光华卓策旅游品牌营销策划机构.docx
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光华卓策旅游品牌营销策划机构
光华卓策旅游品牌营销策划机构
篇一:
北京十一大案例简述
北京十一大案例简述
案例一青岛奥帆中心后奥运时代实战旅游品牌营销策划项目
项目总投资78亿元,建筑面积为万平方米,以“中国旅游产业升级”为大背景,以“奥运遗产”为先导,以“青岛城市定位和城市营销”为灵魂,以“文化软实力提升和青岛旅游产业升级”为根本,以“休闲和体验旅游模式”为引擎,打造“奥帆中心项目世界级的吸引力和影响力”,实现“奥帆中心项目、青岛城市定位、青岛旅游产业升级和国际化的旅游市场需求”完美契合,把奥帆中心从一个“奥运比赛场地”打造升级成一个“具有世界级旅游吸引核的休闲度假旅游目的地”,为中国旅游业及海滨休闲度假旅游发展带来新的示范样板和经济增长点。
站在国际化的高度重新评定奥帆中心所拥有的多样化资源品级,以全人类的视角挖掘整理奥帆中心所传承的奥运遗产和旅游资源,对奥帆中心的高品质旅游资源进行合理、有效、具有前瞻性的组合、开发、包装和展现,使奥帆中心成为一座感受自然和人文力量的以奥运遗产为基础的休闲圣地,一片体会天人和谐的以海城景观和帆船运动为主体的度假天堂,一条触摸奥运永恒精神的人文景观带,一个具有国际影响力的综合性休闲旅游目的地。
案例二宜宾市城市营销和旅游市场整体营销策划项目
北京完成的《宜宾市旅游市场整体营销策划方案》在四川宜宾旅游局举行的宜宾旅游营销策划方案全国竞标中获得第一名和最佳创意奖。
该深化方案成果包括《宜宾旅游目的地总体策划报告》(20XX-2026年)、《宜宾各区域市场营销执行方案》(20XX-20XX年)、《宜宾城市VI形象识别系统》、《宜宾旅游营销投入与产出可行性分析报告》和《宜宾旅游市场整合营销传播、促销十个落地执行案》(20XX-20XX年);该深化方案着重从“宜宾旅游发展目标”、“宜宾整体营销定位”、“宜宾营销方案的可操作性和活动执行细则”、“宜宾旅游的引爆点和创新点”、“宜宾城市VI形象识别系统”、“宜宾旅游投入产出的可行性分析”六个方面进行陈述,得到了评委、专家和当地景区负责人的一致好评。
案例三4A景区乐岛全程贴身营销实战项目
乐岛营销案例荣获“影响中国20XX十大旅游营销案例”,案例发表于中国营销界影响力最大的杂志《销售与市场》战略版。
河北秦皇岛乐岛海洋公园为4A景区,20XX年7月22日开业。
20XX年光华卓策给乐岛做了旅游整体规划和营销策划,并给与全年的贴身指导。
乐岛年营业额突飞猛进,从05年的1000多万增长到06年的4000多万,翻了两番,共接待游客200万人次,并创下秦皇岛景区日接待量突破万人次的最高记录,合作的核心旅行社由200多家增长到800多家,乐岛以挑战者的身份,用3年时间完成了行业一流景区需要数年时间才能达到的业绩,进入了秦皇岛品牌景区的第一阵营,“乐岛旅游营销的创新模式”开创了秦皇岛旅游的新格局,并为中国主题公园的整体突围创造了一个成功样板。
案例四深圳欢乐谷旅游品牌保鲜项目
以“体验营销和活动营销”作为深圳欢乐谷品牌活化的引爆点,以“360度游客深度体验”为方法,以“新年送新欢,沸腾100度”为主题,利用憨豆先生的创意载体提升欢乐谷国际化的欢乐形象,通过“热辣100度、热爆100度、热闹100度”三个系列的深度体验,激活欢乐谷的品牌活力和欢乐能量的基因,进一步提升了欢乐谷旅游品牌的知名度、美誉度和影响力;
