广告学专业人才培养方案.docx
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广告学专业人才培养方案
广告学专业培养方案
专业代码:
050303
一、业务培养目标本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及调查分析工作的广告学高级人才。
二、业务培养要求
本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识,受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练,掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力:
1.掌握广告学基本原理、基本知识;
2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力,以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力;
3.熟悉有关广告的政策法规;
4.具有公共关系的基本知识与活动能力;
5.了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。
三、主干学科
传播学
四、主要课程
传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄影与摄像、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。
五、主要实践性教学环节
包括初级实习、毕业实习等,一共安排23周。
六、修业年限
学制4年。
修业年限3—6年。
七、毕业条件
该专业学生至少获得189学分,方可毕业。
其中普通教育必修课36学分,任选课4学分。
专业教育必修课105学分,限选课10学分,任选课10学分。
综合教育必修课16学分,任选课8学分。
八、授予学位
文学学士。
九、广告学专业教育教学活动时间安排表
学年
学期
教学(周)
教育(周)
小计
(周)
假期
(周)
合计(周)
上
课
考试
实习
毕业
论文
入学教育与军事训练
就业指导与毕业教育
形势与政策教育
公益活动与
劳动
一
1
15
2
2.5
0.5
20
11
52
2
18
2
0.5
0.5
21
二
3
18
2
20
7
52
4
18
2
4暑期
0.5
0.5
25
三
5
18
2
0.5
0.5
21
11
52
6
18
2
20
四
7
8
1
11
0.5
0.5
21
11
52
8
7
8
3
1
1
20
合计
113
13
22
8
2.5
3
3.5
3
168
40
208
十、广告学专业课程学时学分统计表
教育
层次
理论教学
实验(实践)教学
总学分
总学时
必修课
限选课
任选课
必修课
学时
学分
比例
学时
学分
比例
学时
学分
比例
学时
学分
比例
普通
教育
684
32
17%
72
4
2%
72
4
2%
40
828
专业
教育
1259
70.5
38%
180
10
5%
180
10
5%
118
34.5
18%
125
1737
综合
教育
16
9%
144
8
4%
24
144
合计
1943
118.5
64%
180
10
5%
396
22
11%
180
38.5
20%
189
2709
十一、广告学专业普通教育课程设置及学时学分分配表
1.普通教育必修课
教育层次
课程性质
课程类别
课程编码
课程名称
学分
授课
时数
学期周课时分配
理论
实践
1
2
3
4
5
考试
普通教育
必修
课
思想教育课
11410001
思想道德与法律基础
2.5
36
18
3
11410002
中国近现代史纲要
2
36
2
11410003
毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想
5.5
90
18
3
3
√
11410004
马克思主义基本原理
3
54
3
√
小计
13
216
36
3
5
3
3
外国语课
11410005
大学英语
(1)
4
72
4
√
11410006
大学英语
(2)
4
72
4
√
11410007
大学英语(3)
4
72
4
√
11410008
大学英语(4)
4
72
4
√
小计
16
288
4
4
4
4
体育课
11410009
大学体育
(1)
1
36
2
√
11410010
大学体育
(2)
1
36
2
√
11410011
大学体育(3)
1
36
2
√
11410012
大学体育(4)
1
36
2
√
小计
4
144
2
2
2
2
计算机课
11410013
计算机应用基础
3
36
36
4
√
小计
3
36
36
4
合计
36
684
72
13
11
9
6
3
2.普通教育选修课
教育层次
课程性质
课程类别
课程编码
课程名称
学分
学时
考查
学期周课时分配
2
3
4
5
6
7
普通教育
任选
课
素质基础课
11610001
中共党史
2
36
√
学生至少选修4个学分、72学时。
11610002
中华人民共和国简史
2
36
√
11610003
中国文化概论
2
36
√
11610004
伦理学概论
2
36
√
11610005
社会学概论
2
36
√
11610006
文学概论
2
36
√
11610007
史学概论
2
36
√
11610008
艺术概论
2
36
√
11610009
新闻学概论
2
36
√
11610010
科技哲学概论
2
36
√
11610011
法理学概论
2
36
√
11610012
经济法概论
2
36
√
11610013
思维科学概论
2
36
√
11610014
自然科学概论
2
36
√
11610015
环境保护概论
2
36
√
11610016
自然与人文地理学概论
2
36
√
11610017
材料科学概论
2
36
√
11610018
管理学原理
2
36
√
11610019
财务管理学
2
36
√
11610020
大学化学
2
36
√
11610021
英美文化概论
2
36
√
11610022
人体解剖生理学
2
36
√
11610023
电路分析基础
2
36
√
11610024
数字电路
2
36
√
11610025
体育概论
2
36
√
11610026
多媒体技术与应用
2
36
√
十二、广告学专业专业教育课程设置及学时学分分配表
1. 专业必修课
教育层次
课程性质
课程类别
课程编码
课程名称
学分
授课时数
学期周课时分配
理
论
实践
1
2
3
4
5
6
7
8
专业教育
必修课
学科基础课
84024101
社会学概论
2
36
2
84024102
中国古代文学
6
108
2
2
2
84024103
基础写作
3.5
60
2
2
84024104
艺术概论
2.5
45
3
84024105
中国现当代文学
3
54
3
84024106
美学
3
54
3
小计
20
357
5
2
4
2
5
3
专业课
84024107
