房地产策划人考题.docx

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房地产策划人考题

房地产策划师模拟题只要由单选和多选组成。

　　1、按照有关规范规定，用正投影方法，详细准确地画出的图样，称为“房屋建筑图”，又称为（C）

　　A、进度图B、蓝图C、施工图D、设计图

　　2、建筑材料按化学组成分为无机材料、有机材料和（D）

　　A、天然材料B、防水材料C、人造材料D、复合材料

　　3、材料在外力作用下抵抗破坏的能力称为（D）

　　A、孔隙率B、密实度C、硬度D、强度

　　4、土地调查是为查清土地的数量、质量、分布和（A）而进行的调查。

　　A、权属状况B、位置C、土地用途D、共用情况

　　5、根据《中华人民共和国城市维护建设税暂行条例》规定税率分别为7%、5%和（A）

　　A、1%B、2%C、10%D、8%

　　6、城市规划应根据人居环境科学理论，实现自然、人文、社会、居住和（D）共五个系统的有机统一。

　　A、艺术B、生态C、科技D、支撑

　　7、房地产项目的规划设计包括项目的方案设计、（A）及施工图设计等。

　　A、初步设计B、外立面设计C、价格估算D、微观设计

　　8、房地产管理部门在接到开发企业申请后，经审查合格的，应在接到申请后10日内核发（B）

　　A、《国有土地使用证》

　　B、《商品房预售许可证》

　　C、《建设工程规划许可证》

　　D、《建设工程施工许可证》

　　9、房地产资产证券化表外处理是指房地产公司将（A）出售给SPV.

