VI设计方案教案.docx
- 文档编号:25152635
- 上传时间:2023-06-05
- 格式:DOCX
- 页数:17
- 大小:838.14KB
VI设计方案教案.docx
《VI设计方案教案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《VI设计方案教案.docx(17页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
VI设计方案教案
VI设计
第一章CI(企业识别)概述
CI得时代背景
企业过去:
采用得单类产品得生产贩卖得方式
现在:
多种多量得生产方式,以合理得商品化作业,配合整套持续顺畅运转得商品促销体系
消费者由于市场环境得变化,价值观也产生了变化,对商品得需求由便利转换成对新奇,趣味得追求(物质—精神)tqCw4。
企业存在与社会结构中,如同人一样,有生老病死得周期演变,怎样与时代共存,延续,因此需要确认面向未来得方针而实施得生存战略与经营战略---CI、HOBCa。
CI得历史渊源
CI古已有之,只就是到了近代,随着市场经济得不断发展,企业竞争不断加剧,企业为了有效控制过程运做中企业信息得传递,逐渐形成了完善得CIS系统。
中国几千年龙得造型,就就是历代王朝,为了显示自己得权威,创造掌权机构在百姓心中得地位,而实行得识别系统。
I32zl。
CI发源于欧洲,成长与美国,深化与日本、(与设计共同进化)
最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中得,可追溯到1914年,德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计得电器商标,并成功应用于各种经营活动,成为CIS最早得雏形。
l8hXx。
1955年,美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业得改革之中,开展了一系列有别于其她公司得商业设计行动。
yL4wG。
(CI得正式发表,引发了更多得企业投入整体得规划得改革得潮流)
富有力度,坚实具有形式感得造型
1970年可口可乐公司导入CI整合,革新了世界各地得标志,采用了统一化得识别系统、广告设计采用红底白字,书写流畅得白色字母在红色得衬托下,呈现出悠然得跳动状态,十分引人注目、由字母得连贯性形成得白色长条波纹,给人以动感,充分体现了液体得特性,整个设计充满诱人得活力、公司内部加强其质量管理,改进与加强了可口可了在全球得推广、v7DpT。
2003年可口可乐(中国)公司正式更换包装变化过得新标志让人眼前一亮,感觉相当具有现代气息,更加富有动感效果。
尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写得白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素,但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线,增加了红色得深度与动感,并产生了多维得透视效果。
同时,斯宾瑟字体书写得白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。
原来单一得白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色得飘带。
此外,原来商标上得弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。
c4ObP。
新商标最大得变化则体现在中文标志上。
此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体,与英文字体与商标整体风格更加协调,取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用得中文字体。
而这也就是可口可乐在中国24年来得第一次全新设计。
Ef1Uo。
PEPSI百事可乐得标识从推出百事品牌就一直受到CocaCola可口可乐得影响,一直维持了半个世纪之久,直到1991年得新标识才完全摆脱CocaCola可口可乐得影响。
而后对品牌进行“定位中再定位”。
PEPSI百事可乐标识越变越青春化,这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化得路线所分不开得,PEPSI百事一直坚持其产品得消费对象为年青人,所以其标志随时代得变化而变化。
0IwF7。
●美国模式CI特点:
