雷士奥运主题活动方案.ppt

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人类和平盛典！

奥运的力量，足以让你（品牌）享誉世界！

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雅典奥运会的力量：

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3939亿观众，全球总共亿观众，全球总共3500035000小时转播时间，超过小时转播时间，超过300300个频道同步转播，个频道同步转播，预计拉动经济预计拉动经济30003000亿元亿元奥运在中国奥运在中国截至目前，联想、中国银行、大众汽车、燕京啤酒、海尔电器、思念食截至目前，联想、中国银行、大众汽车、燕京啤酒、海尔电器、思念食品品、奥康皮鞋等、奥康皮鞋等5151家企业以不同方式与奥运家企业以不同方式与奥运“联姻联姻”据零点最新数据显示，近据零点最新数据显示，近88成中国人将会关注北京奥运，成中国人将会关注北京奥运，44成以上的中国成以上的中国人将会参与北京奥运人将会参与北京奥运奥运营销资源扫描奥运营销资源扫描北京北京2008奥运会合作伙伴奥运会合作伙伴北京北京2008奥运会赞助商奥运会赞助商北京北京2008奥运会供应商奥运会供应商官方营销资源：

官方营销资源：

除此以外，我们还能利用什么？

除此以外，我们还能利用什么？

其他奥运营销资源扫描其他奥运营销资源扫描一、赞助奥运代表队一、赞助奥运代表队李宁赞助西班牙男篮、阿根廷男篮；鸿星尔克赞助朝鲜奥运代表队李宁赞助西班牙男篮、阿根廷男篮；鸿星尔克赞助朝鲜奥运代表队二、围绕奥运主题作文章二、围绕奥运主题作文章科技、人文、绿色。

海淀区政府围绕绿色奥运开展植树活动科技、人文、绿色。

海淀区政府围绕绿色奥运开展植树活动三、其他奥运主题活动三、其他奥运主题活动海尔海尔CCTV奥运城市行、中华奥运小记者选拔赛、奥运大讲堂奥运城市行、中华奥运小记者选拔赛、奥运大讲堂奥运倒计时奥运倒计时500天，三星电子杯天，三星电子杯2007北京国际长跑节（万人长跑）北京国际长跑节（万人长跑）雷士照明如何做奥运营销？

雷士照明如何做奥运营销？

雷士奥运营销面临的障碍雷士奥运营销面临的障碍一、非奥运官方合作单位一、非奥运官方合作单位由于雷士为非奥运官方合作单位，而本届奥组委为了保障合作单位的利益，由于雷士为非奥运官方合作单位，而本届奥组委为了保障合作单位的利益，对企业应用奥运营销管制非常严格，尤其是用于商业利用的奥运营销。

对企业应用奥运营销管制非常严格，尤其是用于商业利用的奥运营销。

二、如何打造一个完全为我所用的奥运营销平台二、如何打造一个完全为我所用的奥运营销平台为了避开奥组委的限制，通过奥运营销实现传播雷士品牌和刺激雷士销售为了避开奥组委的限制，通过奥运营销实现传播雷士品牌和刺激雷士销售的双重目的，雷士照明需要打造一个完全为其所用的奥运营销平台。

的双重目的，雷士照明需要打造一个完全为其所用的奥运营销平台。

所以，雷士照明的首要任务就是所以，雷士照明的首要任务就是如何打造这个奥运营销平台呢？

如何打造这个奥运营销平台呢？

雷士理想的奥运营销平台雷士理想的奥运营销平台高度决定影响力高度决定影响力11、产品包装、产品包装22、公益广告、公益广告33、公关活动、公关活动44、奥运促销、奥运促销产品包装策略产品包装策略可口可乐奥运装纪念瓶可口可乐奥运装纪念瓶可口可乐可口可乐其它纪念装其它纪念装营销的目的是为了销售，营销的目的是为了销售，“奥运营销奥运营销”的目的也不例的目的也不例外。

在外。

在“奥运营销奥运营销”中，雷士可以通过与中，雷士可以通过与“奥运奥运”联姻，联姻，迅速销售老产品或新产品，借以带动雷士产品的销售和雷迅速销售老产品或新产品，借以带动雷士产品的销售和雷士品牌的传播。

士品牌的传播。

但更为重要的是，雷士要借助但更为重要的是，雷士要借助“奥运平台奥运平台”，开发出，开发出带有带有“奥运概念奥运概念”或或“奥运特色奥运特色”的新产品，彻底挖掘的新产品，彻底挖掘“奥运营销奥运营销”的潜力。

