现代进口车北京车展公关总结暨劳恩斯中国上市传播思考-0606-final.ppt
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现代进口车北京车展公关总结暨劳恩斯中国上市传播思考-0606-final.ppt
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现场气氛热烈,井然有序。
发布会现场媒体到会率高达到98%。
通过北京国际车展的传播平台,针对全国媒体全面植入现代汽车高端车型劳恩斯(Rohens)及高达300马力的轿跑概念车型GenesisCoupe的品牌形象。
此外,两款车在性能、安全、科技方面的突出表现也全面展现了现代汽车的产品品质和企业综合实力。
劳恩斯(Rohens)与GenesisCoupe在车展期间获得媒体的好评及观众的认可,为劳恩斯(Rohens)不久后的上市,奠定舆论基础。
项目概括项目概括MemberofPorterNovelliGlobalNetwork发布会现场气氛热烈、发布会现场气氛热烈、秩序井然秩序井然车展活动总结车展活动总结-新闻发布会新闻发布会MemberofPorterNovelliGlobalNetwork现代汽车(中国)整车销售本部科长现代汽车(中国)整车销售本部科长赵泳桓致词赵泳桓致词现代汽车(中国)整车销售本部总经理现代汽车(中国)整车销售本部总经理严光钦致词严光钦致词车展活动总结车展活动总结-领导致词领导致词MemberofPorterNovelliGlobalNetwork现代汽车(中国)整车销售本部总经现代汽车(中国)整车销售本部总经理严光钦与现代汽车(中国)整车销理严光钦与现代汽车(中国)整车销售本部常务张锡山在劳恩斯售本部常务张锡山在劳恩斯(Rohens)车前合影车前合影GenesisCoupe现场图片现场图片车展活动总结车展活动总结-产品图片产品图片MemberofPorterNovelliGlobalNetwork活动邀请媒体:
活动邀请媒体:
邀请覆盖所有经销商区域的媒体,涵盖平面、电台和电视台,共42家,共44人。
实际到场媒体:
实际到场媒体:
41家媒体,共43人。
媒体到会率:
媒体到会率:
98%。
说明:
说明:
海口地区南国都市报因临时有事未到场车展活动总结车展活动总结-媒体到会情况媒体到会情况MemberofPorterNovelliGlobalNetwork截至5月20日,共见刊234篇,总字数994,083字。
新闻稿:
步入新境界现代汽车布局豪华梦想步入新境界现代汽车布局豪华梦想内容内容平面媒体见刊平面媒体见刊(字数)(字数)网络媒体见刊网络媒体见刊(字数)(字数)平面媒体见刊平面媒体见刊(篇数)(篇数)网络媒体见刊网络媒体见刊(篇数)(篇数)电视台见刊电视台见刊(篇数)(篇数)电台见刊电台见刊(篇数)(篇数)现代进口车邀请媒体42,1125322现代进口车非邀请媒体69,69931北京现代邀请媒体48,158351,041372722网络转载483,07378合计合计159,969834,11412110544车展活动总结车展活动总结-稿件落地统计稿件落地统计MemberofPorterNovelliGlobalNetwork北京车展现代进口车新闻稿件整体刊发情况的字数、篇数统计以及其中A、B类媒体的具体比例如下:
车展活动总结车展活动总结-稿件落地统计稿件落地统计MemberofPorterNovelliGlobalNetwork北京车展现代进口车新闻稿件按照经销商区域划分,其整体刊发的字数、篇数的具体比例如下:
