饭店公共关系主体.ppt
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第三章旅游公共关系的主体案例推荐案例推荐1上海申办世博会成功案例上海申办世博会成功案例(2001)一、项目背景一、项目背景二、项目调查二、项目调查三、公关目标:
三、公关目标:
11、塑造上海大都市形象,展现上海魅力、塑造上海大都市形象,展现上海魅力22、最终夺取、最终夺取20102010年世博会主办权年世博会主办权四、优势分析四、优势分析五、项目执行五、项目执行1、世博会知识网络电视竞赛、世博会知识网络电视竞赛2、举行申办、举行申办2010年上海世博会新闻通气会年上海世博会新闻通气会3、世博会主题文艺演出、世博会主题文艺演出4、“万人支持申博网上签名万人支持申博网上签名”活动活动5、上海市民骑车申博万里行活动、上海市民骑车申博万里行活动6、2010名上海市民代表宣誓名上海市民代表宣誓7、长江三角洲申博之旅活动、长江三角洲申博之旅活动8、征求申办徽标、口号、招贴画、征求申办徽标、口号、招贴画9、进入社区的、进入社区的“世博会向我们走来世博会向我们走来-世博会知识巡回展世博会知识巡回展”活动活动10、派遣、派遣37个组团出国访问了个组团出国访问了87个个BIE成员国。
成员国。
11、国外媒体宣传、国外媒体宣传12、成立支持中国申博、成立支持中国申博“企业后援团企业后援团”2002年开始,上海市政府与国际展览局每年都会共同举年开始,上海市政府与国际展览局每年都会共同举办一届上海世博会论坛。
办一届上海世博会论坛。
2004年年1月月9日,上海世博会会徽正式公布。
日,上海世博会会徽正式公布。
2007年年8月开始,上海世博会在全国范围内推出了上海月开始,上海世博会在全国范围内推出了上海世博会系列宣传周活动。
世博会系列宣传周活动。
2007年底,上海世博会吉祥物诞生。
年底,上海世博会吉祥物诞生。
2009年年7阅日,阅日,“走进世博会走进世博会-中国中国2010年上海世博会年上海世博会暨世博会历史回顾展暨世博会历史回顾展”在北京首都博物馆开幕。
在北京首都博物馆开幕。
海外宣传海外宣传举办针对外国驻华机构的上海世博会推介会。
举办针对外国驻华机构的上海世博会推介会。
2010年初,举办网上世博会。
年初,举办网上世博会。
案例推荐案例推荐2欧莱雅的公关之道欧莱雅的公关之道“世博城市之星世博城市之星”评选评选设立设立“中国青年女科学家奖中国青年女科学家奖”活动意义活动意义“我们在科研上是非常专注的,推出这个奖项是想让大我们在科研上是非常专注的,推出这个奖项是想让大家知道我们对科学的注重以及对女科学家的尊重及赞助。
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我们要为全世界带来更多的美。
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VOGUE服饰与美容服饰与美容设百万巨资助学金,圆贫困学生大学梦设百万巨资助学金,圆贫困学生大学梦自自2003年起,欧莱雅中国有限公司与中国青少年发展基金会合作,年起,欧莱雅中国有限公司与中国青少年发展基金会合作,启动三年义卖助学计划,欧莱雅将旗下的优质产品以优惠的价格启动三年义卖助学计划,欧莱雅将旗下的优质产品以优惠的价格带到校园进行义卖,并用义卖所得款项设立带到校园进行义卖,并用义卖所得款项设立“欧莱雅西部助学金欧莱雅西部助学金”。
与其他助学形式不同,欧莱雅与其他助学形式不同,欧莱雅“真情互动真情互动”义卖助学除了给予贫义卖助学除了给予贫困大学生经济上的资助以外,还招募在校学生作为义卖员工,与困大学生经济上的资助以外,还招募在校学生作为义卖员工,与公司职员一起组织运作义卖的具体事项。
经过激烈的竞争和严格公司职员一起组织运作义卖的具体事项。
经过激烈的竞争和严格的面试,学生得到了成为临时的面试,学生得到了成为临时“欧莱雅人欧莱雅人”的机会,欧莱雅也为的机会,欧莱雅也为此提供了丰富的职业培训,覆盖产品知识、护肤美容技巧、销售此提供了丰富的职业培训,覆盖产品知识、护肤美容技巧、销售技能、财务管理、物流配送和团队合作等多方面的内容,使学生技能、财务管理、物流配送和团队合作等多方面的内容,使学生得到了一次非常宝贵的社会实践和勤工助学的机会。
得到了一次非常宝贵的社会实践和勤工助学的机会。
