公关会议活动以经验交流.ppt
- 文档编号:2541854
- 上传时间:2022-10-31
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公关会议活动以经验交流.ppt
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公关活动经验交流此次交流主要是把公关活动的一些基本的概念介绍给大家,并从公关活动在策划、执行过程中的工作要点、注意事项,及一些在日常工作中积累的一些经验和案例,跟大家交流分享一下。
公关活动技术手段:
公关活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。
活动作用:
成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度,提升组织品牌形象,改变公众对组织的看法,累积无形资产。
活动的目标:
从不同程度上促进销售。
公关活动的类型按规模可分为:
大型系列活动,大型活动,小型活动。
按场地可分为:
室内活动,户外活动,野外活动。
按性质可分为:
商业性活动,公益性活动,专业性活动,社会工作活动,综合性活动。
按形式可分为:
会议型活动,庆典型活动,展示型活动,综合型活动。
UserConferenceProductPromotionRoadShowProductLaunchingTradeShowIncentive&AnnualMeetingVIPDelegationOutAbroadDelegationCeremony公关活动的类型(常见)成功的公关活动应遵循十大原则(基本的原则)符合时代精神遵守国家法律法规遵守社会公德具新闻炒作性具可操作性具可延续性有利社会文明紧扣产品内涵提升企业形象促进产品销售公关活动从业人员责任感认真仔细协作能力时间管理能力沟通能力成本控制的能力团队精神应急事件处理能力三分策划,七分实施活动策划与实施会前充分准备,策划周全,操作严密活动实施原责专业信息创意美观专业Proposal具备的基本条件何为专业的Proposal一份专业的Proposal要展示公司的丰富的行业经验专业的活动专案策划能力贴切主题的活动创意能力严密的活动监控执行能力一份专业的Proposal要展示你的设计及策划能力管理能力组织能力沟通及逻辑能力Proposal的分析评价是否全面涉及到客户的要求?
活动方案是否能够将主题贯彻始终?
活动流程安排是否科学合理?
活动中有无可能出现问题的环节,是否有解决方案?
是否考量到客户的整体预算?
什么样的Proposal是客户希望看到的?
整体方案设计策划与实施展览展示/平面设计/技术设备规划与执行活动实施流程控制和管理活动后续工作预算公司简介成功案例一份完整的proposal的内容Proposal的内容整体方案设计活动背景及内容描述背景分析传达信息目标市场活动定位确定客户的目标及期望主题策划确定活动的主题和风格策划与实施场地选择及规划安排城市城市风貌/特色航班情况气候酒店会场住房相关活动场地选择的理由多种方案比较相关设施情况场地空间规划详细数据及资料分析平面图与照片策划与实施LayoutCoffeeBreakSetup人员邀请住房用餐交通旅游演出我们要做什么?
怎样做?
Teambuilding娱乐活动礼品/会议纪念品摄影摄像特殊项目口译VIP礼仪展览展示/平面设计舞台设计、展览展示各项制作物等平面设计制作等(邀请函、胸卡、海报、指示牌、车证)技术设备规划与执行灯光AV(音频、视频)展览展示展览展示/平面设计平面设计/技术设备技术设备内容如何与主题及活动内容紧密结合?
形式费用、实用活动执行流程项目执行时间表项目组责任分配各合作伙伴及供应商管理活动现场人力管理人力分配ChecklistTempt管理活动实施流程控制和管理总结报告提交客户原始策划案、效果图现场活动内容及安排(展览)统计数据、资料复印件(会议活动)现场照片、视频资料活动中的不足及改进方法内部总结(上述资料以外)客户资料客户偏好、评价客户对活动的总结评价管理你的工作同你的客户保持联络及时反映客户动态-客户动态表总结每周工作,安排下周工作工作用表格每个活动结束后的总结报告管理不要只是应付,而要去真正的管理。
管理与应付有本质区别,在于,管理的主动性,应付的被动性。
公关活动策划与实施需要经验的积累,公关活动要重策划,更要重实施。
公关活动策划与实施,还有很多技巧可以利用,只要不断总结经验并应用于实践中去,一定能策划与实施出更多、更有影响力、更成功的公关活动。
谢谢
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