商场开业活动策划方案.ppt
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商场开业活动策划方案.ppt
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OPENNING潮流风尚乐动冰城凯德广场凯德广场策划方案2014.11.11OPENNING活动安排活动安排活动安排活动安排新闻发布会新闻发布会开业庆典开业庆典12城市选拔赛城市选拔赛3流程安排视觉设计宣传计划费用预算流程安排视觉设计费用预算媒体介绍赛事安排费用预算OPENNINGOPENNING主题阐述主题阐述主题阐述主题阐述XXXX商场开业庆祝活动商场开业庆祝活动+打造融合与创新的打造融合与创新的潮流文化潮流文化新形象新形象=暨暨暨暨XXXX商场商场商场商场开业庆祝活动开业庆祝活动开业庆祝活动开业庆祝活动潮流乐动风风冰城尚尚OPENNINGOPENNING受众及参与者受众及参与者受众及参与者受众及参与者此次活动受众以消费者为主,刺激消费,树立消费者口碑,同时借助各大媒体的报导与传播,提升XX商场知名度,树立潮流文化的新形象。
发布会邀请嘉宾为省、市、区领导,商、文化界名人,各大协会、基金、联合会负责人,优秀艺术家及团体,时尚名流、强势主流媒体等。
城市选拔赛作为预热期宣传焦点,以发布会切入城市选拔公告,后期现场参与的权限设置带动港城销售,贯穿整个推广期提升品牌形象。
开业典礼邀请嘉宾为市、区领导,商界名人,各大协会、基金、联合会负责人,香港艺人、强势主流媒体等。
OPENNINGOPENNING媒体计划媒体计划媒体计划媒体计划2010年年9月月15日至日至10月月16日日在潮流风尚潮流风尚乐动冰城乐动冰城暨暨XX商场开业庆祝活动商场开业庆祝活动,将紧扣“潮流文化潮流文化”主题,活动概况如下:
99月月1515-1010月月1616日日媒体预热全方位媒体攻势展开媒体预热全方位媒体攻势展开8.209.20媒体发布论坛9.1910.16开业典礼10.16报广1+5报广49.1火车站前楼体广告交广1个月电视导入期导入期焦点引爆焦点引爆高潮引爆高潮引爆辐射期辐射期车体DM报广1网络9.15-10.15选秀OPENNING第一阶段:
第一阶段:
“潮流风尚潮流风尚乐动冰城乐动冰城”港城之星媒体发布会(港城之星媒体发布会(9.209.20)宣传亮点:
媒体云集、迅速提升社会关注度推广要点:
a.邀请XX市主流媒体从各个角度对活动给予报道;b.活动正式启动,开始全面展开宣传第一轮媒体宣传(第一轮媒体宣传(9.15-10.109.15-10.10)宣传亮点:
XX商场XX商场开业盛典、购物赠大礼、“港城之星”同城选拔赛推广要点:
a.电视以宣传片为主,传播活动讯息,号召大众关注;b.网络集中发稿,新闻话题炒作造势。
OPENNING各阶段安排各阶段安排各阶段安排各阶段安排OPENNINGOPENNING第二阶段:
开业庆典、城市选拔赛落幕(第二阶段:
开业庆典、城市选拔赛落幕(10.1610.16)宣传亮点:
英皇明星到场助阵、花车巡游展现XX商场潮流魅力第二轮媒体宣传(第二轮媒体宣传(10.10-10.1610.10-10.16)宣传亮点:
明星来了、“港城之星”同城选拔赛推广要点:
a.电视、网络、电台、报纸全方位宣传b.引爆开业;c.联合专业网络媒体,充分利用互联网传播优势,带动传统媒体追踪报道;各阶段安排各阶段安排各阶段安排各阶段安排OPENNINGOPENNING平面媒体XX报或XX报电视媒体文艺频道电台媒体交通广播户外媒体站亭广告、路牌流动媒体车体线下媒体海报、商铺宣传其他媒体(社区、校园)媒体宣传媒体宣传媒体宣传媒体宣传OPENNINGOPENNING活动活动活动活动宣传宣传宣传宣传媒媒介介计计划划表表媒体媒体频道频道/版面版面时段时段/栏目栏目时间时间/版面版面规格规格备注备注报纸XX报文艺版9月15日10月15日软性(半版)按照具体版次不同,价格会用上下浮动9月15日10月15日硬性(五个整版)XX报A9月15日硬性(一个整版)电台龙广FM99.8交通台11:
03-12:
00音乐爱上车9月15日10月15日专题软性(2次)18:
00-19:
309月15日10月15日10秒宣传(1次/天)网络腾讯弹出式10月15日1次只有重要新闻才能使用此种形式.无法用作广告投放车载电视104路公交车全天56次/周30秒2路公交车全天56次/周30秒公交车体广告2路公交车体豪华+空调半年/三个月车身两侧半年/三个月整车发布14路公交车体豪华+空调半年/三个月车身两侧半年/三个月整车发布户外东大直街路旗宣传9月15-10月15日根据市政情况而定,由于近期XX市市内广告牌统一整顿,若执行需要提前与市政沟通,根据政府具体要求进行户外广告合作。
中央大街路旗宣传9月15-10月15日OPENNINGOPENNING“潮流风尚乐动冰城”港城之星同城选拔赛“明星来了”XX商场XX商场盛大开幕软文炒作预热软文炒作预热新闻点制造新闻点制造新闻点制造新闻点制造OPENNINGOPENNINGPartonePartone:
预热期媒体发布会:
预热期媒体发布会:
预热期媒体发布会:
预热期媒体发布会OPENNINGOPENNING活动主题:
“潮流风尚潮流风尚乐动冰城乐动冰城港城之星城市选拔赛港城之星城市选拔赛”媒体发布会媒体发布会活动时间:
2010年9月20日活动地点:
华旗饭店参与人群:
XX商场领导、XX市主流媒体媒体发布会媒体发布会媒体发布会媒体发布会OPENNINGOPENNING采用“潮流风尚潮流风尚乐动冰城乐动冰城”媒体发布会媒体发布会作为城市启动会的形式,拉开整个海选路演活动的序幕,建议选择在室内场地举办,各地路演活动执行方也可根据当地情况选择室外举行。
倒计时启动装置作为可选内容,各地根据实际情况选择使用媒体发布会内容:
媒体策略,媒体策略,360360度全方位媒体攻势鼎力配合论坛举办度全方位媒体攻势鼎力配合论坛举办嘉宾选择(拟定)政、商、艺界名人嘉宾选择(拟定)政、商、艺界名人听众选择(拟定)听众选择(拟定)大众消费群体、青年潮人大众消费群体、青年潮人主题(拟定)主题(拟定)“潮流风尚潮流风尚乐动冰城乐动冰城”媒体发布会媒体发布会内容(拟定)各界名人多角度回顾南岗商圈潮流演变,内容(拟定)各界名人多角度回顾南岗商圈潮流演变,诠释诠释“潮流风尚潮流风尚乐动冰城乐动冰城”概念,告知文化节主题周概念,告知文化节主题周活动,活动,XXXX商场开业讯息及明星同台城市选拔赛开赛招募商场开业讯息及明星同台城市选拔赛开赛招募配合后续一个月活动,逐步升温配合后续一个月活动,逐步升温海选倒计时环节:
搭建出一个倒计时装置,领导启动倒计时时钟,从而启动当地“潮流风尚乐动冰城”选拔活动。
媒体发布会媒体发布会媒体发布会媒体发布会OPENNING序号时间项目内容音频负责人108:
00-09:
00准备工作完毕舞台、音响等所有设备搭建完毕,所有与会人员到场,工作人员组织签到调试210:
00-10:
30嘉宾签到领导、媒体到场签到迎宾音乐310:
30-10:
35主持人开场主持人上场感谢到场来宾并有请领导上台致辞主持人开场音乐410:
35-10:
40领导代表致辞XX市XX商场XX商场领导代表上台致辞领导上台音乐510:
40-10:
45项目介绍XX市XX商场XX商场领导代表介绍项目领导上台音乐610:
45-10:
55后续活动介绍介绍同城选拔赛、开业庆典领导上台音乐710:
55-11:
00答记者问XX市XX商场XX商场领导代表现场回答记者提出相关问题活动流程活动流程活动流程活动流程OPENNING视觉设计视觉设计视觉设计视觉设计发布会背板OPENNINGOPENNING活动报价活动报价活动报价活动报价音音响响部部分分StageEngineeringProductionStageEngineeringProductionItemDescriprionModelUnitQtyPriceAmount序号序号工程名称工程名称规格规格型号型号单位单位数量数量单价单价合价合价1音箱nexops10只45002,0002nexols50045002,0003功放Crown2400台45002,0004调音台Soundcraft-ProfessionalAudiosX12台18008005麦克CAH-120(UHF)只82001,6006周边SABINE2420台18008007DBX2231台28001,6008Yamaha100台18008009音源MinidiscPlayerMD台240080010CompactDiscPlayerCD条140040011配套线缆周边线缆条1600600E.