今日头条中级认证试题.docx
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今日头条中级认证试题.docx
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今日头条中级认证试题
今日头条中级认证试题
单选(100题)
1.下列关于穿山甲开屏联播资源的营销亮点,说法错误的是:
A穿山甲团队联合多个领域TOP级App打造开屏联投曝光类产品
B锁定开屏位置超级流量入口,高点击低成本
C多维定向,直击品牌目标用户群
D只支持视频和九宫格互动内容定制[正确]
2.下列关于穿山甲激励视频资源,说法错误的是:
A一种全屏视频广告,时间上通常在15至30S左右
B激励视频广告虽然带有强制性,但选择观看时可快进或跳过
C可以适配流量方原生模式的视频展示[正确]
D可以实现多样化的奖励形式设置
3.“锁定流量入口,全屏可点击”是穿山甲____资源的营销亮点
A开屏联播[正确]
B整合营销
C资讯联盟
D激励视频
4在穿山甲激励视频资源中,下列不属于广告主可获得特殊奖励的是:
A流量优选
B整合营销
C独家展现[正确]
D计费折扣
5穿山甲是基于___亿日活用户的大数据积累出的移动生态联盟广告
A2.5
B3.5
C4.5
D5.5[正确]
6下列不属于穿山甲开屏联播品牌广告售卖方式的是:
ACPA[正确]
BGD通投
CGD优选媒体
DGD媒体定向
7甘特图是常用的项目管理工具,它主要针对项目管理中的____进行管理
A成本
B人力
C进度[正确]
D风险
8项目干系人的管理过程中,对于权力大、利益相关性高的干系人进行______管理
A重点管理[正确]
B监督督办
C随时同步
D令其满意
9在项目管理启动会中,下列属于关键点的是:
A项目组成本可坚持不同意见
B合适的人负责合适的环节[正确]
C确定具体的实施细节
D现场拟定立项申请书
10在投放策略制定过程中,首先要进行客户投放背景分析和投放目标的认知,接下来通常要进行的操作是:
A广告资源位评估和选取
B客户投放目标拆解[正确]
C定向策略
D出价策略
11在信息流广告投放过程中,下列关于A/Btest的说法错误的是:
A两组对照试验运行一段时间后分别统计两组用户的表现,不用数据结果进行对比,就可以科学的帮助决策[正确]
B是互联网工作中利用数据帮助决策的基础方法,也是广告投放优化的基础优化策略
C同一个目标制定两个以上方案,一组实验组,一组对照组,两组用户特点类似,并且同时运行
D中文名:
对比测试
12在投放策略制定过程中,技术对接主要包括常转化和深度转化,下列相关描述正确的是:
A深度转化包含用户的浏览轨迹,付费等深度行为的转化[正确]
BAPI是以安装、下载为目标监测,明确优先转化人群,帮助建立模型
CDeeplink使用户点击广告后到达下载APP的指定页面,以达到有效拉新
DSDK:
全路径归因分析,主力挑选高转化意向用户。
目前只支持激活的转化目标
13素材是用户点击广告的入口,也是筛选人群的重要环节,素材策略的核心是:
A时间、地点、需求场景化。
目前只支持激活的转化目标
B明确需求产品用途、功能点对用户及其品牌的价值
C抓住目标用户最本质的心理[正确]
D素材样式原生化,尽可能贴近信息流的内容
14根据创意策略的不同,下列关于出价策略的说法错误的是:
A客户端根据IOS/安卓平台的不同,出价应有差异
B素材形式:
不同位置的大图/小图/组图/视频的eCPM通常不同,出价应有差异
C对于账户新老计划,出价应有差异,所有情况下新计划出价>老计划出价[正确]
D根据行业水平及行业大盘竞争情况,我们出价也要实时变化保证竞争力