　　A、自有资产B、资产收益

　　C、租赁合同D、股票

　　10、ABS融资是指（D）

　　A、建设—运营—移交

　　B、互助基金

　　C、按揭贷款

　　D、资产支撑证券化

　　11、PM2系统以（B）为控制核心。

　　A、筹资成本

　　B、合同成本

　　C、收支项目

　　D、建安成本

　　12、调研计划实施包括数据资料的收集、加工处理和（A）三个步骤。

　　A、分析

　　B、统计

　　C、归纳

　　D、建档

　　13、可行性研究是项目立项、审批（D）的依据。

　　A、审核

　　B、投资

　　C、决策

　　D、开发商与有关部门签订协议合同

　　14、已知售价增加15%，净现金流量现值增加30%，则售价的敏感系数为（B）

　　A、0.5B、2C、3D、4

　　15、风险分析又称为（B）

　　A、期望值分析B、概率分析C、成本分析D、动态分析

　　房地产策划师模拟试题

（2）

　　11、PM2系统以（B）为控制核心。

　　A、筹资成本

　　B、合同成本

　　C、收支项目

　　D、建安成本

　　12、调研计划实施包括数据资料的收集、加工处理和（A）三个步骤。

　　A、分析

　　B、统计

　　C、归纳

　　D、建档

　　13、可行性研究是项目立项、审批（D）的依据。

　　A、审核

　　B、投资

　　C、决策

　　D、开发商与有关部门签订协议合同

　　14、已知售价增加15%，净现金流量现值增加30%，则售价的敏感系数为（B）

　　A、0.5B、2C、3D、4

　　15、风险分析又称为（B）

　　A、期望值分析B、概率分析C、成本分析D、动态分析

　　16、策划学的本质涵义是，揭示个人、组织创造性地组合运用一切可以利用的（B）三大基本要素，从而掌握行动的主导权，达支预期目标的规律的学问。

　　A、信息、物流、技术B、信息、资源、时间

　　C、概念、资源、人力资源D、管理学、经济学、广告学

　　17、发展商策划模式又称为（D）

　　A、品牌策划模式B、全程策划模式

　　C、产品策划模式D、“非策划”模式

　　18、市场细分的客观基础是（D）

　　A、心理因素B、区域因素

　　C、购买动机D、消费者需求差异性

　　19、营销策略分为整体市场策略、市场细分化策略和（C）

　　A、价格策略B、差异性市场策略

　　C、市场密集型策略D、无差别策略

　　20、房地产企业把人、财、物集中起来为少数有限的细分市场服务称为（B）

　　A、整体市场策略B、集中营销策略

　　C、市场细分化策略D、无差别策略

　　房地产策划师模拟试题（3）

　　21、经济适用房营销策略一般采用（B）

　　A、市场细分化策略

　　B、市场整体性策略

　　C、市场密集型策略

　　D、价格策略

　　22、在楼盘的强销期和持续期，（D）往往成为广告的主要内容。

　　A、规划理念

　　B、地段特征

　　C、概念卖点

　　D、价格攻势

　　23、房地产营销第三阶段又称为（D）

　　A、产品营销

　　B、满足营销

　　C、中级营销

　　D、导向型营销

　　24、TOWHOUSE又称为（C）

　　A、别墅B、商务公寓C、联排别墅D、产权式酒店

　　25、成长型公司适宜选择（B）作为办公场所

　　A、酒店式公寓B、商务公寓

　　C、TOWNHOUSED、普通住宅

　　26、物业管理已成为（A）构成的重要要素之一。

　　A、物业品牌B、产品品牌C、物业价值D、企业竞争

　　27、房地产营销中的公关活动也称为（D）

　　A、主题营销B、媒介营销C、价格策略D、事件营销

　　28、顾客在购买过程中能够实际拥有的展示称为（B）

　　A、实物展示B、边缘展示C、核心展示D、物业展示

　　29、头脑风暴法属于（D）

　　A、整合策划B、精神价值附加策划

　　C、文化策划D、创意策划

　　30、项目策划的造势原理是指利用一定的（A）进行造势。

　　A、活动项目B、价格策略C、会展D、概念炒作

　　房地产策划师模拟试题（4）

　　31、所谓初次现象是指一种（D）的思想方法

　　A、概念创意B、信息整合C、主题设定D先入为主

