国内茶叶优势企业分析.docx

国内茶叶优势企业分析.docx

《国内茶叶优势企业分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国内茶叶优势企业分析.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

国内茶叶优势企业分析

国内茶叶优势企业分析

一、龙润茶集团有限公司

行业内唯一一家上市公司（2009年香港创业板上市）：

1、龙润概况：

龙润集团，是一个集茶业、药业、酒业、教育、地产、担保公司等多板块运作的国际化企业。

其中，云南龙润茶业集团是龙润集团在中国市场的旗舰。

龙润茶业依托集团在北京、香港和美国等地强大的医学研究能力，借助云南作为世界茶树原产地的地理优势及其得天独厚的茶山资源优势，以高素质的员工团队为后盾，创茶业界一流企业。

2、产品竞争力：

普洱茶生产过程：

原料审核生产加工成品包装储存

从基地土壤的检测开始，到龙润普洱茶成品到达消费者手中，全程经过严格的86道质量把关，为消费者提供安全、卫生、健康的普洱茶。

龙润茶业首先从原料来源进行严格评审，龙润茶业首先和茶农签订了产销协议，凭协议来卖茶。

茶叶收购时，经过第一道审评。

观条索、查净度、闻其味、品其汤、看其叶底，根据审评结果，报出收购价格，然后还须针对农残和重金属进行送检。

在当地初制所和茶农间只要提起龙润茶业，一致的看法都认为要求太严格。

在龙润茶业生产基地，行政办公区、生产厂区、生活区被全部独立，中间用道路和花坛分开。

进入生产厂区，必须要从专门的人流通道通行。

在通道内，必须换上专为生产而制作的工作服，换上工作鞋，戴上帽子和口罩。

然后进入专业消毒区域，进行鞋底消毒。

再洗手，烘干，才能进入生产车间。

每一个生产车间，都有着相应的管理规定和操作规范。

拣剔车间，全部为人工拣剔。

每个工作人员面前，均有实物样品作为参照，并且有专职监查人员。

经过监查人员，再提交到审评小组进行进一步审评。

审评小组全程审评，只要发现任何一个环节不符合要求，均要返还重新拣剔。

在成品车间，进行机器筛分。

去除灰分，将原料打包存放，供应给压制车间。

压制车间5人一个小组，分工协作，采用传统石模压制，松紧有度。

在烘房，温度和湿度实时监控，专人记录，保证茶品茶香悠远。

包装车间，普洱茶饼的外包装使用手工棉纸，透气性好、韧性强。

普洱茶的捆绑，根据古法采用七片六道的百年工艺，外包材料为云南特有的龙竹笋壳，利用精竹破开的外皮，细工取线成条捆绑。

将成品制作完毕后，通过物流通道，陈放于温度、湿度适宜，干净通风，无杂味、异味，光线适宜的仓库。

为了做到安全、卫生、健康，龙润茶业生产的各个环节都置于大众的监督之下。

为此,龙润茶业不仅开放生产车间，就连最秘密的发酵车间消费者也可以看得到，如果消费者愿意，经过一定程序的申请，也可以参观龙润茶业全透明的生产车间。

正是有了几个互相独立的部门层层把关，龙润普洱的安全、卫生、健康，才真正落到实处。

除此之外，龙润茶业集团与云南农业大学合作，创建了云南农业大学龙润普洱茶学院及云南普洱茶研究院。

学院以继承和弘扬博大精深的中国传统茶学和茶文化为己任，以继承并发展当今世界有关普洱茶的新知识、新理论和新工艺为目标，立志让其成为培养高素质的茶叶专业研究人员、销售队伍和市场策划人才的基地。

3、渠道竞争力：

龙润集团与云南省200多万茶农建立了“企业＋茶农＋基地＋市场”的产业链。

龙润茶业于2006年先后收购具有33年历史的云县天龙茶厂、具有48年历史的昌宁茶厂，并斥巨资对两大茶厂严格按QS标准进行改造，于2006年6月16日、2006年6月28日先后改造完成。

