大型网站通用网络营销推广方案.docx
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大型网站通用网络营销推广方案.docx
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大型网站通用网络营销推广方案
网络营销推广方案
一、资源互换类
1.1互换广告
与差异化的行业网站、相关性网站合作,在各自网站交换轮播广告,或者指定某个频道做专题页面介绍。
选择合作对象:
与自身没有太大竞争关系,且PR值、IP流量较高。
1.2互换会员和会员共享
针对已经有固定商业模式,有一定会员基础的网站,开放API,登陆该网站也可同时登陆名片夹。
二、人气问答
2.1XX知道相关
在XX知道中,对相关关键词、网站链接做软文宣传。
2.2搜搜相关
搜搜有着腾讯QQ做后盾,有着中国最大的即时通信软件用户群。
在搜搜上的关键
词、网站链接,借力QQ用户形成庞大的信息流。
2.3爱问相关
爱问在新浪背景下,有着中国最强大的门户平台做后盾。
2.4天涯问答
三、论坛宣传
3.1论坛发帖或签名档
在热门论坛相关频道,发布相关软文,软文涵盖网站名称及链接,或者在签名档中插入网址。
热门论坛类型:
综合类论坛、社会论坛、军事论坛、汽车论坛、股票论坛、情感论坛、理财论坛、职场论坛、IT论坛、女性论坛、家居论坛、娱乐论坛、旅游论坛、地方论坛(广东、北京、上海等地)。
以下为综合性论坛列表:
新浪论坛
XX贴吧
新华网论坛
天涯社区
搜狐论坛
网易论坛
中华网论坛
强国论坛
猫扑论坛
华胜论坛
凤凰论坛
西祠胡同
豆瓣
人人网
知名大学论坛
19楼
广东地方论坛列表:
南方社区
南方社区
潮汕人论坛
奥一论坛
凯迪社区
深圳论坛
各大论坛的地方频道
四、博客、微博发布文章
知名博客内发布文章:
新浪、腾讯QQ空间、网易、搜狐、天涯博客、东方财富博客、和讯博客、中华网博客、中关村在线博客。
五、友情链接交换
行业网站、相关性网站进行链接。
六、招聘类网站
6.1通过招聘网站发布招聘信息,并附上网站介绍及链接,能起到很大的推广作用。
6.2兼职论坛,发布兼职信息
七、导航网站、收录网站
八、邮件推广、qq签名等。
九、加入书签:
XX搜藏、雅虎搜藏、QQ搜藏、有道书签等。
十、SEO内功(见下文)
SEO内功
一、单个页面的优化操作
逐页展开。
针对标题、描述、题头文字等等。
1.1重要网页的重命名
用关键词来命名各个网页,告诉搜索引擎,告诉访客网页相关内容。
注:
用关键词命名的时候,使用“-”间歇号,而不是下划线“_”来连接关键词,例如,应该使用low-pice-hosting.html而不是low_pice_hosting.html。
1.2重要网页的标题
网页标题pagetitle,在网页html文件中间于
和之间的1.2.1关键词的采用和突出
网页标题中,最重要的关键词应该放在最前面,而将第二关键词放在其次,最多不要使用三个以上的关键词。
1.2.2控制标题的长度和关键词频率
标题的长度应该言简意赅的,英文标签控制在40—60个字母之内,中文的可以适当放长。
关键词的使用,应该注意合理的分配到各个网页中,尽量避免同一关键词反复出现在好几个网页的标题中而使搜索引擎感到困惑。
1.2.3吸收搜索者
标题既要包含关键词,又要朗朗上口。
1.3网页题头标签的作用
搜索结果中的“网页摘抄”。
这里面,我们需要优化的是“网页描述”的代码标签和关键词标签。
1.3.1网页描述的标签
