青岛啤酒奥运营销推广计划.ppt
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00000000整,整,整,整,2008200820082008北京奥运会吉祥物诞生,北京北京奥运会吉祥物诞生,北京北京奥运会吉祥物诞生,北京北京奥运会吉祥物诞生,北京奥组委对这组融儿童与动物为一体的五个娃娃(福娃)形象组成的奥组委对这组融儿童与动物为一体的五个娃娃(福娃)形象组成的奥组委对这组融儿童与动物为一体的五个娃娃(福娃)形象组成的奥组委对这组融儿童与动物为一体的五个娃娃(福娃)形象组成的吉祥物进行了解读(具体相关详细介绍请参看附件)吉祥物进行了解读(具体相关详细介绍请参看附件)吉祥物进行了解读(具体相关详细介绍请参看附件)吉祥物进行了解读(具体相关详细介绍请参看附件)序言序言序言序言在五个福娃诞生之际,营销管理部特申请提出以济南市场为试在五个福娃诞生之际,营销管理部特申请提出以济南市场为试在五个福娃诞生之际,营销管理部特申请提出以济南市场为试在五个福娃诞生之际,营销管理部特申请提出以济南市场为试点,举行以福娃为奖励品的青岛点,举行以福娃为奖励品的青岛点,举行以福娃为奖励品的青岛点,举行以福娃为奖励品的青岛600600600600促销活动,恭祝奥运吉祥促销活动,恭祝奥运吉祥促销活动,恭祝奥运吉祥促销活动,恭祝奥运吉祥物的诞生。
物的诞生。
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以奥运吉祥物为媒,以全国人民对以奥运吉祥物为媒,以全国人民对以奥运吉祥物为媒,以全国人民对以奥运吉祥物为媒,以全国人民对2008200820082008北京奥运的热切期盼为北京奥运的热切期盼为北京奥运的热切期盼为北京奥运的热切期盼为切入点,在青岛切入点,在青岛切入点,在青岛切入点,在青岛600600600600的重点市场结合奥运吉祥物、奥运相关礼的重点市场结合奥运吉祥物、奥运相关礼的重点市场结合奥运吉祥物、奥运相关礼的重点市场结合奥运吉祥物、奥运相关礼品、奥运会开幕式入场门票等奖励形式,实现提升青岛啤酒品品、奥运会开幕式入场门票等奖励形式,实现提升青岛啤酒品品、奥运会开幕式入场门票等奖励形式,实现提升青岛啤酒品品、奥运会开幕式入场门票等奖励形式,实现提升青岛啤酒品牌形象、公众美誉度、销售促进的目标。
牌形象、公众美誉度、销售促进的目标。
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序言序言序言序言关键意义:
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实现青岛啤酒、媒体、消费者的三位一体互动,从实现青岛啤酒、媒体、消费者的三位一体互动,从实现青岛啤酒、媒体、消费者的三位一体互动,从实现青岛啤酒、媒体、消费者的三位一体互动,从过去单一投放广告时才与媒体发生商业关系转变为合作伙伴,过去单一投放广告时才与媒体发生商业关系转变为合作伙伴,过去单一投放广告时才与媒体发生商业关系转变为合作伙伴,过去单一投放广告时才与媒体发生商业关系转变为合作伙伴,全面全面全面全面借势媒体平台、增进媒体公关、搭建沟通桥梁。
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分阶段计划分阶段计划分阶段计划分阶段计划第一阶段第一阶段第一阶段第一阶段:
济南试点:
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济南试点第二阶段第二阶段第二阶段第二阶段:
山东推广:
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山东推广第三阶段第三阶段第三阶段第三阶段:
全国推广:
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全国推广第一阶段第一阶段第一阶段第一阶段济南试点济南试点济南试点济南试点圣诞、元旦、春节济南奥运吉祥物有奖促销圣诞、元旦、春节济南奥运吉祥物有奖促销圣诞、元旦、春节济南奥运吉祥物有奖促销圣诞、元旦、春节济南奥运吉祥物有奖促销以济南市场为第一步以济南市场为第一步以济南市场为第一步以济南市场为第一步,进入节假日促销推广进入节假日促销推广进入节假日促销推广进入节假日促销推广整个活动持续时间为整个活动持续时间为整个活动持续时间为整个活动持续时间为12121212月初月初月初月初-2006-2006-2006-2006年年年年2222月中旬月中旬月中旬月中旬qq与媒体强强联手与媒体强强联手与媒体强强联手与媒体强强联手qq活动内容活动内容活动内容活动内容qq电视抽奖电视抽奖电视抽奖电视抽奖qq奖品设置奖品设置奖品设置奖品设置qq费用预算费用预算费用预算费用预算与山东电视公共新闻频道联合举办,以电视媒体为发与山东电视公共新闻频道联合举办,以电视媒体为发与山东电视公共新闻频道联合举办,以电视媒体为发与山东电视公共新闻频道联合举办,以电视媒体为发布载体,以联合庆祝奥运吉祥物诞生为契机,通过布载体,以联合庆祝奥运吉祥物诞生为契机,通过布载体,以联合庆祝奥运吉祥物诞生为契机,通过布载体,以联合庆祝奥运吉祥物诞生为契机,通过“民民民民生直通车生直通车生直通车生直通车”迅速广泛传达青岛迅速广泛传达青岛迅速广泛传达青岛迅速广泛传达青岛600600600600有奖销售的讯息,并可有奖销售的讯息,并可有奖销售的讯息,并可有奖销售的讯息,并可以安排在电视台领奖、新闻连续跟踪报道。
以安排在电视台领奖、新闻连续跟踪报道。
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这种形式可以迅速提高这种形式可以迅速提高这种形式可以迅速提高这种形式可以迅速提高“民生直通车民生直通车民生直通车民生直通车”栏目的收视率,栏目的收视率,栏目的收视率,栏目的收视率,我们凭借这个条件及跟山东电视台良好的客情关系可以我们凭借这个条件及跟山东电视台良好的客情关系可以我们凭借这个条件及跟山东电视台良好的客情关系可以我们凭借这个条件及跟山东电视台良好的客情关系可以尽可能地利用媒介这个平台做好营销,节省广告费用。
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同时我们可以联系齐鲁晚报、济南时报和山东商报刊同时我们可以联系齐鲁晚报、济南时报和山东商报刊同时我们可以联系齐鲁晚报、济南时报和山东商报刊同时我们可以联系齐鲁晚报、济南时报和山东商报刊登彩色通栏广告及新闻稿告知,配合电视媒体来集中造登彩色通栏广告及新闻稿告知,配合电视媒体来集中造登彩色通栏广告及新闻稿告知,配合电视媒体来集中造登彩色通栏广告及新闻稿告知,配合电视媒体来集中造势。
势。
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与媒体强强联手与媒体强强联手与媒体强强联手与媒体强强联手在青岛在青岛在青岛在青岛600600600600瓶盖内面分别印上具体福娃的名字瓶盖内面分别印上具体福娃的名字瓶盖内面分别印上具体福娃的名字瓶盖内面分别印上具体福娃的名字和和和和“奥运奥运奥运奥运”二字共六种有奖瓶盖,即二字共六种有奖瓶盖,即二字共六种有奖瓶盖,即二字共六种有奖瓶盖,即“贝贝贝贝贝贝贝贝”、“晶晶晶晶晶晶晶晶”、“欢欢欢欢欢欢欢欢”、“迎迎迎迎迎迎迎迎”、“妮妮妮妮妮妮妮妮”和和和和“奥运奥运奥运奥运”六种瓶盖六种瓶盖六种瓶盖六种瓶盖抽中福娃的直接去电视台领取相应奥运吉祥物抽中福娃的直接去电视台领取相应奥运吉祥物抽中福娃的直接去电视台领取相应奥运吉祥物抽中福娃的直接去电视台领取相应奥运吉祥物(电视台可以通过短信服务为消费者提供一个交(电视台可以通过短信服务为消费者提供一个交(电视台可以通过短信服务为消费者提供一个交(电视台可以通过短信服务为消费者提供一个交换福娃的平台)换福娃的平台)换福娃的平台)换福娃的平台)抽中抽中抽中抽中“奥运奥运奥运奥运”二字瓶