雪糕广告词.docx
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雪糕广告词.docx
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雪糕广告词
冰淇淋广告专集
只是一个周末没有出门,编辑住地的一条小街上就有3家店铺挂上了蒙牛冰淇淋予以制作的店铺招牌,雪地、护目镜、飞驰的滑雪人,清凉之气,扑面而来。
在清凉的视觉背后,今年的冰淇淋热战,却是早早就开始了。
蒙牛绿色心情的广告说,“你们个个想吃我,别以为我不知情?
?
”贪凉的消费者要吃的,是冰淇淋;冰淇淋业者要吃的,是什么?
当然是市场份额和盈利。
渠道策略按下不表,且看他们的广告做得如何。
蒙牛绿色心情《rap篇》
客户:
蒙牛乳业
广告代理公司:
观唐广告
背景介绍:
2003年,蒙牛推出“绿色心情-绿莎莎”(绿豆口味奶冰),销售情况很好,而且还有“绿色拯救行动篇”的tvc支持。
无论是产品包装,还是tvc,都有墨镜这一元素出现,而且非常具有视觉冲击力。
因此2003年绿色心情在消费者心中积累下来的资产除了它清新的口感,还有“墨镜”的记忆点。
2004年,蒙牛将绿色心情的产品结构继续壮大,推出“红色激情——红豆沙”以及“黑色炫风——黑豆沙”,开始将绿色心情规划成一个副品牌,并且配以新的tvc支持。
创意阐述:
根据食品广告的特性,产品的表现一般为tvc的主体,因此,目前大多数的食品广告都是以表现产品原料为主,为了使蒙牛绿色心情的tvc在众多食品广告中脱颖而出,特将产品拟人化,以流行的rap说唱形式来表现,树立绿色心情酷炫时尚、健康活力的品牌形象。
创意的核心锁定为:
突出表现蒙牛绿色心情是消费者夏天的最佳选择。
酷热的夏天,消费者最希望得到的就是“凉爽”感,因此就有了“蒙牛绿色心情,这个夏天冷冰冰”的广告语,同时诞生了琅琅上口的“冷冰冰”说唱词,以rap说唱的快节奏,形成对消费者听觉的冲击力。
“你们个个想吃我,
别以为我不知情,
越是对你冷冰冰,
你越是要靠近,
只怪夏天太热情,
你就爱冷冰冰
冷冰冰冰冰冰
蒙牛绿色心情,这个夏天冷冰冰”
在tvc的表现中,墨镜是贯彻始终的一个元素。
拟人化的蒙牛绿色心情,时尚活泼的孩子们,都佩戴酷炫的墨镜,延续2003年绿色心情在传播上积累的“墨镜”资产。
海报宣传与tvc画面相统一,主画面中的产品延续tvc中的拟人化形象,加强消费者对蒙牛绿色心情形象的记忆。
蒙牛心花样冰淇淋《新花样篇》
客户:
蒙牛乳业
广告代理公司:
上海智得广告有限公司(北京)
艺术指导:
朱闽佳
副文案指导:
刘威
创意阐述:
“长江后浪推前浪,一代新人换旧人?
?
”,这句常常被广告老鸟拿来开自己玩笑,慨叹自己廉颇老矣的俗语,用来形容竞争激烈、品牌繁复、新品不断的中国冰品市场,好像也还算是恰当、贴切。
在接到客户的brief后,创意小组的第一次brainstorm,一个又一个的问题被接连提出,产品的usp是什么?
谁才是冰品市场的重度消费群?
customerinsight又是什么?
竞争品牌有哪些,他们又在说什么?
怎样才能在这样的市场环境下,使产品迅速突显,成为热销的领导品牌?
?
“鲜牛奶、巧克力、香草冰淇淋、曲奇饼干,一层又一层的美味,每一口都有新花样”!
产品试吃的时候,创意小组的每一个人都因为产品所带来的美妙感受,不约而同地发出了相同的感叹,一个有关“心花样”的创意,就这样诞生?