使用description标签时,要避免过多频繁地重复关键词,描述不是关键词标签,所以,你不要就简单的罗列几个关键词就OK了,描述是让你通过一段句子,介绍关键词,通过这段句子介绍网页相关内容,并把关键词融入进去,不要为了省事,就简单的吧一系列关键词排在一起,这个也要花心思的。
1)、Discriptions里的内容要尽量的简短,因为这个标签可以容纳长达250个字母的文章。
2)、概要中使用关键词,避免过度频繁的重复。
1.3.2图片的替代文字
图片的替代文章就放置在图片标签内,包含关键词。
1.3.3题头标签的作用
下面是一些使用技巧:
1>使用
、、、、来部分说明文本中谁是主,谁是次
、、来部分说明文本中谁是主,谁是次
来部分说明文本中谁是主,谁是次
2>使用关键词的时候,不要让题头失去可读性,要考虑读者的感受
3>
代表最重要的,代表最不重要的,因此,根据这个递减,适当安排关键词
4>
中使用的关键词,往往是在网页标题中使用的
5>
尽量靠近在html中的标签,越近越好,以便让搜索引擎最快的领略主题。
二、网站外链的优化操作
2.1链接的基本知识
按照使用对象的不同,网页中的链接又可以分为:
文本超链接、图像超链接、E-mail
链接、锚点链接、多媒体文件链接、空链接等。
其中,可以被搜索引擎识别的链接有文本超级链接、图像超级链接和锚点链接。
按照链接路径的不同,网页中超链接一般分为三种类型:
内部链接、锚点链接和外部链接。
影响链接的因素有网页级别、信息更新的频率和内容的相关性。
2.1.1链接的重要性和普遍性
连接的普遍性即链接的广泛度,它是对其他网站链接到你的网站的数量和质量的衡量。
链接关系到Google的PR,是网站搜索排名的众多考虑的标准之一。
增加高PR值外链。
2.1.2增加链接的普遍性
为了增加链接的普遍性,笔者总结了一下方法,供大家参考:
1、网站的主页要和下属页做好链接,以便搜索引擎可以将主要的链接普遍性传给下属页
2、写好链接源头文字,使得每个链接的网页都有主题连贯性
3、从PR比较高的网站获得链接
4、单向导入链接比双向交换链接得到的帮助大
5、网站需要登记到重要的导航目录站,如:
YahooDirectory和OpenDirectoryProject
6、不要参加所谓的网站联盟等链接活动,否则,搜索引擎一旦惩罚那些网站,自己的网站也会遭殃
7、不要使用一站多域名的手段来获得自我链接,搜索引擎不喜欢这个做法,认为这是种索引泛滥的做法
链接的最直接作用是对Google的PR值具有帮助,甚至有直接影响,如果你的PR是0,当有一个PR是6的网站链接你的网站,那么你的PR很可能上升到3或者4。
2.2让搜索引擎知道新网站
2.2.1登陆搜索引擎
登陆雅虎、XX、google、MSN等搜索引擎。
2.2.2登陆网站名录导航站
在PR之比较高的名录导航站或的链接能比较好的获得PR值的传递
2.2.3让搜索引擎自己发现
要被搜索引擎发现,最好的方法是让网上已经被搜索引擎收录的网站链接自己,这种方法非常的快。
2.3链接的判断和建立
我们不是为了链接而链接,而是看网站之间是否有关联。
2.3.1如何请求链接
网站友情链接注意事项:
1)不要与那些发布有反动、色情和博彩等违背社会道德信息的网站交换链接;
2)被搜索引擎开除的站点、搜索引擎排名作弊行为的站点,会让网站受到搜索引擎惩罚牵连;
3)尽量与那些与自身网站内容相关的网站交换链接;
4)不与那些喜欢泛滥交换友情链接的站点交换链接不划算;
5)远离链接工厂。
话,最好不要跟其交换链接;
6)如果在一个PR值高但内容更新慢的网站,与一个PR值低但内容更新速度快的网站之中选择一个交换链接,那么选择后者。
