黑莓手机在中国市场的前景分析.ppt

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黑莓手机在中国市场的前景分析小组成员：

周海洋，陈阳曹政，朱家伟黑莓手机简介所谓黑莓手机（Blackberry），是指由加拿大ReserachInMotion，简称RIM公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。

因其使用了标准的QWERTY英文键盘，看起来像是草莓表面的一粒粒种子，所以得名“黑莓”；同时，该设备在后期的产品中，也加入了手机的功能，所以国内普遍称之为“黑莓手机”。

黑莓的发展历程nn从外观上看，从外观上看，“黑莓黑莓”产品与其说是手机，不如说更像是具备通话功能的商产品与其说是手机，不如说更像是具备通话功能的商务通或掌上电脑。

利用务通或掌上电脑。

利用PushMailPushMail技术，使用这种设备，用户将可以随时与技术，使用这种设备，用户将可以随时与电脑互发电子邮件。

实际上，在把手机上和电子邮件关联起来并不是电脑互发电子邮件。

实际上，在把手机上和电子邮件关联起来并不是RIMRIM的的创意。

最早的手机和创意。

最早的手机和internetinternet的关联，应该是的关联，应该是20002000年左右，那时候年左右，那时候ICQICQ还支还支持通过持通过ICQICQ向手机发送免费手机短信。

而后是申请的一个免费向手机发送免费手机短信。

而后是申请的一个免费E-mailE-mail，他们，他们支持免费的收到邮件后给用户手机发送邮件到达信息。

这个阶段，应该是业支持免费的收到邮件后给用户手机发送邮件到达信息。

这个阶段，应该是业界说的第二个阶段界说的第二个阶段。

nn第一阶段，用户登陆互联网浏览、查看和接收发送邮件；第一阶段，用户登陆互联网浏览、查看和接收发送邮件；nn第二阶段，用户可通过手机短信收到第二阶段，用户可通过手机短信收到“互联网邮件到达通知互联网邮件到达通知”；nn第三阶段，用户通过手机邮箱直接接收、阅读和处理互联网邮箱的邮件。

第三阶段，用户通过手机邮箱直接接收、阅读和处理互联网邮箱的邮件。

黑莓手机的主要特点nn黑莓赖以成功的最重要原则黑莓赖以成功的最重要原则针对高级针对高级白领白领和和企业人士，提供企业移动办公的一体化解决方案。

企业人士，提供企业移动办公的一体化解决方案。

企业有大量的信息需要即时处理，出差在外时，企业有大量的信息需要即时处理，出差在外时，也需要一个无线的可移动的办公设备。

企业只要也需要一个无线的可移动的办公设备。

企业只要装一个移动网关，一个软件系统，用手机的平台装一个移动网关，一个软件系统，用手机的平台实现无线链接，无论何时何地，员工都可以用手实现无线链接，无论何时何地，员工都可以用手机进行办公。

它最大方便之处是提供了邮件的推机进行办公。

它最大方便之处是提供了邮件的推送功能：

即由邮件服务器主动将收到的邮件推送送功能：

即由邮件服务器主动将收到的邮件推送到用户的手持设备上，而不需要用户频繁地连接到用户的手持设备上，而不需要用户频繁地连接网络查看是否有新邮件。

网络查看是否有新邮件。

0707年第年第年第年第33季度北美智能手机占有率调查季度北美智能手机占有率调查季度北美智能手机占有率调查季度北美智能手机占有率调查nnIDC分析分析4年后各智能手机平台市场占有率年后各智能手机平台市场占有率选择进入中国市场是RIM公司的必然战略nn中国的庞大的超过了中国的庞大的超过了4.24.2亿手机的用户基数以及飞亿手机的用户基数以及飞速的增长速度吸引了速的增长速度吸引了RIMRIM公司，毕竟公司，毕竟RIMRIM公司在公司在北美地区的增长已经遭遇瓶限，所以选择进入中北美地区的增长已经遭遇瓶限，所以选择进入中国市场对于国市场对于RIMRIM公司非常重要。

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此前RIMRIM公司亚公司亚太地区副总裁太地区副总裁NormLoNormLo就称：

就称：

“尽管尽管RIMRIM公司在公司在北美地区拥有强劲的市场，但公司仍希望黑莓能北美地区拥有强劲的市场，但公司仍希望黑莓能够向全球推出。

亚洲不仅有全球最多的移动用户够向全球推出。

亚洲不仅有全球最多的移动用户群体，目前中国和印度的手机用户也是全球增长群体，目前中国和印度的手机用户也是全球增长速度最快的地方。

亚洲为黑莓推向全球提供了潜速度最快的地方。

亚洲为黑莓推向全球提供了潜在的发展空间。

在的发展空间。

黑莓登陆中国市场的优势nn黑莓一向以高端的商务形象，在安全性和实用性黑莓一向以高端的商务形象，在安全性和实用性上一直领先同行业竞争对手。

上一直领先同行业竞争对手。

nn黑莓产品在设计上更加注重实用性，在产品的人黑莓产品在设计上更加注重实用性，在产品的人性化上博得广大消费者的青睐。

性化上博得广大消费者的青睐。

nn我国我国3G3G时代的到必然推动智能机市场的增长，这时代的到必然推动智能机市场的增长，这在客观上也有利于黑莓登陆中国市场。

在客观上也有利于黑莓登陆中国市场。

nn国内各大电信运营商均愿于国内各大电信运营商均愿于RIMRIM公司进行战略合公司进行战略合作，这将大大促进黑莓进入中国市场的进度。

作，这将大大促进黑莓进入中国市场的进度。

nn越来越多的国内消费者关注黑莓手机。

越来越多的国内消费者关注黑莓手机。

黑莓登陆中国市场的劣势nn智能机市场充斥着越来越多的水货黑莓机，以及少量的山寨机，这些机子往往不能保证质量，严重损害了黑莓的品牌形象。

nn黑莓在中国市场的品牌知名度还比较低，不利于初期的推广。

nn没有现成的渠道，不利于产品的推广。

nn黑莓在中国市场的定价昂贵，大部分消费者难以接受。

面临的机遇nn国内越来越多的消费者开始关注黑莓。

nn国内智能机市场的发展迅猛，客观上有利于黑莓在中国市场的推广。

nn中国市场前景广阔，为黑莓提供良好发展平台。

nn可以与国内电信，移动，联通等电信厂商合作，以便于迅速扩大市场份额。

面临的威胁nn目前国内市场充斥着大量的廉价翻新机和水货机，严重影响了黑莓的品牌信誉。

nn老牌智能机（诺基亚，摩托罗拉，LG）等还占据着智能机市场份额；iphone的强劲增长都为黑莓的正式登陆带来巨大阻力。

nn在中国市场可能不太注意中国消费者的使用习惯。

nn黑莓自己的封闭系统前途暗淡。

个人建议nn全面进入中国市场后要严格控制销售渠道，最大限度的保证渠道的安全。

nn在于老牌只能机竞争是要突出自己的竞争优势，保持自己的高端商务机的差异化优势。

nn开发更加适合中国人习惯的手机产品（增加拍照等娱乐功能）。

nn以更加开放的系统迎接中国市场。

总结nn随着中国移动通信市场的迅猛增长，作为全球在智能机领域一直处于霸主地位的RIM公司来说，中国市场绝对是一块诱人的大蛋糕。

在如今iphone席卷全球包括北美市场的同时也动摇了黑莓的霸主地位。

因此在中国的战场也许是RIM反击的最好根据地。

黑莓就要全面登陆中国市场，让我们拭目以待