直播培训校企合作概文.docx

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直播培训校企合作概文

网红直播培训

校企合作项目

计划概文

2018年3月4日

前言3

第一章介绍4

1、网红直播校企合作项目4

2、合作方简介4

四川传媒学院：

4

熊猫：

5

成都沐森美文化传媒有限公司：

6

第二章直播行业市场分析7

1、互联网生活直播播放方式简介7

2、网红的商业价值7

3、网红流行的背景原因8

（1）艺术才华成名8

（2）团队策划 9

（3）偶然因素 9

4.电子竞技发展趋势9

（1）市场概况9

（2）中国电子竞技发展阶段10

（3）中国电子竞技市场规模12

（4）电子竞技行业产链12

第三章合作培训概述13

1、合作方式13

2、开办目的13

第四章合作优势15

1、对接企业16

（1）熊猫17

（2）沐森美文化传媒有限公司17

（3）四川传媒学院17

前言

就目前而言，专门研究网络主播的高校专家数量凤毛麟角。

我所了解的目前在研究网络直播的专家有中传的宋晓阳教授，她也提出了“大屏、小屏”概念，但是这个主要还是在传统媒体的“小屏”概念上，并非真正的普通大众所说的“网络主播”。

而目前各大直播平台的网络主播也没有一个行业标准，可以说网络上的主播素质参差不齐、鱼龙混杂。

双方合作可以从合理规范整个网络主播以及网络直播整个行业这个点入手，及此同时提升网络直播行业的专业性、规范性，以及培养符合受众审美又符合广电总局要求的网络主播。

 网络主播应该还是属于播音主持专业领域的一部分，因此可以和我院播音主持系深度合作。

如，小到开设网络主播选修课程；大到开设网络主播专业课程。

但是，就初期而言，可能在师资方面还需双方再协商，因为网络主播目前还属于新兴行业，如何将传统媒体及新媒体间相互融合，取长补短，这可能是我们需要好好研究的地方。

另外，在社会上，我认为可以开办网络主播研修班，也就是说不仅仅局限于高校播音主持在校学生，而是进一步提升整个网络主播的整体素质。

但是采用何种方式更好地发挥贵公司及我院的资源，这也是需要双方好好研究的。

除此以外，校企方面还可以合作开办相关比赛，既能起到宣传作用，进一步掀起草根网络主播的热潮，还能起到企业宣传的目的。

我院也有专业直播团队以及大型直播车和延播剧场，也有能力承办大型比赛。

第一章介绍

1、网红直播校企合作项目

通过专业、详实的播音主持领域教学，让学生全方位、无死角的接触直播行业，提升参及学生的语言、仪态的专业性和规范性，锻炼参及学生的表演能力、表达能力、临场应变能力和互动性，使舞台主持及新媒体头部直播有机融合，让新生代主播逐步适应和改变观众认知，转变固化思维，打造首个头部主播标准化平台，逐步提升头部直播行业质量。

1、 直播技巧培训、直播才艺培训、短视频内容制作、后期剪辑制作、电竞解说培训、直播心理学。

2、 人群：

川影校内学生、社招人士、同行业头部主播、

3、 毕业获取：

颁发证书（熊猫、川影、电竞协会、新媒体协会）

同时获取：

熊猫平台的奖励基金、沐森美实践工作机会、

4、大型商业合作：

通过熊猫平台嫁接川影资源以及现有直播、拍摄基地等进行商业化网络综艺、网络剧集等拍摄。

网红新媒体直播学院，秉承“共同维护直播行业健康发展”的项目发展态度，严格落实广电总局、网信办以及文化部的相关规定及措施，从严从实执行相关要求和标准，通过对培训人群的规范化培训，持证上岗，从主播到网红提供全程学术理论支撑、平台展示支持、实践成果转化，进一步提升主播文化素养和直播质量，努力净化头部直播行业氛围。

2、合作方简介

四川传媒学院：

四川传媒学院（）位于四川省成都市，是经教育部批准设立的全日制本科院校，为四川师范大学研究生培养基地  ，先后荣获全国先进独立学院、全国优秀院校、全国教育教学管理示范高校等称号。

