圣元优博奶粉妈妈聚会主题活动策划方案.ppt

圣元优博奶粉妈妈聚会主题活动策划方案.ppt

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优博的爱，妈妈的爱！

优博的爱，妈妈的爱！

优博的爱，妈妈的爱！

2008200820082008相聚北京相聚北京相聚北京相聚北京颁奖晚会颁奖晚会+北京之旅北京之旅刮刮卡参加刮刮卡参加医务医务刮刮卡参加刮刮卡参加活动时间活动时间：

2008年3月1日-9月15日期间活动概述：

活动概述：

通过优博的爱，妈妈的爱！

-2008相聚北京的活动平台，软性同妈妈们传递优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉的信息。

并整合线上、终端、医务、非常宝贝乐园等资源进行传播。

最终决出优胜妈妈以及幸运妈妈即可被邀请至北京参加电视转播的颁奖晚会（10月），同名人妈妈排排座，交流育儿情感。

刮刮卡参加刮刮卡参加明星明星/职业妈妈的职业妈妈的母爱视频秀母爱视频秀“爱爱”的乐园（游戏）的乐园（游戏）路演路演+买赠活动买赠活动公益爱心基金公益爱心基金奥运明星奥运明星奥运明星奥运明星活动大奖活动大奖-相聚北京之旅相聚北京之旅奥运之旅相聚颁奖晚会颁奖明星妈妈亲密接触畅谈育儿经宝宝表演鸟巢场馆参观水立方参观奥运纪念墙北京金秋之旅故宫参观（或长城）北京海洋馆（或游乐园）天安门时间：

2008年10月11日（暂定）网络活动方案网络活动方案网络活动架构及概述网络活动架构及概述爱的故事爱的故事接龙接龙爱的乐园爱的乐园明星明星/职业职业妈妈母爱妈妈母爱视频秀视频秀08星宝贝星宝贝评选活动评选活动+公益爱心基金公益爱心基金阶段性活动点缀阶段性活动点缀爱的箴言爱的箴言评选活动评选活动+邀请前奥运冠军高敏分享母爱故事和育儿经历，起到示范效应，吸引消费者的眼球和参与度针对08年出生的宝宝，评选每周星宝贝，吸引大家参与并保持活动的热度活动核心部分，网络活动参与者通过多种方式获得积分，角逐2008相聚北京的名额可供参加者消遣，亦可作为积累积分的手段活动的核心部分，网络评选的主板块活动的核心部分，网络评选的主板块活动时间：

2008年3月-2008年8月活动方式：

“爱的箴言爱的箴言”网络评选活动网络评选活动网络网络报名参赛报名参赛上传作品上传作品参加网络参加网络小活动小活动购买产品购买产品区域区域PK全国全国PK相聚相聚北京北京积累积分积累积分积累积分积累积分积累积分积累积分评选方式：

积分+投票+专家评选活动细则活动细则引入赛区机制：

全国分为全国分为：

东、西、南、北、中五大赛区用户注册用户注册：

要求填写城市信息。

系统自动提示所属赛区。

一旦选择，不能更改。

：

要求填写城市信息。

系统自动提示所属赛区。

一旦选择，不能更改。

分赛区分赛区PKPK：

每个赛区评出前三名，将入选全国每个赛区评出前三名，将入选全国PKPK赛，且可得到一定奖品。

赛，且可得到一定奖品。

全国总全国总PKPK：

选出金、银、铜牌选手，参加选出金、银、铜牌选手，参加相聚相聚北京活动北京活动赛区所有选手的总分相加，得到赛区总分，赛区也将有排名。

实时显示赛区人数和分数。

赛区所有选手的总分相加，得到赛区总分，赛区也将有排名。

实时显示赛区人数和分数。

引入积分机制：

积分制积分制积分制积分制代替纯粹投票，增强互动性，减少弊端。

上传作品，参加活动、购买产品（刮刮卡同时具备积分卡的功能）等，均能来带积分均能来带积分均能来带积分均能来带积分。

奖项设置奖项设置金、银、铜牌（最终赢家）：

金牌（1名）：

2008相聚北京+万元育儿基金+金牌银牌（2名）：

2008相聚北京+5000元育儿基金+银牌铜牌（3名）：

2008相聚北京+3000元育儿基金+铜牌同时对获得金银铜牌的消费者赠送父母必读一年杂志分赛区前三名（共9名）：

DC一部（价值2000元）积分换金币：

活动结束后，未获得任何奖项的参与者可到非宝乐园网站参加积分换金币活动，凭借积累的积分以一定比例兑换成金币，进而得到相应的实物赠品网络注册号码尾数为“2008”幸运奖：