因为网站信息更新频率的传递比单纯PR值的传递更为重要。
一个网站刚开始运营的时候,链接数量是主要追求目标。
发展到一定规模的时候,就应该对那些想跟你的站点交换链接的网站进行筛选了。
2.3.2购买链接
搜索引擎非常不欢迎购买连接行为,但合理的购买链接是可以避免被搜索引擎的惩罚的。
在购买链接的过程中请注意以下建议:
1)购买的链接应该来自专业权威站点;
2)购买链接的网站应该具有独特原创内容并且经常有内容更新;
3)注重链接质量,而不是数量;
4)购买链接应是一种阶段性规划行为,不可在短时间内给你的网站购买大量链接。
2.3.3制作诱饵链接
撰写专业新闻行业或领域内的新闻,必须是某种网站独有的内容,比如说对特定事件具有独特视角的分析等。
提供资源下载提供可供其他人使用的资源,包括信息、内容、工具等。
2.4导入链接和导出链接
2.4.1导入链接
导入链接是从其它网站通过一段源头文字将你的网站接入它的网站的一条链接。
导入链接在下面4个方面有着重要的作用:
1、如果在导入链接中恰当的使用好源头文字,可以增加被链接的网页在搜索引擎中的排名
2、如果导入链接是从一个已经被搜索引擎收录的网站,那么你的网如果是新网站,
搜索引擎的蜘蛛就可能顺着链接来访问你网站,将新网站收录,每个导入链接都可以视为一个进入你网站的入口,能帮助增加蜘蛛来深入你的网站的频率和深度。
3、导入链接可以提升你的网站的PR或者相应内容的关键词的搜索排名
4、可以给你传来一定的访问量。
怎样获得高质量导入链接:
1)、向搜索引擎目录提交网站
2)、寻找网站交换链接
俗称友情链接或互惠链接。
交换链接对象包括:
a已经加入搜索引擎分类目录的相关网站
所有主要搜索引擎中的与你的行业相关的目录下的网站,都是理想的链接对象。
b与你的竞争对手链接的相关网站
c生意链中的对象
考虑与你的生意链中的上下游合作伙伴,包括分销商,代理商,供应商等的网站交换链接。
d容易被找到的相关网站如那些做搜索引擎广告的网站或其它大力宣传推广的网站,以及自然排名不错的相关网站。
找到以上网站之后,再对其进行链接分析,考察是否属于高质量链接对象。
诸如流量ALEXA排名、PR值高低和导出链接的数量都是考察的基本条件。
最好为对方提供链接的HTML源代码信息,这样链接交换对象只需简单复制这些代码并嵌入自己网页即可。
3)、网站被主动链接或转载
网站内容丰富,质量高,其它相关网站会主动将你的网站链接到他们的网站。
尤其当你的网站提供很多相关免费资源、知识库时,被其它网站链接和转载的机会都很高。
4)、在重要网站发表专业文章
围绕目标关键词在一些重要站点发表文章,在文章中或结尾带上你的网站签名,或在作者简介中放上你的链接和围绕关键字的网站描述。
在你的博客日志或个人主页上也不要忘了加上网站链接。
注意你发表的每篇文章标题都应该包含关键词在内。
5)、在所在行业目录提交网站
尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页、白页提交你的网站,加入企业库。
2.4.2导出链接
提防“链接养殖场”这类专靠链接来骗取PR值的网站。
2.5确定链接策略
现在Google的计算方式已经在强调链接的质量,即相关性的高低,而不是特别在
乎是单链还是双链。
搜索引擎一般是按照下列标准来看待链接质量:
1、比较链接来源的主题和链接所描述的网页是什么
2、链接在网站中出现的地方(比如:
内容、广告、导航、菜单中)
3、两个互连的网站究竟有多少相关(是否在同一行业的)
公司拥有不止一个网站,这些网站一定要互相链接在一起,该怎么链接呢?
