包装设计实践报告5篇.docx

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包装设计实践报告5篇

2022年包装设计实践报告（5篇）

包装设计实践报告1

　　闻名文化人类学家马林洛夫斯基说过：

“在人类社会生活中，一切生物的须要已转化为文化的须要。

”现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。

因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。

　　市场上，产品包装更新换代，层出不穷。

而组织制度是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。

这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。

再者，心理意识的内层则相应较为保守、稳固，是设计文化的核心所在。

不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，相识到新环境所强加于我们的新要求，并驾驭符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。

三者间相互依存、相互结合、相互渗透，并融合反映在每一个详细的包装设计活动和设计作品中。

　　包装设计应从商标、图案、色调、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：

爱护商品、美化商品、便利运用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。

假如从营销的角度动身，品牌包装图案和色调设计是突出商品特性的重要因素，特性化的品牌形象是最有效的促销手段。

　　色调在包装设计中占有特殊重要的地位。

在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区分于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增加人们对品牌的记忆，这都离不开色调的设计与运用。

　　日本色调学专家大智浩，曾对包装的色调设计做过深化的探讨。

他在《色调设计基础》一书中，曾对包装的色调设计提出如下八点要求：

　　1.包装色调能否在竞争商品中有清晰的识别性;

　　2.是否很好地象征着商品内容;

　　3.色调是否与其他设计因素和谐己的文化系统。

而不同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。

前者表现了包装设计文化的普遍性，后者表现了包装设计文化的特别性。

而每一民族的包装设计文化，又都有其人类性的部分。

包装设计的人类性寓于民族性之中，普遍性寓于特别性之中，这是辩证统一的包装设计文化观。

　　通过这此的课题探讨和实践操作之后，让我了解到：

在考虑包装的美观、时代性及其功能的同时，也要考虑的它所要蕴含的文化价值。

包装设计实践报告2

　　利用暑假，对国际烟草包装市场做了个调查，现报告如下：

　　1、注意环保。

目前西方国家的卷烟产品每个环节的环保程度都特别高，我国烟草企业假如不尽快适应这一国际通用的“嬉戏规则”，就意味着将这个有着巨大利润的市场拱手让人。

同时，烟草企业运用了环保的包装产品也是拿到了走向世界市场的“绿色通行证”，因此，“绿色包装”产品的生产和应用将是今后几年中烟草行业发展的重点。

　　2、多种印刷方式相结合。

目前在国外为烟草包装供应印刷产品的企业运用较多的设备及方式有如下几种：

单张纸凹版印刷机是质量最稳定的印刷方式，它以最有别于其他印刷工艺的压花纹、上光和uv装饰油墨等印刷功能，成为烟酒包装印刷的新宠。

窄幅轮转印刷机近几年在全球范围内的销量直线上升，预料在将来2-3年内，其市场占有率将有可能超过胶印和凹印，它不仅可使标签及包括烟包在内的薄卡纸包装一次性印制完成，更由于它相对环保的印刷方式广受青睐。

在烟包印刷中应留意发展单张纸凹印机和单张纸胶印机相结合的生产，它的印刷效果往往令人惊喜。

此外西方国家还采纳在条盒上采纳白卡纸而在外塑料膜上进行印刷的方式生产包装。

　　3、材料与不同档次的香烟相匹配。

预料到20xx年，亚洲尤其是中国卷烟的产量还将上涨，因此中国将成为烟草包装用纸的主要增长点。

由于纸张的选择关系到烟包外观的挺括度，干脆影响着卷烟品牌的确立，用不同的纸张包装不同档次的香烟已成为烟草企业的共识，今后采纳单一的白卡纸进行烟包硬盒的生产将成为一种趋势。

油墨的运用对一个好的产品来说同样重要，它的作用已不仅仅是使印品更美丽，还具备了防伪等附加功能。

此外，金属油墨、荧光油墨、珠光油墨、温变油墨等具有特别用途的产品将被更多地应用到烟包生产中。

　　4、多种防伪技术完整结合。

烫印全息效果图案是已相当成熟并被广泛应用于烟包上的防伪方式之一，目前将三维全息技术与二维印刷技术完整地结合起来用于卷烟包装印刷的整体设计，将是卷烟包装发展的一个趋势。