　　32、产品营销的先弱后强原则是指（C）

　　A、先从低价盘做起，再做高价盘

　　B、先从低附加值产品做起，再做高附加值产品

　　C、先从弱少客群产品做起，再做强势客群产品

　　D、先从低品牌产品做起，再做高品牌产品

　　33、在产品引导期和公开期，广告主题多以产品的（B）为主。

　　A、物业管理B、规划优势和地段特征

　　C、价格攻势D、配套设施

　　34、广告强销期广告预算约占总量的（C）

　　A、20%B、30%C、40%D、50%

　　35、营销计划包括（B）和营销计划安排

　　A、营销策略制定B、营销渠道选择

　　C、营销计划制定D、营销人员培训

　　36、（D）是市场营销控制的中枢。

　　A、营销计划B、客户管理C、分销渠道D、信息沟通

　　37、2004年4月27日，国务院通知，房地产开发项目（不含经济适用住房项目）资本金比例由20%提高到（B）以上。

　　A、30%B、35%C、40%D、45%

　　38、房地产策划包括概念设计、项目策划和（C）

　　A、价格策划B、物业策划C、营销策划D、区域策划

　　39、通常样本的平均数的标准误差越少，则样本平均数与总体群平均数的差异就越（B），样本平均数的可靠性就越（）

　　A、大、小B、小、大C、平均、大D、不一定

　　40.（B）是当今世界发展的普遍趋势和潮流，是目前公认的最显著的社会经济现象。

　　A、产业化B、城市化C、工业化D、信息化

　　房地产策划师模拟试题（5）

　　41.（C）的房地产理念是人、城市空间、自然、健康的共有与融合的理念。

　　A、城市化B、生态化C、可持续发展D、信息化

　　42.城市运营的基本要求是：

无论城市大小，都必须从（D）上定位。

　　A、规划B、价格C、文化D、战略

　　43.详细可行性研究是指在决策前对项目有关的工程、技术、（C）环境、政策等方面的条件和情况做详尽、系统、全面的调查、研究与分析。

　　A、产业B、人文C、经济D、人口

　　44.消费者对于是否朝阳、面积指标等的疑虑属于（C）。

　　A、质量疑虑B、价格疑虑C、产品疑虑D、承诺疑虑

　　45.产品定位受（A）因素的影响。

　　A、硬件、软件B、经济、社会C、人口、收入水平D、城市规划、资金

　　46、房地产项目方案设计可以称为（A）。

　　A、宏观设计B、微观设计C、中观设计D、总设计

　　47、股权融资的缺点是（C）。

　　A、融资渠道狭窄B、流动性高、风险大C、缺乏流动性、募集难度大D、认购环节复杂

　　48.抵押贷款证券化属于（B）。

　　A、表外处理B、表内处理C、ABS融资D、信托收益凭证

　　49、以下哪种方法在时间上最为经济（D）。

　　A、人员调查法B、通讯调查法C、观察法D、电话调查法

　　50、盈亏平衡分析在财务管理中又称（B）分析。

　　A、成本B、量、本、利分析C、效益D、投资

　　51、大势把握——理念创新——策略设计——资源整合——动态顾问这一策划流程是（C）

　　A、全程策划模式B、品牌策划模式C、战略策划模式D、产品策划模式

　　52、营销组织必须考虑三大方面的问题（A）

　　A、组织构架及激励机制；上市时机及销售节奏；销售培训；

　　B、组织构架及激励机制；约束机制；绩效考核；

　　C、销售培训；企业文化；激励机制；

　　D、约束机制；人员培训；绩效考核；

　　房地产策划师模拟试题（6）

　　二、多选题：

　　1、一套完整的施工图，根据其专业内容或作用不同，一般包括：

（ABCDE）。

　　A、图纸目录

　　B、设计总说明

　　C、建筑施工图

　　D、结构施工图

　　E、设备施工图

　　2、建筑从采用的结构墙体材料上分，主要有（ABC）。

　　A、砌体结构

　　B、现浇钢筋混凝土结构

　　C、轻钢结构

　　D、框架结构

　　E、剪力墙结构

　　3、建设强度指标包括：

（CDEF）。

　　A、套密度

　　B、绿地率

　　C、容积率

　　D、建筑密度

　　E、总建筑面积

　　F、分类建筑总面积

　　4、以下属于一级地类的是（BCD）。

　　A、旅游业

　　B、市政用地

　　C、住宅用地

　　D、农业用地

