媒介计划工作心得.ppt
- 文档编号:2544118
- 上传时间:2022-11-01
- 格式:PPT
- 页数:26
- 大小:390.50KB
媒介计划工作心得.ppt
《媒介计划工作心得.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《媒介计划工作心得.ppt(26页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
心得体会心得体会媒介计划工作心得媒介计划工作心得heaven威亚创意-收集整理心得体会心得体会目录目录一、媒介目标的设定一、媒介目标的设定二、二、媒介对象阶层的设定媒介对象阶层的设定三、媒介投资的地理性策略三、媒介投资的地理性策略四、媒介选择策略四、媒介选择策略五、媒介行程的设定五、媒介行程的设定心得体会心得体会一一媒介目标的设定媒介目标的设定心得体会心得体会4.建立品牌形象、支援铺货、或促销活动。
2.根据品牌在媒介竞争上所采取的态势。
1.根据销售目标与营销策略。
3.在传播上知名度与理解度上的建立。
媒介目标的制定既根据媒介目标的制定既根据营销赋予的传播任务在营销赋予的传播任务在媒介上所必须达成的目媒介上所必须达成的目标;不同的营销目标与标;不同的营销目标与广告角色下,媒体目标广告角色下,媒体目标界定将各有侧重。
界定将各有侧重。
一一媒介目标的设定媒介目标的设定心得体会心得体会根据销售目标与营销策略根据销售目标与营销策略1.以既有消费者为主。
2.以竞争品牌消费者为主。
3.区域市场扩张为主。
维持本品品牌消费者认知与记忆的传送量。
诉求对象除本品牌消费者外还需兼顾竞争品牌消费者。
媒介应以扩大露出的地区涵盖面为设定目标。
一一媒介目标的设定媒介目标的设定心得体会心得体会根据品牌在媒体竞争上所采取的态势根据品牌在媒体竞争上所采取的态势引导媒介目标往竞争优势上设定引导媒介目标往竞争优势上设定1.对象设定对象设定2.接触频次接触频次3.到达率到达率4.地区露出地区露出5.媒介行程媒介行程一一媒介目标的设定媒介目标的设定心得体会心得体会在传播上知名度与理解度上的建立在传播上知名度与理解度上的建立以知名度为主以理解度为主广泛地区的高到达率深度传播有效接触率一一媒介目标的设定媒介目标的设定心得体会心得体会建立品牌形象、支援铺货或促销活动建立品牌形象、支援铺货或促销活动一一媒介目标的设定媒介目标的设定媒介计划主要在媒介行程与传播量方面形成差异媒介计划主要在媒介行程与传播量方面形成差异心得体会心得体会二二媒介对象阶层的设定媒介对象阶层的设定心得体会心得体会消费群结构分析消费群结构分析:
品类决定者品类决定者购买者购买者使用者使用者影响者影响者品类购买风险分析品类购买风险分析产品功能风险产品功能风险自我印象风险自我印象风险社会形象风险社会形象风险二二媒介对象阶层的设定媒介对象阶层的设定心得体会心得体会产品功能风险产品功能风险自我印象风险自我印象风险社会形象风险社会形象风险主要诉求对象为购买者主要诉求对象为购买者主要诉求对象为使用者主要诉求对象为使用者主要诉求对象为影响者主要诉求对象为影响者二二媒介对象阶层的设定媒介对象阶层的设定心得体会心得体会使用者依使用者依使用量和购买量使用量和购买量可分为可分为:
重度使用者、中度使用者、轻度使用者重度使用者、中度使用者、轻度使用者从媒体投资效益考虑基于营销上的扩张需要强力扩张的营销策略下应首先将媒体资源应首先将媒体资源集中于重度消费者集中于重度消费者品牌可能必须将对象阶层扩及品牌可能必须将对象阶层扩及中度消费者甚至轻度消费者中度消费者甚至轻度消费者除了既有消费者还需将具有开发除了既有消费者还需将具有开发潜力的新使用者列入诉求范围潜力的新使用者列入诉求范围二二媒介对象阶层的设定媒介对象阶层的设定心得体会心得体会消费者的统计变项分析消费者的统计变项分析性别性别年龄年龄职业职业个人收入个人收入婚姻状况婚姻状况教育水平教育水平家庭收入家庭收入目目标标受受众众特特征征描描述述二二媒介对象阶层的设定媒介对象阶层的设定心得体会心得体会消费者的心理变项分析消费者的心理变项分析价值观价值观生活态度生活态度意识形态意识形态个人兴趣个人兴趣心心理理区区隔隔描描述述二二媒介对象阶层的设定媒介对象阶层的设定心得体会心得体会三三媒介投资的地理性策略媒介投资的地理性策略心得体会心得体会决定投资市场决定投资市场及优先顺序及优先顺序各市场预算分配各市场预算分配比例比例各市场获利能力各市场获利能力评估评估作作业业重重点点三三媒介投资的地理性策略媒介投资的地理性策略心得体会心得体会各各市市场场获获利利能能力力评评估估需考量的主要因素1.CDI与BDI2.品牌铺货状况3.目标人口数量4.经济发展状况5.销售成长趋势6.品牌市场占有率7.品牌过去所累积的资产8.市场对传播的反应9.媒体投资效率三三媒介投资的地理性策略媒介投资的地理性策略心得体会心得体会通过对各市场获利能力的综合评估通过对各市场获利能力的综合评估根据各因素的加权指数根据各因素的加权指数,通过简单的数学通过简单的数学模型计算出各区域市场的重要性指数。
模型计算出各区域市场的重要性指数。
并以此为依据决定投资市场、优先顺序并以此为依据决定投资市场、优先顺序及预算分配。
及预算分配。
三三媒介投资的地理性策略媒介投资的地理性策略心得体会心得体会四四媒介选择策略媒介选择策略心得体会心得体会媒媒体体选选择择的的思思考考角角度度1.从广告整体说服效果的角度2.从避免品牌形象被模糊的角度3.从避免广告效果被稀释的角度4.从媒介载具环境的角度5.从创意表现的角度四四媒介选择策略媒介选择策略心得体会心得体会四四媒介选择策略媒介选择策略选选择择投投资资媒媒体体品类关心度广告类型品牌形象创意策略消费习性竞争态势主要评估质的差异心得体会心得体会媒媒介介载载具具选选择择传播价值成本水平载具形象节目类型媒介接触习惯主要评估量的差异四四媒介选择策略媒介选择策略心得体会心得体会五五媒介行程设定媒介行程设定心得体会心得体会营销目标营销目标及策略及策略竞争品竞争品牌行程牌行程模式模式营销活营销活动配合动配合需要需要媒体环境媒体环境销售的销售的季节性季节性差异差异广告讯息广告讯息与遗忘与遗忘预算大小预算大小广告类型广告类型影响媒介行程影响媒介行程的主要因素的主要因素品类品牌品类品牌发展阶段发展阶段执行层面执行层面的考虑的考虑五五媒介行程设定媒介行程设定心得体会心得体会四四媒介选择策略媒介选择策略常见的媒介行程模式常见的媒介行程模式:
连续式、栏栅式、脉动式连续式、栏栅式、脉动式连续式:
连续式:
指全年无休、没有明显的高峰低谷的媒体露出方式。
脉动式:
脉动式:
指全年露出,但在露出量的高低上存在显著差异的行程。
栏栅式:
栏栅式:
指时上时下的露出模式,广告波段之间存在着明显的空挡。
心得体会心得体会
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒介 计划 工作 心得
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)