车展活动总结车展活动总结-稿件落地统计稿件落地统计MemberofPorterNovelliGlobalNetwork广州日报广州日报车展活动总结车展活动总结-精品剪报展示精品剪报展示MemberofPorterNovelliGlobalNetwork深圳晚报深圳晚报车展活动总结车展活动总结-精品剪报展示精品剪报展示MemberofPorterNovelliGlobalNetwork北京晚报北京晚报车展活动总结车展活动总结-精品剪报展示精品剪报展示MemberofPorterNovelliGlobalNetwork北京青年报北京青年报车展活动总结车展活动总结-精品剪报展示精品剪报展示MemberofPorterNovelliGlobalNetwork东方早报东方早报车展活动总结车展活动总结-精品剪报展示精品剪报展示MemberofPorterNovelliGlobalNetwork现代快报现代快报车展活动总结车展活动总结-精品剪报展示精品剪报展示MemberofPorterNovelliGlobalNetwork重庆晚报重庆晚报车展活动总结车展活动总结-精品剪报展示精品剪报展示MemberofPorterNovelliGlobalNetwork成都商报成都商报车展活动总结车展活动总结-精品剪报展示精品剪报展示MemberofPorterNovelliGlobalNetwork汽车之家首页首屏汽车之家首页首屏车展活动总结车展活动总结-精品剪报展示精品剪报展示MemberofPorterNovelliGlobalNetwork网上车市首页首屏网上车市首页首屏车展活动总结车展活动总结-精品剪报展示精品剪报展示MemberofPorterNovelliGlobalNetwork新华网首页首屏新华网首页首屏车展活动总结车展活动总结-精品剪报展示精品剪报展示MemberofPorterNovelliGlobalNetwork经过主动传播与网络大量转载,北京车展后一个月,劳恩斯(Rohens)与GenesisCoupe的传播得到了网友的大量关注与再度分享。
媒体反馈媒体反馈MemberofPorterNovelliGlobalNetwork汽车之家,翟元:
在劳恩斯之前的韩国车没有一款车可以彻底称得上是高档车,而劳恩斯的出现彻底打破了这个梦魇。
虽然外观上该车的设计并不是很出众,但当你看到它的内饰做功以及动力后都会认为这款车已经符合了“高档”这个词所要表达的意思了。
汽车之家媒体反馈媒体反馈MemberofPorterNovelliGlobalNetwork大部分媒体认为劳恩斯在北京国际车展展出确实令人眼前一亮,但是由于品牌影响力不足,大部分媒体认为劳恩斯在北京国际车展展出确实令人眼前一亮,但是由于品牌影响力不足,提升品牌是该款车型上市阶段的当务之急,同时,定价和服务同样重要。
提升品牌是该款车型上市阶段的当务之急,同时,定价和服务同样重要。
对车型的印象不深刻,但是鉴于去年现代的表现,感觉劳恩斯在中国道路将会非常困难。
广州日报品牌知名度、影响力都较低,给劳恩斯点上市带来了非常大对压力;另外,如果加大渠道对品牌的支持力度,可能对劳恩斯的上市及销售产生积极的影响。
南方日报提前做足预热,提升知名度很重要。
定价,以及针对目标客户群的宣传,将有助于品牌影响力的提升。
汽车财经周刊现代汽车如果把其在欧美市场的影响力转移到国内,将会有助于劳恩斯市场的开拓。
东方早报劳恩斯的品牌知名度不高,如果加大品牌宣传力度,并在国内主要城市进行试乘试驾活动,可以让更多人了解劳恩斯的车型特点,为其品牌提升奠定实践基础。
新华社劳恩斯车型很棒,但品牌影响力不足,如果做好定价和服务,市场前景看好。
汽车与运动媒体反馈媒体反馈MemberofPorterNovelliGlobalNetwork劳恩斯上市的公关传播思考劳恩斯上市的公关传播思考MemberofPorterNovelliGlobalNetwork破解破解-总结豪华轿车市场规律与机遇总结豪华轿车市场规律与机遇这是怎样一个竞争纷繁的市场?
中国豪华轿车市场的机遇和发展趋势!