篇二:
北京光华卓策旅游规划设计机构十大案例简述
案例一:
新疆八卦城国家级历史文化名城旅游总体规划\控制性详细规划
——世界易都天下福地
八卦城地处中国西部旅游黄金发展区新疆伊犁特克斯,是世界上唯一建筑正规、卦爻完整、规模最大、保存最完整的八卦布局城市。
经过不断建设,八卦城的卦象形态日趋完整,并成功申报国家历史文化名城,成为疆内为数不多具有建设国际一流文化型旅游目的地的地区。
在此背景下,特克斯县委、县政府提出“深度挖掘易经文化和乌孙文化,以八卦城为龙头,旅游活县”的发展战略,本次规划旨在抓住伊犁州把八卦城作为州直十大旅游重点支撑项目之一的重要机遇,完善落实八卦城概念性总体规划“福地迷城”的核心创意,进一步丰富八卦城易经文化内涵,实现易经符号在城市立体层面的渗透和体现,激活特克斯城区旅游经济,实现旅游增值城市的区域发展目标。
我国现有易经文化的旅游开发或限于太极拳和表层次古建旧址的开发利用,或用“物象”命名法来诠释自然奇观,或限于S形自然观光旅游,都处于低层次的初级开发利用阶段,目前中国还没有出现能深度诠释和涵盖易经文化内涵的旅游景区。
新疆八卦城虽然是老牌国家级历史文化名城,但此前的旅游仅限于建筑规制奇观的观光,旅游产品单一,易经文化利用停留在用牵强附会式的象形比附来解说的层面,旅游吸引力逐年下降,游客停留时间短,之前所做的总体规划和控制性规划,都未能解决易经文化的深度开发问题。
易经文化博大精深,其核心和灵魂是《周易》学说,它贵为六经之首,其思维模式就是易经思维,其哲学的核心就是阴阳学说。
由于《周易》艰涩难懂,所以没有唯物主义观点、实事求是的科学态度与相当的文字学功夫,是很难会通全书的,更不要说开发为文化旅游产品了。
将无形的易经体系全面打
造成为有形的旅游景区及其旅
游产品,难度可想而知。
20XX
年,光华卓策勇于负重,知难
而进,承担了八卦城易经文化
旅游项目的策划和规划设计。
在易经的物质化、空间化、景
观化、产品化、体验化挖掘利
用上取得了重大突破,为新疆
八卦城规划设计为中国首个易经文化的集大成展示地,将8平方公里的城区面积划分为一圈一岛四扇,分别为八卦核心游览圈、太极岛景区以及乾元、坤栖、巽游和艮居四个特色功能扇区。
通过用旅游产品形象展示博大精深的易经文化,用旅游景观象征和隐喻易经文化的精神和哲学易理,从各个角度书写易经文化历史、表达易经思想,将宇宙周期变化的大规律、人类知变应变的大法则、人生为人谋事的大智慧转化为系列可观可玩可赏可读的旅游产品,最大限度地挖掘了易经文化的文化旅游价值。
案例二:
重庆古镇产业旅游整体策划项目
通过对重庆市古镇旅游资源特色分析,并对国内外著名古镇对比分析研究和定性、定量分析,明确重庆古镇旅游产业发展目标、形象定位、市场定位和产品定位;提出古镇战略思路、明确总体布局、找准重点发展古镇。
体现“一镇一品”的发展思路,突出特色、重点。
挖掘古镇主体文化、设计主题标识、提炼主题口号,完成古镇旅游主题形象策划和古镇游产品线路策划;并完成对重点发展古镇的深度策划和古镇品牌营销策划,最后对重庆古镇旅游产业进行投资预测与项目可行性分析。
案例三:
新疆喀拉峻国际生态旅游区总体规划/控制性详细规划
新疆喀拉峻国际生态旅游区规划范围东至阿克布拉克(白泉),西至阔克苏谷,南至中天山雪峰,北至喀布沙朗村委会,包括东喀拉峻景区、西喀拉峻景区、琼库什台国家历史文化名村、库尔代河谷、阔克苏河大峡谷(九曲十八湾)、中天山雪峰、天山石林、库什塔依水库等,总面积约20XX平方公里。
