浙江省高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181.docx
- 文档编号:25308658
- 上传时间:2023-06-07
- 格式:DOCX
- 页数:11
- 大小:20.20KB
浙江省高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181.docx
《浙江省高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《浙江省高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181.docx(11页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
浙江省高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181
浙江省10月高等教诲自学考试
广告学
(一)试题
课程代码:
00181
本试卷分A、B卷,使用1997年版本教材考生请做A卷,使用本教材考生请做B卷;若A、B两卷都做,以B卷记分。
A卷
一、单项选取题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定,请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.19,其重要经济来源为广告费收入报社是( )
A.《新闻报》B.《晨报》
C.《申报》D.《每周评论》
2.唐朝到清朝期间,较之以往增长广告种类是( )
A.实物B.告示
C.图文D.印刷
3.公司拟定广告费用时,运用范畴最广泛一种办法是( )
A.销量比例法B.目的达到法
C.销售单位法D.竞争对比法
4.19清朝开办开中华人民共和国官报刊登广告之先河报纸是( )
A.《政治官报》B.《万国公报》
C.《遐迩贯珍》D.《邸报》
5.同等条件下,媒体生命周期较长是( )
A.广播B.电视
C.报纸D.杂志
6.比较《万国公报》和《昭文新报》,其广告不同之处在于( )
A.前者重要刊登政治广告B.后者重要刊登政治广告
C.前者重要刊登国货广告D.后者重要刊登国货广告
7.评价平均受体费用辅助指标为( )
A.媒体使用费用B.每人费用
C.广告制作费用D.有效受体比重
8.30年代上海广告行业中最负盛名是( )
A.上海市广告装璜公司B.上海联合广告公司
C.上海社会广告公司D.南洋广告设计公司
9.下列选项中,属于广告决策基本原则是( )
A.敢于创新B.以不变应万变
C.建立新决策程序D.新瓶装旧酒
10.国内报纸历史悠久,最早报纸是来源于唐朝( )
A.商报B.官报
C.策报D.邸报
11.广告媒体权威性相对内涵是指( )
A.媒体知名度高低B.媒体在同一时空范畴内受体数量大小
C.媒体所属上级单位权威性D.媒体对于公司目的市场权威性
12.严格来讲,商品广告信息不涉及( )
A.商品价格B.劳务信息
C.社会信息D.观测信息
13.“五·四”时期,为抵制洋货,由周恩来开办刊登了大量国货广告报纸是( )
A.《湘江评论》B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》D.《新青年报》
14.经济广告产生社会条件是( )
A.社会剧变B.商品互换
C.技术创新D.文化发展
15.公司广告决策核心要义是( )
A.尽量以至少耗费,获得最大广告效果
B.按照广告客观规律开展广告活动
C.尽量以至少耗费,获得最大销售效果
D.只要能增进销售,不论付出多大代价
16.张骞通西域,为中华人民共和国经济和文化作了成功对外广告宣传,史称为( )
A.军事联盟B.丝绸之路
C.河西走廊D.交通西域
17.属于公司广告中长期筹划单项目的有( )
A.销售目的B.费用目的
C.消费者行为目的D.沟通效果目的
18.红塔山香烟盒属于( )
A.文字商标B.图形商标
C.立体商标D.组合商标
19.报纸广告一种明显长处是( )
A.画面清晰B.故事性强
C.价格低廉D.便于保存
20.传播速度最快、传播范畴最广、制作过程简朴灵活,并且费用相对较低媒体是( )
A.报纸B.杂志
C.广播D.电视
二、多项选取题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出五个备选项中有二至五个是符合题目规定,请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.杂志广告跟报纸广告区别是( )
A.印刷色彩不同B.体现商品不同
C.时间效果不同D.故事情节不同
E.文稿接受方式不同
22.广告文稿写作准备阶段重要任务是( )
A.收集资料B.归纳分析
C.定题D.选取体现形式
E.文面布局
23.广告文稿修辞应遵循特殊原则是( )
A.有新意,出语惊人B.知商品,表述得体
C.巧构思,但不唯美D.存夸饰,不失真实
E.求逼真,但不呆板
24.增强广告文稿音韵美方式有( )
A.比喻B.押韵
C.注意节奏D.夸张
E.对偶
25.广告文稿构造普通涉及( )
A.标题B.前言
C.正文D.结尾
E.标语
26.如下文稿体现形式,适合听觉广告有( )
A.独白B.对话
C.旁白D.画外音
E.拟音
27.处在成长期商品状况是( )
A.商品销售量及利润迅速增长B.成本上升
C.商品进入批量生产D.流通渠道拟定
E.价格开始下降
28.广告迂回竞争市场开拓方略重要形式有( )
A.迂回竞争产品定位方略B.迂回竞争价格定位方略
C.迂回竞争市场定位方略D.迂回竞争质量定位方略
E.迂回竞争消费者定位方略
29.一种好产品名称应具备特性是( )
A.有很深刻含义B.突出核心产品
C.突出产品品质特点D.引出联想
E.上口易记
30.使用统一商标方略应当具备条件是( )
A.有知名度高、信誉好商标B.公司主观规定
C.能保证各个产品质量水平D.各个产品都必要是畅销产品
E.产品互不冲突
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
31.广告艺术
32.变相广告
33.广告市场拓展方略
34.平均受体费用
35.邮寄广告
四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
36.《广告法》重要通过什么样法律规范来保护消费者合法权益、维护社会经济秩序和增进广告业健康发展?
