长沙地区收听率调研报告.docx
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长沙地区收听率调研报告
长沙地区收听率调研报告
(2011年10月数据)
赛立信媒介研究有限公司
2011年11月21日
第一章调研简介
一、调研项目简介
1.调研目的:
赛立信在长沙地区进行有关广播听众的调研,希望通过本次调研,了解长沙地区电台的竞争情况以及湖南电台节目的收听情况。
2.调研地区:
本次调研的地区主要是长沙市。
3.样本量及调研对象:
本次调研家庭样本250户。
调研对象都是长沙地区的广播听众,他们均符合以下条件:
✧年龄在10-69岁之间;
✧在长沙市居住的时间超过1年;
✧在过去的一周内曾经收听过广播;
✧符合市场研究的一般要求。
4.调研时间:
本项目2011年9月30日开始进行,日记表填写时间为2011年11月2日至11月15日。
二、样本结构
(一)家庭样本结构
1.样本量及样本分布
芙蓉区
岳麓区
开福区
雨花区
天心区
总和
47
48
50
48
57
250
2.样本分布——性别与年龄
3.样本分布——教育程度与月总收入
4.样本分布——职业分布
第二章长沙地区广播市场竞争格局
2.1长沙地区主要电台的到达率(2011年10月)
2.1.1长沙地区到达率排名TOP10
2.1.2长沙地区主要电台到达率排名一览表
电台频率
日到达率
排名
周到达率
排名
频次比率
湖南电台交通频道
17.0%
1
35.4%
1
48%
金鹰955
12.7%
2
26.8%
2
47%
长沙交通音乐广播
4.0%
3
9.1%
3
43%
超级893
3.4%
4
8.3%
4
40%
长沙电台城市之音
3.1%
4
7.2%
5
43%
湖南电台新闻频道潇湘之声
2.7%
6
6.1%
6
44%
湖南电台文艺频道
2.5%
8
4.8%
7
52%
都市105-长沙新闻广播
2.3%
7
4.6%
8
50%
湖南电台经济频道
1.9%
9
4.1%
9
46%
湖南电台乡村之声绿色938
1.3%
11
2.3%
10
39%
快乐886
1.4%
10
3.3%
10
42%
湖南电台旅游频率
0.5%
13
1.6%
12
31%
中央电台中国之声
0.9%
12
1.5%
13
60%
中央电台音乐之声
0.1%
14
0.2%
14
50%
注:
频次比率是日到达率与周到达率的比值,反映听众收听某个电台的频率,频次比率越高,听众对该电台的收听频率越高、忠诚度越高。
据以往各地调查经验,当频次比率超过40%,视为该电台听众比较稳定。
电台频率
10月
9月
湖南电台交通频道
35.1%
31.1%
金鹰955
26.8%
24.3%
长沙交通音乐广播
9.1%
9.8%
超级893
7.7%
8.3%
长沙电台城市之音
7.2%
5.7%
湖南电台新闻频道潇湘之声
6.1%
4.0%
湖南电台文艺频道
4.8%
4.5%
都市105-长沙新闻广播
4.6%
4.6%
湖南电台经济频道
4.1%
4.1%
湖南电台乡村之声绿色938
3.3%
3.1%
快乐886
3.3%
3.6%
湖南电台旅游频率
1.6%
1.6%
中央电台中国之声
1.5%
1.3%
中央电台音乐之声
0.2%
0.1%
【注】:
变化幅度=(本月值-上月值)/上月值,变化幅度大于15%视为明显变动,
红色表示上升;蓝色表示下降;黑色表示持平。
2.2长沙地区主要电台的平均收听率和市场占有率(2011年10月)
2.2.1长沙地区平均收听率与市场占有率排名TOP10
2.2.2长沙地区主要电台平均收听率与市场占有率排名一览表
电台频率
平均收听率
排名
市场占有率
排名
湖南电台交通频道
1.14%
1
31.8%
1
金鹰955
0.85%
2
26.1%
2
长沙交通音乐广播
0.27%
3
7.3%
3
超级893
0.22%
4
6.7%
4
长沙电台城市之音
0.21%
5
6.0%
5
都市105-长沙新闻广播
0.19%
5
5.2%
6
湖南电台文艺频道
0.17%
7
4.7%
7
湖南电台新闻频道潇湘之声
0.14%
8
4.6%
8