?
尽管“心花样”的产品力够强,也足够独特,但是想要产品在市场上迅速突显,成为热销的领导品牌,创意上如果没有点“新花样”,也同样无法达成1+1大于2的理想效果,所以在创意表现的各个环节都力求“新花样”!
在tvc的表现上,以5秒的悬疑广告为前导,在30秒主题广告的表现中,塑造出目标消费者的典型形象,衣着流行时尚的美丽女孩,不为身后众多正在耍花样的人的诱惑,完全沉浸在“心花样”给她带来的美妙享受当中,因为对她来说只有她手中的那支才是真正的“新花样”!
无论从产品命名、创意的意识形态表现以及组合形式,还是拍摄手法,“心花样”都契合了目标消费群那颗“多变的心”。
18~25岁的年轻人,时时刻刻都追求新鲜,充满创意,对于他们来说,生活就是要与众不同,就是要心花样!
一样的工作、一样的功课、一样的生活,每天都重复?
那该多无聊,生活就该有点“新花样”!
与众不同的绝妙搭配,前所未有的新奇乐趣,“心花样”的美妙感受,你不想试试吗?
蒙牛随变冰淇淋
客户:
蒙牛乳业
广告代理公司:
叶茂中营销策划机构
创意阐述:
随心所欲,想变就变
蒙牛找到我们的时候,其产品已经有了一个很好的品名:
随变冰淇淋。
蒙牛随变冰淇淋是巧克力架和奶油冰淇淋结合的产物,工艺非常特别。
即使整支冰淇淋中的奶油全部溶化了,错综复杂的巧克力架依然完好无损。
而且每支冰淇淋的巧克力架都不一样,就好像指纹一样,独一无二,非常奇特。
只是这个独一无二的产品特性却很难让消费者在使用时感觉到,并不能构成蒙牛随变冰淇淋用来作为区别其他同类产品的usp,所以比较可惜。
但“随变”的命名却可以挖掘出一个非常有意思的概念。
几乎是在刚刚接触到蒙牛随变冰淇淋的刹那,随变的电视广告创意就在我的脑海中诞生了:
变!
变!
变!
变蝙蝠侠,变蜘蛛侠,变哈利·波特!
一支让你随心所欲、想变就变的冰淇淋!
时尚的不一定是流行的,而流行的一定是时尚的。
在蒙牛随变冰淇淋的创意表现中,我们希望能加入既流行又时尚的元素,让蒙牛随变冰淇淋风行起来。
第一个时尚元素是大片感觉的营造。
现在不都流行大片吗?
好莱坞大片,中国制造的大片。
所以我们让蒙牛随变冰淇淋广告片一开场便先声夺人,气派十足。
虽然短短30秒或15秒,却给人观看大片一般的过瘾感觉。
第二个时尚元素是蝙蝠侠。
第三个时尚元素是蜘蛛侠。
第四个时尚元素是哈利·波特。
数数看,这几年流行大片里的超现实角色,还有谁没有列出来?
而在整支广告片“变!
变!
变”的形象变化中,紧张明快的节奏与热闹缤纷的画面里,蒙牛随变冰淇淋始终是最中心的角色与线索,所有的情节都围绕着它展开,产品得到极其强化的表现。
产品永远是广告片最最重要的主角,不是吗?
