中国箱包产业市场竞争态势与投资战略研究报告.docx
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中国箱包产业市场竞争态势与投资战略研究报告
中国箱包产业竞争态势与投资战略研究报告(2012-2016)
目录
图表
第一章2011-2012年世界箱包行业市场发展现状综述
第一节2011-2012年世界箱包市场发展概况
一、世界箱包发展的历史及流行潮流追溯
箱包是伴随着人类文明的进步而发展起来的,它是最为古老的服饰品之一,拥有许多不同的名称。
如包、袋、囊兜、链洛等儿十种称谓。
包袋和服装上的口袋极有渊源,从某种角度说,或许服装上的袋即是包的前身,后来逐渐游离于服装之外,形成子变万化的包饰品。
箱包制品历史久远。
现存最早的包袋考古文物是新福民丰东汉基发现的链裕、棉口袋等。
箱包在人类的发展史中最繁荣的年代是中世纪和18世纪后期至今。
中世纪以前的衣服没有口袋,只能用包裹来携带物品,慢慢地,包袋便拥有了实用,与装饰的双重性,实用性的包大多挂在裙内衣内,放置钱物以防被窃;装饰性的包常用绣花,流苏等装饰,挂于外衣腰带上。
当时包材以皮革、丝绸、毛织物、亚麻等为主。
随着服装口袋的出现,包又被冷落了,直到18世纪后期。
随服装新古典主义苗条款式的出现,包袋又重新走上历史舞台,成了女性的主要防身物。
这些提包以丝绳编制,袋口可抽紧,扁平状,手工制成,内装手帕、香水、扇子等小饰物。
19世纪裙撑的使用,一度使包袋受到影响,款式一直徘徊于中世纪的怀旧情绪中,直到第一次世界大战爆发。
20世纪20年代后,包袋获得了应有的地位,不再是服装的附饰品,出现了许多新款式,几乎所有时髦女性都随身带肴一个手包,也出现了许多特定场合所使用的包。
如正式包、日常用包等。
箱包的材料也日新月异,从皮革、长绒、AC脂,宝石等昂贵材料,至塑料、PVC布、有机玻璃、合成纤维、特制纸等,包袋也由上流社会的奔侈品逐渐平民化。
几百年来箱包的历史与发展,包袋的造型犹如时装一般,日新月异,不停地变换。
包袋的兴起与服装的演变也有若密不可分的联系。
18世纪末起修身的衣服取代了附有衣带的波浪形裙子,女士们便开始寻找可以装载个人物品的袋子,于是出现一个淮网状的小袋,为了便于拿在手上,还给这种小袋束上长绳,这就“手袋”的雏形。
20世纪,随着香烟的兴起,烟盒成为一种新的装饰品,是女士们席交际场所的必备之物,因而这种小盒子式的包袋也很快被大量地投放市场。
1929年,化妆袋兴起,各种造型的化妆袋应运而生,如贝壳、足球、门锁、花瓶及鸟笼形状的手袋,一一涌现。
但到了二次大战期间,山于物资短缺,只能使用粗糙的帆布料制作包袋,然而当时的设计师顺势推出一系列的购物袋和单车袋。
战后,几个名牌拉杆箱包行业里涌现,CocoChanel(可可·夏奈尔)、LV(路易·威登)、Gucci(古孜)等声名大噪,成为当时品位的象征。
20世纪中。
女士们开始热衷于名牌,包袋成为身份与权贵的象征。
中期以后,电脑主宰了人们的生活,手提电脑的兴起,也使电脑包成为年轻人的宠儿。
后期,随着简约时代的到来,中因刺绣的盛行行李包袋的世界变得更加缤纷多彩。
21世纪初,复古风席卷整个时尚界,珠片装饰风风靡一时,包袋设计的元素愈加丰富,造型也更加千变万化。
二、世界箱包产业品牌分析
世界十大箱包(旅行箱包)品牌/名牌箱包
1、LouisVuitton路易·威登
路易·威登(LouisVuitton),他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一,于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。
一个世纪之后,路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌,并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
2、SANTABARBARAPOLO&RACQUETCLUB圣大保罗