公共关系学
3
54
3
84024108
中外广告史
3.5
60
4
84024109
广告设计基础
4
36
36
2
2
84024110
美术基础
4
36
36
2
2
84024111
电脑图文设计
4
52
20
2
2
84024112
广告创意
4
72
4
84024113
广告摄影
3
54
3
84024114
电视制作技术
3
54
3
84024115
广告经营与管理
3
54
3
84024116
市场调查与分析
3
54
3
84024117
传播学概论
4
72
4
84024118
广告学概论
3.5
60
4
84024119
市场营销
4
72
4
84024120
广告策划
4
54
18
4
84024121
广告媒介
3
46
8
3
84024122
广告文案
4
72
4
小计
57
902
118
8
10
10
11
10
9
专业实验实践课
84024123
初级实习
2
4周
84024124
毕业实习
8
19周
84024125
毕业论文
8
8周
84024126
学年论文
4
√
84024127
课程实践
6
小计
28
合计
105
1259
118
13
12
14
13
15
12
2 专业选修课
(1) 专业限选课
教育层次
课程性质
课程类别
专业方向
课程编码
课程名称
学分
授课时数
学期周课时分配
理论
实践
5
6
7
专业教育
限选课
专业方向课
广告学方向
84025101
广告欣赏
2
36
2
84025102
广告道德与法规
2
36
4
84025103
品牌策划
2
36
2
84025104
网络传播与广告
2
36
4
84025105
消费者行为学
2
36
4
84025106
广告文化学
2
36
2
小计
12
216
6
12
传播文化学方向
84025107
中国文化概论
2
36
2
84025108
民俗文化学
2
36
2
84025109
中国思想史专题
2
36
4
84025110
新闻学概论
2
36
4
84025111
编辑学
2
36
2
84025112
语法修辞
2
36
4
小计
12
216
6
12
文艺学方向
84025113
文学鉴赏
2
36
2
84025114
外国文学
2
36
2
84025115
女性文学
2
36
4
84025116
陕西文学
2
36
2
84025117
现代文艺思潮
2
36
4
84025118
文艺理论专题
2
36
4
小计
12
216
6
12
合计
36
648
18
36
备注:
学生至少选修一个方向修读5门课程,修满10个学分。
(2)专业任选课
教育层次
课程性质
课程类别
课程编码
课程名称
学分
学时
考查
学期周课时分配
专业教育
任选课
专业拓展课
84026101
广告心理学
2
36
√
本专业学生至少修读5门课程,10个学分。
84026102
传播学史
2
36
√
84026103
现代设计史
2
36
√
84026104
广告材料与工艺
2
36
√
84026105
统计学
2
36
√
84026106
广播电视新闻学
2
36
√
84026107
经典广告案例选讲
2
36
√
84026108
论文写作
2
36
√
84026109
书法
2
36
√
84026110
传播学经典论著选读
2
36
√
84026111
网络文化研究
2
36
√
84026112
现代科技知识
2
36
√
84026113
文化人类学
2
36
√
84026114
影视艺术
2
36
√
84026115
民间文学
2
36
√
84026116
艺术鉴赏
2
36
√
84026117
红楼梦研究
2
36
√
84026118
人生哲学
2
36
√
84026119
文史工具书用法
2
36
√
84026120
生态美学
2
36
√
十三、广告学专业综合教育课程设置及学时学分分配表
1.综合教育必修课
教育层次
课程性质
课程类别
课程编码
课程名称
学分
教学周数及开设学期
综
合
教
育
必修
课
素质养成课
31410001
入学教育与军事训练
1.5
第1学期开设,共2.5周
31410002
形势与政策教育
2
分学期开设,共3.5周,学生至少参加10次活动
31410003
党团(社团)活动
1.5
分散进行,学生至少参加5次活动
31410004
社会实践
1.5
分散进行,学生至少参加5次社会实践活动
31410005
社会调查
1.5
分散进行,学生至少参加3次社会调查活动
31410006
科技活动
3
分散进行,学生至少参加6次科技活动
31410007
文体竞赛
2
分散进行,学生至少参加5次文体活动
31410008
公益活动与劳动
1.5
分散进行,共3周,学生至少参加9次公益活动与劳动
31410009
就业指导与毕业教育
1.5
第8学期进行,共3周,学生至少参加5次就业指导与毕业教育
小计
16
学生必须修满16学分
2.综合教育任选课
教育层次
课程性质
课程类别
课程编码
课程名称
学分
学时
考查
教学周数及开设学期
2
3
4
5
6
7
综
合
教
育
任选课
自然科学课
31610001
自然科学方法研究论
2
36
√
本专业学生至少修读3个层次的4门课程、8个学分。
31610002
当代世界科技
2
36
√
31610003
神奇的高新科技
2
36
√
31610004
应用模糊数学
2
36
√
31610005
数学建模
2
36
√
31610006
数学文化
2
36
√
31610007
旅游保健学及中外旅游风景名胜赏析
2
36
√
31610008
2
36
√
31610009
2
36
√
31610010
2
36
√
31610011
2
36
√
31610012
2
36
√
31610013
2
36
√
31610014
2
36
√
31610015
2
36
√
艺术素养课
31610016
服装与美
2
36
√
31610017
表达艺术
2
36
√
31610018
中国近现代通俗小说
2
36
√
31610019
电影艺术赏析
2
36
√
31610020
音乐鉴赏
2
36
√
31610021
2
36
√
31610022
2
36
√
31610023
2
36
√
31610024
2
36
√
31610025
2
36
√
31620026
2
36
√
31610027
2
36
√
教育层次
课程性质
课程类别
课程编码
课程名称
学分
学时
考查
教学周数及开设学期
2
3
4
5
6
7
综
合
教
育
任选课
人文社科课
31610028
创造性思维
2
36
√
本专业学生至少修读3个层次的4门课程、8个学分。
31610029
公共关系学
2
36
√
31610030
中国哲学
2
36
√
31610031
公务员考试辅导
2
36
√
31610032
人生哲学
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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