蒙牛随变冰淇淋的交片异乎寻常地顺利,客户上上下下一致叫好,丝毫未改便通过了。
不多久,我就在中央台的黄金时段看到了我们的工作成果。
尽管有一堆广告片同时播出,蒙牛随变冰淇淋还是非常突出,效果非常棒,心中很是得意。
宏宝莱鲜果时光冰淇淋《溜冰篇》
客户:
宏宝莱
广告代理公司:
北京黄橙广告有限公司
创意总监:
黄健
文案:
李雯
导演:
张一白
市场综述:
宏宝莱品牌在国内冰品行业排名在前五名之内,但品牌一直保持低调状态,品牌个性不够鲜明。
2003年起,宏宝莱推出系列新品,并确定情人果口味雪糕——鲜果时光作为主打产品,这支产品除本身销售外,也负担着明确宏宝莱品牌个性的市场任务。
广告目标:
促进鲜果时光产品市场销售,塑造宏宝莱鲜明的品牌个性。
创意阐述:
鲜果时光以“新鲜”为主要诉求点,新鲜一方面指产品以新鲜果粒为主要卖点,另一方面则强调新鲜的体验。
除了口味上的吸引,情感上的认同和冰品带来的个性体验也是打动消费者的重要原因。
鲜果时光产品定位的第一目标人群是12~18岁的时尚一族,以女性为主,他们时尚、张扬、自我、率性,举手投足又流露出这个年龄特有的“坏”。
“喜欢制造新鲜的感觉,喜欢成为瞩目的焦点”是他们鲜明的个性描述,也是创意与消费者沟通,引发他们情感认同的桥梁。
溜冰场上,一群男孩坏坏地笑着,脸上露出挑战式的表情,对面的女孩子毫不示弱,摆出迎战的姿态。
为首的红衣女孩俯身向男孩们冲去,男孩们大惊失色,被撞得东倒西歪的样子与女孩自信顽皮的神态形成鲜明对比。
女孩带着她的战利品——从男孩们手中抢来的鲜果时光雪糕回到雀跃的女孩子们中间,以拔剑似的姿态摘下包装,尽情享受鲜果时光带来的新鲜乐趣。
广告选择少女中风行的《瑞丽可爱先锋》当家模特刘倩作为主角,整体风格清新自然又充满时尚感,
通过戏剧性的冲突将“新鲜”的概念准确地传达给消费者。
“享受我的鲜果时光”体现出的时尚、清新、自我也正是宏宝莱品牌的个性宣言。
市场效果:
“鲜果时光”自推出后,就成为宏宝莱销量最大的新品。
天冰脆筒冰淇淋
客户:
河南天冰冷饮有限公司
广告代理公司:
叶茂中营销策划机构
创意阐述:
冰淇淋行业近几年增长迅猛,特别是随着国外、国内几个乳品巨头的大肆进入,整个行业更是形成了井喷局面。
成立于1986年的河南天冰冷饮有限公司,是一家专业生产冰淇淋的大型企业,其生产的“聪明转转”、“星期天”、“天冰蛋糕”等产品在全国多数市场都有一定的销量,但相对于和路雪、蒙牛这些强势冷饮品牌而言,仍然是一个相对弱势的冷饮品牌。
2003年下半年,天冰首次以较大的传播力度推出其明星产品——天冰脆筒。
广告传播采用的主要媒介——电视广告。
综观目前的冷饮类广告,无论中外大小品牌,所有成功广告其诉求点都非常单纯,因为作为快速消费品,给消费者的购买理由无需复杂,有趣、时尚即可令消费者有所反应。
所以,根据天冰脆筒的产品利益,我们很快就找到了方向,无疑,“冰”和“脆”正是本次广告所要传达的主要信息。
而且,对天冰来说“冰”的提法在强调产品利益的同时也是在强调品牌名,可谓一箭双雕。
在策略确定以后,剩下的就是创意了。
而作为一个以青少年目标消费者的广告来说,其基本准则就是:
有趣、生动以及视觉冲击力。
最终呈现的广告片是综合而立体的,它主要取决于三方面在创意上的独特性:
独特一:
形象
广告的主角——企鹅。
这首先与同类产品的形象载体有所区别。
企鹅本身的特征与产品属性可以产生很自然的联想。
独特二:
视觉表现
当企鹅“啊呜一口!
”吃了天冰脆筒之后,顿时浑身上下都结了一层冰,冻僵了!
