吉大20春学期《市场营销学》在线作业一0001参考答案.docx

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吉大20春学期《市场营销学》在线作业一0001参考答案

吉大20春学期《市场营销学》在线作业一-0001

试卷总分:

100得分:

100

一、单选题（共15道试题,共60分）

1.处于（　　）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A.成长期

B.衰退期

C.导入期

D.成熟期

答案:

C

2.不属于消费者市场细分依据的是（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.最终用户

D.行为细分

答案:

C

3.生产观念强调的是（　　）。

A.以量取胜

B.以廉取胜

C.以质取胜

D.以形象取胜

答案:

A

4.产品价格低，其营销渠道就应（　　）。

A.长而窄

B.长而宽

C.短而窄

D.短而宽

答案:

B

5.（）是企业实行目标市场营销的基础。

A.市场营销组合

B.市场细分

C.大市场营销

D.市场选择

答案:

B

6.（　　）型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。

A.职能

B.地区

C.产品管理

D.市场管理

答案:

C

7.产业用品渠道一般不包括（　　）。

A.批发商

B.代理商

C.制造商

D.零售商

答案:

D

8.在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A.现有市场——新产品

B.新市场——新产品

C.现有市场——现有产品

D.新市场——现有产品

答案:

C

9.（　　）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A.复杂

B.多变

C.习惯

D.和谐

答案:

D

10.（　　）推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。

A.区域

B.产品

C.顾客

D.复式

答案:

A

11.按照人口的具体变量细分市场的方法就是（　　）细分。

A.地理

B.行为

C.心理

D.人口

答案:

D

12.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（　　）。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

答案:

C

13.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A.需求状况

B.竞争能力

C.需求状况和竞争能力

D.中间商的多少

答案:

C

14.（　　）市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A.产业

B.中间商