口号标语之可口可乐的口号.docx
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口号标语之可口可乐的口号
可口可乐的口号
【篇一:
可口可乐品牌介绍】
可口可乐
品牌档案
标志:
中文名称:
可口可乐
英文名称:
cocacola
英文网站:
中文网站:
.cn
创立时间:
1887年
注册地:
美国乔治亚州亚特兰大
品牌家族:
健怡可乐、醒目、雪碧、芬达、酷儿、美汁源、健康工房、茶研工坊、雀巢冰爽茶、冰露、天与地、水森活、冰露、怡泉。
品牌价值排行:
(品牌价值排行来自于美国《商业周刊》)
1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店,至今已121岁了.可口可乐公司是全世界最大的饮料公司,也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,是世界第一品牌,品牌价值已达七百多亿美元。
一、创办人与重要人物
约翰.彭伯顿
1886年,约翰.彭伯顿在乔治亚州的亚特兰大发明了随后风靡全球的可口可乐。
他挑选了几种特别成分,然后把它们混合加热,配制成一种奇特的糖浆,他感觉美味可口,于是就把这种糖浆带到了雅各药房,将糖浆加水5分钱一杯。
一个偶然的机会,药店的伙计把糖浆兑上了苏打水并且加了几块冰给了客人,结果客人赞不绝口,于是一种怡神畅快的饮料就诞生了。
波兰克.罗宾逊
彭伯顿有个会计,名叫波兰克.罗宾逊,他给这种全新的饮料起了个响亮的名字“可口可乐”,并设计书写出这个现金世界举世闻名的世界著名商标。
阿萨.坎德勒
1888年彭伯顿把可口可乐的秘方卖给了一个名叫阿萨.坎德勒的商人,坎德勒很快成立了一家公司,专门生产和经营可口可乐。
坎德勒是个市场营销天才,他使出种种新颖的手法推广产品甚至把装运可口可乐的桶刷成引人注目的红色,越来越多的人发现了新的怡神畅快的饮料,可口可乐开始遍布美国各地。
罗伯特.伍德鲁夫
1919年坎德勒把公司卖给了一群投资商,而罗伯特.伍德鲁夫很快成为了公司的新总裁。
伍德鲁夫的目标是任何人在任何时候和任何地方都能享用到冰凉爽口的可口可乐。
在他的领导下,世界各地纷纷建立装瓶工厂,可口可乐成为真正的全球品牌。
二、产品线
可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁,它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。
作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的80%。
软饮料产品占公司总利润的88%。
可口可乐美国公司(coca-colausa)是可口可乐公司最大的销售商,该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。
酒类部门生产和销售各种牌号的酒,主要销于国内市场,是美国第四家最大的酒类生产和销售者;该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。
三、品牌符号解读
五、品牌成功的秘诀:
1.“可口可乐”独特的读音
品牌的一个基本作用就是要能够使消费者把一个企业的产品与另一个企业的同类型产品区分开来。
品牌的这种能力越强就意味着品牌的显著性也就越强『也意味着品牌具有与众不同的独创性和可识别性。
可口可乐品牌正是这样一种品牌。
cocacola“品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。
cocacola“词组短小精悍.具有独创性和独特个性,是独一无二、前所未有的产品品牌从而可以在整个世界独领风骚被所有人关注、喜爱。
2.“无处不在”的营销理念
