莆田市二十四景点.docx

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莆田市二十四景点

2020年莆田市旅游统计调查报告_莆田市二十四景点

2015年莆田市旅游统计调查报告

福建省华通市场研究有限公司

2016年1月

一、旅游市场运行状况............................................................................................................1

（一）接待国内游客情况.................................................................................................2

1.接待国内旅游人数情况..........................................................................................22.实现国内旅游收入情况..........................................................................................3

（二）接待入境游客情况.................................................................................................5

1.接待入境游客人数情况..........................................................................................52.接待入境游客收入情况..........................................................................................6

二、旅游市场运行特征............................................................................................................6

（一）营销宣传活动带动人数、收入双增长.................................................................6

（二）假日旅游红火助推旅游产业快速发展.................................................................7（三）融入“一带一路”促进滨海旅游发展.....................................................................8（四）构建生态旅游加快旅游产业转型升级.................................................................8（五）加强市场整治推动旅游市场健康发展.................................................................9三、游客行为特征分析..........................................................................................................10

（一）游客客源地分析...................................................................................................10

1.省内游客来源地：

以本地客源为主导................................................................102.省外游客来源地：

华东游客占据多数................................................................11

（二）游客出游行为分析...............................................................................................12

1.游客出游主要目的：

朝拜游持续增多................................................................122.游客出游方式选择：

自助自驾游已成主流........................................................143.游客花费情况：

工艺品拉动旅游消费................................................................16（三）游客出游偏好分析...............................................................................................18

1.游客感兴趣旅游资源：

海滩资源兴趣度上升....................................................182.游客选择线路考虑因素：

景点类型是关键........................................................193.出游计划及时间：

游客倾向“说走就走”的旅行.................................................204.出游方式偏好：

自助游和自驾游受到青睐........................................................22

5.出游目的地偏好：

短途和远程旅游意愿加强....................................................236.旅游信息获取渠道：

亲朋好友介绍为第一位....................................................24

四、下阶段工作注意要点......................................................................................................25

（一）突显莆田特色吸引客源.......................................................................................25

（二）串联旅游景点拓展空间.......................................................................................26（三）刺激旅游购物拉动消费.......................................................................................26（四）丰富产品类型留住游客.......................................................................................27五、区域发展状况..................................................................................................................28

（一）城厢区旅游市场发展状况...................................................................................28

（二）涵江区旅游市场发展状况...................................................................................29（三）荔城区旅游市场发展状况...................................................................................31（四）秀屿区旅游市场发展状况...................................................................................33（五）湄洲湾北岸经济区旅游市场发展状况...............................................................34（六）湄洲岛旅游市场发展状况...................................................................................36（七）仙游县旅游市场发展状况...................................................................................38附件：

主要调查数据汇总表..................................................................................................40

（一）2015年度接待旅游总人数及总收入汇总表.....................................................40

（二）2015年度接待国内旅游人数及收入汇总表.....................................................40（三）2015年度接待国内旅游人数构成情况.............................................................41（四）2015年度接待国内旅游收入构成情况.............................................................42

莆田市旅游局根据《关于进一步促进旅游投资和消费推动旅游产业转型升级的实施意见》，积极整合市内旅游产品，完善景区公共基础设施，提升景区档次，加大旅游宣传，推出多种促销活动刺激市场，推动莆田旅游产业平稳发展。

2015年，莆田市全年累计接待游客总人数1976.35万人次，同比增长14.6%；实现旅游总收入159.24亿元，同比增长16.9%。

各县区接待游客人数增幅均在10%以上，实现旅游收入增幅均在15%以上。

一、旅游市场运行状况

2015年度，莆田市旅游市场整体发展较快，累计接待游客1976.35万人次，同比增长14.6%；实现旅游总收入159.24亿元，同比增长16.9%。

1.接待国内旅游人数1949.36万人次，同比增长14.6%；实现国内旅游收入144.66亿元，同比增长16.7%。

2.接待入境旅游人数26.99万人次，同比增长8.8%；实现旅游外汇收入2.36亿美元（折合人民币14.58亿元1），同比增长18.1%。

表1.2015年度旅游经济主要指标

1

2015年美元兑换人民币汇率按6.1738计算。

（一）接待国内游客情况1.接待国内旅游人数情况

2015年度莆田市接待国内旅游人数1949.36万人次，同比增长14.6%。

其中，住宿设施接待游客600.52万人次，占全市接待总量的30.8%；居民家庭户接待游客246.82万人次，占全市接待总量的12.7%；一日游游客1102.02万人次，增长18.3%，占全市接待总量的56.5%。