中国豪华轿车市场成功因素的主要特点研究研究-中国豪华轿车市场典型案例及分析中国豪华轿车市场典型案例及分析三大典型豪华轿车对比分析劳恩斯的优劣势分析劳恩斯面临的挑战与机遇发现发现-劳恩斯市场拓展成功的关键劳恩斯市场拓展成功的关键困扰现代劳恩斯市场拓展的核心要点寻求现代劳恩斯推广成功的公关战术体系目录目录MemberofPorterNovelliGlobalNetwork本文的探讨中不多引用数据;期望自表面现象看问题本质,提出具有普遍性的观点豪华轿车市场豪华轿车市场宏观概况宏观概况豪华轿车市场豪华轿车市场微观微观概况概况核心发现核心发现豪华轿车品牌在中国成功的关键要素及其作用豪华轿车品牌在中国成功的关键要素及其作用破解破解-总结豪华车市场规律与机遇总结豪华车市场规律与机遇MemberofPorterNovelliGlobalNetwork11、中国豪华轿车市场由快速成长期转型到稳定增长期、中国豪华轿车市场由快速成长期转型到稳定增长期结合市场发展规律周期,2008年过后将面对市场转型的阶段来临,因此主要豪华品牌都将在2009年之前完成各自品牌的转型。
从目前的竞争趋势看,车型集中上市的情况已经较为明显。
22、市场格局从品牌圈地模式提升到份额圈地模式、市场格局从品牌圈地模式提升到份额圈地模式中产阶层逐步扩展,豪华轿车市场成为成长力最快的细分市场豪华轿车快速增长期期间,车型、车款和品牌竞争已经逐步丰富,为后来品牌提高了市场进入门槛进入稳定成长期后,豪华轿车的机会主要来自于应用的细分市场33、据预测,、据预测,20092009年将成为中国汽车市场转型年年将成为中国汽车市场转型年市场份额急剧变化,使叫好不叫座的品牌运营模式亟待转型。
目前已经初步形成了入门级豪华轿车、商务级豪华轿车、行政级豪华轿车、奢侈品豪华轿车以及细分用途豪华轿车(SUV等)国内豪华轿车市场的新特点国内豪华轿车市场的新特点豪华轿车市场豪华轿车市场-宏观概况宏观概况MemberofPorterNovelliGlobalNetwork豪华轿车市场的特点对劳恩斯提出的挑战豪华轿车市场的特点对劳恩斯提出的挑战新进品牌的机会主要源自于:
新进品牌的机会主要源自于:
1、占据细分市场的领导地位逐步提升整体品牌的市场地位2、新技术或者新潮流等手段进入市场,与传统优势品牌竞争成为解决进入门槛提高的手段目前中国豪华轿车格局已经初步形目前中国豪华轿车格局已经初步形成,对新进品牌的要求主要表现在成,对新进品牌的要求主要表现在品牌实力、定位区隔和细分应用等品牌实力、定位区隔和细分应用等方面,其中最主要的挑战来自于:
方面,其中最主要的挑战来自于:
1、对中国市场消费者区隔的了解2、汽车营销推广模式的创新目前对于劳恩斯最大的挑战:
目前对于劳恩斯最大的挑战:
1、如何在尽快的时间内,通过市场份额的争夺,站稳豪华车阵营2、如何更快切入细分市场,形成独具特色的品牌基础以长久占领市场传统的豪华轿车品牌在中国的境遇各有不同,竞争焦点也有所侧重,劳恩斯选择适当的竞争品牌将传统的豪华轿车品牌在中国的境遇各有不同,竞争焦点也有所侧重,劳恩斯选择适当的竞争品牌将成为其是否成功最主要因素成为其是否成功最主要因素适应并引导中国市场受众的接受习惯是劳恩斯等新进品牌市场推广的主要方面,同作为日系豪华轿适应并引导中国市场受众的接受习惯是劳恩斯等新进品牌市场推广的主要方面,同作为日系豪华轿车的讴歌、雷克萨斯就是失败、成功的典型案例车的讴歌、雷克萨斯就是失败、成功的典型案例豪华轿车市场豪华轿车市场-宏观概况宏观概况MemberofPo
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