　　防伪专用型bopp烟用包装薄膜适用于大批量生产，有效降低防伪成本，因此国外烟厂的防伪一般都大量运用防伪烟膜。

它用一般油墨印刷定点简洁图案并定位包装使烟膜图案覆盖盒皮图案，这样可达到更好的防伪效果。

例如“三五”烟多年来不变更盒皮的外观设计，不提高材料成本，而是通过烟膜进行防伪甚至采纳在烟膜上印刷满版烟标图案。

　　浮凸印刷可以改善烟盒内衬的外观，在效果上，浮凸印刷可以成为抵制假冒烟的防线，因为质量优良的浮凸印刷是难以复制的。

　　一种技术原理为肉眼不行视的特别荧光化合物涂料的防伪方式，它可应用于墨水和颜料中，并运用于各种印刷程序中，印品完成后借助于专用工具可辨别其真伪，它的另一个特点是可与喷码设备结合而具备物流管理的功能。

　　5、外观和设计新奇、好用、特性化。

烟盒包装的圆角形设计起源于美国，近年来在欧洲市场特别风行，无论是放在衣袋或者拿在手中都有便利、舒适的感觉。

这是一种很好的销售包装形式，国内的烟草企业谁来做这个吃“螃蟹”的第一人呢?

　　一些国家认为在香烟外盒上印刷“吸烟有害健康”这样的警句已不能满意须要，而是要求必需印有由于吸烟造成损害或病变的脏器图片，这就须要在烟包上增加更多的印刷色。

　　革新型和特性化的包装设计将有更广袤的市场，例如增加反面印刷即在烟条盒内部印上商标或有关该品牌烟的说明性文字;在烟盒口处采纳曲线型设计;封口处带按扣的包装等等。

包装设计实践报告3

　　实践时间：

（根据网上的实践时间写，20xx年6月几号至6月几号）

　　摘要：

（120字左右）

　　关键词：

（3—4个）

　　1实践目的与意义

　　为了增进我们对专业的了解和相识，本次实践选择了………系列包装设计；通过对………系类包装设计，提高包装设计实力，……

　　2实践课题简介

　　（重点写本次包装设计的的构思，为什么选择做这个包装设计，自己的创意和现在市面上已有的包装作品比较优势在哪里，可附图片）

　　3发觉问题

　　（根据包装设计过程中的发觉的问题进行描述，可重点描述现在市场上的这类包装设计存在的问题，以及自己在设计时须要突破解决的难题。

可附图片）

　　4分析问题，拟提出解决问题的思路和方法

　　（从专业角度通过从上面第三点的发觉的问题，去提出解决问题的方法……。

可附图片）

　　5最终设计效果图

　　（此页面要求彩色打印，作品放大一些，多放几面，最少有三面作品效果图展示）

　　6设计说明

　　（具体的设计说明200字………）

　　7实践总结

　　（收获、体会、感受………）

包装设计实践报告4

　　摘要：

人的精神世界丰富多彩，人们在追求物质丰裕的同时也在追求心灵上的关怀与满意。

本文通过分析当前消费者心理与消费行为的改变趋势与相应的产品包装的改变趋势，从符号学的角度来说明如何把情感性符号运用到产品包装设计中以及产品包装设计中的情感传达方式和意义。

　　关键词：

产品包装设计情感性符号情感传达

　　一、消费心理、消费行为与产品包装设计

　　产品的包装作为构成产品的诸多要素之一，不但起着爱护产品，便利人类生产生、活的作用，同时它的促销功能愈来愈被商家所重视。

产品包装的外观形象，能干脆刺激消费者的视觉，从而唤起消费者的购买欲望继而产生购买行为。

此时，产品的包装设计与消费者的消费心理与消费行为就形成了一种相互影响的映射关系。

　　1．消费心理与消费行为的改变趋势

　　消费行为本身的基本功能是满意生活“需求”，而随着生产的发展、社会的进步，人们的消费行为已逐步从简洁的满意生活的“物质需求”向“精神需求”转移，也同样是人们在追求“生理满意”到“心理满意”的一个过程。