学院前身是成立于1997年的成都理工学院广播影视学院。

2001年，更名为成都理工大学广播影视学院。

2013年，经教育部批准转设为四川传媒学院。

截至2016年1月，学院占地2000余亩，校舍面积近60余万平方米，有各类实验室、实习、实训室近100余个，教学仪器设备总值达1.9亿元；设立了13个教学系（部），开设51个本科专业，39个专科专业；有教师1000多人，在校生20000余人。

截至2016年1月，学院有教师1000多人，其中有正高级职称100人，副高级职称240多名，具有研究生学位的400多人。

教师中有国务院政府津贴获得者3人，“五个一工程”奖获得者13人，“飞天奖”获得者9人，“华表奖”获得者4人，“百花奖”获得者2人，“金鹰奖”获得者4人，“金鸡奖”获得者3人，“金像奖”获得者3人，四川省教学名师2人，四川省优秀教师1人，四川省级教学团队1个。

截至2016年1月，学院及美国北卡州立大学、香港浸会大学、美国纽约电影学院、英国谢菲尔德哈勒姆大学、英国伦敦艺术大学、韩国全州大学、韩国济洲观光大学、日本早稻田大学、日本同志社大学等多个国家和地区的十余所院校开展了不同形式的交流及合作，如及美国纽约电影学院、韩国全州大学等国外院校签定了硕士直通车项目和专升本项目。

开设本硕连读国际班、专本连读国际班。

校训：

博学笃行，德艺双馨

熊猫：

熊猫（前身是熊猫直播）是一个电子竞技游戏直播服务平台，而后延伸为综合类娱乐直播平台，上海熊猫互娱文化有限公司旗下产品。

（下文统称熊猫直播）

公司于2015年10月20日正式开启公测，由王思聪出任，在从公测到获得A轮融资，时间间隔1年左右。

2016年11月熊猫直播完成A轮融资数千万人民币。

熊猫直播注重游戏，涵盖了主流竞技游戏；明星墙、花少女、户外直播等等。

在2016年11月28日当周，熊猫直播有2.9W主播在当周开播，到17年2月20日该周，即3个月后，熊猫有4.6W主播在当周开播，平均每周新增1355名主播。

总主播数代表一个平台的活力，而新增主播数代表一个平台新鲜血液多少，日后的发展潜力能有多高。

在熊猫公告里，有鼓励同平台主播“游戏开车”，发展手游如王者荣耀、皇室战争，鼓励天涯明月刀网游主播入驻平台等等一系列措施，忽略推广花费，熊猫目前呈一个发展平稳，欣欣向荣平台。

熊猫平台整体呈现一个很好的向上发展状态，熊猫直播页面清爽简介，每日直播的主播越来越多，新增主播也在逐渐增加。

成都沐森美文化传媒有限公司：

成都沐森美文化传媒有限公司是一家专业从事内容制造发行、商业合作整合营销、推广传播、及品牌推广的企业，拥有专业运营团队，注册资金2000万人民币。

公司研发团队汇聚了运营、培训、推广方面的精英，有着多年丰富的经验。

公司总部位于成都市天府三街腾讯大厦B座，地铁1号线沿线，达到100人以上的规模，总共有1500平米的办公区域。

经营范围：

组织文化艺术交流活动；会议及展览服务；文化娱乐经纪人代理服务；市场信息咨询；商务咨询；企业形象策划。

第二章直播行业市场分析

1、互联网生活直播播放方式简介

互联网生活直播，简称网上现场直播。

在直播中，各式各样的日常生活活动都可以借助摄像头通过网上直播平台来进行实况直播传遍世界。

从直播方式而言，互联网生活直播也是通过软件及硬件相结合的方法完成直 播的，用户首先需要一些平台可支持的摄像机完成影像拍摄， 然后通过平台软件进并完成播出。

互联网生活直播的出现让用户可以足不出户“环游世 界”的梦想真正实现了。

2、网红的商业价值

网红，即网络红人，原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目前乏指通过社交平台走红并聚焦大量彩丝的红人。