的潜力。

我们建议：

我们建议：

雷士可以专门研发雷士可以专门研发“奥运纪念装（产奥运纪念装（产品包装）品包装）”，记录中国奥运史上的经典时刻，包括记录中国奥运史上的经典时刻，包括“申申奥成功纪念装奥成功纪念装”、“奥运火炬传递纪念装奥运火炬传递纪念装”和和“奥运纪念奥运纪念装装”等等。

等等。

不仅如此，还可以发行随雷士照明产品赠送奥运纪念不仅如此，还可以发行随雷士照明产品赠送奥运纪念章等促销礼品。

章等促销礼品。

公益广告策略公益广告策略CCTV目前热播的公益广告片目前热播的公益广告片“怕上火，喝王老吉怕上火，喝王老吉”王老吉，为奥运加油！

王老吉，为奥运加油！

“怕上火，喝王老吉怕上火，喝王老吉”这句广告语是家喻户晓，这句广告语是家喻户晓，目前在目前在CCTVCCTV上热播的王老吉广告片，深打奥运文化上热播的王老吉广告片，深打奥运文化传播的公益主题为北京奥运加油，借此来达到宣传传播的公益主题为北京奥运加油，借此来达到宣传品牌文化的目的。

品牌文化的目的。

我们建议：

我们建议：

雷士可以制作一些公益广告片，雷士可以制作一些公益广告片，将雷士精神和雷士理念灌入其中，以支持奥运来将雷士精神和雷士理念灌入其中，以支持奥运来传播雷士品牌和雷士企业文化。

例如：

传播雷士品牌和雷士企业文化。

例如：

主题一：

为奥运加油，为中国增光！

主题一：

为奥运加油，为中国增光！

主题二：

爱我北京，爱我雷士！

主题二：

爱我北京，爱我雷士！

公关活动策略公关活动策略“借助事件借助事件”与与“创造活动创造活动”也是打奥运擦边球的好方法。

类似于最近新飞集团也是打奥运擦边球的好方法。

类似于最近新飞集团策划的策划的“新飞新飞20082008助威团助威团全国选拔赛全国选拔赛”便是利用创造活动来做奥运营销，那么，便是利用创造活动来做奥运营销，那么，雷士也同样可以雷士也同样可以“创造自己的奥运活动创造自己的奥运活动”。

我们建议：

我们建议：

雷士可以采用声势浩大的助威团加油喝彩的方式来支持奥运传播，雷士可以采用声势浩大的助威团加油喝彩的方式来支持奥运传播，同时达到传播雷士品牌的效果。

例如：

同时达到传播雷士品牌的效果。

例如：

主题一：

欢聚北京，共享主题一：

欢聚北京，共享20082008雷士助威团全球招募行动雷士助威团全球招募行动主题二：

雷士（主题二：

雷士（MBAMBA）20082008助威团助威团奥运促销策略奥运促销策略奥运会前期，雷士可以开展奥运会前期，雷士可以开展“有奖销售有奖销售”活动：

凡购买雷士的照明产品，都有机活动：

凡购买雷士的照明产品，都有机会在产品内发现印有会在产品内发现印有“奥运门票奥运门票”的标签，这样，雷士就把销售和奥运门票联系起来，的标签，这样，雷士就把销售和奥运门票联系起来，既可以促进销量，更可以挨上奥运的边。

既可以促进销量，更可以挨上奥运的边。

当然，标签上也可展开当然，标签上也可展开“中国奥运金牌数竞猜中国奥运金牌数竞猜”活动，凡买中与中国奥运金牌数活动，凡买中与中国奥运金牌数相吻合的标签，购买者将有机会获得万元大奖或者相吻合的标签，购买者将有机会获得万元大奖或者20122012年去伦敦参加奥运会的机会。

年去伦敦参加奥运会的机会。

同时，奥运会期间，人们因为奥运而激动，会对奥运会相关的产品爽快地买单。

同时，奥运会期间，人们因为奥运而激动，会对奥运会相关的产品爽快地买单。

这时，发起一些有创意的奥运促销活动，自然能够引发一波购物潮。

这时，发起一些有创意的奥运促销活动，自然能够引发一波购物潮。

总之，雷士的总之，雷士的“奥运营销牌奥运营销牌”，不是不允许打，而是要打得巧、打得好，只要能，不是不允许打，而是要打得巧、打得好，只要能够发现雷士品牌在品牌内涵、产品、公关活动、广告等各方面与奥运拉得上关系的地够发现雷士品牌在品牌内涵、产品、公关活动、广告等各方面与奥运拉得上关系的地方，我们都可以借机巧打擦边球，这就是方，我们都可以借机巧打擦边球，这就是“雷士产品非奥运营销雷士产品非奥运营销”的核心思路。