　　墨子说过：

“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。

”对商品来说，首先是人要从商品物质功能上得到生理需求和满意，然后从产品的精神功能上能得到审美、心理上的关怀，并体现出自尊和成就。

正如法国闻名符号学家皮埃尔·杰罗斯所说：

“在许多状况下，人们并不是购买详细的物品，而是在找寻潮流、青春和胜利的象征。

”

　　2．产品包装的改变趋势

　　产品的包装不能脱离时代而独立存在，它的发展与改变必将受到时代因素诸如当代文化、经济、观念或宗教等的影响与制约。

　　纵观近现代包装设计的发展史，从19世纪50年头维多利亚时期色调奔放、明丽，但略显轻薄、矫揉造作的包装风格，到20世纪初主见从自然、东方文化中吸取养分的新艺术运动，再到其次次世界大战后由包豪斯发起的现代主义设计运动，具有简洁、醒目，反对装饰，强调功能性、理性特点的国际主义风格的包装实际，每一次包装的变革都打上了时代的烙印。

　　处于多元化的今日，产品包装的设计更加注意与人的沟通与沟通，更加注意情感的表达。

因此，富有人情味、特性化的包装受到消费者的广泛欢迎。

更多的设计师起先借助文脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内涵，使得产品的包装成为具有情感的、会说话的客观载体来传达产品的属性与功能，使得消费者能更清楚更全面地相识须要购买的产品，同时生产产品的企业也通过包装这一媒介被消费者了解、认知。

　　二、产品包装设计中的情感符号

　　1．产品包装设计中情感符号的特质

　　信息时代的到来，使得符号的运用达到了前所未有的`频繁。

它是一种工具，表达的是思想和情感。

根据符号学的观点，世界上的任何文化现象都可以被看做是一种符号系统，事物的一切表达形式都可看做是符号，无论语言、文字还是文化都是符号的组合，同时这些符号的意义取决于其所处的文化背景。

而产品的包装作为一种传达信息的客观载体，更是离不开各种符号的组合，它与消费者有着干脆或间接的沟通与沟通，无论是产品包装上的文字还是图形都会传达出特定的情感，给人各种提示或者关怀。

　　人的情感是丰富而又善变的，它接受着外界的各种刺激与影响，而每一种情感的产生都是主观与客观相互作用的结果。

相应的，产品包装设计中的情感符号应具有文化性、地域性、时代性、消遣性、社会性等特点。

因此如何把与产品相对应的意识形态上的文化内涵与情感内涵恰到好处的运用到产品的包装设计中使之精确传达产品的功能与属性，引起消费者的共鸣，进而激发其消费欲望成为设计师的重要任务。

　　2．产品包装形态要素与情感符号

　　产品包装形态要素可分为立体要素和平面要素。

立体要素是三维形态，它包括包装的造型与结构。

平面要素是二维形态，它包括包装的图形、文字、版面。

立体要素与平面要素相互依存，共同构成完整的包装体。

形态是物的视觉外貌，给人稳定的感知。

情感符号在产品包装形态中的运用可以是突出在某一特定要素中，也可综合运用到各个要素中。

例如“心相印”纸巾的包装设计主要通过充溢意趣的图案来塑造品牌精神。

品牌的发展往往有这样～个规律：

一个特别优秀的产品，假如不经过一个细心的品牌包装与品牌打造，不塑造～个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不行能暴发出强势的品牌动力。

“心相印”上市及推广之初，也面临着众多品牌的强大压力。

企业通过调查发觉，消费者更情愿在进行品牌消费时，联想到～种美妙的情感，比如爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。

因此为了打动消费者，企业把“情感诉求”作为品牌差异的切入点，为纸巾注入了情感。

除了在制作广告片时运用了“爱情就是打喷嚏”这样～个戏剧化创意外，在纸巾的包装设计中走的同样是“情感诉求”路途。

如“心相印”手帕纸中“春的畅想”和“冬的恋歌”这两款包装的设计就非常具有故事情节。

图案中一个表现的是两个小挚友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景，一个是在冬天的雪地里欢乐滑雪的情景。

这样的设计是通过视觉刺激而产生的视觉阅历和视觉联想来传达其形态的含义，通过两个具有美妙情节的图像符号来打动消费者，使之产生相应的联想或想象，从而树立自己品牌在消费者心中的美妙形象。