规划方案立足天山申遗这一重大背景,从六个方面进行了重点规划设计。
(1)对喀拉峻草原旅游发展的背景、资源本底以及面临的问题进行分析,提出具有前瞻性和创新性的策划思路、产业发展思路、重点项目思路以及产品设计创意;
(2)在总体思路的指导下,提出功能分区方案,构建完整的旅游发展空间格局。
就旅游产业节点、牧业、文化产业节点、重要景区景点、村庄节点布局做出合理安排,体现景区旅游体系的整体性和融合性,并具有可操作性;
(3)对区域内自然环境资源、生产性资源和文化资源充分挖掘、利用;围绕生态环境建设与保护,通过生态建设、环境整治、基础设施建设等工程,整体提升景区发展的环境和形象;
(4)确定目标期的生态效益、社会效益、文化产业效益、经济效益;并就目标期的建设项目、建设规模、投资估算、阶段性重点实施项目、各项技术指标等进行说明;
(5)设计政策支撑、技术支撑、环境支撑策略;就融资渠道运行模式、社会资本引入的保障措施和途径进行分析。
吸引资金、资质、实力、国际化水平以及经营管理经验一流的企业进入;
(6)管理体制坚持属地管理原则,成立喀拉峻国际生态旅游区管委会,作为特克斯县人民政府派出机构,具备管理职能、规划职能、监督职能、环境保护、牧民协调等职能,坚持统一规划、统一管理、统一开发、统一经营,确保永续利用。
案例四:
北京房山某大型国有企业旅游地产项目
通过对项目的考察和论证,鸿日上苑项目形成“旅游+地产”
的泛旅游发展模式进
行综合开发,以“水利文化”和“亲水休闲”为主题,打造中国首个“南水北调工程”主题公园(世界水利公园),不但开辟了中国水利旅游的新纪元,填补了中国水利旅游的空白,具有“唯一性,权威性和排他性”,而且使鸿日上苑项目在中国乃至世界旅游板块找到了自己的位置。
“南水北调”主题公园,以“水利旅游、亲水娱乐、亲水体验”为主题,集科学性、娱乐性和参与性为一体的特色旅游项目。
并构建“亲水俱乐部、水利科普教育、亲水体验和亲水娱乐”为一体的“水休闲服务产业链”,开创集水利和亲水旅游为一体的蓝海市场,使“世界地址公园”和“世界水利公园”成为房山旅游的两张亮丽名片。
案例五:
昭苏风情商业街概念规划/商业运营报告
作为一个依托昭苏未来巨大旅游跃进空间的旅游商业项目,尽管当前各项基础性工作尚未完成,但作为商业街项目的前期筹划、商业定位、业态、产品规划和基本的财务运营分析必不可少。
起始阶段,需要概念性的规划包装来推动实际的落地动工,取得政府部门和主管单位的大力扶持,以尽快落实土地征用、基础设施配套、项目审批等各项工作。
并在此基础上,明确立足于实实在在的商业运营,细化落实商业规划方案,制订项目近期、中期、远期的发展规划,成立商业运营管理机构开展工作,以真实的商业行为推动项目的商业价值。
篇三:
策划公司筛选1
20XX中国房地产百强策划代理企业50强榜单及分项榜单
1、深圳世联地产顾问股份有限公司:
侧重纯地产项目的前期策划咨询及后期销售。
总部设在深圳,逐步建立起深圳区域、上海区域和北京区域三大业务中心,形成“咨询+实施”独特的业务模式,提供从区域开发、旧城改造、土地出让到项目开发、销售以及二手房租售的综合服务,并凭借本地智慧和全国共享的知识平台,为客户跨地域和细分市场下的多样化、精细化发展提供强有力的支持。
策划经典案例:
波托菲诺?
天鹅堡二期;波托菲诺?