可口可乐公司有一句著名的销售格言:
有人的地方就会有人“口渴”就会对饮料产生购买需求。
因此如果产品能让消费者触手可及就一定能占有市场。
所谓“买得到”与“无处不在”就是这个道理。
“无处不在”的理念体现在渠道和终端建设上就是极度重视网点覆盖率和零售商对品牌的认同。
早在1988年可口可乐的雪碧、芬达登陆上海时就曾掀起一场生机勃勃的终端革命。
可口可乐跳过了各类中间环节直接对终端发起了冲击各装瓶厂建立了一支庞大的业务员队伍配备了摩托车奔走于大街小巷的零售商店.直接将产品送往各个终端投入大量的冰柜、冰箱免费提供给各零售商店。
3.广告和体育相结合
可口可乐广告的设计采取红底白字,十分引人注目。
书写流畅的白色字母,在红色的衬托下有一种悠然的跳动之态。
由字母的连贯性形成的白色长条波纹给人一种流动感充分体现出了液体的特性使整个设计充满诱人的活力。
可口可乐一向把“欢乐、活力”作为两大宣传重点,其最佳创意表现当然是与音乐、运动相联系。
为了使可口可乐的形象深入人心可口可乐公司不惜花费巨资做广告宣传,每年在广告上的支出达6亿美元。
虽然强大的广告攻势成就了可口可乐品牌的基础,但可口可乐从不期望从一条渠道获得品牌的全面提升,而是一直坚持多条渠道并进。
企业支持体育事业,虽说会付出一定的费用,但对企业来说,赞助体育赛事更是一件“增值”度极高的运作,它可以提升企业形象、扩大品牌知名度;有利于产品促销;增强与消费者的亲和力与沟通;促进企业文化(职工凝聚力与自豪感)发展;为企业公关及招待客人提供机会。
总之,由于赞助体育赛事而得到了明显的好处,也使赞助企业得到了丰厚的回报。
对此,可口可乐可以说是深谙此道,从1928年阿姆斯特丹奥运就开始提供赞助且届届不缺席。
可口可乐赞助奥运,最大的意义莫过于让观众无时无刻不见到它的身影,借以刺激他们的购买欲,提高销售量。
1974年以来可口可乐公司一直与国际足联保持密切的联系。
“可口可乐”与国际足联合作,成为每届世界杯最主要的赞助商之一。
每一时期的广告中不忘邀请奥运冠军及娱乐明星参加拍摄,大大增加了世界对于可口可乐的认知度。
4.本土化和多元化经营
《远东经济评论》曾有一篇评论说,可口可乐是一家有悠久历史的公司,也是世界上最成功的公司之一,但它正在重塑自身。
尽管怀抱着最有价值的品牌,但这家苏打水生产商正在向所有可饮用产品领域进军,试图将自己改造成为一家本土化的“全面的饮料公司”。
如今的可口可乐已经成为了一种全球性的文化标志,但是在风靡全球的同时,可口可乐仍然保持着清醒的头脑,没有固执已见地一味传播、销售美国观念,而是在不同的地区、文化背景、宗教团体和种族中采取分而治之的策略,比如可口可乐公司的广告口号是“无法抓住好种感觉”(can’tbeatthatfeeling),在日本改为“我感受可乐”(ifeelcola),在意大利改为“独一无二的感受”(uniquesensation),在智利又改成了“生活的感
觉”(thefeelingoflife),广告信息始终反映着当地的文化,在不同时期有不同的依托对象和显示途径、生成方式,无一不是随着具体的时空情境而及时调整自身在文化形态中的位置,换言之,本土化随处可见。
而可口可乐的多元化战略在亚洲体现的比较明显,因为亚洲碳酸饮料的受欢迎程度从来就无法同美国和欧洲相比。
甚至是在最发达的市场,如中国
香港和韩国。
亚洲消费者每人每年消费的碳酸饮料不到100罐,而美国人要豪饮395罐。
所以,可口可乐一直采用本土化思维,多元化行动的战略。
仅去年,可口可乐就在45个亚洲国家推出了15种新饮料品种。
六、品牌传奇故事:
可口可乐和曼妥思
最近一则消息引起了众多媒体的关注,可口可乐和曼妥思薄荷糖一起食用,可能会造成死亡,把曼妥思薄荷糖加在健怡口味的可口可乐里面一起喝,会导致儿童死亡。
因为这两样东西随便什么地方都可以买的到,而且平时也没人注意回避同时食用,这不是很危险吗?