随着技术及市场的升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经齐产业。

通过网络走红，通过网络线上实现变现成为一个鲜明特征2016年，以短视频直播及电商为主要趋势的网红经齐产业正在受到投资者前所未有的关注。

网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的高转化精准流量将助力传统企业快速高效地转型升级，能否抓住网红经济的红利市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上实现互联网转型的关键要素。

阿里巴巴集团参谋长曾鸣说，网红真正开启的是商业机会。

这从产业终局的角度看，毫无疑问是谷歌和淘宝当量的机会，资本之火愈烧愈旺，竞争激烈，顺理成章。

网红经济背后的支持者是流量经济，网红们活动在各类社交平台，他们背后都坐拥着数以亿计的粉丝（即互联网用户）支持。

随着商业企业对互联网流量的依赖和饥渴逐步提升，掌握精准流量的网红群体将会成为商业企业投放的标配项目，也是销售体系依赖的板块，市场的强大需求必然导致整个行业人群的规模扩张和专业化程度提升。

在未来一段时期内，整个行业还将持续扩张，从电商平台的网红到电竞主播，再到移动视频，网红经济的产业链即将变得越来越庞大，其规模可想而知。

3、网红流行的背景原因

（1）艺术才华成名

有依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。

他们大都数地处草根，一般不是科班出生，没有接受所谓“正规”的训练，往往是依托其非同一般的天赋和在兴趣支配下的自我学习，从而在某个艺术领域形成了自己独特的风格或者技巧。

他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气，由于他们在艺术上不同于主流的独特的品味，所以能逐渐积累起来不错的人气，从而拥有某个固定的粉丝群。

类似酱、许嵩等 搞怪作秀成名。

这一类型的网络红人通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示”（包括自我暴露）而引起广大网名关注，进而走红。

他们的“自我展示”往往具有哗众取宠的特点，他们的言论和行为通常借“出位” 引起大众的关注。

他们的行为带有很强的目的性，包含一定的商业目的，及明星的炒作本质上并没有区别，都是为了引起大家的主意。

类似郭美美、炫富哥等。

（2）团队策划 

网络推手成名。

这一类型的网络红人是通过精心策划，他们背后往往有一个团队，经过精心的策划，一般选择在某个大众关注度很高的场合通过某些举动刻意彰显他们自身，给大众留下一个较深的印象，然后会组织大量的人力物力来进行推动，在全国的各个人气论坛发帖讨论，造成一个很热的假象从而引起更多的网民关注。

类似奥巴马女郎等 

（3）偶然因素 

即意外成名。

这一类型的网络红人主观并没有要刻意的炒作自己，而是自己不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传上网络，因为他们的身份及其表现同社会的一般印象具有较大的反差从而迅速引起广大网民的注意，成为“网络红人”。