包装设计实践报告5

　　调查内容：

现代商品包装

　　调查地点：

沃尔玛

　　调查时间：

20xx年5月11日

　　调查目的：

了解现代包装的特征、分类特点、包装的设计要素的运用状况等等

　　为了更好更贴切地了解现代商品包装的特征、分类特点以及设计要素的运用状况等学问，我和同学们来到了位于宜宾市南岸的沃尔玛超市进行实地考察，现报告如下：

　　随着人们物质生活的提高、信息化时代的来临，人们对于商品传达出的环保、健康等信息越来越重视。

商品在市场中的竞争激烈化程度急剧增加，不断更新的商品正以更加快速及快捷的方式吸引着消费者。

包装便是沟通人与商品之间的桥梁，它传达着各种各样的信息，丰富着我们的物质生活及精神生活。

对生产企业和销售者来说，如何将自己的产品品牌、企业形象和精神文化与其它同类产品明确的区分开来，就显得愈来愈重要了。

　　为此，很多企业都在探求自己独特的传递方式与手段，使产品更加引人注目并被大家所熟识，以此达到更迅捷地占有市场空间的目的。

除了在广告宣扬上投入精力之外，最有效的手段之一就是在商品的包装上作出一些改进，这是企业与消费者之间最干脆的沟通方式。

在考察中，我发觉现代商品包装大部分是以简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的留意，使消费者对该产品有肯定的爱好进行进一步的相识了解，从而在消费者的心目中渐渐增加商品的品牌形象和价值，占据消费者的心理空间和视觉空间。

　　商品的包装除基本功能外，对于提升产品的档次，提高商品的价值，存在着不容忽视的作用，企业和设计人员在探讨开发新科技、新材料的同时，也增加了对新思维、新观念的重视，让设计与技术并进，为产品寻求更为有效的宣扬与销售之路。

而人们的生活方式和思想意识也在接受大量信息冲击的同时，更将喜好投向了快捷、特性、时尚、情感化的商品。

各商家、企业更加注意产品包装的“形象代言人”的作用，使商品本身有一个价值定位，消费者熟识的形象代言人也为企业拉近了商品与消费者之间的关系，有利于打造企业的形象。

对消费者而言，能够选择到运用满足，外观形式设计人性化并具特性的商品，从中获得生理与心理最大限度的满意，才是消费的最大享受和欢乐。

为了在众多静态商品中快速有效地引起消费者留意并唤起消费意识，产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与特性化设计有机地组合,包装设计日趋科学化、精确化、品牌化。

　　科学化是指包装在材料合理并环保的选择和结构的科学设计。

既能爱护好产品在销售前的各种搬运中不损坏，又能保证商品在销售后便利消费者运用携带等等。

　　精确化包括信息传达的精确，使顾客从包装上很简单地了解到商品各方面的信息，要求设计要简洁明白，设计要素齐全，商品的品牌设计要以易认、易记为原则，设计风格既有针对性，又适用面广，便于沟通，平易近人。

　　另外，还包括了市场定位的精确在设计包装时，就要协作产品开发的目的，考虑到产品是卖给谁?

卖到哪儿?

在哪儿卖?

怎么卖等问题。

卖给谁是指目标消费群体的特征，比如，性别、年龄、职业等区分。

像儿童产品与成年人产品，妇女用品和男性用品在设计风格上就会有很大区分;卖到哪儿，是依据市场地域状况来进行定位。

在不同的地区，人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同，也会对包装设计产生影响。

在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式，是零售店、专卖店、连锁店，还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是网上销售等，这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响。