同时，按照QS质量标准新建了龙润茶业凤庆生产厂，以制药的严格流程生产茶产品，把健康、优质的龙润普洱茶系列产品推广到海内外市场。

4、销售竞争力：

在销售模式和渠道建设方面，龙润茶业集团利用集团公司的资源优势，不断地总结、创新，探索出了一条有别于传统茶品销售模式的新通路。

云南龙润茶业集团独创“龙润普洱茶体验馆”，以“体验式学习”的方式来了解、学习普洱茶文化。

特许经营加盟连锁体系在健康有序地发展，将覆盖国内外广阔的市场。

龙润茶业集团采取的特许经营模式，统一价格、统一质量、统一服务，三个统一，为的是让消费者能买到货真价实的龙润普洱。

在普洱茶价格混乱，质量不能得到保障的市场上，专卖店的统一价格让顾客买的放心，不必担心出现高价低质的问题。

一年来，龙润茶业集团已在全国开设了20余家特许经营专卖店，包括云南、北京、广东、上海、辽宁、湖南、广西、新疆等地，龙润普洱加盟店正快速地发展。

2007年新年伊始，龙润茶业集团，率先在大众消费渠道抛出了具有革命性的普洱茶重磅炸弹——龙润普洱即溶系列普洱茶，引起了不小的震动，打破了传统普洱茶的砖、饼、沱的故有紧压型态，使普洱茶变成了通过现代科技萃取的普洱茶即溶饮料，这一举措同时打破了固体饮料行业多年来由洋品牌统一天下的局面，正式宣告普洱茶也可进入办公室，成为时尚消费主题。

5、品牌竞争力：

龙润集团中国区的营销指挥中心设在上海，营销研究中心设在北京，富有活力的营销网络遍布中国的20多万个零售终端。

香港公司作为东南亚营销的制高点，美国公司作为欧美国家营销的制高点。

“一切为了市场”是龙润的基本出发点，为人类健康服务是龙润追求的终极目标。

2007年1月10日，首届中国普洱茶商务大会在北京召开。

云南龙润茶业集团凭借独特创新的制茶理念，86道严格质量把关，为龙润普洱每一款茶品铸就“安全、卫生、健康”的品质。

经中国普洱茶商务大会组委会会同中国国际文化传播中心、中国国际名牌发展协会、昆明市人民政府经过测评，正式授予龙润茶业集团荣誉出品的“龙润黄金嫩芽”为“首届中国普洱茶商务大会金奖”和“2006年度中国普洱茶卓越品牌”称号。

云南龙润茶业集团被授予“2006年度中国普洱茶文化传播大使”称号。

二、北京更香茶叶有限责任公司

拥有品牌：

更香有机茶

企业简介：

北京更香茶叶有限责任公司成立于1995年，是一家产、供、销为一体的综合型企业，主要生产经营纯天然无污染的“更香”有机绿茶、有机花茶、高山无公害茶等，更香有机茶产销量稳居全国第一，产品远销美国、加拿大、欧盟、俄罗斯、韩日等国家和地区。

“更香”、“庚香”被誉为“京城有机茶第一品牌”。

更香公司创立至今，荣获了“农业产业化国家级重点龙头企业”、“中国驰名商标”、“中国商业名牌企业”、“全国青年文明号”、“2006年中国最具创新力品牌”、“浙江连锁经营首批试点企业”、“2008年北京优秀特许品牌”等荣誉。

竞争优势：

岁岁年年，清香无改。

作为中国最大的有机茶生产销售企业，更香有机茶成功打造了一条以“市场+公司+基地+承包人+农民”的“有机茶绿色产业链”，带动10万多农民脱贫致富。

公司的不懈追求，铸就中国有机茶第一品牌，让茶文化伴着茶香飘进千家万户。

三、福建八马茶业有限公司

拥有品牌：

八马

企业简介：

八马茶业有限公司源于百年前的“信记”茶行，目前公司旗下有安溪八马茶业有限公司、深圳八马茶业连锁有限公司、厦门八马茶业有限公司。

参与管理茶园基地50000多亩，现有总建筑面积6万平方米的两个加工厂，年加工能力6000吨。

公司通过了ISO9001:

2000国际质量管理体系、ISO14001；2004国际环境管理体系和HACCP体系认证、QS体系认证，成为国家唯一乌龙茶GAP示范基地。

2005年“八马”品牌被评为“中国十大放心畅销茶品牌”，2006年获“中国驰名商标”称号，2007年被评为首届“安溪铁观音十佳企业”、“安溪铁观音十佳品牌”称号，同年被评为“中国名牌农产品”称号。