15下列关于A/Btest的说法正确的是:
A应该每个实验只测试一个变量,如果一个实验测试多个变量(比如价格和颜色)就不知道是哪个变量对改进起了作用[正确]
B每个实验可以测试多个变量,便于分析多个变量数据情况
C没有必要进行A/Btest,浪费精力和消耗
DA/Btest可以用来验证用户体验,广告效果等是否正常
16在策划撰写投放方案时,关于团队历史合作客户部分的呈现,可以不突出的内容是
A简述今日头条各个资源位定位、用户特征和目前支持的素材类型[正确]
B分行业列举合作客户,重点列举广告主所在行业的相关客户合作情况
C列举合作的知名客户,重点列举广告主所在行业的TOP3
D重点呈现出跟客户的合作年限、合作业务额、客户满意度等
17营销师在撰写广告投放方案时,下列做法错误的是:
A借助营销通案、商业市场相关营销报告等进行数据、资料收集
B对广告主产品从产品属性、产品功能等方面进行分析
C从今日头条平台整体情况出发对比其他媒体的数据,分析出整体的发展趋势
D将特殊渠道获知的广告主竞品数据,直接披露在投放方案中[正确]
18下列不属于短视频广告创意设计法则的是:
A用户燃点法则
B场景原生法则
C智能优化法则
D第二人称法则[正确]
19用户自我兴趣驱动着短视频内容朝着新方向发展,越____的内容越能够增加用户粘性,引发持续关注,提升用户兴趣:
A数字化
B垂直化[正确]
C商业化
D专业化
20关于短视频创意后期处理,下列说法错误的是:
A视频后期可运用镜头组接、添加特效、光影调色等
B封面文案排列需注意字体大小、粗细、颜色强烈对比
C画幅选择需考虑具体终端,手机终端尽可能使用竖屏
D呈现方式上尽可能选择情景剧,避免文字快闪[正确]
21下列关于短视频创意拍摄和后期处理,说法错误的是:
A注意不同景别的组合,景别由大变小或者由小变大是主要的剪辑规律
B对于画面要求较高的广告类型,如美妆、美食可使用暖色调
C特效越多越好,产品调性为主,可忽略投放平台调性[正确]
D特效并不是越多越好,而且要符合投放平台的调性
22在短视频营销中,最快速有效的营销沟通方式是:
A创意海报
BTVC广告
C达人、明星短片[正确]
DIP定制内容
23关于今日头条开屏GD广告的说法,正确的是:
A支持年龄定向维度
B支持兴趣定向维度
C支持性别定向维度
D以上说法都对[正确]
24如客户想寻找抖音达人进行品牌推广,下列哪个平台最合适:
A广告管理平台
B星图平台[正确]
C云图平台
D卡券平台
25下列关于优选人群描述正确的是:
A优选人群按关键字定向
B优选人群属于保量产品
C需要提前预定库存
D以上全部正确[正确]
26在今日头条投放管理平台中,不支持投放号外的是:
A文章
B图集
C问答
D微头条[正确]
E视频
27下列日期均为10月15日的抖音短视频品牌信息流全天首刷CPT和信息流优选位置GD,最终全天首刷CPT会被挤占
A对
B错[正确]
28下列不属于抖音短视频开屏广告展示方式的是:
A3秒图片
B4秒gif
C5s视频
D10s动画[正确]
29在广告投放管理平台中,数据延迟一般是因为:
A发生了数据拥堵[正确]
B数据存在GAP
C数据归因逻辑不同
D应用下载数据被劫持
30在今日头条竞价广告投放中,一般会在哪个时期遇到新建计划没有展示量的问题:
A计划波动期
B计划新建期[正确]
C平稳放量期
D计划衰退期
多选(47题)
1穿山甲的广告资源包含:
A开屏联播[正确]
B资讯联盟[正确]
CGDV广告
D激励视频[正确]
2穿山甲开平联播资源支持的售卖方式有:
AGD通投[正确]
BGD优选媒体[正确]
CGD优选点击[正确]
DGD媒体定向[正确]
3在项目管理中,风险管控可以通过_____途径实现?