当然这是从南美传开来的一种谣言,实际上,这是当地青少年发现的一种新型娱乐方法,最后经过网络病毒式的传播变成了能够致死人的谣言。
瞬间成为全世界人们和八卦媒体的关注。
更令人不可思议的是,看到这则消息的消费者,并没有把他当作一件耸人听闻的大事件对待,相反,竟然有人把它当作一种新的娱乐方式,许多人买来可口可乐和曼妥思薄荷糖,玩起了“可乐喷泉”,更有甚者,每次外出郊游或朋友聚会,必然会带上这两样的宝贝,现场秀一下.谁也不会想到,可口可乐变成了玩具,甚至变成了类似香槟、焰火一般的庆典专用物品了。
简而言之,这是开发了可口可乐的整合创新用途,间接的提升了可乐的销量,以及品牌的影响力。
【篇二:
饮料经典广告语
(二)】
【篇三:
25种行业经典广告词整理绝对最全2013版】
化妆品类
飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)——化妆品广告语
趁早下“斑”,请勿“豆”留。
(化妆品广告)——化妆品广告语
力士新秘密,新惊喜——化妆品广告语
放我的真心在你的手心。
(美加净护手霜)——化妆品广告语
纳爱斯透明皂,洗衣不伤手——化妆品广告语
肥皂我一直用雕牌,透明皂啊,我还是用雕牌——化妆品广告语
清新爽洁,不紧绷。
(碧柔洁面乳)——化妆品广告语
要想皮肤好,早晚用大宝——化妆品广告语
美来自内心,美来自美宝莲(美宝莲)——化妆品广告语
十足女人味(太太口服液)——化妆品广告语
爱上你的秀发(潘婷洗发水)——化妆品广告语
使头发根根柔软,令肌肤寸寸嫩滑。
(白丽香皂)——化妆品广告语
自在秀发,自在我心(蓝蓓丝洗发水)——化妆品广告语
衣带渐宽终不悔,常忆宁红减肥茶。
——化妆品广告语
你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)——化妆品广告语
凉舒爽,全家共享(六神特效沐浴露)——化妆品广告语
清新爽洁,不紧绷(碧柔洗面奶)——化妆品广告语
名人牙膏名人献给天下有情人——化妆品广告语
中华在我心中(中华牙膏)——化妆品广告语
牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语
长城永不倒,国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)——化妆品广告语
要想皮肤好,早晚用大宝(大宝护肤品)——化妆品广告语
柔美皮肤,从旁氏开始(旁氏护肤品)——化妆品广告语
“六神”有主,一家无忧。
(花露水)——化妆品广告语
明星风采,纯纯关怀(美加净)——化妆品广告语
像呼吸一样真实,真实是惟一记住的话,真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。
(诗芙浓化妆品)——化妆品广告语
拥有健康,当然亮泽(潘婷洗发水)——化妆品广告语
今年二十,明年十八(白丽美容香皂)——化妆品广告语
第一流产品,为足下增光(上海鞋油)——化妆品广告语
国内首创,驰名中外(珍珠霜)——化妆品广告语
手机通讯类
夏新a6-----梦幻魅力,舍我其谁!
海尔v6000------锐闪一现四倍精彩
西门子s2588----马上给你颜色看!
爱立信gh-398------一切尽在掌握爱立信t-18-------回头便知我心只有你西门子2128------灵感点亮生活
阿尔卡特ot835------谁在颠覆沟通规矩?
感应此刻,品味此刻
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索爱t618---如此醒目,谁不相形失色?
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motov66-----优雅纯粹
波导女人星----诱惑你自己!
中国联通:
情系中国结,联通四海心
商务通:
科技让你更轻松
润迅通讯:
一呼天下应
西门子时尚手机系列xelibri的广告语:
好明天啊
中国移动“动感动地带”广告语:
我的地盘听我的
诺基亚手机:
科技以人为本
西门子手机:
灵感点亮生活
诺基亚:
科技以人为本。
中国移动通信;沟通从心开始!
香港电信:
只要有梦想,凡事可成真。
小灵通:
生活因你而精彩
阿尔卡特手机:
男人应有自己的声音
飞利浦手机:
使用更方便,沟通更轻松
京瓷tg200手机:
轻的魅力(送)芬芳的诱惑
倾听自我ericsson移动电话
颠覆设计,惊世之作motov70移动电话
灵感点亮生活西门子,移动电话
相信直觉,听世界,打天下海尔,移动电话
拿得起,放不下philips
饮料类
想吃醋,就吃醋,养生园果醋饮料。
选品质,选雀巢。
润田纯净水,滴滴润心田。
天川乐活性水,让你充满活力的水。
新新鲜鲜李子园。
健康伴随每一天,小洋人。
天天天然,伊利纯牛奶。
第5季,真自我。
蒙牛高钙奶,好钙源自好奶。
番茄额有益健康。
蒙牛奶香满天涯。
让活力自然流动,露露。
选营养,选恒康。
营养从恒康开始。
中国人自己的可乐,非常可乐。
有喜事当然非常可乐。
透心凉,透心亮,雪碧。
抓住这种感觉,可口可乐。
君乐无处不在;三鹿君乐宝,好喝的酸牛奶。
农夫果园,喝前摇一摇。
解身体的渴,健力宝。
健力宝,健康好礼,一环接一环。
佳宝,充满活力的好牛奶。
心情好,一切都美好,康师傅绿茶。
维维豆奶,欢乐开怀。
喝茶不就喝个健康吗!