“高校自强之星高校自强之星”评选活动评选活动“保护长江、拯救白鳍豚保护长江、拯救白鳍豚”绿色行动绿色行动2005年年3月月12日,由欧莱雅中国发起的日,由欧莱雅中国发起的“保护长江,拯保护长江,拯救白鳍豚救白鳍豚”绿色行动正式启动,上海、苏州、宜昌等地绿色行动正式启动,上海、苏州、宜昌等地近近60万少先队员参加了此次活动。
精彩的活动一环扣一万少先队员参加了此次活动。
精彩的活动一环扣一环,有科普讲座、环,有科普讲座、“欧莱雅欧莱雅”水之旅水之旅参观自来水厂参观自来水厂和污水处理厂,也有让孩子们亲身体验的团队游戏和夏和污水处理厂,也有让孩子们亲身体验的团队游戏和夏令营活动。
以保护长江及其周边水环境、珍稀水生生物令营活动。
以保护长江及其周边水环境、珍稀水生生物为重点,向青少年普及相关保护知识,唤起他们对水环为重点,向青少年普及相关保护知识,唤起他们对水环境保护和白鳍豚生存环境保护的重视,力争将境保护和白鳍豚生存环境保护的重视,力争将“环保环保”贯穿到每天的生活当中。
贯穿到每天的生活当中。
“全球美发师抗击艾滋病全球美发师抗击艾滋病”公关活动公关活动2006年年9月,欧莱雅集团在中国正式启动了名为月,欧莱雅集团在中国正式启动了名为“全球全球美发师抗击艾滋病美发师抗击艾滋病”的项目。
该项目通过对美发师这一的项目。
该项目通过对美发师这一职业群体的有关艾滋预防教育的培训,再进一步经由美职业群体的有关艾滋预防教育的培训,再进一步经由美发师到顾客这一有效的人际传播渠道,将艾滋病预防信发师到顾客这一有效的人际传播渠道,将艾滋病预防信息普及给公众息普及给公众艾滋患儿夏令营日艾滋患儿夏令营日2006年年12月月1日世界艾滋病日由国务院举办的日世界艾滋病日由国务院举办的“中国的中国的温暖温暖关注爱滋孤儿,奉献爱心关注爱滋孤儿,奉献爱心”大型公益晚会上,大型公益晚会上,欧莱雅公司捐赠了欧莱雅公司捐赠了10万元善款及万元善款及60万元产品。
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赞助平遥国际摄影大展赞助平遥国际摄影大展设立设立“中国当代中国当代摄影师摄影师欧莱雅大奖欧莱雅大奖”2002年年9月月24日,日,2002平遥国际摄影大展的最高奖项平遥国际摄影大展的最高奖项“中国当代摄影师中国当代摄影师欧莱雅大奖欧莱雅大奖”在平遥揭晓。
无数在平遥揭晓。
无数定格在胶片上的美丽瞬间与平遥古朴端庄的神韵相遇,定格在胶片上的美丽瞬间与平遥古朴端庄的神韵相遇,构造出一道浑然天成的景观。
欧莱雅以极大的热忱赞助构造出一道浑然天成的景观。
欧莱雅以极大的热忱赞助2002平遥国际摄影大展,关注艺术与美,以独特的视角平遥国际摄影大展,关注艺术与美,以独特的视角阐释东西方文化的融合,促进中国与世界的文化交流,阐释东西方文化的融合,促进中国与世界的文化交流,使平遥国际摄影大展成为东方摄影艺术的殿堂,在真正使平遥国际摄影大展成为东方摄影艺术的殿堂,在真正意义上走向世界。
意义上走向世界。
2003年,欧莱雅再度赞助此项盛事。
年,欧莱雅再度赞助此项盛事。
赞助第三届上海国际艺术节赞助第三届上海国际艺术节2001年年11月开幕的第三届上海国际艺术节也得到月开幕的第三届上海国际艺术节也得到了欧莱雅的热情资助。
在这期间,欧莱雅还赞助了欧莱雅的热情资助。
在这期间,欧莱雅还赞助了由法国国宝级指挥家米歇尔普拉松执掌的法国了由法国国宝级指挥家米歇尔普拉松执掌的法国图鲁兹国家交响乐团的来沪演出。
这既是对上海图鲁兹国家交响乐团的来沪演出。
这既是对上海国际艺术节的积极支持,也表明欧莱雅希望以自国际艺术节的积极支持,也表明欧莱雅希望以自己的行动架起中法高雅艺术交流的桥梁。
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展示了其一贯对环保的重视以及所作的巨大贡献。
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画展先期于绘画回顾展。
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1999年年5月,展览又移师广州。
月,展览又移师广州。
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对于欧莱雅集团来说,术界展现了抽象画派的新一面。
对于欧莱雅集团来说,赵无极非凡的艺术历程和作品魅力,是中法文化交流丰赵无极非凡的艺
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