A历史经验[正确]
B专家建议[正确]
C项目经理直觉
D头脑风暴[正确]
4下列关于项目管理的说法,正确的是:
A企业战略管理专注于做对的事[正确]
B项目管理专注于把事做好[正确]
C日常运营管理专注于把事做好
D日常运营管理支持企业战略目标的实现[正确]
5进行客户投放背景分析时,为了更好了解客户及其后续的投放规划分析,需要从客户的哪些角度进行思考:
A客户行业分析[正确]
B客户产品分析[正确]
C客户全公司人员架构分析
D客户用户分析[正确]
E客户财务与发展状况分析[正确]
6下列关于今日头条DMP功能,说法正确的是:
A账户实时排除转化人群、自身广告人群,有助于提升广告计划转化率[正确]
B通过定向账户已有转化人群或点击人群或后端人群,做人群扩展,有助于提高广告点击率[正确]
C可以通过定向付费人群包、行业人群包等,提升后端转化效果[正确]
DDMP人群包只能用来做排除用
EDMP支持运算、排除、扩展等功能[正确]
7下列流量位中,允许进行投放竞价广告的是:
A西瓜视频[正确]
B抖音短视频[正确]
C火山小视频[正确]
D今日头条[正确]
E穿山甲[正确]
8短视频成为用户早中晚的陪伴,用户一般观看短视频的“新黄金时间”是:
A12:
00-12:
59[正确]
B21:
00-21:
59[正确]
C7:
00-7:
59
D20:
00-20:
59
9竖屏广告常见的互动方式有:
A点赞[正确]
B评论[正确]
C分享[正确]
D品牌创意创作模仿
10下列关于品牌广告,说法正确的是:
A短平快:
当天投入当天件效果,可监控消耗、点击、下载等数据;有哪些带来了用户,有哪些被浪费掉了,都能明明白白的看到
B向用户传达产品调性信息,让用户铭记[正确]
C更能核算出投入产出比
D以树立产品品牌形象,提高品牌的时长占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置[正确]
11下列属于今日头条频道信息流品牌广告样式的是:
A大图[正确]
B组图[正确]
C轮播[正确]
D全景[正确]
E幻幕[正确]
F小图[正确]
12在今日头条竞价广告投放中,下列关于广告计划点击率差的原因和对应处理思路,说法正确的是:
A展示量少导致点击率不准确——可以对计划进行提价操作,看计划起量后点击率是否上升[正确]
B人群定向不准确——进行AB测试[正确]
C素材质量差——对素材进行优化,然后做AB测试[正确]
D广告文案老套陈旧——更换素材测试[正确]
13今日头条投放管理平台支持的第三方数据平台有:
A秒针[正确]
B友盟
C国双[正确]
D留存数据[正确]
14下列属于热图分析工具功能的是:
A浏览触达[正确]
B点击分布[正确]
C注意力分布[正确]
D留存数据
15抖音短视频竞价广告,支持下列哪些广告投放样式:
A竖版大图
B竖版视频[正确]
C横版视频[正确]
D横版大图
16广告主如需进行落地页推广,下列可被选择的转化跟踪工具是:
AXPATH[正确]
BJS[正确]
C落地页API[正确]
D应用下载API
17下面属于同步检测特点的是:
A填写位置在落地页链接[正确]
B传输方式为头条客户端—第三方检测服务区—客户落地页[正确]
C用户体验方面:
不带跳转,用户无感知
D实现方式:
广告-监测代码中间页-(自动跳转)客户落地页[正确]
E能够正常访问和跳转[正确]
18在广告投放中,造成广告上线后没有展示的原因是:
A未达到投放时间[正确]
B出价过低[正确]
C投放的流量位被拒审[正确]
D被流控限制[正确]
E预估点击率与预估转化率都很高
19关于今日头条投放管理平台中的系统推荐定向,下列说法错误的是:
A系统推荐定向不需要关闭,当广告达到一定的投放转化量级,系统会自动放开至不限[正确]
B系统推荐定向目前在“今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲”这些媒体位置均生效[正确]
C目前投放管理平台看不到系统推荐定向所选择的具体兴趣分类[正确]
D目前系统推荐定向主要针对广告受众设置中的兴趣定向设置生效,系统会精选出最匹配的人群,帮助广告主以更低的成本达到更好的投放效果[正确]
