康师傅项目的结案报告.ppt
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康师傅项目的结案报告.ppt
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康师傅冰红茶康师傅冰红茶项目结案报告项目结案报告集团产品部集团产品部集团产品部集团产品部2009-04-172009-04-172009-04-172009-04-17目录目录1.1.合作回顾合作回顾2.2.无线推广策略无线推广策略3.3.无线推广方式无线推广方式4.4.公司介绍公司介绍合作回顾合作回顾活动概况活动概况p目标族群:
目标族群:
15-24岁爱好音乐的年轻人p活动主题:
活动主题:
康师傅冰红茶冰力先锋乐队选拔赛p活动时间:
活动时间:
2009年2月-7月p活动方式:
活动方式:
手机wap建站3月1日上线下发wappush3月3日3月20日p活动区域:
活动区域:
全国下发四大赛区:
东区(华东/华中/上海)南区(华南/港澳)西区(西北/西南)北区(东北/华北/北京)短信共计派发数量:
短信共计派发数量:
338338万万条条共计报名乐队数量:
近共计报名乐队数量:
近300300个个,而且还在延续中(乐队人,而且还在延续中(乐队人数:
数:
2-82-8人)人)短信到达率:
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100%100%手机手机WAPWAP访问量:
访问量:
7532375323人次人次乐队短信报名成功率:
乐队短信报名成功率:
0.03%0.03%(报名乐队数量(报名乐队数量手机手机WAPWAP访问量)访问量)合作回顾合作回顾效果评析效果评析合作回顾合作回顾短信派发东、南区数据分布短信派发东、南区数据分布东区南区合作回顾合作回顾短信派发西、北区数据分布短信派发西、北区数据分布北区西区活动报名第一天合作回顾合作回顾活动报名数据分布活动报名数据分布活动报名最高一天页面名称页面名称浏览数据(单位:
人次)浏览数据(单位:
人次)首页63202大赛时间1925奖励办法3219报名方式1442赛区划分1725注册页3210注册结果页600WAP活动站点统计数据合作回顾合作回顾WAP活动站点数据统计活动站点数据统计春夏季节是冰红茶销售旺季,在此期间进行品牌宣传活动可以有效拉动产品消费;通过无线平台进行活动的宣传与推广,目标受众更精准,区域覆盖面更广,信息传递更迅速,互动更便捷,性价比更高。
通过短信及WAP互动平台收集的近300只乐队是下阶段促销活动中最宝贵的财富,将成为康师傅品牌及产品推广有效的推动力;本次活动的推广主要集中在终端,因为终端是企业最终售出产品、实现营收的关键,建议加强终端的推广力度,采用新型的终端推广方式;本次活动效果可以看出,通过无线平台进行活动、产品的宣传推广,更容易被消费者接受,消费者的参与度更高,建议企业使用直投类的广告让更多的消费者了解产品信息。
合作回顾合作回顾活动效果总结及建议活动效果总结及建议无线推广策略无线推广策略本次活动主题:
本次活动主题:
康师傅冰红茶冰力先锋乐队选拔赛康师傅冰红茶冰力先锋乐队选拔赛无线推广策略无线推广策略通过短信通过短信PUSHPUSH与与WAPWAP互动的方式征集冰力先锋乐队,扩大活动影互动的方式征集冰力先锋乐队,扩大活动影响力与覆盖面;响力与覆盖面;独立直告、彩信手机报等直投类广告,让目标受众第一时间了解独立直告、彩信手机报等直投类广告,让目标受众第一时间了解产品信息,增强品牌及产品认知度;产品信息,增强品牌及产品认知度;充分利用各类宣传方式的特点,在体现康师傅各种品牌元素的同充分利用各类宣传方式的特点,在体现康师傅各种品牌元素的同时,将有效提升康师傅冰红茶的产品销量。
时,将有效提升康师傅冰红茶的产品销量。
康师傅冰红茶冰力先锋乐队选拔大赛,实现您的音乐梦想,手机点击即可报名:
收到短信点击短信无线推广方式无线推广方式告知方式告知方式告知的关键在于及时、精准、高覆盖及时独立直告:
实时、随时;独立直告:
实时、随时;精准精准到达受众的精准和宣传目的的精准到达受众的精准和宣传目的的精准独立直告:
独立直告:
2020万万家客户所证实;家客户所证实;WAPWAP:
用户主要是:
用户主要是15-2815-28岁年轻时尚的人群,符合康师傅消费群定位;岁年轻时尚的人群,符合康师傅消费群定位;高覆盖高覆盖独立直告:
覆盖全国独立直告:
覆盖全国3030个个大中型城市的大中型城市的338338万精准万精准受众人群。
受众人群。
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无线推广方式无线推广方式互动方式互动方式康师傅冰红茶冰力先锋乐队选拔大赛,实现您的音乐梦想,手机点击即可报名:
目标受众收到短信点击进入WAP报名首页在线报名目标受众通过WAP互动网站进行在线报名、了解活动信息无线推广后续价值分析无线推广后续价值分析通过独立直告的短信PUSH信息,可以迅速扩大品牌及产品影响力及覆盖区域,可以迅速累积海量的潜在消费者人群,这是企业最宝贵的财富,潜在消费人群是公司拓展产品市场、扩大产品收入的必要因素。
通过对活动过程中参与互动的消费者行为数据、人群特征进行分析汇总,能对下一步市场工作以及销售工作起到指导和借鉴。
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