纯水岸;深圳风和日丽;锦绣花园三期·翡翠郡(深圳);
世联项目旅游度假村研究
2、同策房产咨询股份有限公司:
操作物业包括区域开发、综合体、产业园区、酒店、商办以及常规住宅等形态。
服务内容包括十个类别:
常规住宅物业咨询服务、大规模住区开发咨询服务、产业园区定位咨询服务、综合体开发运行咨询服务、客户深入调研访谈服务、区域开发咨询服务、市场研究和跟踪咨询服务、企业发展战略顾问服务、项目策划推广服务以及产品规划咨询服务(整体规划、户型设计、配套咨询服务)等。
项目案例:
上海-浦江森林半岛-20XX;杭州-万科良渚文化村-20XX
烟台-中冶蓝城;大连-寨子沟上海-
国内知名的商业地产策划公司
华高莱斯(重点关注):
城市与地产顾问的领航者。
华高莱斯国际地产(北京)有限公司作为一家致力于顾问实业化的智囊型咨询机构,华高莱斯自1998年进驻中国大陆并以北京为基地展开中国地区的地产顾问业务以来,便依托其独特的信息收集和分析能力,持续为我们的客户提供及时、有效和具有增值潜力的解决方案。
华高莱斯部分旅游地产案例。
国内三大知名旅游规划旅游策划公司简介
一、达沃斯巅峰旅游规划设计院
1.公司擅长优势:
在国内做旅游规划和景观设计的第一
2.公司简介:
这是一家市场高度认可的品牌企业;这是一家充满活力富有创意的企业;这是一家勇于创新强于实战的企业;这是一家创造感动成功客户的企业。
北京达沃斯巅峰旅游规划设计院是国内规模最大的专业旅游策划、规划和景观设计单位之一,是巅峰智业机构的核心旗舰,20XX年初被中国旅游报评为“中国旅游知名品牌”(为旅游规划、咨询类唯一一家),是全国首批首家旅游规划乙级资质单位。
在20XX年CITF中国旅游年度推介评比活动中获得“中国优秀旅游规划设计机构”的殊荣(旅游规划类惟一)。
技术骨干汇集清华大学、北京大学、浙江大学、中国旅游学院、中国科学院、同济大学、中央美术学院等著名科研院校单位精英。
该院办公面积达1500多平方米,下设旅游景观设计一所、旅游景观设计二所、旅游景观设计三所、旅游规划一所、旅游规划二所,旅游规划三所,研究部,现有专职规划、策划及设计人员100多名,其中高级职称40多人,汇集名校博士、硕士、教授、高工、高级记者、策划师、咨询顾问等各类人才,涉及旅游、城市规划、经济、建筑、园林、文化、生态、投资、地理、管理等多个学科,聘请了旅游相关领域的国内外权威专家担任顾问,并与国内相关机构达成了稳定的战略合作关系。
权威老专家、行业骨干精英、新锐年轻人才共同组成达沃斯巅峰的多元化精英团队。
案例:
泰山景区旅游发展总体规划
天津市旅游发展总体规划
大连市旅游业发展总体规划
浙江千岛湖观光旅游整合规划
什刹海地区旅游产业发展提升策划
南京秦淮河—长干里旅游开发概念性策划
天津市滨海新区旅游发展总体规划
二、
1.公司擅长优势:
以实战旅游策划为主,荣获“影响中国20XX十大旅游营销案例”
2.创始人简介:
武义勇:
总经理,中国旅游品牌研究中心高级研究员,后奥运时代营销专家、山东省旅游营销专家顾问、《销售与市场》、《新营销》旅游营销顾问、新浪城市频道城市营销专家、同程网、通用旅游网旅游实战营销专家,世界地址公园兴文石海营销专家顾问,被媒体誉为“中国旅游实战营销第一人”,“品牌建设九步法则”的创立者。
“欢乐谷模式”和“乐岛模式”已经成为比较成熟的受业界欢迎的营销模式。