源自1910年的美国加州圣塔芭芭拉马球俱乐部,以该俱乐部发展的“圣大保罗”标志系列产品,成为显示身份及品味高雅阶层最喜爱的服装品牌,是从贵族运动中产生的名流绅士服饰。
圣大保罗长久以来深受欧美众多名流、绅士的推崇和喜爱。
健康的休闲品味,卓越的高雅格调一直广植于高消费的价值观中。
随着时间推移,“深居皇室,藏之闺阁”的“S.B.POLO"经典服饰,带着它“贵族”的风范走向大众。
3、Dunhill登喜路
从艾尔弗雷德·登喜路一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始,到21世纪初所赞助的国际汽车赛事,这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程,并成为登喜路的风格和特点。
这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。
4、Lacoste鳄鱼
Lacoste鳄鱼的传奇始于1933年.凭借其纯正的体育血统,如今的Lacoste鳄鱼象征着一种舒适、优雅的生活态度,独特的设计和高品质的产品涵盖了男装,女装和童装。
LacosteSA旗下在全球特许的9家合作厂商构成了其高质量的产品线,包括配饰、鞋包、香水、皮具、眼镜、手表、家纺、皮带以及手机等各个领域。
5、Goldlion金利来
金利来,男人的世界。
发端于香港,从领带起步兢兢业业,不懈追求三十余年,金利来打造了一个中国品味男人的品牌。
作为中国35-45岁社会中坚男的首选之一,金利来自创立伊始,就以“经典与创新”为核心概念,立志成为“男人世界”里独树一帜的品牌。
6、Wanlima万里马
源自香港,始于1927年,产品遍布全球17个国家,在时尚之都法国、意大利倍受时尚人士的追捧。
1989年进入中国内地市场,2003年进军休闲服饰领域,有万里马皮具连锁专卖1000多家成功运作经验,香港巨星吴毅将出任品牌代言人,倾情演绎万里马服饰休闲更精彩的生活方式,塑造激情、时尚、进取的男子性格。
7、Satchi沙驰
Satchi沙驰品牌即诞生在这一方艺术气息熏泽的土地。
早年,Satchi沙驰专为欧洲皇室设计、定做高级皮具而久负盛名,佛罗伦萨的能工巧匠凭借天赋的艺术灵感和精湛的制作技艺使每一件Satchi沙驰产品都透露出无与伦比的贵族气质。
经过七十多年的发展,Satchi沙驰品牌逐步成为集皮具、箱包、服装、眼镜等系列产品于一体的国际著名品牌,足迹遍布欧洲及东南亚。
8、Montagut梦特娇
创立于1880年的法国巴黎梦特娇公司目前是一家拥有上百亿美元资产的企业,并在过去的几年里在全球、特别是亚洲和中国市场得到了长足的发展。
梦特娇是巴黎时装界的佼佼者,以简洁浪漫的设计、传统的工艺、独特的风格而风靡全球。
独创的“亮丝”系列产品是梦特娇的特色,也是其最主要的经营内容。
9、Chanel香奈儿
创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
10、Gucci古驰
是一间意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中文译作古琦、古驰。
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。
三、国际名牌箱包市场竞争激烈
国际品牌为应对国际市场上杂牌箱包的挑战,不少知名箱包厂商致力于大力发展其奢华产品。
近些年来,高档名牌箱、包销售得很好,营业额增长很快。
1997年-2001年5年间,奢华品牌箱包每年以10%的幅度递增。
2002年以后,该类产品虽然受到不景气的世界经济的影响,其竞争十分激烈,但仍保持着较快的增长速度。
目前,全球高档知名品牌箱包每年销售额高达130亿欧元。
从生产角度讲,中国箱包产量独占鳌头,意大利居第二位,西班牙第三。
由于法国具有“品牌”优势,奢华箱包亦保持着一定的生产规模。
就消费而言,日本是奢华箱包第一大消费国。
香港则是箱包销售的平台和集散地,许多销往亚洲国家和地区的箱包都是通过这里转口的。
在欧洲,法国是高档名牌箱包最大的消费市场,每年奢华箱包零售额达20欧元;西班牙年销量16亿欧元,居欧洲第二;意大利则位居第三,每年销售额亦达15亿欧元。