竞争优势：

可以说2009年是八马茶业的品牌塑造最重要的一年，非常重要的事件是叶茂中介入八马茶业策划，因为极有可能这是一个茶叶革命的分水岭。

叶茂中以鬼才狼性著称，狂言“没有好创意就去死吧”。

这次可是越喝越清醒的“陈年老茶”！

能将中国茶策划成功，才真正具有伟大的意义。

我们期待着老叶的绝活，瞧瞧他是如何打造八马茶业的。

四、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司

拥有品牌：

竹叶青

企业简介：

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于一九七八年，拥有总资产逾1.05亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，既是国家农业产业化龙头企业，又是四川省名优茶生产重点企业。

1999“竹叶青”获得“四川省名牌产品”称号；2002年通过ISO9002国际质量体系认证，通过了HACCP食品安全控制体系认证。

同年“竹叶青”系列产品获准使用绿色食品标志，部分产品还获得有机食品认证。

每年向广大海内外消费者提供高品质的绿色无公害茶叶。

竹叶青正在向着中国乃至世界知名品牌的方向前进。

竞争优势：

志存高远，心守平常，是心境修为，也是竹叶青茶业的制茶之道！

在激烈的茶叶市场竞争中，竹叶青打破常规，以品牌化发展为导向，以打造中国第一绿茶品牌为战略目标，在对茶文化的传承与发展中，逐步成为中国茶行业的一支重要力量。

走在平常心的路上，非常处见平常心！

展望未来，路漫漫，愿与志同者并肩求索，以“平常心”做“非凡事”，打造中国乃至国际茶业的品牌典范！

五、浙江省诸暨绿剑茶业有限公司

拥有品牌：

绿剑

企业简介：

浙江省诸暨绿剑茶业有限公司创办于1992年，公司拥有茶园1800多公顷，带动农户15316户，固定资产2583万元，是一家集科研、开发、推广、经营为一体的综合性茶叶经营企业。

绿剑茶产品已远销全国各大中城市和欧、亚、美等近二十个国家和地区。

公司系中国茶叶行业百强企业、国家大型农产品加工流通企业、浙江省农业科技型企业；通过ISO14001环境管理体系、HACCP食品安全体系、计量管理体系、标准化良好行为规范和国家有机产品认证；绿剑商标被认定为中国驰名商标；绿剑茶叶被认定为浙江名牌、浙江省十大名茶、中国精品名茶博览会金奖、上海国际茶文化节指定用茶。

竞争优势：

纵观绿剑茶的发展，高起点是源头，产业化是活水，拓市场是核心，重科技是根本，建基地是保障，创名牌是关键。

绿剑茶自研制开发以来一直注重品牌建设，早在1999年就制订颁布了DB33/T253-1999《绿剑茶》系列标准，绿剑茶原料采自无污染的生态茶园，按无公害茶或有机茶标准生产，其产品经国家茶叶质量检测中心检测，质量达到国际先进水平。

六、云南大益茶业集团公司

拥有品牌：

大益

企业简介：

云南大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，拥有享誉海内外的“大益”品牌。

作为专业茶品供应商，大益集团产品线已涵盖普洱茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类。

众多产品均获国家环保总局有机食品发展中心颁发的“有机”（天然）食品证书，多次荣获国际、国家、部省级金银奖，并通过欧盟国际有机认证，远销港台、日本、韩国、马来西亚、欧美等国家和地区。

“大益”牌普洱茶荣获农业部颁发的“中国名牌农产品”称号，“大益茶制作技艺”被列入国务院公布的第二批国家级非物质文化遗产名录。

竞争优势：

作为云南普洱的领头羊企业，大益集团承担着更多振兴云南普洱茶的责任，被奉为普洱茶界的“泰山北斗”，在中国茶业史上创造了无数骄人的成绩。

2009年，是大益集团二次创业的第一年，也是大益以品牌立业的关键一年。

大益本着诚信、创新、卓越、高效的理念，大益的自信源于实力，今天的大益正在用行动证明自身的品牌价值。

七、福建天福集团公司

拥有品牌：

天福

企业简介：

天福集团系由台湾天仁集团总裁、世界茶王李瑞河先生在大陆创办的茶专业集团。

创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶集团。

天福集团目前在中国大陆开设974家“天福茗茶”连锁店，天福集团现有天福茶业有限公司茶厂等9家生产工厂；2家茶博物院，1个“唐山过台湾”石雕园，全球第一所茶专业高校——天福茶学院。