参与案例主要有《青岛奥帆中心后奥运时代实战旅游品牌策划》、《欢乐谷旅游品牌活化》、《宜宾旅游营销整体策划方案》、《河南建业开封水系项目战略策划》、《昌龙集团韶山旅游集散中心项目策划》、《重庆市古镇旅游战略暨营销策划方案》、《峨眉山竹叶青生态茗园旅游项目提升方案》、《山西佛宿山旅游开发策划与战略规划方案》、《贵州黔南西城概念性策划书》、《深圳佳兆业农业旅游项目策划方案》、《荆门城区休闲旅游产业创新策划》、《西安阎良航空项目策划》、《“新竹林七贤”大型选秀活动策划方案》。
3.公司简介:
“光华卓策旅游营销策划”,从公司成立开始,光华卓策就致力于专业研究中国旅游企业在发展中遇到的种种营销难题,创造性地为企业解决这些难题。
光华卓策――旅游营销问题全程解决专家,是中国旅游界最具影响力的唯一一家融合“品牌管理+营销策划+公关顾问”为一体的专业旅游智业顾问机构。
“光华卓策”的专家,有着丰富的旅游与品牌管理和公关经验、并与国家旅游局、中国社会科学院旅游研究中心、北京大学光华管理学院等业界旅游权威机构有着长期战略合作关系,并跟光华管理学院成立了国内唯一一家“中国旅游品牌研究中心”。
4.光华卓策十大经典案例:
案例一:
青岛奥帆中心后奥运时代实战旅游品牌营销策划项目
案例二:
宜宾市城市营销和旅游市场整体营销策划项目
案例三:
4A景区乐岛全程贴身营销实战项目
案例四:
深圳欢乐谷旅游品牌保鲜项目
案例五、重庆古镇产业旅游整体策划项目
案例六:
北京房山某大型国有企业旅游地产项目
案例七:
世界地质公园四川兴文石海旅游事件行销活动策划项目
案例八:
国家级风景名胜区四川宜宾蜀南竹海旅游策划项目
案例九:
河南建业集团开封水系项目旅游小镇和旅游地产策划项目
案例十:
西安城市战略定位和旅游营销案例
光华卓策跟南宁城市规划设计院搭成战略合作伙伴关系,强强联手,整合旅游产业服务链条,以“打造旅游运营的全程服务商”为品牌理念,从策划入手,形成“策划--可研--规划--设计--建造--运营”的一条完整的服务链条,提升中国旅游智业公司整体服务标准。
“旅游运营的全程服务商”站在“城市运营和旅游产业升级”的高度,完成“旅游项目的投融资可行性分析报告和商业计划书、政府旅游产业和旅游目的地的商业策划、城市运营和城市营销、旅游区战略策划、旅游发展规划、旅游整体规划、旅游产业战略研究、旅游十一五规划、风景区规划、新农村旅游规划”,使各个服务模块有机联系在一起,更好的为各城市及各地景区提高高效、实效的服务,致力打造中国一流的旅游智业服务机构。
“光华卓策”的服务对象涵盖各级旅游局、旅游协会、旅游区(点)、度假区、酒店、主题公园、高尔夫球俱乐部、融投资集团、上市公司等。
在承袭国际化职业运作模式的基础上,利用强大的本土执行能力和品牌管理、公关资源,为客户提供全程旅游营销策划贴身咨询服务;公司旗下整合与合作的旅游类媒体和大众媒体超过600家。
“光华卓策”成立至今,已成功为深圳欢乐谷、秦皇岛乐岛海洋公园等业界知名景区提供整体品牌咨询服务,景区客流量和营业额都获得了成倍的增长,“欢乐谷模式”和“乐岛模式”已经成为比较成熟的受业界欢迎的营销模式
三、绿维创景规划设计院
1.公司擅长优势:
实战派旅游规划、旅游设计后起之秀。
2.创始人简介:
林峰:
经济学博士,投资银行家,旅游策划与旅游运营专家。
历任新华社财经记者、首创证券总裁助理、华西证券总裁助理、林凤集团副总裁。
从事资本运作十余年,为四川长虹、前锋股份、莱因达置业、英豪科教、托普软件、天歌集团等十几家上市公司提供资本运作的财务顾问。