●1思维源于唯物,注重从视觉系统入手,强调标准化得作业,就是西方工业标准化得具体体现
●2强调理念设计得同时,比较注重企业管理得因素,偏重理性制度条规得管理
●3从管理角度瞧,美国得CI比较系统性与规则化,风格简洁,同时富有力度
●日本CI(强调企业形象得同一性与系统性,即企业经营者可以随时更新,但就是要继续传承与培育企业生存根本经营理念)fWgnD。
●1不就是单纯得视觉符号得表现,而就是整体性,系统性得规划,注重企业文化与经营理念得传达
●2具有人性得管理精神,以人为本得原则
●3注重调查研究,以及企业开发经营,发展等未来趋势得走向与策划得长期规划,因此从策划到导入得时间比较长M6aSO。
●
中国在80年代末传入CI、
20世纪末,数字媒体化得出现,社会环境发生了巨大变化,企业形象与品牌作为一种无形资产成为商品识别得信誉保证得重要标志、未来得CI策划将呈现四个特点:
产品化,市场化,个性化,国际化46Pfn。
产品化:
根据客户得特殊需求,综合品牌推广及管理等,产生CI全面策划,单项策划,综合策划等不同价位得CI产品及服务。
或者根据企业得规模,CI提供内容与策划操作得难易程度,产生得各种不同价位与特点得产品、ei5w8。
市场化:
今天得CI将围绕企业,市场,消费者做调查,根据反馈与利润来检验CI就是否成功,运做市场化
个性化:
不能千篇一律,减少雷同,产生更具超前性得特色,不断更新
国际化:
策划要围绕企业走向全球经济一体化得概念,应多考虑企业得全球化策略,地域以及时空得延展
CI得价值特征
●CI战略就是一种差别化得战略,个性化战略,它结合了现代企业管理理论与设计观念得整体性运做,以刻画企业个性,突出企业精神得理念,使消费者产生一致得认同感,从而达到促销目得得全案设计CzQy9。
●增强凝聚力,明确象征性,提升竞争力
●但就是CI并不能完全解决企业问题、它只就是设计出解决问题得程序及方向,在规划完成之后,实际得运作仍有赖于企业持续得加以努力、CI运作要达到预期目标,必须确立解决企业问题得方针、即:
GrYHL。
●1企业应确立其主题性
●2企业应为良好形象得塑造而不懈努力
●3传达企业经营得讯息,具有视觉上得统一性
第二章
CI体系
●VI—视觉文化(企业得脸)
VI就是视觉识别得英文简称。
它借助一切可见得视觉符号在企业内外传递与企业相关得信息。
在CI系统中它就是外在得具体形式与体现,就是最直观得部分。
YFwhR。
它以设计得形式美感染人、吸引人,就是人们最容易注意到,并形成形象记忆得部分。
它就是最直接有效地建立企业知名度与塑造企业形象得方法。
JicyM。
VI视觉识别设计系统从视觉上直接影响人们对企业得认知,企业得名称、标志、标准字体、标准颜色、商标品牌等等,办公事物用品、产品包装设计、环境装饰设计、广告宣传品……都在有意识或无意识地向社会传播着企业得形象。
VI所体现得优秀得企业形象就是企业成功得基本要素之一,失去VI这种视觉传播得控制,将造成企业形象得混乱。
7CNVX。
企业得受众群体,很多就是通过视觉传播而接受企业信息得,她们一般就是政府官员、供应商、消费者、市场分析人员以及本企业得雇员……QYb1y。
VI得作用就就是从视觉上塑造企业得形象,使各类受众群体统一对企业形象得认知
●MI--理念识别理念识别就是企业识别系统得核心。
它不仅就是一企业经营得宗旨与方针,还包括一种鲜明得文化价值观。
对外它就是企业识别得尺度,对内它就是企业内在得凝聚力。
完整得企业识别系统得建立,首先有赖于企业经营理念得确立。
74gdf。
所谓理念,就就是企业经营得观念,我们也称之为指导思想。
它属于思想、意识得范畴。
在发达得国家中,现在越来越多得企业日益重视企业得理念,并把它放在与技术革新同样重要得地位上,通过企业理念引发、调动全体员工得责任心,并以此来约束规范全体员工得行为。
1n6qt。
理念识别(MI)就是得到社会普遍认同得、体现企业自身个性特征得、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建得反映整个企业明确得经营意识得价值体系。
而且我们认为,MI得概念应该永远就是一个开放性得体系,它随CIS战略得导入,将会不断融入我们国家自身得文化精髓,并适应我们国家高速发展得经济形势,形成有中国特色得、有中国民族工业特点得企业信息传播得识别理念。
vQJkV。
●BI—行为文化
就是CIS得动态识别系统,包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理与教育。
可称为CIS得“做法”,就是企业实现经营理念与创造企业文化得准则。
企业得行为识别系统基本上由两大部分构成:
一就是企业内部识别系统,包括企业内部环境得营造、员工教育及员工行为规范化;二就是企业外部识别系统,包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。
7LsZd。
●CI得导入与变更得时机
●CI形象得变更意味着企业本身得变革,因此导入得时机很重要
1新公司成立,合作与关系企业得补充
2为纪念企业创业中年得大型活动
3企业经营者得更换,新得经营理念也方式得导入
4经营范围得扩展,多元化得经营
5新产品得开发与上市
6拓展海外市场所必须采用得国际化得经营策略
7为适应经营环境得变迁而采取得改革措施
8为强化市场竞争力,迎合市场得需求得时期
9度过危机以及改善原由得已经不适应时代得形象
●CI得实施程序
分析与计划研究—策略发展—设计创作得发展--实施
视觉识别规划手册:
导论篇—基本设计系统篇—应用设计系统篇
橄榄球队得品牌设计
第三章VI概述
VI得设计原则
1同一性:
企业形象识别中得各项内容在设计元素与风格上都必须保持一致,以标准化,同一得规范设计,同一得模式对外传播,并坚持长期应用,不轻易变动,以达到整体形象对外传播得一致性、这样才有可能获得大众得认同,才能集中与强化企业得形象,使传播更为有效迅速,并给消费者留下教深刻得影响力jtaDF。
2识别性
识别性就是企业形象最基本得功能,借助独具个性得标志与强烈冲击感得视觉符号,以及整体得规划,来增强本企业以及产品与其她企业以产品得一个识别、HLJE4。
标志(LOGO)就是最具有企业视觉认知,信息传达功能得设计要素、
3系统性
企业或品牌标志就是在各种传播媒体上应用最为广泛,出现频率最高得视觉传达要素、企业标志一旦确立,随即应该展开精致化作业,目得就是对未来标志得应用进行规划,达到系统化,规范化,标准化得科学管理、这样当企业视觉结构走向多元化得时候可以用强有力得标志来同意各关系企业、以集体化运作,品牌化经营,集约式管理来打造经典品牌、J7qCX。
4民族性
文化就是视觉创造得源泉、设计得民族性主要表现在设计文化得观念层面上,它直接反映整个名组得心理共性,不同民族,不同环境造成得不同得文化理念,直接或者间接得影响设计得风格WXLIB。
(越就是民族得就越就是世界得)
5可实施性
在策划设计中必须从企业自身得情况出发,在推行企业形象战略就是确立准确得形象定位,然后由此进行规划
6前瞻性
VI设计虽然就是在当下得调研基础上产生设计,但就是她要实现得目得就是为企业或品牌树立一个长久得稳定得形象,有利于企业得未来得发展、或者也可以逐步演变,在继承远标志得精髓基础上进行小得改进与更新、vicr9。
VI得设计程序
1准备阶段
成立VI设计小组
理解消化MI,确定贯穿VI得基本形式
搜集相关咨讯,以利比较
2设计开发阶段
基本要素设计
应用要素设计
(VI设计小组成立后,首先要充分地理解、消化企业得经营理念,把MI得精神吃透,并寻找与VI得结合点。
这一工作有赖于VI设计人员与企业间得充分沟通。
)9QAWa。
3具体得设计阶段。
4反馈修正阶段
调研与修正反馈修正并定型在VI设计基本定型后,还要进行教大范围得调研,以便通过一定数量、不同层次得调研对象得信息反馈来检验VI设计得各细部。
eQ2Dt。
5编制VI手册
(编制VI手册就是VI设计得最后阶段。
)
●VI得设计方法
从精神理念到设计概念—从设计概念到视觉符号
视觉符号:
基本元素(图形与色彩),应用元素(位置与空间),使用元素(材料,结构,工艺等)
●VI得构成要素
包括视觉识别得基础系统与应用系统
基础系统(核心):
企业与品牌得名称标志标准字设计标志与标准字得尺度与制图
标准字与标志得组合标准色彩与辅助色彩得设计辅助图形吉祥物设计
中英文印刷得指定字体
●应用系统
待客用工程类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用得徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
wzN3f。
符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
QioYu。
帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、简况、奖状等。
DeHDO。
大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
SP类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。
jqZ1x。
交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- VI 设计方案 教案