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攀枝花特色旅游分析
攀枝花学院本科毕业论文
[攀枝花特色旅游分析]
学生姓名:
谭成儒
学生学号:
200210304127
院(系):
经济与管理学院
年级专业:
2002级市场营销专业
指导教师:
刘鑫春老师
二〇〇六年五月
摘要
如今社会评价一个国家或地区发达程度,有一项最重要的指标就是第三产业占GDP的百分比。
可想而知现代文明中第三产业的重要性。
旅游业作为第三产业的重要组成部分,它的分量也举足轻重。
攀枝花作为一个新兴工业城市,在开采利用资源、创造了工业奇迹之后要想持续发展就必须跟上时代步伐、升级产业结构。
在资源比较优势理论的指引下,长期以来,攀枝花都在地下挖掘丰富的矿产资源。
靠丰富的矿产资源,攀枝花从不毛之地崛起了一座现代化钢城,但是也被扣上了全国十大污染城市的帽子。
所以,靠开采资源来支撑一个地方发展,这是短视的思路,没有持续发展的张力。
攀枝花下一阶段的发展必须寻求一条新的路子,使产业结构升级、保持可持续发展能力。
拼弃陈旧的资源比较优势理论,以竞争优势理论指导攀枝花发展,形成持续的地区竞争优势。
这样搞活第三产业、搞活旅游业,让旅游业来带动地区经济发展,使攀枝花成为一座具有厚重底蕴的精神钢城。
从地理上看,攀枝花脚踏金雅二江、手牵川滇两省。
凭借着云南民族风情主题旅游的东风;依托着两江流域这被历史遗忘的古老文明和现代钢城的崛起史话;再加上充分的统筹、整合规划,攀枝花会是一个以“古老历史遗产与现代文明完美结合”为主题的旅游胜地,具有无限的内在张力。
关键词竞争优势,可持续发展,旅游产业,主题旅游
ABSTRACT
Thenowsocietyevaluatesanationorprosperousdegreeinregions,havingathemostimportantindexsignisthethirdindustryoccupiestheGDPpercentage.Canimaginethemoderncivilizationinsidetheimportanceofthethirdindustry.Traveltheindustryconductandactionstheimportanceofthethirdindustryconstitutesthepart,itoftheweightisprominenttoo.ThePanzhihuaisusedasanewindustrycity,wanttokeepondeveloppingandthenmustkeepupwiththeagesstepandpromotetohighergradetheindustrialstructureafterminingtheexploitationresourcesandcreatesindustrymiracle.
Forlongtime,thePanzhihuaspendstoallscoopoutintheundergroundabundantofmineralresources,howeverthePanzhihaspendstotraveltheresourcesalsoissimilarandbigwithmineralresources.Ifspeakthatthedevelopmentofthemineralresourcesbringsustheoceanbuilding,car,spaciousstreet,moderncivilizedmaterialsteelcity,SothePanzhihuaaflowertravelsthedevelopmentoftheresourcesandtravelthedevelopmentoftheindustryisamoderncivilizationtoarrangethecombinationwithhistoryinheritanceafresh,willbringusaspiritforhavingdecorousbottommoststeelcity.
Seefromthegeography,thePanzhihuafeetstepsthegoldsandtheriver,theriverofYalongjiangtworiver,leadlongSichuan,Yunnantwoprovince.RelyontheeastbreezethatborrowtheraceromanticfeelingtopicofYunnanvisit;Relyontworiverrivervalleythisdrivetheancientoldcivilizationthathistoryforgetwiththerisinghistorywordsofthemodernsteelcity;Pluswelloforchestration,integrateprogramming,awith"ancientoldhistoryinheritanceandmoderncivilizationperfectcombination"forthetopictravelsthedivinespotwillsoonregardinfinitetensionaseightsquareguestsemergesinatpresent.
Keywords:
thethirdindustry,raceromanticfeeling,traveltheresources,GDP,traveltheindustry,thecorpustravels
绪论
(一)研究背景及意义
1、研究背景
攀枝花是一个潜在旅游价值非常大的地方,但是由于过去经济和观念落后、交通闭塞、信息不畅而一直处于被人遗忘的状态。
随着地方经济的发展、思想观念的转变,去年攀枝花市举办了四川省首届“冬季旅游发展大会”,在借这一契机的推动下,攀枝花旅游开始了启蒙阶段。
但这仅仅是一个启蒙阶段,它唤起了攀枝花地方旅游的感觉觉醒。
虽然前一次“冬旅大会”确定了攀枝花旅游的一些主题和挖掘了一些东西,但是仅仅是一个初步的探索而以,概念规划都有待深探。
攀枝花旅游到底何去何从?