具体构成情况详见下表。

表2.2015年度接待国内旅游人数-分住宿设施

在全市接待的国内游客中，省外游客为334.18万人次，占全市接待总量的17.1%；省内过夜游客为513.16万人次，占全市接待总量的26.3%；一日游游客接待量为1102.02万人次，同比增长18.3%，占全市接待总量的56.5%。

具体构成情况详见下表。

1

本报告中若出现求和微小偏差，均是因为计算过程四舍五入原因造成，下同。

表3.2015年度接待国内旅游人数-分来源地

分县区看，2015年度接待国内旅游人数增速最快的是湄洲岛，达17.6%，其次为荔城区，增速为17.1%；增速最低的为城厢区，比增12.0%，其次为涵江区，比增13.2%；其他县区增速均保持在13.0%至15.0%之间。

具体详见下表。

表4.2015年度各县区旅游人数情况汇总表

2.实现国内旅游收入情况

2015年度莆田实现国内旅游收入144.66亿元，同比增长16.7%，

游客人均花费742元。

其中省外游客人均消费为1408元，累计实现旅游收入47.06亿元，占国内旅游总收入的32.5%；接待省内过夜游客人均消费为975元，累计实现旅游收入50.06亿元，占国内旅游总收入的34.6%；接待一日游游客人均消费为431元，累计实现旅游收入47.54亿元，占国内旅游总收入的32.9%。

详见下表。

表5.2015年度接待国内旅游收入情况表

此外，旅游收入增长还受到过夜游、一日游结构以及省外游客占比等因素影响。

分县区看，荔城区国内旅游收入最高，为39.33亿元，其次是城厢区和仙游县，实现国内旅游收入34.57亿元和33.04亿元。

从收入增速看，各县区旅游收入增幅各不相同，其中湄洲岛和湄洲湾北岸经济开发区增速最快，分别为18.4%和18.1%。

详见下表。

表6.2015年度各县区旅游收入情况汇总表

（二）接待入境游客情况1.接待入境游客人数情况

近年来，莆田市对外文化交流越加频繁，妈祖文化节对海外市场的吸引力逐渐增强。

2015年，莆田市累计接待入境游客26.99万人次，同比增长8.8%。

其中累计接待外国人（含华侨）4.93万人次，同比增长11.5%，外国人游客市场份额相比去年提高0.5个百分点。

港澳台市场扭转了去年负增长的颓势，本年度全市累计接待台湾同胞16.45万人次，同比增长5.2%；累计接待澳门同胞1.63万人次，同比增长13.5%；累计接待香港同胞3.98万人次，同比增长19.9%。

详见下表。

表7.2015度接待入境旅游人数情况表

2.接待入境游客收入情况

2015年度，莆田市入境旅游外汇收入与去年同期相比增长18.1%，累计实现旅游外汇收入2.36亿美元，入境游客人均消费875美元。

表8.2015年度接待入境游客创汇情况表

二、旅游市场运行特征

（一）营销宣传活动带动人数、收入双增长

2015年，莆田市旅游业在人数、收入两个重要指标上均实现两位数增长，总体表现良好。

这与各县区政府积极开展营销活动密不可分。

年初，借助春节长假，莆田市根据春节旅游市场特点，推出湄洲妈祖庙举办的乙未年祈年典礼、民俗展览等一系列活动，取得良好开端。

二季度，为刺激市场，5月份组织开展首个“旅游宣传月”活动，丰富多样的宣传活动进一步打响“妈祖故乡”旅游品牌。

三季度，恰逢暑期市场，各县区以本地市场为主，外地市场宣传为辅，面向不同客户群推出旅游优惠，一系列有针对性的促销活动，推动了莆田市旅游市场

（二）假日旅游红火助推旅游产业快速发展

当前节假日依然是游客出行的主要选择。

2015年，莆田市各地积极围绕节假日，加大旅游营销力度，通过推出旅游新产品及旅游优惠活动等多种方式，极大的激活了节日旅游市场，假日旅游市场持续火热，成为推动全市旅游产业快速发展的主要力量。