他们因为及其身份不符的“前卫” 而具有一两个闪光点，从而被某些眼观独到的网民所发现并传诸网络，大众在猎奇心理的驱动下给予关注，觉得新鲜有趣，作为消遣。

但是他们自身往往并不知道自己在某一时刻已经成为了网络的焦点。

类似奶茶妹妹、陈都灵等。

4.电子竞技发展趋势

（1）市场概况

2015年度全球电竞奖金保持快速增长，市场上主要嗽电竞游戏奖金总额较去年增长了64 % 。

其中，品类的奖金增长幅度最高，达到了221.5%。

艾瑞咨询认为，及品类的赛事奖金额增长率较高，且总额相对较小,因此仍有巨大发展空间。

多方加入直播大战移动端流量稳步上升国外游戏直播平台竞争激烈。

在并购失败后，亲自入场挑战已经是全美网站流量第四的.而根据数据显示，2015年整体流量的39 %来自移动平台。

艾瑞咨询认为，随着移动电竞的兴起和直播平台移动端体验提升,未来更多用户将会在移动设备上观看游戏直播。

（2）中国电子竞技发展阶段

行业已经进入了成熟期

曾经“电竞究竟属不属于体育运动”的争议，让电竞火了起来。

借助这股东风，不少人将目光瞄准了这个在欧美有着巨大产业链的运动，并想借这股东风一举突破，在市场上分得属于自己的蛋糕。

只不过，这也许说起来很轻松，实际做起来却并不容易。

电竞真正进入中国人的生活，准确地说是从《星际争霸》这类单机即时战略游戏开始的。

而电竞在全球掀起狂潮也正是由《星际争霸》、等项目引发的。

虽然还是一项并不成熟的产业，但电竞却在制造惊人的产值，创造了许多就业机会。

比如一项热门的电竞游戏会催生以下几种职业：

网络销售人员、电竞视频的制作者（视频点击率超百万的制作者，即便不加入任何游戏公司每年的收入也非常可观）；充当相关电竞的解说（这方面的从业者大多从中国电竞职业选手转型而来）。

2015年12月22日，低调从央视体育频道辞职的着名足球解说员段暄，高调加盟王思聪的香蕉计划体育，正式出任,而香蕉计划体育的主业正是电子竞技，这个让外界有点陌生的产业。

一时间，电竞产业浮出水面。

2015年12月21日，电竞行业的年度大赛2015总决赛在银川结束，《2》、《英雄联盟》、《穿越火线》、《自由之战》、《坦克世界》、《英魂之刃》等十余个项目的冠亚季军分享了上千万元的赛事奖金。

事实上，2016年，电竞行业将成为未来体育产业版图中重要的一块。

2015年，在电竞产业链自上而下的每个环节，我都看到了爆发的趋势。

从第一梯队的游戏开发巨头，到第二梯队的核心赛事，通过媒体和直播平台的串联，到达产业链末端基数庞大的参及人群。

腾讯系、香蕉-熊猫、V社等电竞巨头们在自己的战场尘埃未落，已开始向经典体育发起强有力的冲击。

这冲击将是巨大的，以至于市场上传出‘王思聪的体育布局强过王健林’的声音。

2016年电竞将是体育和游戏的结合体，未来可期。

（3）中国电子竞技市场规模

市场规模超过300亿元

2015年端游电竞市场规模为269亿元。

其中电竞游戏收入仍是市场规模的主要组成部分，而电竞衍生收入增速较快,随着用户数量保持稳定增长，未来电竞行业规模的增长将集中在衍生收入上。

（4）电子竞技行业产链

第三章合作培训概述

1、合作方式

四川电影电视学院播音主持系专业全国排名第三，每年来自全国各地的生源一千多人以上，拥有专业剧场、演播室、转播车等硬件设施，曾承担央视春晚分会场直播、省级主持人大赛、栏目拍摄等工作。

双方合作中，可进行规范行业、培养新媒体人才等方面的合作。

1、对整个主播行业人才的规范：

可进行短期社会培训；

2、对学院内有意愿的学生进行专业主播培训，包括新媒体采编播全方位的培训课程，为新媒体注入专业血液；

3、双方每年可以进行合作办相关比赛，从社会、多个高校中选拔优秀新媒体主播人才，及此同时，学院还可提供专业导演组、比赛场地、直播团队等。

4、另外，对于目前所有高校空白的电子竞技解说工作，双方也可进行合作，共同打造全国首个电子竞技解说专业。

2、开办目的

通过专业、详实的播音主持领域教学，让学生全方位、无死角的接触直播行业，提升参及学生的语言、仪态的专业性和规范性，锻炼参及学生的表演能力、表达能力、临场应变能力和互动性，使舞台主持及新媒体头部直播有机融合，让新生代主播逐步适应和改变观众认知，转变固化思维，打造首个头部主播标准化平台，逐步提升头部直播行业质量

1、 直播技巧培训、直播才艺培训、短视频内容制作、后期剪辑制作、电竞解说培训、直播心理学、

2、 人群：

川影校内学生、社招人士、同行业头部主播、

3、 毕业获取：

颁发证书（熊猫、川影、电竞协会、新媒体协会）

同时获取：

熊猫平台的奖励基金、沐森美实践工作机会、

4、大型商业合作：

通过熊猫平台嫁接川影资源以及现有直播、拍摄基地等进行商业化网络综艺、网络剧集等拍摄。

宗旨：

网红新媒体直播学院，秉承“共同维护直播行业健康发展”的项目发展态度，严格落实广电总局、网信办以及文化部的相关规定及措施，从严从实执行相关要求和标准，通过对培训人群的规范化培训，持证上岗，从主播到网红提供全程学术理论支撑、平台展示支持、实践成果转化，进一步提升主播文化素养和直播质量，努力净化头部直播行业氛围。