二○○○年开始投身旅游行业,投资并直接运作“浮梁古城”等旅游景区。
近期主持的项目有:
《天津近期八大重点旅游区总体策划》(国际邀标第一名)、《福建贵龙温泉项目概念性规划》、《云南安宁温泉小镇概念性规划》、《重庆万盛区旅游目的地总体策划》、《重庆黑山石林旅游区总体规划》、《昆明世博园改造提升总体策划》、《阆中古城旅游目的地商业运作策划》、《河南许昌市建设旅游名城及旅游目的地运作总体商业策划》、《汉中市旅游目的地商业运作策划及十一五行动计划》、《长治市旅
游总体规划》、《绵阳市旅游发展总体策划》、《四川德阳市中心城区旅游目的地打造及旅游项目策划》、《山西寿阳“中华第一书香门第”总体策划》、《中油集团大连疗养院项目策划、《桂林接力数码动漫中心概念性规划》、《陕西秦岭北麓旅游整体开发策划》、《天津蓟县官庄旅游小镇及盘山休闲度假区总体策划》、《湖南江永玉岭村及仙姑塘村社会主义新农村旅游休闲导向规划》、《剑门关旅游开发总体策划》、《江西都昌中华瓷雕艺术园项目总体策划》、《宁夏沙湖大漠银河项目总体策划》、《宁夏沙湖环湖扩面项目总体策划》、《宁夏沙湖国际沙雕城项目总体策划》、《宁夏西夏城项目总体策划》、《广西柳州市三江县侗族程阳八寨项目开发策划》、《四川蓥华山旅游综合开发总体策划》、《德阳市中心旅游区总体策划》等二十多项旅游项目策划;主持并完成了《江苏太仓水乡春城旅游房地产项目总体策划》、《云南昆明野鸭湖生态旅游社区旅游房地产项目总体策划》、《成都都江堰天府水镇旅游房地产项目总体策划》等近十个旅游房地产项目策划;主持并完成了《北京市房山区莲子峰(圣米石塘)风景名胜区总体规划》、《云南昆明野鸭湖生态旅游社区总体规划》、《四川成都都江堰核心城区城市设计》、《江西浮梁古城旅游区总体规划》、《江西浮梁古城核心区修建性详细规划》、《九江南庐山百里休闲长廊总体规划》等十余个总规、详规项目;主持并完成了《青海省旅游营销规划》、《景德镇城市形象策划》、《四川德阳市旅游营销策划》、《广西柳州市20XX年度旅游营销策划》、《河南鲁山县20XX年度旅游营销策划》、《“发现青海”自助游网络营销策划》、《江西浮梁古城营销规划》等十余个旅游营销策划;主持并完成了《景德镇千年华诞庆典及旅游文化年活动策划》、《北京市房山区第十届旅游文化节总体策划》、大型旅游文化活动策划;主持并完成了《云南昆明野鸭湖生态旅游社区游房地产项目可行性研究报告》、《四川成都都江堰天府水镇项目建设可行性研究报告》、《宁夏沙湖大漠银河项目可行性研究报告》、《宁夏沙湖环湖扩面项目可行性研究报告》《宁夏沙湖国际沙雕城项目可行性研究报告》、《宁夏西夏城项目可行性研究报告》等可行性研究报告。
主持并完成了《云南昆明野鸭湖生态旅游社区游房地产项目投融资计划》、《宁夏沙湖旅游股份有限公司上市筹资项目多媒体动画演示系统》、《云南昆明野鸭湖生态旅游社区居民搬迁安置计划》、《云南昆明野鸭湖生态旅游社区游房地产项目开发运作计划》、《四川成都都江堰天府水镇项目开发运作计划》等投融资规划及开发运作计划。
3.公司简介:
不同于一般的建筑规划设计院,是一家旅游休闲产业和房地产业的专业规划设计院,是一种新型的规划设计院,力求将商业智慧和艺术创新,融入建设项目的策划、规划及设计中来,实现全新的整合,为旅游休闲产业和房地产业的项目开发提供全程服务。
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