20下列属于穿山甲广告资源独特优势的是
A穿山甲广告流量整体增值迅猛[正确]
B聚焦行业头部APP,打造全新流量蓝海[正确]
C以媒体优势为客户提供优质服务[正确]
D技术+人工双向监管[正确]
21在广告投放中,影响转化率的主要因素有
A落地页质量[正确]
B推广产品和服务自身的竞争力[正确]
C广告创意的素材和文案[正确]
D人群定向[正确]
22下列属于广告营销师进行数据分析经常会用到的工具有:
A行业权威数据[正确]
BExcel[正确]
C广告投放管理平台[正确]
D数说平台[正确]
23下列属于今日头条竞价广告位的是
A频道信息流广告[正确]
B文章详情页广告广告[正确]
CPush广告
D搜索品专广告
24穿山甲开屏联播资源中,竞价广告的售卖方式是
ACPC[正确]
BCPM[正确]
CCPV
DoCPM
25下列关于项目管理的作用,说法正确的是:
A做好项目管理在很大程度上能提高客户满意度[正确]
B项目管理便于对项目过程的监控和考核[正确]
C项目管理便于公司内部的经验积累沉淀[正确]
D做好项目管理在很大程度上能提高项目的成功率[正确]
26下列关于今日头条DMP功能,说法正确的是:
ADMP支持运算、排除、扩展等功能[正确]
B通过定向账户已有转化人群或点击人群或后端人群,做人群扩展,有助于提高广告点击率[正确]
C可以通过C定向付费人群包、行业人群包等,提升后端转化效果。
[正确]
D DMP人群包只能用来做排除用
E账户实时排除转化人群、自身广告人群,有助于提升广告计划转化率。
27营销师在进行广告竞标时,投放方案没有受到客户青睐,可能原因有
A未梳理出客户现有/历史投放中已存在待解决问题以及未来潜在需求。
[正确]
B未能从团队运营情况、增长情况、团队优势方面体现出自身优势。
[正确]
C在产品和用户分析基础上,综合呈现出定向策略、创意策略、出价策略、优化策略
D完成问题和需求分析后,给出了简略的落地方案[正确]
28下列哪种类型的短视频内容最容易激发用户的购买欲?
A生活化接地气[正确]
B生动、场景化的产品介绍[正确]
C有情怀,引起别人共鸣[正确]
D幽默搞笑[正确]
29下列属于短视频营销策略的是:
A抓住短视频的黄金时间点[正确]
B达成精品化内容,引领生活方式[正确]
C挖掘垂直化视频的新潜能[正确]
D融合线下资源,实现协同传播[正确]
E巧用达人资源,跨界共享粉丝[正确]
30今日头条品牌广告中的幻幕广告,优势包括哪些:
A视频、图片、文字自由拼接[正确]
B阅读体验佳[正确]
C点击秒速展开[正确]
D加载速度慢
31今日头条开屏广告支持的广告样式有:
A静态3秒[正确]
B动态4秒[正确]
C全屏视频5秒[正确]
D插屏视频5秒
32在今日头条广告投放中,下列关于点击率的说法,正确的是:
A可以通过计划诊断工具获知点击率是否处于行业正常水平[正确]
B展示量少的时候,点击率容易不准确[正确]
C点击率受到广告刷次的影响[正确]
D广告能否吸引点击主要受到广告刷次的影响
33西瓜视频频道信息流竞价广告支持的推广目的有:
AAPP应用[正确]
B落地页[正确]
C商品推广[正确]
D产品目录[正确]
34当产品投放到iOS系统下时,下列转化目标可被转化跟踪工具支持的是:
A付费[正确]
B激活[正确]
C注册[正确]
D下载
35关于PV、UV,下列说法正确的是:
APV即页面浏览量或点击量,用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次[正确]
BUV即通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。
[正确]
C同一用户在同一页面的多次访问,PV量会进行累计。
[正确]
D通常情况下,UV数小于PV数[正确]
E通常情况下,UV数大于PV数
36下列属于今日头条管理平台中推广目的的是:
A门店推广[正确]
BAPP应用[正确]
C头条文章[正确]
D抖音号推广
E产品目录[正确]
F落地页[正确]
37一个合格的短视频应该具备哪些要素?
