网络营销广告的使用.ppt
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网络营销广告的使用.ppt
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北京大学出版社北京大学出版社v网络营销广告的使用网络营销广告的使用网络营销广告网络营销广告教学提示:
教学提示:
互联网早已成为我们生活的一部分,由于其具有全球性、实用性特点,使网络广告的传播跨越时空,连贯全球的优势尤为突出,从而使网络广告成为继电视广告、广播广告、报纸广告等传统广告形式外企业争夺市场的又一个有效平台。
越来越多的企业或通过自己的网站,或选择网络服务商发布自己的广告,也使网络广告在技术上和表现形式上得到了迅猛的发展。
教学要求:
教学要求:
通过本章学习,主要了解网络广告的概念网络广告形式,掌握网络广告策划的程序及发布渠道,掌握评价网络广告效果的指标,能够利用网络广告制作工具制作网络广告。
网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2网络营销广告网络营销广告7.1网络广告概述7.2网络广告策划7.3网络广告实施本章小结实训内容7.4网络广告制作工具简介网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2网络广告概述v7.1.17.1.1网络广告的概念与要素网络广告的概念与要素v7.1.27.1.2网络广告的特点网络广告的特点v7.1.37.1.3网络广告的类型网络广告的类型网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.21.11.1网络广告的概念与要素网络广告的概念与要素广告广告广义商业广告非商业广告狭义商业广告广告要素广告要素广告主、广告信息、广告媒体广告受众、广告费用网络广告网络广告(InternetAdvertising):
以国际互联网为媒体,通过图文或多媒体的表现形式进行的有偿信息传播活动。
它是利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。
网络广告要素网络广告要素网络广告主体网络广告受众网络广告媒体网络广告信息网络广告费用网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.21.21.2网络广告的特点网络广告的特点1)广告信息数字化,表现方式多样2)实时互动性3)传播面广,不受时空限制4)广告与营销可以一体化操作5)经济性网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.21.31.3网络广告的类型网络广告的类型v网络广告的形式丰富多彩,目前最常见的形式主要有文字链接广告、图片广告、旗帜广告、按钮广告、关键词广告、Email广告、对联式广告、视频广告等。
v具体表现形式及特点如下:
网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2文字链接广告文字链接广告v常见形式:
常见形式:
电子邮件文字链接广告电子邮件文字链接广告搜索引擎文字链接广告搜索引擎文字链接广告商品分类目录广告等商品分类目录广告等v特点:
特点:
最简单、最直接,其详简最简单、最直接,其详简程度完全由广告决定;程度完全由广告决定;多与其他广告形式相结合多与其他广告形式相结合达到营销效果;达到营销效果;其优势在于广告费用低,其优势在于广告费用低,制作简单,通常用于分类制作简单,通常用于分类栏目中应用居多。
栏目中应用居多。
网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2旗帜广告(旗帜广告(BannerBanner)v也称作横幅广告或标牌广告,是最常见的网络广也称作横幅广告或标牌广告,是最常见的网络广告形式之一。
告形式之一。
v常见规格:
常见规格:
4686046860像素、像素、4688046880像素、像素、2333023330像素,像素,v常用格式:
常用格式:
gifgif、jpgjpg、swfswf格式格式v三种形式:
三种形式:
静态、动态和交互式静态、动态和交互式网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2旗帜广告(旗帜广告(BannerBanner)v特点:
特点:
具有极强的视觉吸引力,诱使浏览者去浏览、点击;具有极强的视觉吸引力,诱使浏览者去浏览、点击;多采用广告链接的方式,链接到目的网页,使浏览者看到广告主想要多采用广告链接的方式,链接到目的网页,使浏览者看到广告主想要传递的更详细的信息;传递的更详细的信息;有静态和动态两种表现形式,其中静态形式制作简单,并且被所有的有静态和动态两种表现形式,其中静态形式制作简单,并且被所有的网站所接受。
它的缺点是表现手段单一,吸引为较弱。
动态形式运用网站所接受。
它的缺点是表现手段单一,吸引为较弱。
动态形式运用了大量的运动的元素,非常引介注目,因此,点击率高于静态形式。
了大量的运动的元素,非常引介注目,因此,点击率高于静态形式。
网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2按钮广告(按钮广告(ButtonsButtons)v也称作图标广告也称作图标广告v常用规格:
常用规格:
125125125125像素、像素、1209012090像素、像素、120600120600像素、像素、88318831像素像素等等v显示内容:
显示内容:
企业的标志、形象图标企业的标志、形象图标网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2嵌入式广告嵌入式广告v也被称作也被称作“画中画画中画”广告广告v特点:
特点:
通常被嵌入在新闻或者专通常被嵌入在新闻或者专题报道等文章中,使浏览题报道等文章中,使浏览者不由自主地关注;者不由自主地关注;通常使用通常使用FlashFlash技术制作,技术制作,赋予平面广告更多的信息赋予平面广告更多的信息内涵、互动功能,以及多内涵、互动功能,以及多媒体特色。
媒体特色。
嵌入式广告嵌入式广告网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2弹出式广告弹出式广告v特点:
特点:
窗口的大小从按钮到全屏窗口的大小从按钮到全屏都有,制作手法多种多样;都有,制作手法多种多样;具有强迫收视的特点,易具有强迫收视的特点,易造成收视反感造成收视反感v适用于:
适用于:
品牌宣传、产品品牌宣传、产品促销等活动。
促销等活动。
弹出式广告网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2对联式广告对联式广告v特点:
特点:
对称式发布信息,冲对称式发布信息,冲击力强;击力强;多被制作成悬停式,多被制作成悬停式,广告展示始终呈现在广告展示始终呈现在视线范围内,发布效视线范围内,发布效果好;果好;不影响浏览者对网页不影响浏览者对网页信息的浏览,因此不信息的浏览,因此不易造成反感。
易造成反感。
对联式广告对联式广告网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2电子邮件广告电子邮件广告v特点:
特点:
针对性强,费用低。
针对性强,费用低。
网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2搜索引擎广告搜索引擎广告搜索引擎广告网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2视频广告视频广告v特点:
特点:
模拟电视的播放形模拟电视的播放形式,点击播放按钮即可观式,点击播放按钮即可观看,随时可点击停止,并看,随时可点击停止,并可反复观看,这种广告形可反复观看,这种广告形式结合电视广告的优点,式结合电视广告的优点,容易被用户接受,发布效容易被用户接受,发布效果好。
果好。
视频广告视频广告网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.2悬浮广告悬浮广告v特点:
特点:
创意新颖,吸引力创意新颖,吸引力强,对访问者操作干扰度强,对访问者操作干扰度低,不易引起反感低,不易引起反感悬浮广告网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.27.27.2网络广告策划网络广告策划v7.2.17.2.1网络广告策划的程序网络广告策划的程序v7.2.27.2.2网络广告的设计制作网络广告的设计制作v7.2.37.2.3网络广告文案的撰写网络广告文案的撰写v7.2.47.2.4网络广告的图形与图像网络广告的图形与图像网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.27.2.17.2.1网络广告策划的程序网络广告策划的程序1广告调查广告调查1)环境调查2)受众调查3)产品与竞争者的调查2确定网络广告目标确定网络广告目标以目标市场、市场定位,以及营销组合计划为基础3网络广告创意网络广告创意1)主题鲜明突出。
2)二是构思新颖独特,具有吸引力。
3)文字精炼,富有感染力。
网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.27.2.17.2.1网络广告策划的程序网络广告策划的程序4发布渠道和方式的发布渠道和方式的选选择择1)主页形式2)综合销售网站3)免费Internet服务4)黄页形式5)企业名录6)电子书7)电子邮件5确定预算确定预算方法:
1)量力而行法2)销售百分比法3)竞争对手法4)目标任务法5)销售反应预算法网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.27.2.27.2.2网络广告的设计制作网络广告的设计制作v网络广告网络广告的整体设的整体设计计v网络广告网络广告设计制作设计制作流程流程v网络广告网络广告的设计技的设计技巧巧v原则原则1)主题鲜明、突出,使人能很快领悟出广告的内涵。
2)创意新颖,增强吸引力。
3)信息准确,不会产生岐义。
4)布局合理,图形、色彩、动画相互协调,给人以整体美感。
网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.27.2.27.2.2网络广告的设计制作网络广告的设计制作1)广告创意2)图片和文字输入3)图形绘制和图像处理4)网页动画制作5)影像及声音的输入和编辑6)完成各广告要素及不同文件、页面间的链接v网络广告网络广告的整体设的整体设计计v网络广告网络广告设计制作设计制作流程流程v网络广告网络广告的设计技的设计技巧巧网络营销基础与应用网络营销基础与应用北京大学出版社北京大学出版社ISBN978-7-301-12320-1/TP08732008.27.2.27.2.2网络广告的设计制作网络广告的设计制作1)网页风格统一2)传达企业与品牌形象3)广告语的构思4)版面相对均衡5)注意网页间的链接设计6)图片的处理和使用7)标题文字设计8)慎重使用动画9)多媒体视(音)频的运用v网络广告网络广告
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- 网络营销 广告 使用