娃哈哈有机绿茶。
要看到风景,就要付出努力,健力宝。
蒙牛,自然好味道。
近似乳母不上火,南山婴幼儿奶粉。
有的时候要喝怡冠。
有健康,有光明。
好喝放不下,美味美利达。
看得见的优酸奶,小洋人优酸奶。
雀巢咖啡,味道好极了。
魔力滋味,与众不同,三元乳业。
总是给你多一点,完达山。
今年流行第五季。
鲜的每日c,自然健康每一天。
娃哈哈加汽果汁,活力更炫。
汇源真鲜橙,新鲜真美味。
美好祝福来自今日——广东今日(集团)有限公司
正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩。
——椰树牌椰汁
今年夏天喝什么?
828蔬菜汁——828蔬菜汁
非常可乐,非常选择。
——非常可乐
“七喜:
非可乐。
”——七喜饮料
生活就是一场运动,喝下它。
——gatorade饮料
汽车要加油,我要喝红牛。
——红牛饮料
何不试试喝津威——津威饮料广告
妈妈我要,娃哈哈果奶。
——哈果奶广告
我的眼里只有你。
——娃哈哈纯净水
喜乐,风味独好。
天天饮喜乐,健康又快乐。
——喜乐广告
健力宝饮料:
祝你挑战人生。
——健力宝广告
露露一到,众口不再难调。
——露露杏仁露广告
给我最爱的宝宝。
——雀巢全脂奶粉广告
晶晶亮,透心凉。
——雪碧
美国tang果珍:
您也来一杯吧!
美国tang果珍广告
太空时代的饮品。
——果珍
果茶还是大亨好。
——大亨果茶广告
曾是珍贵礼物,如今滴滴传真。
——强力芒果汁
喝汇源果汁,走健康之路。
——汇源果汁
清雅品位高贵气质。
——千惠珍珠茶
天天饮百津,健康又开心。
——百津饮料
豪门果茶新一代,人人喝了人人爱。
——豪门果茶
泉心泉意。
——甘泉天然矿泉水
侬侬欢喜,他也欢喜。
——蓝山牌侬侬咖啡
味道好极了。
——雀巢咖啡
“我就是雀巢咖啡”。
——雀巢咖啡
“滴滴香浓,意犹未尽。
”——麦氏咖啡
麦乐咖啡,给新的生活带来新的口味。
——麦氏咖啡的广告
妈妈的选择。
——雀巢奶粉
百事,新一代的选择。
——百事可乐
“百事,正对口味。
”——百事可乐
“活妖起来,你是在百事时代。
”——百事可乐公司
“百事味道胜过其它的清爽。
”——百事可乐公司
百事可乐无可挑剔。
满了12盎司,可真多。
——百事可乐公司
5分钱买两倍的东西,百事可乐是你的饮料。
——百事可乐公司
“大家知道,某些东西是好的就不用改变它。
”——百事可乐公司
“为了那些思想年轻的人们”。
——百事可乐公司
“美好的百事时光”。
——百事可乐
“觉醒吧,你就属于百事的一代。
”——百事可乐
“奋起吧,你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。
”——百事可乐
百事,为了思想永远年轻的人。
——百事可乐广告
胜利是最重要的。
——美国百事可乐公司
“可口可乐使你一帆风顺。
”——可口可乐
“要想提神请留步”。
——可口可乐
“可口可乐雪碧红配绿对对送”。
——可口可乐公司
当整个人类毁灭时,可口可乐仍然存在。
——可口可乐广告
“心旷神怡,万事如意,请喝可口可乐。
”——可口可乐
“微笑的可口可乐。
”——可口可乐
“如此感觉无以伦比。
”——可口可乐
“只有可口可乐才是真正的可乐”。
——可口可乐公司
请喝可口可乐,美味又清新。
——可口可乐广告
享受一杯欢乐饮料。
——可口可乐广告
“我愿给这个世界买一杯可口可乐。
”——可口可乐公司
可口可乐添欢笑。
——可口可乐
新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐。
——可口可乐
“享受清新一刻。
”——可口可乐
阳光下的冰凉。
——可口可乐广告
永远的可口可乐。
——可口可乐广告
coca-cola—挡不住的诱惑。
——可口可乐广告
活力永远是可口可乐。
——可口可乐广告
喝可口可乐吧!