价值500元的福娃套装1套+抽奖赠品由市场部统一采购、发放抽奖赠品由市场部统一采购、发放明星明星/职业妈妈母爱视频秀职业妈妈母爱视频秀活动的亮点，吸引消费者的眼球，起到示范效应活动的亮点，吸引消费者的眼球，起到示范效应明星使用：

邀请明星妈妈讲述自己的育儿经历并分享自己的母爱感言，录制成视频放置在活动网站供参与者观看邀请明星妈妈参加相聚北京颁奖晚会配合网络活动“明星到我家”，活跃网络气氛给08宝宝祝福语提供签名，用于促销品的使用明星选择：

高敏职业妈妈：

选择不同职业有代表性的妈妈的母爱故事，拍摄成视频在网站中供参与者观看08星宝贝星宝贝活动的亮点，直接触及本次活动核心受众活动的亮点，直接触及本次活动核心受众奥运宝宝的妈妈奥运宝宝的妈妈活动时间：

活动时间：

3-12月，每周一星（活动结束后，此评选挪至非常宝贝乐园网月，每周一星（活动结束后，此评选挪至非常宝贝乐园网站继续举行）站继续举行）活动方式：

活动方式：

每周从消费者上传的每周从消费者上传的08年奥运宝宝的照片中筛选出人气前年奥运宝宝的照片中筛选出人气前10名宝宝，专家进行名宝宝，专家进行每周一星的评选（上传生活照片增加获奖的机会）每周一星的评选（上传生活照片增加获奖的机会）获奖选手可得到获奖选手可得到30分的积分奖励和价值分的积分奖励和价值286元的福娃一套（元的福娃一套（40名）名）赠品由市场部统一采购、发放爱的故事接龙爱的故事接龙优博概念的最大化渗透，活动的最大亮点，主办方将控制整体故事的发展方向。

优博概念的最大化渗透，活动的最大亮点，主办方将控制整体故事的发展方向。

活动时间：

活动时间：

33个故事接龙贯穿活动的始终，个故事接龙贯穿活动的始终，22个月个月/主题故事主题故事每个故事续写每个故事续写22段，段，0.5-10.5-1个月评选一次个月评选一次故事主题：

故事主题：

今天妈妈不在家今天妈妈不在家不能母乳喂养的日子不能母乳喂养的日子让妈妈的爱没有缺憾让妈妈的爱没有缺憾活动方式：

活动方式：

故事开头故事开头第二段故事第二段故事参赛者续写参赛者续写最棒的续写最棒的续写参赛者评选参赛者评选第三段故事第三段故事参赛者续写参赛者续写最棒的续写最棒的续写参赛者评选参赛者评选故事展示故事展示获奖者颁奖获奖者颁奖圣元提供圣元提供奖项设置每期评选：

最具创意续写、最搞笑续写、最感人续写获奖者均可得到50分的积分奖励。

被选中接龙的叙写还可得到2听优博奶粉（共6名）。

所有参与的选手，都可以获得5分的积分奖励。

每期征得的作品将动态更新，优秀作品获专家专业评语所有作品将接收网友投票与评论，加入星级系统。

奶粉费用由市场部承担具体报销形式另行通知奶粉费用由市场部承担具体报销形式另行通知!

爱的乐园爱的乐园活动的趣味板块活动的趣味板块板块内容板块内容优博连连看优博连连看爱的字谜爱的字谜爱的猜想爱的猜想参与方式：

参与方式：

参赛者参与游戏和完成游戏可得到相应的积分奖励参赛者参与游戏和完成游戏可得到相应的积分奖励公益爱心基金公益爱心基金活动的又一亮点，也是吸引受众注册参加的宣传手段活动的又一亮点，也是吸引受众注册参加的宣传手段活动时间：

活动时间：

3-8月月活动方式：

活动方式：

每有一个注册用户，爱心基金即会增加每有一个注册用户，爱心基金即会增加1元，同时圣元公司还会追加元，同时圣元公司还会追加1元，元，共同捐赠给中国儿童少年基金会共同捐赠给中国儿童少年基金会*基金。

注册的用户越多，圣元捐出的爱基金。

注册的用户越多，圣元捐出的爱心基金也就越多心基金也就越多活动首页会放置爱心基金公告牌，告知目前的爱心基金已达活动首页会放置爱心基金公告牌，告知目前的爱心基金已达*元元爱心基金爱心基金每增加1名活动参与者，圣元将向中国儿童少年基金会捐出1元钱，感谢您的加入。