据悉,目前全球18家主要大集团公司(LVMH,GUCCI,RICHEMONT、SALVATORE、FERRAGAMO,FINDUCK,TOD’S和PRADA等)垄断经营30个知名高档品牌箱包的营销业务
第二节2011-2012年世界箱包主要国家市场分析
一、美国箱包产业总体发展状况
美国国内生产箱包的企业约有2908个,总雇员大约有12942人,年销售额为9.6亿美元,美国生产箱包的主要州是加利福尼亚洲、佛罗里达州、伊利诺州、纽约州和德克萨斯州。
由于越来越多的美国箱包生产企业把箱包的生产外包到其他劳动力成本低的国家,如中国、马来西亚、泰国等,美国国产箱包目前仅占市场份额的17.8%,而美国市场上进口箱包占82.2%的份额,进口额为44.4亿美元,所以美国市场上的箱包主要来自进口。
我国箱包近年对美出口增长较快,占美国进口市场份额不断扩大,我国是美国箱包的最大进口国,中国输美的纺织面料箱包基本属于中低档次,满足了美国市场中低档消费层次的需求,与美国国内生产的箱包在档次上并不冲突。
美国企业从我国进口箱包的主要方式:
第一类渠道是美中型消费品制造商,大中型批发零售商通过代理进行的贸易,这是我国对美箱包出口的主要形式之一,这些企业具有一定的实力,经营重心集中在美国国内,自己不设海外进口公司,而是通过香港、澳门、台湾贸易公司及美国东西口岸贸易公司代理的形式,完成从中国的采购。
这些贸易公司孰知美国市场,了解美国消费者的心理和消费取向,精通国际贸易规则,并且还十分了解中国制造商情况,根据美国客户的要求,利用自身的设计技术优势和我国各地上千个制造厂家联系的客户资源,以加工贸易(定牌、来样、包装设计)和产品质量监督,货物发送,银行结账等服务优势,为美国市场进口我国箱包制品。
第二类渠道是大型连锁零售业及制造业公司在华设立的采购公司,随着入世后我国对国外贸易经营类企业限制门槛的降低,这一渠道将会成为我产品,例如箱包等的主要出口渠道之一,这类渠道的特点是订货数量大、比较稳定、但价格压得较低。
美国箱包的国内销售渠道有四类,第一类是专卖店,价格主要在250美元以上,如Bentley's、Altman's、Turni和KaehlerTravelWorks,主要销售名牌箱包,在这些店中几乎没有中国制造的箱包,全部是美国国内厂家制造的;第二类是百货商店和较高档的超市,价格较专卖店要便宜一些,箱包的品牌知名度较第一类也要差一些,如Macy's、DaytonHudson、MarshallField's和Sear's等,在这些店出售的箱包中,中国制造的约占30%;第三类是一些大型折扣超市,如WalMart、Kmart和Walgreen连锁店等,价格更加便宜,但大部份是没有什么知名度的牌子,其中中国制造的约占50%,还有泰国、斯里兰卡、菲律宾和台湾省等国家和地区生产的;第四类是网上销售,高中低各类品牌均有,但价格分别比在商店里销售的同类产品便宜约10%左右。
中国箱包产品的美国主要进口商是HeritageIndustry、EastWestDistributingCo.、Starpoint、TheThemosCompany、Dilana,In.和SkywayLuggageCompany。
美国最大的箱包生产品牌是SamsoniteCorp,占有30%的市场份额,拥有175家厂家直销店,排在第二位的是JCPenney公司的Jaguar品牌,占有7%的市场销售份额,第三位的AtlanticLuggageCo.占6%的市场份额,其他还有如Hartmann、Turni、Boyt和Trayelpro等品牌,占有的市场份额较小。
二、新加坡箱包市场主要品牌发展状况
在新加坡,箱包制品与其他一般消费品一样无需缴纳关税,其营销价格完全由市场决定,政府对此没有任何管制和限制措施。
由于箱包行业的公司规模均不大,所以在新加坡众多的行业协会中没有单独的箱包行业协会,该行业仅属于新加坡中小型企业公会。
在新加坡箱包制品的进出口商不到20家,而零售商也约在200家左右。
尽管如此,新加坡市场上销售的箱包制品还是琳琅满目,世界上各种名牌箱包在此均有销售,如:
法国的DELSEY、ELLE,美国的SAMSONITE(产地越南)、HIGHSIERRA、TARGUS、SOLOPOLO、BOYT、HARTMANN、KENNETHCOLE,德国的DEUTER(产地越南),日本的LOJEL以及ACEGENE,新加坡的GONDOTTI(产地香港)、CAMPROSPORTS,台湾的EMINENT,意大利的SATCHI、PIERRECARDIN牌等等。
中国品牌有:
SHOKOTSAN、BALMO、EMCORA等。
在新加坡销售的旅游用品箱包制品的品牌虽以欧美品牌为主,但产地却基本均在中国的东部地区和南部省份,如:
法国的DELSEY、PIERRECARDIN、ELLE,美国的HIGHSIERRA、TARGUS、SOLOPOLO,日本的LOJEL以及ACEGENE,新加坡的CAMPROSPORTS,意大利的SATCHI牌等。
在我国生产的各类旅游箱包制品占整个新加坡市场份额的80%左右,其次是越南。
法国虽是新加坡第一大旅游箱包制品供应国,但其产品大多在中国制造。
从本地零售市场看,我国品牌产品与欧美品牌产品差价在50%以上,以小型旅行箱为例,法国的ELLE牌,零售价在150-300美元左右,意大利的SATCHI牌在100-200美元左右,美国的POLO牌在70-150美元左右,而我国产品价位较低,基本在50-120新元(约合20-70美元)之间,主要陈列在非名牌店和日用消费品商业街一带。
三、意大利箱包产业分析
现在的意大利皮具市场十分不被看好,据意大利国家统计局(ANSA)数据显示,2012年1-5月份,意大利工业生产指数比去年同期增长了2.4%。
从主要行业看,呈现快速增长的行业分别是:
机械设备制造业(13.3%);冶金及金属产品制造业(8%)。
其传统优势行业纺织服装及皮革皮具制造业工业生产却出现下滑迹象,同比下降了3.7%。
第三节2012-2016年世界箱包产业发展趋势分析
随着消费者对品质的要求越来越高,箱包产业科技含量不断提高,制造工艺不断改进,绿色生态皮革、超纤PU合成革、有光十字提花印花牛津布等新材料被大量应用于箱包的生产中。
这些新材料不仅防水、防蛀、防霉,具有良好的透气性、除菌性和耐磨性,而且还具有轻柔的质地,好看实用。
在注重环保的同时,面料时尚流行依旧是箱包行业永恒的主题。
各色流行元素如亮片、丝巾、绣珠、麦秆等被越来越广泛地应用到包件制品中,通过编织、刺绣等多种精湛工艺的塑造,使箱包呈现出千变万化的造型效果。
针对高端商务人士研发的多功能防盗防抢箱包,还具有高压电击自卫功能。
为野外爱好者设计的防水登山包,面料经过防水处理,耐水压耐摩擦。
多功能座椅式拉杆箱兼具多种用途,设计贴心,又能满足不同人群的需求,也为箱包行业开辟了新的市场空间。
此外,撞色混搭风也在箱包行业刮起了一阵流行风,众多设计师纷纷打破传统箱包沉重刻板的印象,将各种明快亮丽的色彩和一系列新鲜元素巧妙混搭,让时尚达人爱不释手。
今年,柠檬黄、宝石蓝、草莓红、荧光橙、亮紫色再度来袭,成为当下各式手袋、时装包、化妆包的主色调。
第二章2011-2012年世界箱包品牌企业运营态势分析
第一节LV/路易威登
一、企业基本概况
LV-路易·威登(LouisVuitton)(1821年8月4日—1892年2月27日),法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。
他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。
一个世纪之后,“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌,而且成为上流社会的一个象征物。
21世纪“路易·威登”这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域的巨型时尚航母。
著名的奢侈品牌(LouisVuitton)。
路易·威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的MoetHennessyLouisVuitton集团。
创始人路易·威登的第一份职LV手饰业是为名流贵族出游时收拾行李。