湖南电台经济频道
0.14%
8
4.4%
9
快乐886
0.12%
10
3.8%
10
湖南电台乡村之声绿色938
0.09%
11
2.8%
11
中央电台中国之声
0.05%
12
1.5%
12
湖南电台旅游频率
0.03%
13
0.9%
13
中央电台音乐之声
0.01%
14
0.2%
14
2.2.3湖南电台及主要竞争电台平均收听率的动态比较
电台频率
10月
9月
湖南电台交通频道
1.14%
1.13%
金鹰955
0.85%
0.76%
长沙交通音乐广播
0.27%
0.26%
超级893
0.22%
0.19%
长沙电台城市之音
0.21%
0.19%
都市105-长沙新闻广播
0.19%
0.18%
湖南电台文艺频道
0.17%
0.13%
湖南电台新闻频道潇湘之声
0.14%
0.10%
湖南电台经济频道
0.14%
0.15%
快乐886
0.12%
0.15%
湖南电台乡村之声绿色938
0.09%
0.08%
中央电台中国之声
0.05%
0.05%
湖南电台旅游频率
0.03%
0.03%
中央电台音乐之声
0.01%
0.003%
2.2.4湖南电台及主要竞争电台市场占有率的动态比较
电台频率
10月
9月
湖南电台交通频道
31.8%
32.5%
金鹰955
26.1%
25.4%
长沙交通音乐广播
7.3%
8.2%
超级893
6.7%
6.5%
长沙电台城市之音
6.0%
6.3%
都市105-长沙新闻广播
5.2%
6.0%
湖南电台文艺频道
4.7%
4.5%
湖南电台新闻频道潇湘之声
3.3%
3.8%
湖南电台经济频道
3.0%
3.2%
快乐886
2.8%
3.2%
湖南电台乡村之声绿色938
2.8%
2.7%
中央电台中国之声
1.5%
1.5%
湖南电台旅游频率
0.9%
1.0%
中央电台音乐之声
0.2%
0.1%
2.3长沙地区主要电台的收听率(2011年6月-10月整体数据汇总图示)
2.4长沙地区主要电台的听众占有率(2011年6月-10月整体数据汇总图示)
第三章长沙地区主要电台收听与市场小结
长沙地区2011年9月30日至10月31日的整体收听表现总结:
:
11年第4波人均收听时间44.1分钟高于之前几波数据。
工作日的人均收听时间比周末的多约5分钟左右。
“车上”占据绝对主导地位,“工作/学习场所”位居第二,“家中”和“其他场所”分居第三和第四。
长沙地区11年第4波的平均到达率较第3波数据略有增长。
11年第4波的日平均到达率走势呈现工作日高于周末的特征,这与电视的趋势正好相反。
并且星期一多为一周之内的高点。
11年第4波长沙地区全天收听走势特点表现为早高峰态势,早间最高收听率峰值为6%左右,中午时段降至低点,而在傍晚时段收听率有所回升。
11年第4波相比上波在早间时段有较大提升,其他时段变动并不明显。
11年第4波湖南台占据市场的主导地位,市场份额为31.8%;份额次之,金鹰955电台为20.1%,长沙市台份额为10.5%,中央台份额为5.4%。
基本确立早晚双高峰时段,金鹰955、湖南交通遥遥领先于其他电台频率,位居前列。
金鹰955电台增长优势明显,车上人群占据了收听人群的主导地位,听众群体中大部分人受过高等教育,听众群中收入4001元以上的超过70%。
10月收听数据特别说明:
邀约分析情况:
本次调研分析是在金鹰955电台改版2个月后进行的重点监测关注跟踪调研,根据样本听众调研、数据分析综合,金鹰955本次改版拉动10月份周到达率2%个分数点,相信随着改版后节目的融合、时间的推进,在2011年11月、12月份会带来收听的高峰。
特别关注:
金鹰955电台8月8日改版,推出的文明行车大型公益活动“贴大眼仔文明车贴,百万车主共创基尼斯”活动由于时间节点巧妙、事件营销到位,对金鹰955电台的口碑及市场美誉度有较大提升。
9月底的“蔡康永读书会活动”,在16+至28+年轻听众中有一定影响力。
10月份《疯狂电视台》话剧演出活动在针对中高端人群中取得了一定影响力,尤其在从事电视传媒行业的群体中有较好的口碑。
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