9999阶段性活动阶段性活动时间：

5.20事件：

母乳喂养日一样的母爱，不一样的我一样的母爱，不一样的我打造我的母爱观点打造我的母爱观点为前期活动造势并配合母乳喂养日及品牌概念的渗透，进行选手母爱签名档的评选，精选最具创意的，搞笑的，感人的.母爱签名档内容，予以分数与奖品的双重奖励！

评选投票时间：

4.25-5.15，5.20公布专家奖项获奖选手将获得：

-积分奖励-由高敏亲笔签名的自传追梦赠品由市场部统一采购、发放“优博的爱优博的爱妈妈的爱妈妈的爱”2008相聚北京相聚北京非常宝贝乐园全国大型亲子活动非常宝贝乐园亲子活动优博专场名称：

“优博的爱妈妈的爱”2008相聚北京非常宝贝乐园全国大型亲子活动亲子活动优博专场目的：

配合“优博的爱妈妈的爱”线上活动，线下进行活动的宣传和专业的育儿指导和亲子活动以促进宝宝八大智能发展为主线，增加宝宝与其他人的沟通、交往能力，构建家长与宝宝之间的沟通渠道，凝聚家庭的亲和力，延伸非常宝贝乐园的服务形象；以奥运会项目的形式体现游戏内容，更好的结合奥运主题08年亲子活动优博专场名称及目的年亲子活动优博专场名称及目的全面沟通：

全面沟通：

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08080808年的优博最接近于母乳的沟通战役！

年的优博最接近于母乳的沟通战役！

年的优博最接近于母乳的沟通战役！

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优博的差异性：

优博的差异性：

最最接近母乳的奶粉，接近母乳的奶粉，5858种营养素均衡全面种营养素均衡全面市场中的母乳声音市场中的母乳声音添加与母乳含量添加与母乳含量及种类相同的核及种类相同的核苷酸，能增加婴苷酸，能增加婴儿免疫力儿免疫力寻找最接近母乳的寻找最接近母乳的奶粉奶粉-提高婴儿记提高婴儿记忆力忆力,视力视力,智力智力美赞臣美赞臣雅培雅培国际专利益生元组国际专利益生元组合，天然增强婴儿合，天然增强婴儿自身抵抗力，延续自身抵抗力，延续母乳的保护。

母乳的保护。

多美滋多美滋富含富含乳清蛋白，乳清蛋白，更接近母乳，更易更接近母乳，更易消化吸收，能量密消化吸收，能量密度与母乳相似，满度与母乳相似，满足婴儿快速生长。

足婴儿快速生长。

惠氏惠氏竞争品牌均利用母乳中单一优益点作为产品利益点同消费者进行产播竞争品牌均利用母乳中单一优益点作为产品利益点同消费者进行产播竞争品牌均利用母乳中单一优益点作为产品利益点同消费者进行产播竞争品牌均利用母乳中单一优益点作为产品利益点同消费者进行产播08年亲子活动优博专场核心及形式年亲子活动优博专场核心及形式08年亲子活动优博专场概述年亲子活动优博专场概述活动时间：

具体时间参照市场部优博主题活动安排活动城市安排：

市区金银卡会员在50个以上或城市特别申请的9月15日前做完（参与刮刮卡）乡镇金银卡会员在50个以上或特别申请的城市9月15日11月30日做完（不参与刮刮卡）活动会员邀约：

0-3岁的金银卡会员及部分潜在消费者（八二原则）如需总部邀约提前4周发邮件给数据库营销部申请参照外呼邀约申请标准格式（具体流程见下期公告中的活动手册）通知时，如需短信服务，提前2周提交申请参照短信发送申请标准格式（具体流程见下期公告中的活动手册）08年亲子活动优博专场流程图示年亲子活动优博专场流程图示活动开场放运动员进行曲、主持人宣布升旗仪式、热身韵律操、大会主题口语、介绍活动、火炬入场仪式、开始点燃火炬，活动开始活动正式开始亲子游戏宝宝健康日集体游戏、抢答健康加油站优惠销售快乐DIY颁奖仪式活动结束放运动员进行曲、分月龄段颁奖、抽奖、降旗仪式、大会主题口语、火炬城市传递、火炬出场注：

每个参加活动注：

每个参加活动的家庭都将得到一的家庭都将得到一张活动的刮刮卡，张活动的刮刮卡，有机会到北京参与有机会到北京参与相聚北京颁奖晚会。

相聚北京颁奖晚会。

活动区域布置示意图活动区域布置示意图售卖区域售卖区域主主席席台台火炬位置