春节黄金周旅游空前火爆，全市共接待游客150.68万人次，同比增长17.8%；旅游总收入6.87亿元，同比增长18.9%。

新春节庆活动的添彩、向莆、厦深铁路仙游枫亭站开通带来的便利、高速公路免费政策的推动，湄洲岛、九鲤湖、瑞云山、凤凰山公园、御庄园温泉等景区游客接待量均创新高，比去年同期有较大幅度的增长。

国庆黄金周期间，全市共接待游客203.29万人次，同比增长22.8%；实现旅游收入9.78亿元，同比增长24.7%。

南日岛因海洋牧场建设及成功举办海峡两岸海钓邀请赛而名声鹊起，体验及海钓的游客比去年激增45%；湄洲岛妈祖文化情景剧《平安号》、南少林寺禅文化体验营以及仙游李耕诞辰130周年纪念活动、文化艺术周等系列活动丰富多彩，吸引了大量游客。

（三）融入“一带一路”促进滨海旅游发展

“一带一路”战略推行以来，莆田市作为“妈祖的故乡”在海洋文化史中占有重要地位，是海上丝绸之路的文化起点。

莆田市积极融入海洋建设，采取多种举措整合海洋资源，建成湄洲岛国家级海洋公园、后海全国休闲渔业示范基地、南日岛省级水乡渔村、澳门（莆田）滨海旅游文化广场等海洋旅游示范点，利用湄洲岛打“文化牌”，结合后海“水乡渔村”资源，融合各岛屿特色，开启“串岛游”，引领游客体验水上娱乐休闲游，仅湄洲岛一地，2015年实现旅游收入12.00亿元，同比增长18.4%。

科学的规划，有序的建设，使莆田市滨海旅游业得到较快发展，已逐渐成为莆田市海洋经济发展的重要组成部分。

（四）构建生态旅游加快旅游产业转型升级

随着社会的发展，游客的知识水平不断提高，生态游以其集观赏性、娱乐性、参与性和知识性为一体的独特优势，逐渐成为现代旅游的主题之一。

莆田市顺势而上，结合莆仙文化特色，集聚山川秀水，发展生态旅游，促进旅游产业转型升级。

城厢区依托辖区内丰富的人文资源，发掘文化底蕴，着力打造文化生态游，其中值得一提的是红木、油画等工艺美术品消费市场，为提高旅游购物收入做出了重要贡献；湄洲岛凭借妈祖诞生地、文化发源地的文化优势，结合临海地理条件，主推海岛休闲生态游；涵江区则借助荔枝古树等农业资源，把旅游发展建设与农业相结合，开发田园风光，建立特色采摘园，发展

农业生态游，将田园风光转化为生产力，拉动当地经济发展。

总的来说，各县区凭借文化、农业、海岛等资源优势，在构建生态游方面做足功夫，在保护生态环境的同时，提升景区内涵，促进莆田市旅游业实现经济、生态、社会效益的持续快速发展。

（五）加强市场整治推动旅游市场健康发展

莆田市为响应国家号召，治理规范旅游市场秩序，给游客提供一个良好的旅游环境，莆田市旅游局在六月初会同工商、物价、交通、食品药品监督管理局等部门开展旅游市场秩序专项整治活动。

交通：

严查旅游客车，打击非法营运车辆，确保游客交通安全；旅行社：

涉及旅行社广告宣传、合同承诺、业务规范等方面，严查虚假宣传，杜绝低价竞争、强迫或变相强迫游客消费、欺客宰客等现象，并认真处理游客投诉；纪念品市场：

质监局针对莆田市旅游纪念品市场开展专项检查，共检查企业63家，抽查38批次旅游纪念产品，立案查处2起，下发整改通知书2份。

在各部门的通力合作下，一系列的市场整治工作有效地规范莆田市旅游市场秩序，维护了广大游客的合法权益，提高了游客满意度，2015年莆田市游客总体满意度得分74.89分，较去年提高2.31分。

三、游客行为特征分析

（一）游客客源地分析

1.省内游客来源地：

以本地客源为主导

2015年，莆田市累计接待省内游客1615.18万人次，占全市接待国内游客人数的82.9%，同比上升1.0个百分点。

其中，接待本市游客占省内游客的比重为57.9%。

在各县区政府针对本地客源市场推出一系列营销活动，如：

市区内开通了多条景区旅游直通车，为游客提供从市区到景区的直达车辆，方便本地游客出游；湄洲岛推出冬季旅游优惠活动，17时进岛的游客可享受免门票、夜间住宿优惠；仙游持续向全市发放免费旅游年卡等。