这种夸张令广告的戏剧性与视觉冲击力加倍产生,从而能令人产生记忆。
独特三:
音效篇二:
蒙牛“随变”雪糕广告策划书
一、策划主体:
蒙牛“随变”雪糕
二、主体分析:
1.本体信息分析:
雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品,最基本的特征是解渴,
在炎热的夏天带给人一丝清凉。
同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的,口感好,味道香浓。
是蒙牛集团的产品,质量有保证。
2.附加信息分析:
除了本身的口感好,好吃外,还有就是借助雪糕名称“随变”,可以传达出时尚,个性,青春有活力的讯息。
三、客体分析:
追求时尚、个性和新奇的年轻人
首先雪糕作为一种零食,他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主,这是产品本身的特点决定的。
但小孩的消费一般都是由大人决定的,所以我们选择年轻人作为客体,一是因为年轻人比较追求时尚,喜欢个性的东西,再就是年轻人一般都会追求品牌,追求新奇的事物。
“随变”雪糕作为蒙牛的一个品牌,其质量品质是不用怀疑的,他的美味是吸引人的主要原因;
借助“随变”这个特殊的名字,在广告中增加其的使用率,一味的强调可以让更多的人记住他。
同时,“随变”还具有一定的时尚气息,具有其独特的个性,抓住受众求新的特点。
四、目标定位:
作为第一个推销产品的广告,提高这个产品牌子的知名度,让更多人了解熟悉这个牌子。
五、媒体分析:
选择电视作为传播媒介,电视是个大众的媒介,可以被更多人关注,提高其知名度。
让更多的人能够认识这个牌子,并产生购买力。
可以放在新闻前后播出,或者电视剧开播前播出。
六、可行性、可操作性分析:
随着天气的逐渐炎热,雪糕必定会大面积的上市,要想在同类产品中脱颖而出,必定需要广告的宣传。
作为推出的第一个广告,主要的吸引受众的注意,让他们记住他,因此,在广告中我们利用简单的情景故事突出其名称的特色,比较容易拍摄,同时广告具有一定的故事情节,更能吸引受众观看。
七、市场分析:
雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性,但是买哪个品牌,就是商家竞争的焦点,对于雪糕这类的冷冻品,有些人害怕吃了伤胃或者长胖,但是年轻人有朝气,很多消费都是帅性而为,很多都是感性的消费,所以相比较而言消费动机更强,更有购买潜力。
八、主要内容:
有一对情侣坐在一起约会,天气很热,男孩问女孩要什么冷饮,女孩说“随变”,
男孩去买,他在柜台随便买了个就回来,递给女孩,女孩一看郁闷了,说我不要这个。
男孩又去买···又回来···女孩还是不要;男孩又去换了种,女孩还是不要,还很不耐烦的说你怎么这么苯啊,男孩就郁闷了——一向很温柔的女朋友怎么象变了个人。
女孩说我要的是"随变"男孩再次去柜台,这次正好买了根随便,女孩这次很开心~~
可是这次男孩不管跟女孩说什么甜言蜜语,女孩都只顾吃"随变"除了摇头就是点头,最后的男孩生气了,甩头走了,女孩还在吃自己的"随变";
男孩火冒三丈,跑去柜台买冷饮,老板问他要什么样的,他无所谓的说随便,老板给了他一根随变”,刚放嘴里就觉得美味无比,他突然理解了女孩.跑回去找女孩,最后两个坐在一起啃”随变”。
作者:
佚名文章来源:
无忧企划网点击数:
651更新时间:
2008-3-2516:
48:
47
一、策划主体:
蒙牛“随变”雪糕
二、主体分析:
1.本体信息分析:
雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品,最基本的特征是解渴,
在炎热的夏天带给人一丝清凉。
同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成
的,口感好,味道香浓。
是蒙牛集团的产品,质量有保证。
2.附加信息分析:
除了本身的口感好,好吃外,还有就是借助雪糕名称“随变”,可以传达出时尚,个性,青春有活力的讯息。
三、客体分析:
追求时尚、个性和新奇的年轻人
首先雪糕作为一种零食,他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主,这是产品本身的特点决定的。
但小孩的消费一般都是由大人决定的,所以我们选择年轻人作为客体,一是因为年轻人比较追求时尚,喜欢个性的东西,再就是年轻人一般都会追求品牌,追求新奇的事物。
“随变”雪糕作为蒙牛的一个品牌,其质量品质是不用怀疑的,他的美味是吸引人的主要原因;
借助“随变”这个特殊的名字,在广告中增加其的使用率,一味的强调可以让更多的人记住他。
同时,“随变”还具有一定的时尚气息,具有其独特的个性,抓住受众求新的特点。
四、目标定位:
作为第一个推销产品的广告,提高这个产品牌子的知名度,让更多人了解熟悉这个牌子。
五、媒体分析:
选择电视作为传播媒介,电视是个大众的媒介,可以被更多人关注,提高其知名度。
让更多的人能够认识这个牌子,并产生购买力。
可以放在新闻前后播出,或者电视剧开播前播出。
六、可行性、可操作性分析:
随着天气的逐渐炎热,雪糕必定会大面积的上市,要想在同类产品中脱颖而出,必定需要广告的宣传。
作为推出的第一个广告,主要的吸引受众的注意,让他们记住他,因此,在广告中我们利用简单的情景故事突出其名称的特色,比较容易拍摄,同时广告具有一定的故事情节,更能吸引受众观看。
七、市场分析:
雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性,但是买哪个品牌,就是商家竞争的焦点,对于雪糕这类的冷冻品,有些人害怕吃了伤胃或者长胖,但是年轻人有朝气,很多消费都是帅性而为,很多都是感性的消费,所以相比较而言消费动机更强,更有购买潜力。
八、主要内容:
有一对情侣坐在一起约会,天气很热,男孩问女孩要什么冷饮,女孩说“随变”,
男孩去买,他在柜台随便买了个就回来,递给女孩,女孩一看郁闷了,说我不要这个。
男孩又去买···又回来···女孩还是不要;男孩又去换了种,女孩还是不要,还很不耐烦的说你怎么这么苯啊,男孩就郁闷了——一向很温柔的女朋友怎么象变了个人。
女孩说我要的是"随变"男孩再次去柜台,这次正好买了根随便,女孩这次很开心~~
可是这次男孩不管跟女孩说什么甜言蜜语,女孩都只顾吃"随变"除了摇头就是点头,最后的男孩生气了,甩头走了,女孩还在吃自己的"随变";
男孩火冒三丈,跑去柜台买冷饮,老板问他要什么样的,他无所谓的说随便,老板给了他一根随变”,刚放嘴里就觉得美味无比,他突然理解了女孩.跑回去找女孩,最后两个坐在一起啃”随变”。
有点垃圾的策划创意,粗略的市场分析。
太简单了,不构成熟。
简单的问题,我认为这样可能更合适一些:
在一个清凉的夏日,男生女生正在路上去买冰吃,男生问女生要什么,女生说随便,男生做一个很为难的表情,这时一个小男生路过手里拿以随变,女生看见,男生顺他的目光也看见,便跑上前问他那买的或交换,小男生回头一直,只见一辆大篷车,周围一群舞动的少年正在狂欢,大篷车自然是随变,“还等什么?
快来吧!
随变清爽季节!
”
怎么样我的弓好一些吧哈哈。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
篇三:
蒙牛随变雪糕广告
蒙牛随变雪糕广告调查问卷
先生\女士:
您好!
我是沈阳理工大学的一名学生,耽误您几分钟,帮我填一下此问卷,此项调查的目的在于了解蒙牛随变雪糕广告在生活中的熟悉度,比便我们能够更好的预测蒙牛随变雪糕广告的前景。
您的信息我们不用于商业用途,请您不用担心您的个人信息泄露的问题。
耽误您的宝贵时间,向您致谢!
请您就以下问题在您认为合适的地方打“√”。
1.您属于哪个年龄段?
a.15岁以下
b.16-25岁c.26-35岁
d.36岁以上
2.您看过随变雪糕广告吗?
a.看过(请回答第3题)b.没看过(请回答第8题)c.没印象(请回答第8题)3.您是从什么地方看到这则广告的?