　　最终是商品属性把握的精确，随着时间的发展，消费者对每一类别的商品都自然形成了较为固定的认知和概念，像包装设计的形态和色调等。

我们常说到的食品色、药品用色、工业产品用色等概念就属于这个范畴。

比如，在我国食品包装里，除了像"黑芝麻"等少数特别产品以外，假如大量地运用黑色和青紫色，那就很难让消费者接受，因此，精确把握商品的属性是很关键的。

另外，每一种产品都有其定价，目的是占据某个价位的市场份额。

还有些产品的开发会有高、中、低等几个档次，分别满意不同价位的需求。

每种价位的产品对包装的成本都会有肯定的限制，这也要求设计人员能精确地把握产品的价位特征，并合理地估计包装成本。

在包装设计里盲目追求高档感并不科学，假如一个低价位产品被设计成高档产品的形式，即便是在成本允许的状况下也是不胜利的，因为它失去了产品定位的精确性。

　　品牌化是指商品的包装设计在企业形象、品牌的宣扬上力度越来越大，企业越来越注意商品给企业带来的反效益和广告宣扬效果。

　　商品包装的分类有许多，假如根据商品本身的属性来分，可分为：

　　一、食品包装。

特点：

色调艳丽夺目、画面活跃、有动感、便于携带。

图形多采纳写实性的摄影或者插图风格。

　　1、液体类。

酒、饮料、调味料等等。

酒类一般采纳硬质纸盒包装，商标凹或凸起，颜色主要采纳大红，深蓝，金色等。

　　2、固体类。

糖果、香烟、干过等等。

　　3、土特产类。

粽子、腌制腊制、酱菜等等。

　　二、化妆品包装。

特点：

设计新奇大方，画面单纯简介，抽象色块与线条的结合，注意装饰风格，多采纳中间色调，强调灵巧与女性化（现在有许多化妆品也在做针对男性的部分）。

　　1、从用途上分为：

①美容类和②清洁类，色调单纯统一、干净，主要达到商品健康，实惠的信息。

　　2、从针对人群上分为：

①女性类，青年女性多采纳显明活泼、纯情浪漫的格调，而中年女性则采纳和谐文雅，高雅的格调。

②儿童类，在包装上偏于颜色艳丽夺目，造型可爱生动，要有洁嫩呵护的感觉。

③男性类，一般用抽象的色块，大方得体，着重表现男性的阳刚之气。

　　三、药品包装。

包括一般的治疗药品和保健药品。

　　特点：

色调简洁、沉稳，图形简练，能体现出药品的品质，给消费者信任感。

包装的文字要清楚工整，形象有力。

字体多选用宋体、黑体，给人稳重的感觉，文字说明要清楚、简短，要有劝服力并且不能有歧义引起误导。

包装盒多选用方盒，在设计中应留意商标、条码、说明文字等的编排。

包装瓶多选用广口瓶，材料主要有塑料和玻璃两种。

　　四、文化用品包装。

特点：

简洁大方，色调明快，线条流畅，具有肯定文化气息。

　　五、五金制品包装。

特点：

多采纳归纳的技法，视觉明快、构成简约、商品形象直观。

包括电动工具系列，厨具，餐具，锁等等。

　　六、电器包装。

特点：

图形简洁、色色调稳重、单纯，字体易识别。

材料牢固耐用、便利运输。

　　七、日杂品包装。

特点：

色调明确、有指向性，文字多采纳黑体、综艺体等。

包括杯子、牙刷、卫生纸等等。

　　八、书籍包装。

主要是指书籍封套、外包装的设计。

特点：

有目的、有特性、激发购买欲的创新设计。

　　九、礼品包装。

这是最有特色和最易创新的设计部分，现在的礼品包装不不再只注意团的华贵、精致、气派、奢侈，更重要的是简洁，环保，有文化有内涵，能表达出送礼人的美妙祝愿的设计。

当然，由于地方文化差异和风俗习惯的不同，不同地区的礼品都有其特色，在材料的运用上，也有许多新的材料出现。

在包装结构上也会进行细心的设计，使礼品信息传递的功能得到最大发挥。

　　包装的设计要素在每个不同的包装上都有着不同程度和不同着重点的运用，经过考察，我发觉随着商品的销售面的扩大，在文字的运用上，也更严谨、科学和规范。

社会的进步和强大的竞争压力，让人们的心趋于惊慌，此时的包装在色调方面应采纳柔软的色调，增加亲近感。

在材料的运用上，多采纳新型材料，以环保和可循环为主。

在包装的结构上，更科学、更注意运输、存储以及合理利用每一个空间。

　　这次考察，大部分的时候是作为一个消费者的身份在超市去探讨商品包装，对于想要了解的只是有了更进一步的理解凡是还不够透彻，希望在之后的体验包装学习中会更加理解，学问更加巩固和扎实。