围观井盖,拍摄井盖,势必造成道路“暂时性拥堵”!
免费鸡排饭大批同学闻风而来,排队领海大第一餐厅鸡排饭的同学将排成一条火爆的“长龙”!
后续炒作用学校最给力的宣传媒体进行后期炒作,海大最给力的声音,影响力足够劲爆!
Page19LenovoConfidentialLenovoConfidential可行性分析涂鸦颜料我们采用比较环保的涂鸦颜料水粉颜料,能够保证井盖在短期之内能比较完善的保留下来(在没有雨的情况下)选取的颜料对井盖没有任何破坏,大大加强校方允许我们的方案的可能性!
活动创意用小礼物吸引同学参与线下“不可思议事件”投票和“心愿上墙”活动,这样能保证同学的参与量和参与积极性井盖事件将是一个让同学们一大早眼前一亮的事件,足够吸引大批同学围观!
免费鸡排饭时间抓住大学生眼球,能省下午餐费,为何不来?
学校支持在暑假前我们已经跟学校的有关部门像保卫处、物业、小区党员示范团、团委老师打过交道,他们都表示支持这个活动,并会在我们活动的时候给予必要的帮助!
这次活动我们巧妙的跟我校百年校庆联系起来,校方将会更加支持我们!
Page20LenovoConfidentialLenovoConfidential负责项目第一负责人具体工作申批活动郑柏夫负责与校团委沟通,申请批准活动的通过租借场地辛泓楷负责向校团委租借活动时所需的场地物资采购欧阳丹负责采购活动需要的物资,并记录活动一切开支线下宣传赵徐立负责海报,DM单的设计,与广播台的联系,撰写新闻稿线上传播赵梁琪负责线上部分对线下活动的推广。
照片,视频在人人网的传播活动现场郑柏夫负责活现场动的人员安排和调度,对突发事件的处理合作伙伴辛泓楷负责与校方,社团的合作谈判活动记录欧阳丹负责记录整个活动的流程,并撰写AAR活动人员安排Page21LenovoConfidentialLenovoConfidential活动经费项目单价(元)数量预算备注14色水粉颜料套装140608400按每个井盖需要1.5个套装算,共40个井盖画笔0.56030调色盘9.820196活动折叠棚2602520海报2025510邮费10宣传单0.3300100免费鸡扒饭宣传用邮费10展架1502300横幅40280免费鸡排饭6100600心愿墙(心愿上墙活动)50150井盖作画人员补贴100151500具体人数还得回学校跟确定对象决定团队熔炼5001500Page22LenovoConfidentialLenovoConfidential项目单价(元)数量预算备注便利贴225110心愿墙(校庆专题)50150不可思议事件投票墙50150落地活动现场小礼物2.4200498邮费18夜光粉883274邮费10LED长城灯1020210邮费10Led电池22040校广播站广播费20(播一次)5100该项要看下一学期广播站的新规定有没有修改签字笔5.41054其他文具30130矿泉水272144工作人员与绘画人员用总经费13828Page23LenovoConfidentialLenovoConfidential“彪悍的小Y,反正我信”活动(线上+线下)阶段项目周期执行要求考核加分标准线下部分条幅一周校园主干道1每延长一周加2分;有每天负责维护条幅的明确分工表且认真执行,加2分海报活动前一天和活动当天主要海报栏不少于两个,每天不少于1次,每个海报栏不少于2张1每增加一个海报栏,各覆盖一次加2分宣传单活动前一天晚上、当天中午覆盖所有宿舍楼(大一-大三);学校主干道,食堂门口,教学楼门口2精英汇成员全部参加,并有明确的分工且认真执行,加2分活动实施两周食堂门口或主干道2精英汇成员全部参加,并有明确的分工且认真执行,加2分井盖数量一个月绘制井盖数量至少30个2毎增加5个,加1分收集心愿数量一天至少100条2毎增加50条,加1分线上部分视频一个星期转法量不少于1001每多50回复加1分,最多加3分人人相册一个星期转发量不少于1002每多10人,加0.5分,最多加5分人人(个人)宣传活动前三天(包含活动当天)所有精英汇成员必须按照要求更改状态1人数不少于25,每增加5人加1分,每减少5人,减1分;校讯通(飞信平台)活动前一周、活动当天覆盖人群不少于500人/校2如可执行,加1分微博话题两个星期参与量不少于100/校3每多10条,加0.5分KPIPage24LenovoConfidentialLenovoConfidential第一负责人联系方式及详细汇款账户信息郑柏夫联系电话:
15201912813汇款账户:
中国农业银行港城支行6228480031289667516QQ:
408900892联系地址:
上海市沪城环路临港新城999号上海海洋大学Page25LenovoConfidentialLenovoConfidential
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