“天福”获为“中国驰名商标”，是全国获此殊荣的第一家茶业企业。

天福集团集茶业生产、加工、销售、科研、文化、教育、旅游为一体，是当前世界最大的茶业综合企业。

天福茗茶何以成功：

天福模式的精髓乃在于，不做生产型企业，而做能控制零售终端的营销型企业，通过委托加工，什么茶好卖就卖什么茶，如同茶业的国美、苏宁。

天福是中国茶叶连锁店的老大，接近千家店的规模，让同行只有无限嫉妒的份了。

天福的成功乃是建立在对中国茶叶产量严重过剩的深刻理解上，在生产过剩年代，最吃亏的无疑是生产商，因为它们往往被迫陷入残酷的价格战，导致利润微薄，甚至是亏损。

在生产不景气的情况下，茶叶企业往往无法同时在生产与渠道两线作战，为了降低成本，绝大部分茶厂不得不放弃对市场精耕细作，走上粗放式经营的道路，甚至大部分茶厂沦落为单纯的茶叶加工厂。

中国茶叶企业由于先天不足，缺乏规模企业，抗市场风险能力极低，往往沦为靠天吃饭的企业，市场好的时候，比如前几年普洱茶热了，茶叶企业的利润多了，厂家非常重视渠道建设，到全国各地建立销售办事处，对经销商颐指气使，等到市场不景气了，这些茶叶企业就收缩战线，龟守生产，成为经销商的代加工点。

　　洞悉行业秘密的天福茗茶，不把主要精力浪费在风险极大的原料基地与生产建设上，而是把主要精力放在产品销售方面，通过搭建直接面对消费者的营销平台，充分供应能为消费者接受的产品，从而化解了销售压力。

一句话，我不管你的产品来自哪里，我只管产品好不好卖，什么产品好卖我就进什么货。

所以，天福茗茶尽管是福建的企业，乌龙茶是其主推的茶类产品，但其他五大茶类产品，如绿茶、红茶等它也卖，因为这些茶类的产品在中国都有广阔的市场。

中国茶叶消费有两个特点，一是茶叶消费的地域性比较强，比如华东人喜欢喝名优绿茶，西北人喜欢喝大宗绿茶，北方人喜欢喝花茶，广东人爱喝普洱茶。

另一个特点是，中国茶叶消费者在一定程度上对喝习惯的茶叶会产生审美疲劳，转而追逐市场热点，贪图一个新鲜享受。

这就是中国茶叶绿茶火几年、红茶火几年、普洱茶火几年的根本原因，所谓各领风骚两三年。

天福茗茶的聪明之处就在于，其卖的是六大茶类产品，不受地域消费习惯的限制，根据每个地域的消费特点组织货源；另一方面，什么茶类产品火了，就主推什么茶类产品，卖的都不是过时产品

竞争优势：

品牌的力量使“天福”在众多的中国茶叶中脱颖而出，因为一直致力于品牌和中国茶文化的完美融合，诠释中国茶道的极致韵味，成就了世界茶王的经典杰作。

而“天福”振兴华茶，打造中国茶业世界品牌的思想，源自它身上蕴涵传承的千年中国茶文化元素，及至完美的品质以及典雅高贵的气质，充分体现了中国所独有的文化韵味。

八、湖北采花茶业集团有限公司

拥有品牌：

采花

企业简介：

湖北采花茶业集团有限公司是集生产、加工、销售及茶树种苗繁育为一体的农业产业化国家重点龙头企业、中国茶业行业百强企业、全国高新技术企业。

公司现拥有加盟企业40多家，无公害茶叶基地12.1万亩，固定资产1.06亿元，产值近2.3亿。

公司通过了IS09001、ISO2000质量认证、ISO14001国际环境体系认证，取得了有机茶生产许可证、绿色食品标志使用证、无公害产品使用证、保健食品GMP证书，产品品质达到国内领先水平。

公司主打品牌“采花”于2009年4月荣膺中国驰名商标，核心品牌“采花毛尖”先后获得“中国名牌农产品”、“湖北名茶第一品牌”等称号，连续五届蝉联“中国农博会金奖”。

