高级广告策划师复习题.docx

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高级广告策划师复习题

“高级广告策划师”认定培训理论测试复习题

（一）

一、填空题

1.“策划”一词最早出现在1955年一部名为______________书中，作者是___________。

2．广告策划的要素是广告策划的主体、__________和__________。

3.广告的要素有：

、、、、

4.广告策划分析研究包括市场、消费者、__________和__________。

5.广告创造性思维活动的基本特征独创性、多向性、__________和__________。

二、单项选择题

1．下列对象中不是广告主的是：

a医院、b学校、

c内部交流的资料、d个人。

2．广告策划就是帮助广告主更好地实现广告目标，取得所期望的广告效果和广告效益。

这一特征是指广告策划的（）

a.整体性b.程序性

c.目的性d.动态性

3．广告策划是由广告策划的主体、广告策划对象、广告策划依据、广告策划方法和广告策划结果等要素构成的一个运动系统。

这一特征是指广告策划的（）

a.整体性b.程序性

c.目的性d.动态性

4．广告策划活动必须根据环境的变化而采取相应的对策，使广告策划的内容适应市场环境的变化，符合客观规律发展的要求。

这一特征是指广告策划的（）

a.整体性b.程序性

c.目的性d.动态性

5．广告策划必须在战略和策略的指导下制定出一系列具体的方式方法，使广告策划的思想能够真正落到实处，使广告效果和效益得以真正实现。

这一特征是指广告策划的（）

a.整体性b.程序性

c.目的性d.操作性

6．广告策划在本质上是一种运用脑力的理性行为，是集思广益的复杂的脑力劳动。

这一特征是指广告策划的（）

a.整体性b.程序性

c.创造性d.操作性

7．广告策划必须要做到各个要素、各个环节、各部分内容构成一个整体。

广告策划活动本身就是其各个构成要素及其关系的整体性的运作和协调过程。

这是广告策划的（）

a.可行性原则b.针对性原则

c.系统性原则d.创造性原则

8．广告策划必须要做到对其目标的可能性、可靠性、价值性、效益性等方面的分析、预测和评估。

这是广告策划的（）

a.可行性原则b.针对性原则

c.系统性原则d.创造性原则

9．广告策划必须为每一个具体的客户提出符合其实际情况的策略和战术，使其具有独特性、差异性和个性。

这是广告策划的（）

a.可行性原则b.针对性原则

c.系统性原则d.创造性原则

10．广告策划必须考虑广告活动的实际投入与产出，必须考虑其实际效果和进行广告活动的意义。

这是广告策划的（）

a.可行性原则b.针对性原则

c.系统性原则d.效益性原则

三、多项选择题

1．人类传播行为的主要类型是（）

a．自身传播　　　　　　　　　b．人际传播

c．组织传播　　　　　　　　　　　　　　d．大众传播

2．媒介说服效果所受到的制约有（）

a．传播来源　　　　　　　　　b．企业经营效果

c．传播方式　　　　　　　　　　　　　　d．传播对象

3．广告公司的组织原则有：

a一致性原则、b公平性原则、

c竞争性原则、d效率性原则。

4．广告调查的内容是（）

a．消费者自身特性　　　　　　b．广告环境调查

c．广告市场调查　　　　　　　　　　　　d．广告目标受众调查

5．整合营销传播的实用性是（）

a．对广告主的实用性　　　　　　b．对消费者的实用性

c．对广告公司的实用性　　　　　　　　　d．广告目标受众调查

6．广告策划观念上的改变是指（）

a．对广告主的实用性　　　　　　b．从局部到整体

c．从单打独斗到协调一致　　　　　　　　d．从企业导向到顾客导向

7．商业广告策划的类型是（）

a．广告运动策划与广告活动策划　b．为不同目的而进行的广告策划

c．针对不同对象的广告策划　　　　　　　d．公益广告策划

8．广告运动（活动）的类型是（）

a．促销广告运动（活动）　　　　b．形象广告运动（活动）

c．观念广告运动（活动）　　　　　　　　d．竞争者

9．狭义的广告策划阶段为（）

a．市场分析　　　　　　　　　　b．战略规划

c．制定计划　　　　　　　　　　　　　　d．形成效益阶段

10．广告策划的市场调查内容是（）

a．环境调查　　　　　　　　　　b．人体调查

c．企业调查　　　　　　　　　　　　　　d．产品调查等

四、判断题

1．广告策划是由信息收集与分析、确定广告战略和广告目标、制定和选择广告策略并形成计划方案、编制广告策划书、广告创作、广告实施、总结报告等环节构成的。

这一特征是指广告策划的程序性。

（）

2．广告策划必须做到有新意，其构想要与众不同。

这是广告策划的创造性原则。

（）

3．广告主题的创意要求：

明确、具体、单一、健康。

（ⅴ）

4．广告对流行的作用是促进流行产生、消退流行、促进流行普及。

（）

5．广告策划的内容是市场调查、分析研究、制定广告战略、制定广告策略。

（）

“高级广告策划师”认定培训技能测试复习题

（一）

一、简答题

1．什么是广告创作战略？

2．什么是观念定位策略？

3．什么是产品差别化广告策略？

二、论述题

１．广告定位策略有哪几种类型？

2．简述广告效果测定的程序．

3．电视广告设计准则是什么？

三、案例分析题

结合事例，分析个体消费者的购买行为．

“高级广告策划师”认定培训理论测试复习题

（二）

一、填空题

1．_________年，美国宾夕法尼亚州的费城成立了第一家专业广告公司，名为____________。