首先:
将各个网站的主页进行链接
第二:
自然的将各个网站中相关的内容页进行互相引述链接,强调链接双方来源内容的关系的紧密性。
第三:
注意各个网站的相关性。
不相关的网站千万不要进行互连。
链接是将两个网站链接在一起。
可以选择链接的网页是网站中的一页,而不必是首页。
2.6外链建设中的几个误区
2.6.1外部链接数目增长的自然化
不要在短时间内给你的网站增加大量的外部链接,这种做法会引起搜索引擎的怀疑,因为搜索引擎会认为你这样的做法有悖其排名公正原则。
2.6.2做好基本功
投入更多的时间着手自己的网站内容建设工作,包括网站内链。
增加一个网页的内链数目方法很简单,只需要在网站中多建立一些与其内容相关的网页,并将新建的网页内容的关键词链接导入过来即可;
内链的合理使用有助于集中网站内容主题,从而使该主题中的核心关键词在搜索引
擎中更加具有排名优势。
2.6.3不宜使用软件群发
三、关键词的研究
一般情况下,关键词具有这些特征:
1.目标关键词一般作为网站首页的标题。
2.目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组,名词居多。
3.目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。
4.搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求,或者对网站的内容感兴趣。
5.网站的主要内容围绕目标关键词展开。
3.1关键词分析
3.1.1挑选正确的关键词
关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去,网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取。
3.1.2选择关键词的基本原则
关键词的选择应该在网站设计开始之前就着手
1)关键词不要太宽泛
比如做广告的公司就想针对广告这个词来优化。
可以肯定的说,你基本上可以忘掉这种关键词。
2)主打关键词也不适于太长太特殊
不要以你公司名做主要关键词,没人会搜索你公司名。
SEO的目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。
3)站在用户角度思考
4)选择被搜索次数最多,竞争最小的关键词
5)和你的网站要相关
6)关键词也不能过“冷”
使用搜索引擎工具,将按上述步骤扩展出来的关键词列表进一步扩展、完善。
Google关键词工具:
XX相关搜索:
关键词排名检索工具:
3.1.3竞价关键词
竞价关键词选择技巧
寻找大量不太热门的关键词,当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。
对所有的关键词要进行完整跟踪分析,对所有关键词价格、点击率、转化率应该做完整的跟踪和分析。
只有这样,才能知道哪些关键词带给你最高的点击率,哪些关键词带给你最高的投资报酬率。
经常的情况是,一些不太热门、价格也不高、但是相关性很高的关键词投资报酬率最高。
因为访客所要寻找的东西非常具体,非常明确。
3.2关键词密度
3.2.1什么是关键词密度
关键词密度(KeywordDensity)是指在一个网页中所有搜索引擎可以阅读的文字中关键词使用的比率。
3.2.2适当的关键词密度
一般说来,在大多数的搜索引擎中,关键词密度在2%~8%是一个较为适当的范围,有利于网站在搜索引擎中排名,同时也不会被搜索引擎视为关键词堆砌。
3.2.3关键词的分布位置
关键词最好出现在页面的开头或结尾以及连续段落文本的中间。
关键词在同一个页面出现的形式可以是文字、字体、格式和链接让页面更接近自然的状况。
3.2.4关键词密度的基本原则
关键词密度和布局的一些基本原则:
1)关键词必须合理地融入内容。
2)关键词密度必须合理。
3)虽然整体关键词密度不高,但也需要防止局部密度过高。
4)如果是为了用户体验,即使关键词超过标准,也是合情合理,不会被惩罚的