此外，学院为践行“媒体融合及高等教育”的办学新思路，学院在四川省政府、四川省教育厅的大力支持下投入5亿元，建设“川影文化创新创业园”暨“安仁电影主题公园”项目。

建成后的双创园将成为中外影视行业合作、川影师生创作和影视后期制作的产品基地，接轨国内外影视行业，推动学院产学研一体化的电影电视新媒体实践教育生产孵化园。

这一项目体现了四川电影电视学院在融媒体时代背景下办学及改革的战略新思路，让学生全方位模拟真实的工作环境，毕业后实现及社会工作无缝对接。

第四章合作优势

随着网络技术的飞速进步，网红及粉丝交互内容也从原先的文字、图片等形式过渡到了以视频、直播为主流的新时代，当前新晋网红以后两者为主。

尤其是在网络直播大行其道之下，绝大部分微博大V、视频播主开始试水网络直播，成为及粉丝互动新的方式。

在网红发展的交互历程中，文字可以捏造，图片可以，视频可以剪辑制作，唯独直播可以让主播及粉丝通过弹幕、送道具等手段实现实时连接，具备最真实最直接的体验，加强主播及粉丝之间的联系。

当前酱、回忆专用小马甲、张大奕等原先以图片或者视频为主要内容的网红也完成在直播平台上的首秀，例如酱首次直播吸引了超过2000万人在线观看，影响力远超文字、视频等模式。

   网红本人是网红经济产业链的核心，在整个产业链条中起着承上启下的作用，网红经济得以实现的基础是粉丝被网红的个性、品味、创作内容等所吸引，并建立起情感认同。

当前，尤其是知名网红难以复制成为了整个网红经济变现链条中最不可或缺的一段。

   因而作为稀缺资源的网红成为了各路资本争相哄抢的对象，当前网红排行榜50大部分都实现了自身价值的商业化，有根据原创内容打造知名及资本进行深入合作，也有成立工作室或者加盟经纪公司进一步挖掘网红经济价值。

   随着网红产业规模的不断壮大，在资本的介入下整个产业链条逐渐正规化、复杂化，结束起步阶段单兵作战的简单模式，使得整个网红经济产业链各个环节分工更为明确，整个产业网红经济产业链以网红为核心环节，经由上游的流量聚集和下游的流量变现，实现网红经济的产业化发展。

因而在这样的发展趋势下，网红想要实现自身价值的最大化，单枪匹马已经难以为继。

网红本身以内容创作为主，并不深谙流量变现的各环节要点，同时本身精力在内容创作及粉丝互动之后已所剩无几，无法开展复杂的运营过程。

如何接代理广告、开展电商运营等均不是网红本人的自带属性，因而需要专业化团队运营才能实现利益最大化。

在网红经济逐渐步入正轨之下，原先依靠网红个人单打独斗的现象将无以为继，尤其是传统视频、直播内容的可复制性高，低质量的模仿内容必将使得用户产生审美疲劳，无法单靠颜值身材搏出位。

而解决这一痛点的关键在于如何时刻抓住用户需求以及提高生产内容质量。

本计划由于在网红包装、传播、变现等方面具备专业的运营能力，从而兼具“经纪人+代运营+供应链”等多重角色，为网红提供全方位的保驾护航。

1、对接企业

（1）熊猫

通过熊猫平台嫁接川影资源以及现有直播、拍摄基地等进行商业化网络综艺、网络剧集等拍摄。

（2）沐森美文化传媒有限公司

能为学校解决人才就业的问题

打造网红，为入校学生提供平台发展、提供资源对接

能及培训期间成绩优秀的学生签订单培养

（3）四川传媒学院

新兴行业的专业设立可为学校带来招生优势，吸引生源

让直播行业正规化、专业化