37.招贴广告标题大体有哪些体现技巧?
38.文化广告与生产资料广告、生活资料广告有什么区别?
五、阐述题(本大题共1小题,10分)
39.结合现实,阐述广告在社会主义市场经济条件下意义与作用。
六、案例分析题(本大题共1小题,10分)
40.在广东地区,沙市日化生产活力28超浓缩洗衣粉重要竞争对手是广州浪奇生产高富力浓缩洗衣粉,依照市场竞争需要,沙市日化开展市场调查来理解消费者。
本次调查目的对象是24-40岁家庭主妇,调查地点是广东地区各大百货商场,调查内容重要是购买方式、使用方式和洗涤观念。
请分析:
①本次调查目的对象拟定与否精确,为什么?
(2分)
②调查地点选取与否对的,为什么?
(4分)
③重要调查内容与否恰当,为什么?
(4分)
七、操作题(本大题共1小题,10分)
41.每年3·15消费者权益日,各公司都要开展各种形式宣传活动,请你选取某一公司,按下列规定,为其做简要宣传活动策划。
①制定活动目的。
(3分)
②拟定活动主题。
(2分)
③起草简要活动策划书。
(5分)
B卷
一、单项选取题(在每小题四个备选答案中,选出一种对的答案,并将对的答案序号填在题干括号内。
每小题1.5分,共15分)
1.下述几种方式中( )不是消费刺激方略。
A.有奖销售B.销售竞赛
C.赠品印花D.广告宣传
2.广告部门重要业务、基本职能是( )。
A.媒介广告审查B.媒介广告版面和时间销售
C.广告调查D.广告设计
3.广告学最早创立于( )。
A.美国B.德国
C.中华人民共和国D.英国
4.( )不是广告文稿构成某些。
A.标题B.正文
C.结尾D.内文
5.经济广告重要是随着着什么产生而产生( )?
A.人员交往B.商品生产
C.商品互换D.货币
6.广告策划第一项工作是( )。
A.拟定目的B.谋求主题
C.调查研究D.进行创意
7.制定广告时机方略就是要把握时间方略、频率方略和( )。
A.空间方略B.地区方略
C.机会方略D.方式方略
8.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目广告称( )。
A.经济广告B.非经济广告
C.观念广告D.无形劳务广告
9.1995年2月1日,( )正式施行。
A.广告管理暂行条例B.广告管理条例
C.广告管理条例实行细则D.中华人民共和国广告法
10.公司广告决策分为战略决策和战术决策分类原则是( )。
A.广告目的性质B.广告目的规定
C.决策所用办法D.问题浮现重复限度
二、多项选取题(在每小题五个备选答案中,选出二至五个对的答案,并将对的答案序号分别填在题干括号内,多选、少选、错选均不得分。
每小题1.5分,共15分)
1.广告行政惩罚种类涉及:
( )等。
A.责令停止发布广告B.罚款
C.没收广告费用D.没收违法所得
E.停止广告业务
2.广告费用项目重要有如下几类:
( )
A.广告策划和效果测定费用B.广告设计和制作费用
C.广告播放和发布费D.广告形象代言人费用
E.广告媒体费用
3.广告决策程序分为如下几种环节,即( )。
A.拟定决策目的B.拟定可供选取方案
C.对各个方案进行评估D.拟定选取方案原则和办法
E.方案实行
4.广告策划决策阶段重要内容涉及( )。
A.拟定广告对象,拟定广告阶段目的
B.制定广告方略
C.编制广告费用预算
D.制定广告设计制作方案
E.起草《广告策划书》
5.广播广告创作程序可分为如下几种环节:
( )
A.明确创作主题,掌握宣传重点
B.撰写广播广告脚本
C.设计音响
D.录音合成
E.播放
6.按广告媒体不同分类,广告可分为( )等。
A.报纸广告B.公益广告
C.提示式广告D.路牌广告
E.新闻广告
7.广告策划内容多、范畴广,涉及:
( )等。
A.广告对象拟定B.广告主题安排
C.广告方略制定D.广告媒体选取
E.广告效果评估
8.广播广告脚本由( )某些内容构成。
A.语言设计B.语音设计
C.音乐设计D.音响设计
E.混响设计
9.广告法调节范畴,涉及:
( )在中华人民共和国境内从事广告活动。
A.广告主B.广告经营者
C.广告发布者D.广告制作者
E.广告监督者
10.按广告文稿体现形式分,广告文稿可分为:
( )和综合性广告文稿。
A.广告小品文稿B.广告解说词文稿
C.广告诗文稿D.广告词文稿
E.广告阐明文文稿
三、名词解释(每小题5分,共20分)
1.观念信息
2.广告预测
3.广告战术决策
4.虚假广告
四、简答题(每小题6分,共30分)
1.权衡广告媒体合用性必要考虑哪些因素?
2.公司广告中商标方略有哪些?
3.广告策划作用有哪些?
4.依照《广告法》和国家关于行政法规授权,政府工商行政管理部门重要行使哪些方面广告监督管理职能?
5.电视广告有哪些优缺陷?
五、阐述题(10分)
试阐述成熟期公司市场竞争与经营状况及广告方略。
六、计算题(10分)
某公司经营某产品,原筹划利润额为250万元,产品销售量为2万台,单位产品售价1.5万元,固定成本为290万元,如果拿出30万元作广告费用支出,那么保证250万元利润实现,广告活动应使销售量增长多少?
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 浙江省 高等教育 自学考试 广告学 试题 课程 代码 00181