5)围绕核心关键词的表现或组合形式应该多样化,而不能过于单一。
3.2.5增加关键词密度
3.3长尾关键字
四、文本优化
“内容为王”不仅是网站运营人员的金科玉律,同样也是SEO人员是否能获得显著优
化效果的重要指导思想。
4.1网站内容的组织
4.2网站内容的来源
4.2.1自己撰写原创文章
4.2.2原创转载的内容
原则:
自己的文字信息内容的比率要尽量大于摘录的信息内容。
4.2.3鼓励网站用户贡献内容
WEB2.0概念的网站最大的特征就是网站的内容由用户来创造。
4.3网站内容的延续性
4.3.1丰富网站内容
4.3.2网站内容的采集
网站所有者应该明白采集行为会增加网站在搜索引擎中的风险。
如果搜索引擎察觉你的站点有采集行为,就很可能会对你的收录页面数据进行删除。
五、网站流量检测和分析
5.1网站流量数据统计和分析
5.1.1网站流量指标
网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价,主要指标包括:
1、独立访问者数量(UniqueVisitors)
2、重复访问者数量(RepeatVisitors)
3、页面浏览数(PageViews)
4、每个访问者的页面浏览数(PageViewsPerUser)
5、某些具体文件或页面的统计指标,如页面显示次数、文件下载次数等
5.1.2用户行为指标
用户行为指标主要反映用户如何来到网站、在网站上停留了多长时间、访问了那些页面
等,主要的统计指标包括:
1、用户在网站的停留时间
2、用户来源网站
一般后台能反应用户来源的几项统计数据有搜索引擎来源统计,搜索关键词统计,来路
统计。
3、用户所使用的搜索引擎及其关键词
5.2常见流量统计介绍(CNZZ、51.la、googleanalytics)
5.3行业热点跟踪
5.3.1XX风云榜
5.3.2XX指数
5.3.3google关键词分析工具
六、搜索引擎优化常见错误
6.1网站优化非法操作
6.1.1隐藏文本和透明文字
隐蔽文字(hiddentext)是许多人喜欢使用的作弊方式,就是只让搜索引擎看见或者使之透明而让浏览者看不见。
在形形色色的隐藏技术中,最常见的就是把文本或链接文字的字体颜色设置为与背景色相同或十分接近。
6.1.2.误导性或重复性关键词
误导性关键词(MisleadingWords)在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。
重复性关键词(RepeatedWords)
类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键词或使用多个关键词元标识来提高关键词的相关性。
这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。
6.1.3.障眼法(Cloaking)
障眼法(Cloaking)是指采用伪装网页的形式,先判断来访者是普通浏览器还是搜索引擎,从而展开不同的页面,这是一种典型的欺骗搜索引擎的障眼法,搜索引擎看到的网页时一个优化非常严重的内容,而一般浏览者看到的则是非常不同或者根本就不一样。
典型的方式为使用Frame技术,通过调用另一页面,隐藏实际页面的内容。
6.1.4.桥页、跳页
桥页、跳页(jumppage,doorwaypage)是纯粹为了某个特别的关键词获得搜索排名而设计的网页,这些网页一般不在网站的导航中出现,但是,被用来引导访客更深入地进入网站的其它页面,这些网页的内容不是很讲究,但是,在网页的底部有个链接,指导访客进入真正的有实质性内容的网站部分。
6.1.5.细微文字
6.2网站外部推广的非法操作
6.2.1复制网页和镜像网页
6.2.2.域名伪装
如果这个网址获得了一些搜索排名,而免费服务商不在了或者换了,这个网址就不存在,已经获得的排名就突然消失了。
这就是域名伪装。
6.2.3.域名轰炸
N个域名都指向主站的内容,或者都只有少数几个页面,甚至重复的页面,这