(可多选)
a.广播b.电视c.报纸d.杂志e.互联网f.海报宣传4.您多长时间能看到一次这则广告?
a.基本天天看见
b.偶尔看见
g.其他
c.看过一次
5.看到这则广告后,能不能引起您继续了解该产品的兴趣?
a.能
b.不能
6.看到随变雪糕广告,最先打动您的是什么?
a.产品名称
b.广告语
c.广告歌曲
d.广告代言人
7.您认为蒙牛随变雪糕广告有哪些方面需要改进?
a.广告语
b.广告歌曲
c.广告代言人
d.广告画面
8.您通常相信下列哪种方式的广告?
(可多选)
a.广播b.电视c.报纸d.杂志e.互联网f.海报宣传g.其他
9.您一般是通过哪种海报方式知道某种雪糕品牌信息的?
a.冰柜上贴的海报b.公交车候车广告牌c.公交车身d.报刊杂志的广告语10.哪些雪糕的广告让您念念不忘
(可写多个)
您的性别是:
您的职业是:
调查结束,谢谢配合!
篇四:
五羊雪糕广告策划书
五羊雪糕广告策划书
组名:
我们去哪儿
组员:
林俊炫李思飞叶晋豪刘恩辉
罗标炎李佳妹苏婉雯2014年5月7日
目录
一.前言.............................................3
二.市场分析.........................................3
2.1市场环境分析..................................3
2.2公众分析......................................4
2.3产品分析......................................7
2.4swot分析.....................................8
三.广告策略.........................................9
3.1目标策略......................................9
3.2定位策略.....................................10
3.3媒介策略.....................................10
3.4诉求策略.....................................10
3.5创意说明.....................................11
3.6宣传文案.....................................11
广告1.........................................11
广告2.........................................12
广告3.........................................12
3.7表现策略.....................................13
四、广告计划.......................................13
4.1广告工作计划.................................13
4.2团队分工安排.................................14
4.3广告发布计划.................................15
4.4其他活动计划.................................16
4.5经费预算与分配...............................17
五、广告效果预测....................................18
一.前言
为五羊雪糕做广告策划,力争提高五羊雪糕在粤市场甚至中国市场上的知名度和美誉度,打造冰激凌中的粤明星品牌。
经过系统的市场调查与分析,提高消费者对五羊雪糕品牌的知名度、理解度与忠诚度,打造独具特色的粤品牌形象,并以此来获得良好的市场反应,把粤滋味,粤流传的理念传递到每一个人。
二.市场分析
2.1市场环境分析
(1)中国冰激凌市场巨大的潜力,中国的冰激凌行业进入了高速发展时期。
据一项市场调查显示,上海、北京、广州等三个特大城市的销售量占了全国冷饮市场的25%。
以广州为例,2004年冷饮市场的销售额就达到了10亿元,2006年更是突破13亿元大关。
2007年我国冰激凌市场的产销量达256万吨,比前年同期增长12%,实现销售额308亿元左右。
我国近年来冷饮产量在200多万吨左右,人均2.3公斤左右。
2010年中国的市场规模为280万吨,人均消费量可达
2.1公斤;2015年产销量将达到320万吨,人均消费量可达2.4公斤/年。
近几年,中国冰激凌的销售量呈增长趋势,而且每年的增长率约为10%。
目前世界第一大冰激凌消费国是美国,人均消费冰激凌是23kg,澳大利亚为17kg,瑞典为16kg,日本为11kg,荷兰18kg,而中国人均消费量经过几年的发展已达到了人均1.7kg,中国人均消费水平还远远低于世界人均消费水平,因而中国的冰激凌市场潜力巨大,形式乐观。
(2)中国冰激凌市场总体特征为走势较为平稳,时至盛夏,冰激凌市场又迎来了它的“风光”时节,据新生代市场检测机构cmms数据显
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