　　5、土地价值发现宏观分析包括该土地的（ABCDE）。

　　A、性质

　　B、权属关系

　　C、测绘情况

　　D、土地契约限制

　　E、在城市整体综合规划中的用途与预计开发计划是否相符

　　6、项目可行性研究包括（ABCDE）。

　　A、一般机会研究

　　B、特定机会研究

　　C、方案策划

　　D、初步可行性研究

　　E、详细可行性研究

　　F、市场调研

　　7、目标客户消费心理有（BCD）。

　　A、认知心态

　　B、疑虑心态

　　C、利益心态

　　D、期望心态

　　8、房地产工程管理主要有以下要素（ACDEF）。

　　A、成本

　　B、收益

　　C、质量

　　D、进度

　　E、安全

　　F、技术支持

　　9、以下属于传统融资模式的是（ABD）。

　　A、开发贷款B、按揭贷款C、股权融资D、专项贷款

　　10、spv是指（DE）。

　　A、信托投资机构

　　B、商业银行

　　C、债券承销商

　　D、特设交易机构

　　E、特设信托机构

　　房地产策划师模拟试题（7）

　　11、房地产开发成本可分为以下部分（ABCDEFG）。

　　A、土地费用

　　B、前期费用

　　C、建安成本

　　D、配套费用

　　E、筹资成本

　　F、管理费用

　　G、销费费用

　　12、房地产项目风险管理的目标是（BCD）。

　　A、减少成本

　　B、减少风险因素

　　C、减少风险事故

　　D、减少风险损失

　　13、物业管理的特点是（ABCD）

　　A、社会化

　　B、专业化

　　C、企业化

　　D、经营性

　　E、公益性

　　14、房地产调研的内容包括：

（ABCDEFG）

　　A、市场研究

　　B、产品研究

　　C、市场销售环境研究

　　D、消费者购买行为研究

　　E、广告及促销研究

　　F、销售研究

　　G、竞争者研究

　　H、政策研究

　　15、依照调查方式的不同，将市场调查分为（ACDE）

　　A、询问调查法

　　B、深度访谈法

　　C、观察调查法

　　D、试验调查法

　　E、统计分析法

　　16、市场调查的流程分（BCDEF）几个阶段

　　A、战略规划B、确定调研专题

　　C、确定调研目标

　　D、制定调研计划

　　E、调研计划实施

　　F、提出调研报告

　　17、以下属于调查法的是（BCD）

　　A、随机抽样

　　B、人员调查法

　　C、电话调查法

　　D、通讯调查

　　E、观察法

　　18、可行性研究是指在投资决策前，对与项目有关的资源（ABCD）等各方面进行全面的分析、论证和评价。

　　A、技术B、市场C、经济D、社会E、人口

　　19、可行性研究报告包括（ABCDEF）

　　A、封面B、摘要C、目录D、正文E、附件F、付图

　　20、不确定性分析和风险分析包括（BCD）

　　A、SWOT分析B、盈亏平衡分析C、敏感性分析D、概率分析

　　21、房地产项目的投资概算包括（ABCD）

　　A、营销开支概算B、工程开支概算C、土地征用开支概算D、金融成本开支概算E、人员开支概算

　　22、成本估算方法包括（ABC）

　　A、经验估算法B、因素估算法C、工料清单法D、平均成本法

　　23、策划的基本特征是（ABCDE）

　　A、功利性B、社会性C、创造性D、时效性E、前瞻性

　　24、策划的原理有（ABCDE）

　　A、心理原理B、情感原理C、创新原理D、人文原理E、造势原理F、概念原理

　　25、策划的基本方法包括（ACD）

　　A、创意策划B、全程策划C、整合策划D、精神价值附加策划

　　房地产策划师模拟试题（8）

　　26、以下哪几项属于经济环境调研（BCE）

　　A、产业政策B、区域经济结构C、消费水平D、城市规则E、银行货款

　　27、品牌提升要注意（ABCDE）

　　A、软性推广工程B、公关活动工程C、卖场包装工程D、口碑工程E、公关危机工程F、广告策划工程

　　28、一个完整的房地产营销计划应包括（ABCD）

　　A、开发前营销策划B、开发阶段的营销策划C、销售阶段的营销策划D、物业管理阶段的营销策划

　　29、有效的市场营销控制应遵循的以下步骤：