他见证了蒸汽火车的发明,也目睹了汽船运输的发展,同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。
于是,路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间店铺。
他的设计很快便被抄袭,平顶方形衣箱成为潮流。
路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面,1896年,路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到21世纪仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式。
第一次世界大战时,路易·威登为适应当时的需求,改为制作军用皮箱即可折叠的担架。
战后,他又专心制作旅行箱,并获得不少名人的垂青,订单源源不绝。
到路易·威登的孙子家斯腾(Gaston)的时代,产品已推至豪华的巅峰,创制出一款款特别用途的箱子,有的备有配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子,有的缀以纯银的水晶香水瓶。
路易·威登公司还会应个别顾客的要求,为他们度身订造各式各样的产品。
整整一个世纪过去了,印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。
100年来,世界经历了很多变化,人们的追求和审美观念也随之而改变,但路易·威登不但声誉卓然,而今保持着无与伦比的魅力。
也许正是这种魅力吸引了无数世界顶尖的设计师。
为庆祝交织字母标志诞生100周年,路易·威登的总裁圣·卡斯利(YvesCarcelle)经过3年的考虑,决定邀请7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式。
7位设计师是:
阿泽蒂纳·阿莱亚(AzzedineAlaia)、莫罗·伯拉尼克(ManoloBlahnik)、罗米欧·吉利(RomeoGigli)、赫尔穆特·朗(HelmutLang)、伊萨克·米兹拉希(lsaacMizrahi)、西比拉(Sybilla)和维维安·威斯特伍德(VivienneWestwood)。
二、LV/路易威登市场经营状况分析
如今,路易·威登已经到了第六代传人帕特里克·威登,现有1.36万制作箱包的工匠,他们分别在14个作坊工作,除了在法国有11个作坊外,在西班牙的加泰罗西亚和美国的加利福尼亚也有生产基地。
制作箱包80%的活儿都靠手工。
路易·威登还在52个国家开设了314家箱包专卖店,仅在中国就开了9家。
2002年,它的营业额为30亿欧元,10年间翻了整3倍。
年年的赢利额都以40%-45%的速度增长。
1996年,路易·威登加盟L.v.m.h集团,极大地拓展了自己的活动空间。
它现在不仅大量生产传统产品高级箱包,还涉足时装、钟表、珠宝等行业,它一家的经营活动就占了这个集团业务总量的70%。
三、LV/路易威登市场价格分析
虽然价格不是路易威登的定位点,但是价格的规划必须为定位点作出自己的贡献,即价格策略的选择必须与定位相匹配。
受路易威什品牌定位的制约,它采取的是稳定高价的策略。
一个钥匙包2000多元人民币,一个钱包3000多元,手包大多都在万元以上。
通过商品价格表可以看出路易威的高价策略。
四、LV/路易威登品牌盗版严重
奢侈品大牌路易威登LV因商标被侵权,首次来宁起诉时尚莱迪等三家购物广场,索赔每家50万元。
LV公司当庭出示了在环北市场购买的高仿LV皮包和皮带,公证书证实,两件商品均购自商户肖某的店铺。
肖某拒不认可,声称从没卖过假冒LV,更不知LV是国际知名品牌。
两件假冒商品自公证时被封存,直到开庭才拆封。
斜挎包是灰棕色方格花纹的经典款式,腰带是黑色普通款。
据律师介绍,同款正品的价格分别是12000元和5000元。
法官问两件假冒商品与正品的相似度如何,律师回答高度相似,其中,斜挎包的锁扣、背带、表面纹饰、拉链内侧标签等处均印有LV专属商标,皮带上也使用了LV的著名商标。