2．市场营销组合的要素，包括产品（product）、价格（price）、分销渠道（place）和促销（promotion），简称______。

其理论创立者是_________。

1．广告策划的特征是目的性、______________和_____________。

2．广告策划的内容是市场调查、分析研究、______________和_____________。

5．广告策划分析研究包括市场、产品、____________和_________。

二、单项选择题

1．广告策划是一门集科学、文化、艺术、经济、技术、智慧、谋略为一体的“软科学”，具有知识性、思想性、决策性、创造性的特征。

这样定义广告策划的角度是（）

a.从广告策划的研究对象上看b.从广告策划的功能和作用上看

c.从广告策划活动的结构、程序和步骤上看d.从广告策划生产的产品性质上看

2．广告策划又是一门实用性很强的应用科学。

这样定义的角度是（）

a.从广告策划的总体概念上看b.从广告策划研究对象上看

c.从广告策划生产的产品性质上看d.从广告策划的功能和作用上看

3．广告策划必须在战略和策略的指导下制定出一系列具体的方式方法，使广告策划的思想能够真正落到实处，使广告效果和效益得以真正实现。

这一特征是指广告策划的（）

a.整体性b.程序性

c.目的性d.操作性

4．广告策划在本质上是一种运用脑力的理性行为，是集思广益的复杂的脑力劳动。

这一特征是指广告策划的（）

a.整体性b.程序性

c.创造性d.操作性

5．广告策划必须要做到各个要素、各个环节、各部分内容构成一个整体。

广告策划活动本身就是其各个构成要素及其关系的整体性的运作和协调过程。

这是广告策划的（）

a.可行性原则b.针对性原则

c.系统性原则d.创造性原则

6．广告策划必须要做到对其目标的可能性、可靠性、价值性、效益性等方面的分析、预测和评估。

这是广告策划的（）

a.可行性原则b.针对性原则

c.系统性原则d.创造性原则

7．广告策划必须为每一个具体的客户提出符合其实际情况的策略和战术，使其具有独特性、差异性和个性。

这是广告策划的（）

a.可行性原则b.针对性原则

c.系统性原则d.创造性原则

8．广告策划必须做到有新意，其构想要与众不同。

这是广告策划的（）

a.可行性原则b.针对性原则

c.系统性原则d.创造性原则

9．广告策划围绕企业活动以产品为中心或以产品为导向，其营销的着眼点是产品本身，企业关注的重点是产品的质量和名誉。

广告策划的这一阶段是（）

a．以产品为中心的阶段b．以生产为中心的阶段

c．以销售为中心的阶段　d．以消费者为中心的阶段

10．在社会产品数量和品种明显增加、市场供大于求的环境中，广告策划必须围绕提高企业竞争力，逐渐用推销观念代替生产观念，从注重生产和产品转向注重销售。

广告策划的这一阶段是（）

a．以产品为中心的阶段b．以生产为中心的阶段

c．以销售为中心的阶段d．以消费者为中心的阶段

三、多项选择题

1．广告策划在广告运作中的重要作用是（）

a．创造新的市场需求　　b．为广告活动提供总体指导思想

c．减少企业经营成本　　　　d．为广告活动提供具体行动计划

2．整合营销传播的实用性是（）

a．对广告主的实用性　　　　　　b．对消费者的实用性

c．对广告公司的实用性　　　　　　　　　d．广告目标受众调查

3．广告策划观念上的改变是指（）

a．对广告主的实用性　　　　　　b．从局部到整体

c．从单打独斗到协调一致　　　　　　　　d．从企业导向到顾客导向

4．商业广告策划的类型是（）

a．广告运动策划与广告活动策划　b．为不同目的而进行的广告策划

c．针对不同对象的广告策划　　　　　　　d．公益广告策划

5．广告运动（活动）的类型是（）

a．促销广告运动（活动）　　　　b．形象广告运动（活动）

c．观念广告运动（活动）　　　　　　　　d．竞争者

6．狭义的广告策划阶段为（）

a．市场分析　　　　　　　　　　b．战略规划

c．制定计划　　　　　　　　　　　　　　d．形成效益阶段

7．广告策划的市场调查内容是（）

a．环境调查　　　　　　　　　　b．人体调查

c．企业调查　　　　　　　　　　　　　　d．产品调查等

8．广告策划市场调查按选择对象的方法划分有（）

a．全面调查　　　　　　　　　　b．片面调查

c．典型调查　　　　　　　　　　　　　　d．抽样调查

9．广告策划市场调查按照收集资料的方法划分为（）

a．全面调查　　　　　　　　　　b．观察法

c．访问法　　　　　　　　　　　　　　　d．实验法

10．广告创意的基础是有关（）等多种实际情况的知识

a．产品　　　　　　　　　　b．市场

c．消费者　　　　　　　　　　　d．资金

四、判断题

1．广告策划必须考虑广告活动的实际投入与产出，必须考虑其实际效果和进行广告活动的意义。

这是广告策划的效益性原则。

（）

2．广告策划以生产为中心或以生产为向导，其策划的着眼点是能否生产出产品，企业关注的重点是提高生产效益、降低成本而获取利润。

广告策划的这一阶段是以产品为中心的阶段。

（）

3．以生产为中心的广告是企业自我表现型的广告和站在消费者立场上的广告。

（）

4．POP广告是招贴和户外所设置的一切广告物的统称。

（）

5．广告策划市场调查流程为准备阶段、调查阶段、整理阶段、应用阶段。

（）

“高级广告策划师”认定培训技能测试复习题

（二）

一、简答题

1．什么是产品品牌形象策略？

2．什么是广告诉求策略？

3．什么是广告主题选择策略？

二、论述题

1．简述广告策划的主要内容？

2．市场调查的内容和方法是什么？

3．广播广告的设计准则是什么？

三、案例分析题

结合事例，论述企业如何在竞争