竞争优势：

悠悠五千载，茶香润汗青。

经过年风雨洗礼，数十载市场荡涤。

湖北采花茶业集团有限公司坚持“优质、诚信、超越”的质量方针，走自强不息之路，创造了两个湖北名牌产品，在茶叶品种、规格、市场销售、产品结构等各方面都取得了质的飞跃！

采花茶业站在新的起跑线上，围绕打造“湖北第一名茶品牌，塑造湖北第一茶叶企业”的目标，开拓创新，奋勇前进！

九、北京张一元茶叶有限责任公司

拥有品牌：

张一元

企业简介：

北京张一元茶叶有限责任公司的前身是张一元茶庄，始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年的历史。

目前公司经营高、中、低档的红茶、绿茶、花茶、乌龙茶、紧压茶、保健茶300余种。

早在1999年就通过了ISO9002国际质量体系认证，2003年通过了ISO9001国际质量体系转版认证，保证了企业管理体系的有效运行。

2005年张一元率先成为全国茶叶分装企业首家通过QS认证的A级企业，目前是北京市茶叶界的龙头企业，先后被授予“北京市名牌产品”、“北京市名优特许经营品牌”、“中国商业名牌企业”、“中国商业服务名牌”、“中国食品工业质量效益先进企业奖”等奖项。

竞争优势：

作为有着百年历史的中华老字号企业，张一元以其独特的经营理念和创新的品牌建设之路续写着辉煌。

2008年，张一元作为中国茶产业的代表，服务于辉煌与荣耀的百年奥运，2010年又将入驻千载难逢的上海世博。

“张一元”实现了几千年来亿万茶农的夙愿，让中国茶屹立在了世界的东方，步履坚实地走在了“振兴华茶，打造中国茶业世界名牌”的希望之路上。

十、安徽天方茶业有限公司

拥有品牌：

天方

企业简介：

安徽天方茶业（集团）有限公司是安徽省农业产业化重点龙头企业，成立于1997年，2000年7月组建成集科、工、贸、农为一体并拥有进出口自主经营权的安徽天方集团。

以茶叶为主导产业，从事天然健康产品的科技开发与生产，致力发展国际化经营的民营企业。

产品畅销海内外，赢得了广泛声誉。

天方牌八宝菊花茶荣获国际食品博览会金奖，天方牌绿茶荣获2001年中国（国际）农业博览会名牌产品，天方牌富硒有机茶荣获2002年上海国际茶文化节“海上名茶金奖”。

连续多年被授予“先进私营企业”、“重合同守信用企业”、“光彩之星”等荣誉称号。

竞争优势：

在2009年，安徽天方茶业继续奉行品牌建设的路线，天方富硒有机茶通过省级科技成果鉴定，被确认为具有国内领先水平。

天方“雾里青”高级绿茶被评为“安徽名牌产品”，天方商标被认定为“中国驰名商标”，增强了产品市场竞争力。

始终如一的奉行“广交朋友、至诚服务”，“客户第一、用户至尊”的经营理念，勇搏经济浪潮，联合奋进，迎接更大发展。

十一、河南省信阳五云茶叶（集团）有限公司

拥有品牌：

五云山

企业简介：

河南信阳五云茶叶（集团）有限公司成立于1989年，是河南省农业产业化重点龙头企业，拥有总资产2.66亿元。

是信阳毛尖茶行业最大的、专心从事信阳毛尖茶的研发、种植、加工、储藏和销售的集团化企业，公司生产的信阳毛尖拥有“龙潭”、“五云山”两大品牌，1990年，“龙潭”牌信阳毛尖获国家质量金奖，2001年获得“绿色食品”标志，2002年获得ISO9001国际质量标准体系认证，2003年获得“有机茶”认证，2005年，通过了QS茶叶质量安全认证，2006年，公司又通过了HACCP食品质量安全认证，连续4年被中国茶叶流通协会评定为全国茶叶行业百强企业。

竞争优势：

五云本着诚信、创新、卓越、高效的理念，在百家争鸣的茶行业独树一帜，“做中国一流茶企业，创世界知名茶品牌”，公司生产的“五云山”牌信阳毛尖历史悠久，工艺精湛，历以色、形、味俱佳和含有多种对人体有益的成份获得多次国家和国际金奖而驰名中外。

五云的自信源于实力，今天的五云正在用行动证明自身的品牌价值。