确定控制对象设立控制目标，建立衡量尺度、决定控制标准（ABCD）

　　A、收集信息B、检查与对比C、分析偏差的原因D、采取改业措施

　　30、房地产项目营销控制的内容主要有（BCD）

　　A、成本控制B、年度计划控制C、赢利性控制D、战略控制

　　31、市场占有率分析指标有（BCD）

　　A、绝对市场占有率B、全部市场均占有率C、有限地区市场占有率D、相对市场占有率

　　32、产品规划设计包括规划设计、建筑设计（ABDE）等。

　　A、环境设计B、户型设计C、结构设计D、配套设计E、物业服务

　　33、概念规划包括项目开发理念、规划理念、总体布局建议道路交通建议、景观规划建议和（ABCE）

　　A、建筑单体规划建议B、基础设施配套建议C、安防D、物业管理E、环保系统建议

　　34、以下哪几项属于经济环境调研（BCE）

　　产业政策B、区域经济结构C、消费水平D、城市规则E、银行货款

　　35、完整的价格策略应该由预定销售起步价（ABCDEF）以及付款方式等构成。

　　A、销售均价B、最高销售价C、折扣价格D、销售总价E、提价幅度F、价格优惠G、促销价格

　　36、完整的广告周期由（ABDE）这几个部分组成。

　　A、策略期B、公开期C、增长期D、强销期E、持续期

　　37、项目财务评价包括（ABCD）

　　A、税金计算B、损益表与静态盈利分析C、现金流量表与动态盈利分析D、资金来源与运用表的货款偿还能力分析E、效益分析

　　38、确定房地产营销控制对象的内容和范围具体包括（BCD）

　　A、消费性控制B、赢利性控制C、专项营销组合因素控制D、战略性控制

　　39、别墅项目至胜的五大支柱（ABCDF）

　　A、建筑艺术风格B、私密性C、配套会所D、自然资源和人文资源E、价格策略F、市场性

　　40、产权酒店的类型有（ACD）

　　A、时权酒店B、公寓型酒店C、住宅型酒店D、投资型酒店

　　41、房地产常用广告媒体一般为（BCD）

　　A、电视、广播媒体B、户外媒体C、印刷媒体D、报刊媒体

　　42、以下哪能些属于房地产营销推广策略（ACDE）

　　A、新闻抄作B、折扣价格C、公关活动D、导购E、售后服务

　　43、产品细节设计是指采用（ABC）先进的生产工艺保证产品质量。

　　A、新技术B、新材料C、新设备D、新信息

　　44、SWOT分析是指（ACDE）

　　A、优势B、价格C、劣势D、机会E、威胁

　　45、我国房地产策划经历了以下阶段（BCDE）

　　A、个人策划B、单一策划C、综合策划D、复合策划E、新产品主义

　　46、项目营销策划包括（ABDEF）

　　A、卖点策划B、营销策略C、价格策略D、销售形势E、付款方式F、促销手段

　　47、项目不确定性分析包括（ABCDE）

　　A、盈亏平衡分析B、敏感性分析C、决策树概率分析D、风险规避和控制措施E、项目效益评价

　　48、战略控制有以下的是（BC）

　　A、市场占有率分析B、营销效益等级评定C、营销审计D、价格策略

　　49、平均调研中选择样本比较常用的方法有（BCD）

　　A、总体抽样法B、随机抽样法C、计划抽样法D、分层抽样法

一．单项选则

1、（ ）是指房地产开发企业建设并出售出租的房屋。

A．经济适用房      B．廉租房         C．商品房        D．信贷房

2、（ ）的创新首先是在开发理念上的创新。

A．房地产开发项目 B．房地产建设项目C．房地产策划项目D．房地产投资项目

3、发展规划是政府对（  ）的综合部署和调整，是一种法律的行为。

A．农村土地、空间布局、农村性质

B．城市土地、城市布局、城市性质

C．城市土地、空间布局、城市性质

D．农村土地、农村布局、农村性质

4、策划是按特定（  ）的系统工程

A．程序运作B．目的C．机构D．规划

5、（  ）是为了更好地了解市场，明确项目成败的原因或减少决策中的不确定性。

A．问卷调查B．消费者调查C．项目调查D．市场调查

6、项目的（  ）调研又称为项目开发条件分析。

A．宏观环境B．市场环境C．自然环境D．微观环境

7、（  ）的目的是为了满足目标消费者的需要和欲望。

A．市场调查B．市场营销C．品牌营销D．市场评估