小计Subtotal13,400OPENNINGOPENNING活动报价活动报价活动报价活动报价室室外外延延展展部部分分OutdoorextensionOutdoorextensionItemDescriprionModelUnitQtyPriceAmount序号序号工程名称工程名称规格规格型号型号单位单位数量数量单价单价合价合价1主背景板写真喷绘9*5.5平米54502,7002主背板桁架9*5.5平米54402,1603背板桁架8.4*6平米54402,1604签字背板写真喷绘3*6平米18509005签字桁架3*6平米18407206签到笔黑色支20102007x展架2m*0.78m个10808008引导牌KT版A3大小个12002009邀请函A3(250g铜版纸、亚膜)份200102,00010工作证155*106mm份501050011桌牌A3(250g铜版纸、亚膜)份701070012麦克logo牌80*120(直径)43012013现场鲜花现场鲜花布展及胸花台花等套150005,000E.小计Subtotal18,160OPENNINGOPENNING活动报价活动报价活动报价活动报价人员部分人员部分ItemItemDescriprionDescriprionModelModelUnitUnitQtyQtyPricePriceAmountAmount序号序号工程名称工程名称规格规格型号型号单位单位数量数量单价单价合价合价1礼仪人员模特级别含服装人103003,0002主持人专业有经验人12000020,0003摄影师人28001,6004摄像师人26001,2005执行工人现场搭建及布展人101301,300E.E.小计小计SubtotalSubtotal27,100OPENNINGOPENNING活动报价活动报价活动报价活动报价其他部分其他部分ItemDescriprionModelUnitQtyPriceAmount序号序号工程名称工程名称规格规格型号型号单位单位数量数量单价单价合价合价1车辆运输往返各2趟辆83002,4002媒体费用125006,0003场地费用12500025,000E.E.小计小计SubtotalSubtotal33,400总计92,060服务费10%9,206税金10%9,206合计合计110,472OPENNINGOPENNING物料清单物料清单物料清单物料清单音响部分StageEngineeringProductionItemDescriprionModelUnitQty序号工程名称规格型号单位数量1音箱nexops10只42nexols50043功放Crown2400台44调音台Soundcraft-ProfessionalAudiosX12台15麦克CAH-120(UHF)只86周边SABINE2420台17DBX2231台28Yamaha100台19音源MinidiscPlayerMD台210CompactDiscPlayerCD条111配套线缆周边线缆条1OPENNINGOPENNING物料清单物料清单物料清单物料清单室外延展部分OutdoorextensionItemDescriprionModelUnitQty序号工程名称规格型号单位数量1主背景板写真喷绘平米2主背板桁架平米4背板桁架平米5室外宣传板屏风平米6签字背板写真喷绘3*6平米187签字桁架3*6平米188
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