在一定程度上推动了本地客源市场，本地游客占省内游客市场的比重较上年提高了2.5个百分点。

具体看其他地市，福厦泉三地游客数量继续排在前三，其中福州游客最多，占比13.5%；其次是泉州游客，占比12.3%；厦门游客占比6.1%。

详见下表。

表9.2015年莆田市省内游客来源情况

2.省外游客来源地：

华东游客占据多数

2015年，莆田市累计接待省外游客334.18万人次，占全市接待国内游客人数的17.1%。

分区域看，2015年莆田市接待华东、华南、华中三个地区的游客最多，其中，来自华东地区的游客占比高达46.6%，华南地区游客占比18.9%，华中地区的游客13.7%。

详见下表。

表10.2015年莆田市省外游客来源情况-

分区域

具体看，莆田市接待广东游客占比省外客源市场的比重为18.1%，排在第一位；排在第二位的是浙江省，占比为15.7%；受合福高铁影响，由江西至莆田的时间大幅缩短，较大程度上为江西游客到莆田市旅游提供了便利，故江西依旧牢牢占据莆田市主要省外客源市场一席，以15.1%的份额排在第三位。

以上三地合计占莆田市省外客源市场48.9%的份额。

表11.2015年莆田市省外游客来源情况

（二）游客出游行为分析

1.游客出游主要目的：

朝拜游持续增多

2015年度游客来莆田市旅游主要目的为游览观光和休闲度假，两

者占比分别为45.9及21.8%，合计占比67.7%。

以其他旅游活动为主要目的的游客相对较少，其中，公务出差游客占比8.1%，宗教朝拜占游客占比7.6%，探亲访友游客占比7.2%，商务经商、医疗养生游客占比分别仅为3.7%、0.8%，其他目的游客占比4.9%。

湄洲岛举办妈祖文化节对妈祖信众的影响力逐渐增强，来莆田游玩的主要目的以宗教朝拜为主的游客占比较去年高出2.6个百分点,比全省平均水平高出5.4个百分点。

另外，来莆田以商务经商为主要目的的商务游客占比，比全省平均水平高2.0个百分点。

图1.2015年度莆田市游客出游目的

分县（市、区）看，到仙游县和湄洲岛的游览观光游客占比超过五成，秀屿区、涵江区、荔城区的游览观光游客也相对较多达到40%及其以上。

城厢区接待休闲度假游客方面，高于其他县区，占比超过30%，较全市水平高出11.6个百分点，较其他县（市、区）高出8个百分点以上。

因湄洲湾北岸经济区与湄洲岛为妈祖诞生地和妈祖文化发源地，宗教朝拜的游客比例相对较高，分别占比18.2%、15.3%。

详见下图。

图2.2015年度各县（市、区）游客出游主要目的

2.游客出游方式选择：

自助自驾游已成主流

当前自助游以其能自由安排出游的时间、地点受到大众青睐，私家车辆的普及也为自助游提供了条件，游客散客化已然成为主流。

从游客出游组织方式可以发现，以个人、与亲友结伴出行为主的游客占比为87.5%。

单位组织、旅行社组织的团队游客占比较低，分

别为9.1%和1.8%。

图3.2015年度全市游客出游组织方式

从出游交通方式的选择也可看出自助游已占据游客市场的重要地位。

自驾车出游占比远高于其他交通方式，自驾车出游占莆田市接待游客总量的58.9%。

今年莆田市政府在公共交通上加大投入，开通了多条市区直达景区的公交线路，为游客出行带来了便利，选择社会客运车辆出行的游客占比32.9%。

详见下图。

图4.2015年度全市游客出游交通方式

分县（市、区）看，秀屿区和仙游县自驾车游占比在70%以上，

湄洲岛因其地理位臵原因，社会客运车辆占比相对较高，占比40.2%，涵江区地处市中心，交通较为发达，选择社会客运车辆出行的游客占比也在40%以上。

详见下图。

图5.2015年度各县（市、区）游客出游交通方式

3.游客花费情况：

工艺品拉动旅游消费

从游客在莆田市的花费情况看，2015年莆田市接待国内游客人均花费742元，同比增长1.8%。

分县（市、区）看，仙游县接待游客人均花费最高，超过一千元，