到底怎样深深挖掘和开发那些独具潜力的特色旅游呢?
攀枝花地处川滇交界地,怀抱两江、脚踏两省。
和周边一些已经发展起来的旅游旺地一样,都有着独特的文化。
但是周边地区已经发展起来了。
攀枝花地处丽江、楚雄、泸沽湖、大理、西昌的环围之下,好比周围一片喜鹊争鸣唯有此地独静。
咱们的兄弟地区有许多经验教训可以借鉴、值得参考,同时兄弟地区发展起来了也值得我们追赶。
基于以上两个原因,还有在阅读文献的时候,领会了竞争优势理论和可持续发展理论,给与了笔者对攀枝花特色旅游发展的信心。
就这样怀着一颗探索的心、怀着对这片土地的热情,开始了这篇论文的撰写。
2、研究意义
攀枝花旅游作为攀枝花经济发展进程中必将翻开的新的一页,有相当大的研究考证意义。
攀枝花经过工业建市,即将翻过工业强市一页,根据人类利用资源的历史轨迹来看,特别是矿产资源是非常有限的,而且矿产资源的利用、开采总是具有非常大的破坏性。
所以,不管是为可持续发展、为子孙造福,还是为经济增长、为当代发展都必须开辟新的发展路子。
我们开矿以后可以再开矿渣,但这决不是长远之计,我们必须让各产业协调发展,走可持续发展之路,发展第三产业,发展旅游业是来返璞和带动其他行业,这是一个必由之路。
随着经济的发展,人们的物质生活水平提高,人们对旅游会提出更高的要求。
看山看水、吃喝玩乐,最后受累全身、疲惫而归,这样的旅游慢慢开始不再受人们的亲睐了,同样这样全靠旅游资源支撑的旅游业是短视的旅游发展方向。
旅游必须要有特色、必须要有主题。
那么攀枝花特色旅游怎么发展、需要什么样的主题支撑?
这是摆在我们面前的课题需要有识之士共同来探索。
笔者收集了一些相关资料,提出一些肤浅的看法,想对攀枝花的这一大业做点微薄的贡献。
本着这样的探讨意义,开始了本论文撰写。
(二)论文总体思路
本论文在阅读国内外有关文献的基础上,利用旅游竞争优势理论、旅游业可持续发展理论、整合营销理论、SWOT分析,从攀枝花市旅游业的现状入手,并对攀枝花特色旅游进行深度挖掘,针对攀枝花旅游业存在的问题及原因进行了分析,结合攀枝花旅游业发展的内外部环境,提出了攀枝花特色旅游发展的主题和一些初略的构想。
论文总体结构由:
首先,阐述相关的理论支持点。
其次,用这些理论来对攀枝花特色旅游进行设计。
最后,得出结论、提炼出攀枝花特色旅游发展的主题。
在对攀枝花特色旅游进行设计的过程是:
第一步,对云南和陕西这两个主题旅游进行了比较分析;第二步,通过这样的分析来看攀枝花旅游现状和今后的出路;第三步,对攀枝花特色旅游进行了可行性分析;第四步,对攀枝花特色旅游资源进行分析;第五步,提出攀枝花特色旅游发展的资源整合思路;第六步,对攀枝花特色旅游景区进行构想和概念设计。
一、相关理论分析
(一)资源比较优势发展理论
1、资源比较优势的定义
比较优势发展理论是指一个国家和地区的经济是否能够成功,在于它是否能够发挥资源禀赋的比较优势。
而资源禀赋决定于当时拥有的自然资源、资本的劳动力的相对份额。
一个共同的规律是随着经济发展,资本积累、人均资本拥有量提高,一个国家和地区的资源禀赋结构得以提升,主导产业将从劳动密集型逐步转变到知识密集型和技术密集型,乃至信息密集型上面。
比较优势理论起源于英国古典经济学家亚当·斯密,他在其代表作《国富论》中阐明了著名的“看不见之手”机制,他认为在市场经济中,社会各经济主体按自己的特长实行分工,进行专业化生产,然后通过市场进行交易,从而在总体上实现社会福利最大化。
2、资源比较优势理论的局限性
在我国的发展旅程中,资源比较优势理论曾是指导我国经济发展的理论基石之一。
资源比较优势理论认为,资源优势与其获得的市场地位是相互对应的,良好的资源优势必然表现为良好的市场业绩,相关的市场地位也反映出相关的资源优势,因而,资源的比较优势决定生存和发展。