盖一个的消费者可以去指二字瓶盖一个的消费者可以去指二字瓶盖一个的消费者可以去指二字瓶盖一个的消费者可以去指定经销商处领取青岛定经销商处领取青岛定经销商处领取青岛定经销商处领取青岛600600600600啤酒啤酒啤酒啤酒1111箱,并当场填写个箱,并当场填写个箱,并当场填写个箱,并当场填写个人信息卡一张人信息卡一张人信息卡一张人信息卡一张(具体活动内容及安排将做细化方案)(具体活动内容及安排将做细化方案)(具体活动内容及安排将做细化方案)(具体活动内容及安排将做细化方案)活动内容活动内容活动内容活动内容经销商把个人信息卡汇总后,电视台收集完在固经销商把个人信息卡汇总后,电视台收集完在固经销商把个人信息卡汇总后,电视台收集完在固经销商把个人信息卡汇总后,电视台收集完在固定时间进行抽奖,任一消费者均可以定时间进行抽奖,任一消费者均可以定时间进行抽奖,任一消费者均可以定时间进行抽奖,任一消费者均可以发送短消息发送短消息发送短消息发送短消息”青岛啤酒迎奥运青岛啤酒迎奥运青岛啤酒迎奥运青岛啤酒迎奥运”到电视台设置的短信平台参与抽到电视台设置的短信平台参与抽到电视台设置的短信平台参与抽到电视台设置的短信平台参与抽奖奖奖奖强调奥运主题,使每一位济南市民心中留下奥运强调奥运主题,使每一位济南市民心中留下奥运强调奥运主题,使每一位济南市民心中留下奥运强调奥运主题,使每一位济南市民心中留下奥运与青啤紧密相关的记忆(具体奖品与电视台协商中,与青啤紧密相关的记忆(具体奖品与电视台协商中,与青啤紧密相关的记忆(具体奖品与电视台协商中,与青啤紧密相关的记忆(具体奖品与电视台协商中,所有的奖品以配合奥运主题为基础,该费用由电视所有的奖品以配合奥运主题为基础,该费用由电视所有的奖品以配合奥运主题为基础,该费用由电视所有的奖品以配合奥运主题为基础,该费用由电视台承担)台承担)台承担)台承担)相应抽奖的获奖者直接去电视台领奖,办事处不相应抽奖的获奖者直接去电视台领奖,办事处不相应抽奖的获奖者直接去电视台领奖,办事处不相应抽奖的获奖者直接去电视台领奖,办事处不用付出精力和人手来跟进用付出精力和人手来跟进用付出精力和人手来跟进用付出精力和人手来跟进电视抽奖电视抽奖电视抽奖电视抽奖电视台对获奖者进行新闻采访及同步举行获奖者电视台对获奖者进行新闻采访及同步举行获奖者电视台对获奖者进行新闻采访及同步举行获奖者电视台对获奖者进行新闻采访及同步举行获奖者“圣诞圣诞圣诞圣诞”和和和和“新年新年新年新年”许愿,许下许愿,许下许愿,许下许愿,许下2008200820082008北京奥运会圆北京奥运会圆北京奥运会圆北京奥运会圆满召开的心愿,对中国人民热切盼望及衷心祝福满召开的心愿,对中国人民热切盼望及衷心祝福满召开的心愿,对中国人民热切盼望及衷心祝福满召开的心愿,对中国人民热切盼望及衷心祝福2008200820082008北京奥运会的喜悦心情新闻造势北京奥运会的喜悦心情新闻造势北京奥运会的喜悦心情新闻造势北京奥运会的喜悦心情新闻造势电视台与青岛啤酒同时设计抽奖现场,设置青岛电视台与青岛啤酒同时设计抽奖现场,设置青岛电视台与青岛啤酒同时设计抽奖现场,设置青岛电视台与青岛啤酒同时设计抽奖现场,设置青岛600600600600的堆头和奥运吉祥物摆设,通过电视的传播在整的堆头和奥运吉祥物摆设,通过电视的传播在整的堆头和奥运吉祥物摆设,通过电视的传播在整的堆头和奥运吉祥物摆设,通过电视的传播在整个山东省营造青岛个山东省营造青岛个山东省营造青岛个山东省营造青岛600600600600与全省人民共庆奥运吉祥物诞与全省人民共庆奥运吉祥物诞与全省人民共庆奥运吉祥物诞与全省人民共庆奥运吉祥物诞生的气氛,提升青岛啤酒的品牌形象和知名度生的气氛,提升青岛啤酒的品牌形象和知名度生的气氛,提升青岛啤酒的品牌形象和知名度生的气氛,提升青岛啤酒的品牌形象和知名度电视抽奖电视抽奖电视抽奖电视抽奖计划奖品设置计划奖品设置10001000套福娃,总计套
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