样会被认为是一种SEO作弊行为。
6.2.4.隐蔽链接
.和一般网页文字使用同样的特征,同样颜色、同样字体等
.将链接隐藏在透明图片里边
.将成百上千的链接隐藏在一个小的图片中
如果非常需要将网站的内容串联起来,最好的方法是制作站点地图。
6.2.5.转向
一般发生于先向搜索引擎提交一个网站,等该网站被收录后再以其它页面替换该网站。
“诱饵行为(Bait-&-Switch)”就属于此类偷梁换柱之举。
6.2.6.链接养殖场
6.2.7.博客污染
为了增加自己的网站链接帖,不少搜索营销者在上面频繁发帖,然后埋藏着很多自己的
链接,想蒙骗引擎对链接质量的判断。
这样的做法只要被引擎发现网站便会被删除。
6.3挽救搜索引擎除名的网站
几乎所有的主要搜索引擎,比如Google、XX、Yahoo、中搜、搜狗等,都在相关的网站管理员指南中注明:
主要网站及时清除作弊内容,是可以申请搜索引擎解除站点的。
一般的申请解除的方式为电子邮件,电子邮件解除申请中一般要求注明以下几点:
.需解除的网址;
.作弊方式;
.被惩罚的起始时间;
.作弊行为是否已经清除。
这里是一些建议方法:
1.好好地、深刻地检查你的网站,把不正确的手法清除干净。
请仔细地检查有没有非
法的SEO技术处理。
如果有,请立刻清除干净。
2.向搜索引擎提交重新收录的申请。
3.这个是核心的问题,什么事情可以用“ReinclusionRequest”这个表单提交获得解
决。
方案大纲
一、单个页面的优化操作
1.1重要网页的重命名
1.2重要网页的标题
1.2.1关键词的采用和突出
1.2.2控制标题的长度和关键词频率
1.2.3吸收搜索者
1.3网页题头标签的作用
1.3.1网页描述的标签
1.3.2图片的替代文字
1.3.3题头标签的作用
二、网站外链的优化操作
2.1链接的基本知识
2.1.1链接的重要性和普遍性
2.1.2怎样看待链接的普遍性
2.1.3链接影响PR值
2.2让搜索引擎知道新网站
2.2.1登陆搜索引擎
2.2.2登陆网站名录导航站
2.2.3让搜索引擎自己发现
2.3链接的判断和建立
2.3.1如何请求链接
2.3.2购买链接
2.3.2诱饵链接
2.4导入链接和导出链接
2.4.1导入链接
2.4.2导出链接
2.5确定链接策略
2.6外链建设中的几个误区
2.6.1外部链接数目增长的自然化
2.6.2不要忘记你最能做好的事情
2.6.3不宜使用软件群发
三、关键词的研究
3.1关键词分析
3.1.1挑选正确的关键词
3.1.2选择关键词的基本原则
3.1.3竞价关键词
3.2关键词密度
3.2.1什么是关键词密度
3.2.2适当的关键词密度
3.2.3关键词的分布位置
3.2.4关键词密度的基本原则
3.2.5增加关键词密度
3.3搜索引擎尾巴现象
四、文本优化
4.1网站内容的组织
4.2网站内容的来源
4.2.1自己撰写原创文章
4.2.2原创转载的内容
4.2.3鼓励用户贡献内容
4.3网站内容的延续性
4.3.1内容匮乏怎么办
4.3.2网站内容的采集
五、网站流量检测和分析
5.1网站流量数据统计和分析
5.1.1什么叫网站流量及网站流量数据统计分析
5.1.2网站流量指标
5.1.3用户行为指标
5.2常见流量统计介绍(CNZZ、51.la、googleanalytics)
5.3行业热点跟踪
5.3.1XX风云榜
5.3.2XX指数
5.3.3google关键词分析工具
六、搜索引擎优化常见错误
6.1网站优化非法操作
6.1.1隐藏文本和透明文字
6.1.2误导性或重复性关键词
6.1.3障眼法
6.1.4桥页、跳页
6.1.5细微文字
6.2网站外部推广的非法操作
6.2.1复制网页和镜像网页
6.2.1域名伪装
6.2.3域名轰炸
6.2.4隐蔽链接
6.2.5转向
6.2.6链接养殖场
6.2.7博客污染
6.3挽
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