很多侵权商户并不提供正规的购物小票,就算提供了,事后也很难说清,所以,邀请公证员陪同购买已经成为维权一方最普遍最有效的做法。
匿名购买则是为了取证顺利,并不影响公证书的效力。
除了起诉直接侵权的商户外,LV公司还将维权利剑指向了商户所在市场的管理方。
在诉讼中,LV公司称,市场管理方有权力也有义务监管商户的销售行为,如果明知商户销售侵犯他人商标权的产品,却不予制止,还向其提供经营场所,纵容其侵权行为,依法也应承担侵权责任。
这是基于知识产权领域一个基本的理念给侵权行为提供便利者构成共同侵权。
LV公司的律师甚至认为,市场管理方不制止商户侵权,就像消防员不救火,医生不治病一样严重。
从去年开始,LV公司在我国多地发起维权行动,陆续将一些销售假冒LV产品的单位告上法庭,索要赔偿。
这把维权之火也烧到了南京。
截至目前,LV公司已在南京起诉三家时尚广场、至少二三十名涉嫌侵权的商户。
索赔金额是每案50万元。
这一金额并不意味着实际损失。
按照法律规定,商标权遭受侵害的,侵权赔偿额为侵权人在侵权期间所获得的利益,或者被侵权人在被侵权期间因被侵权所受到的损失。
实践中,受侵害方很难获得准确的数据,因此,法院又规定,“如果前二者都难以确定,由人民法院根据侵权行为的情节判决给予50万元以下的赔偿”。
第二节Gucci/古琦
一、企业基本概况
“Gucci王国”由GuccioGucci创立于20世纪20年代。
他在佛罗伦萨开了第一家店,推出了一系列标志性产品,其中包括著名的竹包,GUCCI从此享誉国际时装界。
随着时间的流逝,这家著名的服装店被赋予了奢华、性感、现代的品质。
它是现代奢华的终极之作。
1970年,这个品牌开始涉足香水行业。
从那以后,它推出如:
Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envyme2香水等性感、魅力非凡的香水。
香舍臻品古驰香水。
二、Gucci/古琦经营情况分析
由GuccioGucci创立的GUCCI王国于1923年创建于意大利的佛罗伦萨,产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带,更在1975年推出古驰香水产品。
GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。
无论是鞋、包还是服装,都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。
从40年代末到60年代,GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
GUCCI商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主,来区别天然皮革和染色皮革制品。
与此同时,公司还以创办人GuccioGucci名字首写字母GG标志做饰品底纹,同时将优质棉纱称作GG布,用于制造手袋、饰品及衣物。
三、Gucci/古琦市场价格分析
GUCCI采用高价位策略,Gucci手包价格由不同的皮革决定,在1600和2500美元之间。
四、Gucci/古琦品牌占有率
在中国,Gucci和LV被视为奢侈品的代名词,可见其市场占有率之广。
而大多数中国奢侈品消费者,第一次认识Gucci就是通过其“GG”标志。
GuccioGucci最初尝试着把自己的名字印在所出售的商品上时,他没有想到这种做法竟成了各大奢侈品牌效仿的对象,Gucci也从此成为全世界消费者共同追逐的目标
第三节chanel/香奈儿
一、chanel/香奈儿品牌发展历程
夏奈尔女士是香奈儿品牌的创始人,即便是对这个国际奢侈品品牌有诸多了解的人,或许对夏奈尔女士的知晓也并不多,但是作为一个真正的品牌内涵来说,受其创始人的影响是不可避免的。
往往品牌创始人拥有何种性格以及态度,多数都会在自己的品牌上赋予一二。
下面介绍一下香奈儿创始人夏奈尔女士的故事。
夏奈儿生于1883年,是一对法国贫
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