8、房地产市场（  ）数据处理中最常用的方法是频数分析及列连分析。

A．调查问卷B．策划C．网络调查D．调查数据

9、一般来讲，（  ）以市场供需为立足点。

A．非定向研究B．定向研究C．非可行性研究D．可行性研究

10、在房市场中，（  ）对房地产产品有不同的欲望和需求，这是构成房市场细分的依据。

A．需求者或销售者B．购买者或租赁者C．购买者或求租者D．租赁者或销售者

11、房地产项目策划是一个从市场到市场的过程：

（ ）

A．市场需求——研发产品——销售产品

B．市场调查——生产产品——销售产品

C．市场调查——研发产品——销售产品

D．市场需求——生产产品——销售产品

12、（  ）是对已经找出的问题作如实的反应和具体的回答。

A．探索性调查   B．描述性调查  C．因果性调查  D．预测性调查

13、（  ）是由调查者根据调查目的，拟定调查提纲或设计调查问卷，然后向被调查者以提问回问卷的方式请他们回答，在被调查者的回答中收集所需资料。

A．实验法B．观察法C．访问法D．问卷法

14、市场调查经常采用的抽样方法主要是（  ）。

A．简单随机抽样、分层抽样、判断抽样

B．简单随机抽样、重点抽样、非随机抽样

C．分层抽样、重点抽样、非随机抽样

D．重点抽样、判断抽样、简单随机抽样

15、房地产价格的构成主要是由三方面组成：

（  ）

A．地租年数总额、房地产开发经营成本与利润、房地产税

B．土地开发成本、房地产开发经营成本与利润、房地产税

Ｃ．土地开发利润、房地产开发经营成本与利润、房地产税

Ｄ．土地价格、房地产开发经营成本与利润、房地产税

16、对于楼盘来说质量的特征包括：

（   ）

A．楼宇质量、户型、建筑风格、小区设计

Ｂ．楼宇质量、户型、建筑风格、小区设计、绿化率

Ｃ．楼宇质量、户型、建筑风格、小区设计、绿化率和周围环境

Ｄ．楼宇质量、户型、建筑风格、小区设计、周围环境

17、市场细分是房地产企业不断发现新的（  ）的有效手段

A.营销计划B.目标市场C.营销方案D.市场机会

18、（  ）的人力、物力、财力和信息资源有限，在整体房地产市场和较大的分市场竞争中缺乏优势。

A．小型房地产企业B．中型房地产企业C．大型房地产企业D．中、小型房地产企业

19、购房的敏感点和动机在于：

对（   ）要求很高。

则其为为休闲度假购买。

A．交通和配套B．环境和交通C．环境和经济D．环境和配套

20、蒙特卡洛风险分析法的要点是需要准确估计各变量的变化（  ）。

A．范围及概率

B．区别及概率

C．数量及机率

D．范围及数量

21、房地产定位不是对（  ）本身作实质性的改变，而是对市场的发现。

A．消费者B．楼盘C．环境D．经济

22、房地产（  ）的构成主要体现在以下两个方面“质”和“用”。

A．产品营销 B．经营规划 C．策划 D．产品规划

23、（  ）的最后一步是寻找最佳切入点。

A．市场定位准则B．市场定位目标C．市场定位流程D．市场定位策略

24、项目的（ ）是房地产市场调查中的核心问题之一。

要进行项目成本调查，必须了解房地产价格的构成。

A．成本调查B．问卷调查C．收益调查D．费用调查

25、形成市场差异化产品的（  ）是形象定位。

Ａ．房地产流程定位Ｂ．房地产项目定位Ｃ．房地产价格定位Ｄ．房地产市场定位

26、发展规划是政府对城市土地、空间布局、城市性质的综合部署和调整，是一种（  ）行为。

A.行政的    B.经济的   C.人为的  D.法律的

27、在物业管理系统包装设计中，介绍（  ）属于说明性设计。

A．景点与景物B．景区C．户型D．设计风格

28、建筑是（   ）的统一体，它要达到实用和美观两个目的。

A．内容和设计B.内容和形式C.设计和形式D.风格和形式

29、在景观设计准则中，（  ）是住区的主体，（  ）而是住区的基础。

A．住宅、环境B．环境、经济C．住宅、经济D．环境、住宅

30、（  ）又称数学分析法，是在占有多种有关资料的基础上，根据预测的目的、要求选择合适的数学模式进行预测，然后根据企业内部和外部变化加以分析，以取得预测值的方法。

A．可进入性预测方法B．可行性预测