A简短富有吸引性的标题[正确]
B优质、具有临场感的画面[正确]
C渲染气氛,配合画面叙事的背景音乐[正确]
D起伏明显、有趣有意义的情节[正确]
E色彩丰富、设计充满现代感
F明星助阵,KOL积极参与
38企业在头条号能发布如下哪些内容形式:
A图文[正确]
B图集[正确]
C视频[正确]
D微头条[正确]
E问答[正确]
F微动广告
39下列关于应用下载与落地页的相同点,说法正确的是:
A都可以设置应用包名[正确]
B都可以使用oCPM的出价方式[正确]
C都支持CPA出价形式[正确]
D都支持程序化创意[正确]
E都支持视频样式广告[正确]
40下列关于“复制已有定向”功能,说法正确的是:
A可以复制广告计划的地域[正确]
B可以复制广告计划的平台设置[正确]
C可以复制广告计划的兴趣分类[正确]
D可以复制广告计划的名称
E可复制广告预算设置
41通常情况下,造成APP付费较差的原因是:
A广告素材存在欺骗性[正确]
B投放人群非目标受众[正确]
C用户付费流程过于复杂[正确]
D素材与产品不契合[正确]
E留存率较差[正确]
判断(29题)
1.激励视频是一种全屏视频广告,时间上通常是15-30秒,用户可以选择观看视频广告来换取现金
对
错[正确]
2穿山甲激励视频广告资源支持CPA的计费方式
对
错[正确]
3在项目管理中,WBS工作分解可面向阶段也可以面向结果
对[正确]
错
4不同产品在选取最合适的广告资源位时,应根据投放产品受众、特点与资源位的用户特征和定位进行匹配
对[正确]
错
5在进行客户推广结案汇报撰写时,没有必要阐述最新的商业产品状况,对后期投放规划没意义
对
错[正确]
6营销师可以根据客户的产品和用户画像,结合自身经验,主观的为广告主分析今日头条平台各资源位的优劣
对
错[正确]
7短视频内容生态逐渐完善,随着用户对短视频优质内容需求的增长,催生短视频行业内容生态的发展,UGC开始向PGC、MCN转变
对[正确]
错
8尽管竖版视频广告时间有限,但仍需尽可能密集地向受众介绍产品的各大优势,充分使受众接受到产品的广告信息,实现高转化
对
错[正确]
9短视频创意脚本设计一般包括类型有定向类、互动类、悬疑类、随机类
对
错[正确]
10今日头条信息流CPT广告可以使用受众兴趣定向
对
错[正确]
11星图产品生产的视频可以用于投放DOU+和信息流广告
对
错[正确]
12抖音短视频单页信息流品牌广告落地页位置支持填写抖音内跳链接
对[正确]
错
13对于流量竞争较为激烈的时段和资源,广告计划的生命周期会大大缩减
对[正确]
错
14西瓜视频竞价广告可以支持图片样式素材投放
对[正确]
错
15应用下载类的下载完成和安装完成不支持IOS转化跟踪,激活、注册、付费IOS和安卓都支持
对[正确]
错
16转化率越高,计划质量度越高
对
错[正确]
17ROI的实际算法(最终拆解算法)为:
ROI={用户量客单价(用户新购买转化+用户留存复购率)}/曝光CTR点击单价
对[正确]
错
18数据分析中,细分的目的是为了更深一步的对比,在不同的维度进行比较,得出更合理、公正的数据,进行账户优化
对[正确]
错
19客户推广的导航页面可以放置一些精简的文案,把控好重点,其他的次要信息(如合作品牌)可以适情况作调整,置后或放入其他导航页
对[正确]
错
20下单日期均为10月15日的抖音短视频品牌信息流全天首刷CPT和信息流优选位置GD,最终全天首刷CPT会被挤占。
对
错[正确]
21穿山甲开屏联播GD媒体定向可同时支持性别、年龄、地域、平台定向,支持接入云图
对[正确]
错
22在账户搭建分类方法中,按产品思路进行搭建适用于对广告位有不同投放规划的广告主
对[正确]
错
23西瓜视频流量位中,只允许投放视频类广告
对
错[正确]
24业认证打通今日头条、抖音短视频、西瓜视频,实现三大平台共振。
对[正确]
错
25企业号认证专注于用户获取、用户互动、用户转化和用户检测四方面,助力企业一站式完成企业用户智能经营管理
对[正确]
错
26抖音短视频品牌广告中,开屏广告落地页支持直接吊起应用
对[正确]
错
27火山小视频频道信息流竞价广告可以支持“商品推广”为推广目的
对[正确]
错
29系统推荐定向主要机制是通过限制投放人群来实现精准受众的筛选,一定程度上可能会减少投放量,所以针对预算比较有限的计划或者中小广告主比较适用。
对[正确]
错
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