的核心思路。

没有做不到，只有想不到，奥运营销，人人都有机会，其中当然也包括雷士。

没有做不到，只有想不到，奥运营销，人人都有机会，其中当然也包括雷士。

欢聚北京，共享欢聚北京，共享2008雷士助威团全球招募行动雷士助威团全球招募行动雷士雷士&搜狐搜狐活动组织活动组织主办：

搜狐网主办：

搜狐网承办：

雷士光电科技公司承办：

雷士光电科技公司星子源传播机构星子源传播机构协办：

待定协办：

待定媒体支持：

媒体支持：

CCTV-5CCTV-5、BTVBTV、湖南卫视、广东卫视、东方卫视、湖南卫视、广东卫视、东方卫视新华社、中新社、中国经营报、中国青年报、环球时报新华社、中新社、中国经营报、中国青年报、环球时报网络支持：

新浪、网易、雅虎、千龙网、网络支持：

新浪、网易、雅虎、千龙网、TOMTOM、21CN21CN、人民网、人民网新华网、中华网、中国网、中国新闻网、南方网、北方网新华网、中华网、中国网、中国新闻网、南方网、北方网活动目的活动目的一、雷士照明品牌传播一、雷士照明品牌传播利用北京利用北京2008奥运会的吸引力与搜狐的互联网奥运营销平台，在雷士的奥运会的吸引力与搜狐的互联网奥运营销平台，在雷士的主要销售区域展开主要销售区域展开“欢聚北京，共享欢聚北京，共享2008”主题活动推广，借助公益形象，主题活动推广，借助公益形象，唤醒和调动广大群众参与奥运会的热情，并借此扩大雷士品牌知名度，全面提唤醒和调动广大群众参与奥运会的热情，并借此扩大雷士品牌知名度，全面提升雷士品牌形象。

升雷士品牌形象。

二、刺激雷士产品销售二、刺激雷士产品销售通过公益活动，穿插促销活动，在提升品牌的同时，全面实现公益活动与通过公益活动，穿插促销活动，在提升品牌的同时，全面实现公益活动与终端专卖店的互动，刺激雷士产品在各区域的销售，将活动成为雷士产品营销终端专卖店的互动，刺激雷士产品在各区域的销售，将活动成为雷士产品营销的利器。

的利器。

活动策略

（一）活动策略

（一）11、贴身搜狐奥运的广告发布、贴身搜狐奥运的广告发布22、奥运测试赛赞助、奥运测试赛赞助33、奥运明星个人官网赞助、奥运明星个人官网赞助44、发起消费者奥运活动、发起消费者奥运活动线上活动策略线上活动策略“贴身贴身”搜狐奥运广告搜狐奥运广告贴身搜狐奥运的广告发布贴身搜狐奥运的广告发布非赞助商的非赞助商的非赞助商的非赞助商的“奥运奥运奥运奥运”身份象征身份象征身份象征身份象征雷士的主题活动贴身奥运，立于搜狐互联网雷士的主题活动贴身奥运，立于搜狐互联网赞助商身份的独家权益资源，伴随奥运主题的奥赞助商身份的独家权益资源，伴随奥运主题的奥运新闻、奥运素材，和奥运明星（运动员）如影运新闻、奥运素材，和奥运明星（运动员）如影相随的广告发布才能成就相随的广告发布才能成就雷士雷士非赞助商的非赞助商的“奥运奥运”身份身份奥运测试赛赞助奥运测试赛赞助关于奥运测试赛关于奥运测试赛20082008北京奥运会前共有北京奥运会前共有4444场奥运测试赛（除去已开展的帆船测试赛及女垒场奥运测试赛（除去已开展的帆船测试赛及女垒世锦赛还有世锦赛还有4242场），将全面检验北京及相关奥运城市、北京奥组委承办国场），将全面检验北京及相关奥运城市、北京奥组委承办国际顶级赛事的能力，也是展示奥运合作伙伴服务奥运的大好时机。

际顶级赛事的能力，也是展示奥运合作伙伴服务奥运的大好时机。

时间：

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20072007年年88月月11日日-2008-2008年年66月月11日日赛程：

赛程：

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/1、取得奥运测试赛赞助商身份，例如雷士支持中国跳水队成、取得奥运测试赛赞助商身份，例如雷士支持中国跳水队成为为“中国跳水队奥运测试赛赞助商中国跳水队奥运测试赛赞助商”获得市场推广财获得市场推广财