——可口可乐口号
清新爽精神抖擞。
——可口可乐
真正的口味。
——可口可乐
喝可口可乐,事事如意。
试试吧,你会喜欢的。
——可口可乐
真正的好东西。
——可口可乐广告
真金不怕火炼。
永远的可口可乐。
——可口可乐广告
加点新鲜香吉士柠檬,让冰茶闪耀阳光的风味。
——香吉士柠檬广告
果珍要喝热的。
——果珍广告
“口服”,“心服”。
矿泉水广告
它好,它真好,它就是雀巢。
——瑞士雀巢咖啡广告
喝了娃哈哈,吃饭就是香。
——娃哈哈营养液口号
男子汉就喝男子汉茶。
——宁红男汉茶广告
相逢自有缘,卡门以您为尊。
——台湾卡门系列饮品广告
贵族的饮料,平民的价格。
——克拉希国际公司饮料广告
你喜欢“七喜”,“七喜”也喜欢你。
——加拿大七喜饮料公司广告
饮茶有益。
——香港某茶社广告
杯中的一片翡翠。
——标准布兰茨茶叶公司广告
新鲜得像刚从茶园里摘来。
——塞莱德茶叶公司广告
喝个橙子。
——新鲜的橙汁广告
清凉、纯净的口味令您平步青云。
——七喜广告
“非可乐”炫耀“非可乐果实”—柠檬和酸橙混合饮料。
——七喜广告
尽管品尝。
——节食可乐广告
喝蔬菜天然饮料。
——v8天然饮品
味道棒极了。
——节食广告
新的一天,新的健康机会。
——evian矿泉水
佛罗里达橙汁,为了您的健康。
——佛罗里达橙汁广告
冬天鲜果谢市,我们喝博桑,尽享芬芳暖在心。
——中美合资天津友升实业公司广告迎接新世纪的换代饮料珍品。
——百龙六珍
食品类
相思一样,情深一片。
——相思梅食品广告
挡不住的诱惑。
——佳宝九制陈皮广告
开心果,一嗑就开心,一吃更开心。
——某开心果广告
一次品尝,您将成为永久顾客。
——某烧鸡店广告
正宗烤鸭,驰名天下。
——全聚德烤鸭
维维豆奶,欢乐开怀。
——维维豆奶
补钙新观念,吸收是关键。
——龙牧壮骨冲剂
让你旺一下。
——旺旺广告
人人都爱吃。
——乐之饼干
美味带动,情难自控。
——营多方便面
统一面,非常面,好吃又地道,非同寻常的好面。
——统一牌方便面
福气多多,满意多多。
——福满多方便面
食华丰,路路通。
——华丰方便面
华龙面,天天见。
——华龙方便面
吃就吃义利的。
——义利巧克力
不溶在手,只溶在口。
——m&m巧克力
把美味和营养卷起来。
——康莱蛋酥卷
“比萨饼买一送一”——比萨饼广告
“孩子,快快长大,来热烤的汉堡包店。
”——汉堡包广告
瑞士最佳风味,只给最爱的人。
——金帝巧克力
一颗进口,四季甜蜜。
——申丰巧克力
安乐瓜耔最得仁(人)心。
——安乐瓜耔
每一刻都安乐。
——安乐瓜耔
偶然看见我,从此离不开—京海法式面包。
——京海法式面包
一臭万年。
——王致和臭豆腐
特别的味,给特别的您。
——台湾名产顶好凤利酥
赞不绝口。
——红宝食品
美味传承,冠益华记。
——冠益华记调味食品系列
时代潮流。
——荔浦水果罐头
领“鲜”一步。
——红梅味素
浓情蜜意,尽在其中。
——灵芝蜜
宝宝的成长,离不开—淮莲健儿粉。
——淮莲健儿粉
更多选择,更多乐趣。
——泰奇八宝粥
一饼惊人,甜薄脆—都得利饼干。
——都得利饼干广告
常服生命力,生命有活力。
——生命力营养品广告
阿里山瓜子,一嗑就开心。
——阿里山瓜子广告
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