在此理论指导下的旅游业发展模式必然是以寻找区域优势旅游资源作为核心内容。
其实质是一种资源导向型的经济发展方式,和一种以初级生产要素作为竞争基础的竞争方式。
应当肯定,资源优势理论在市场处于卖方市场或微小的买方市场下是切实可行的并且是有效的,特别是对于指导我国改革开放初期的经济复苏的确起到了巨大的促进作用。
然而,当市场处于激烈的买方市场竞争中时,仅仅停留在“资源”上却是危险的和短视的,注定要失败。
事实上,正是在这样的理论指导下,才出现了20世纪90年代以来的重复建设、遍地开花、产品开发与市场需求脱节、生态失衡、环境污染等现象,既造成国家资源配置浪费,又加剧了在同一市场上的竞争,同时造成社会压力。
此外,对于资源本身品位稍差的资源非优区的开发建设,资源比较优势理论更难起到有效的指导作用。
当今国际、国内市场竞争日趋复杂和激烈,市场环境的变化和我国经济发展的阶段性演进要求我们摒弃这种粗放的旅游开发方式和已经滞后了的低层次竞争理念。
稍加留神不难看出我们国家每年7%的增长背后,也悲哀的隐藏着资源消耗的事实,换言之,这7%有很多都是拼资源拼出来的。
这对长期发展和持续发展是一种亵渎和障碍。
(二)竞争优势理论
1、竞争优势理论的定义
1990年,美国哈佛大学教授、竞争战略专家迈克尔·波特在资源优势理论的基础上提出了更为科学的“竞争优势”的概念。
波特的竞争优势理论立足于产业层次,涉及微观、中观和宏观三个层面。
是将一个国家的特定产业作为一个整体,考察其开拓、占据国际市场并获取利润的能力,即竞争力。
波特指出,从宏观上看,一国的产业国际竞争力取决于四个基本因素——生产要素、需求状况、相关和辅助产业状况、企业的竞争条件和两个辅助因素——政府和机遇。
其中,生产要素指产业发展所需的各种投入,又可分解为基本要素(如自然资源)和推进要素(如人力资源和知识要素);需求因素主要关注于国内(区域内)市场规模、发展趋势等;相关产业与辅助产业指与该产业存在前向、后向与旁侧关联产业的支持与帮助,使特定产业能够利用价值链的空间差,通过纵向或横向整合提高竞争力;企业的竞争状况决定了产业竞争力大小,其竞争优势可以通过成本领先、标新立异、目标集聚三个战略获得,具体讲就是强化管理、提高质量、降低成本、开发特色产品、细分市场等;机遇指重大技术变革、外汇汇率的重大变化、重大政治、文化或经济事件等;政府则通过制定发展战略、产业政策、货币金融政策、规制市场等直接影响到企业、产业的发展以及要素市场的供求。
2、竞争优势理论在旅游产业中的运用
将“竞争优势”理论应用于旅游业,区域旅游业的发展实质上表现为区域旅游产业竞争力的不断增强。
其核心内容是培养和提高区域旅游产业的竞争力。
由于旅游竞争优势的来源是全方位、全要素的,旅游竞争力的增强主要靠旅游企业竞争力的提高,人力、资金、知识等推进要素对旅游资源本身竞争优势的提升,旅游相关及辅助产业的发展,而非仅仅依赖于资源本身优势,将此战略思想应用于旅游业发展的两个环节,可以得到以下结论:
(1)旅游开发环节
旅游开发是以旅游产品价值创造为核心的,对旅游目的地旅游竞争力的挖掘过程,绝非单纯的景区、景点开发或旅游线路的组织设计。
单纯地就资源开发资源是由单纯的资源优势观引起的,只能走入开发误区。
如上所述,由于竞争力的来源是广泛的、全方位的,与之相应,旅游目的地的开发建设就必须保证开发的整体性、系统性和全面协调性,围绕发掘和增强旅游竞争力这个中心,除了将资源转化为产品之外,还应对基础设施进行配套规划建设、对相关产业实施联动开发、对人们的素质进行跟进培养。
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- 攀枝花 特色旅游 分析