实习报告.docx
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实习报告.docx
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实习报告
实习报告
认
识
实
习
姓名:
XXX
学号:
XXX
学院专业:
商学院广告学
前言······························2
一、实习概况······················3
1、实习类型····················3
2、实习目的····················3
3、实习时间····················3
4、实习单位····················3
二、实习情况·······················5
三、实习内容·······················6
四、实习体会·······················8
五、总结··························8
附表······························9
前言
——“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。
”
裴斯泰洛齐曾说:
“实践和行动是人生的基本任务;学问和知识不过是手段、方法,通过这些才能做好主要工作。
所以,人生必须具备的知识应该按实践和行动的需要来决定。
”一个人知识再丰富,上知天文,下知地理,如果缺少实践,也只能坐守老底,干不成大事业。
苏东坡写过一篇《日喻》,说的是:
一个天生的盲人不知太阳为何物,问“有目者”。
有人告诉他太阳像铜盘,并敲了敲铜盘让他听;过几天,盲人听到钟声,就认为是太阳。
又有人告诉分太阳的光芒像蜡烛,并让他摸了摸蜡烛,过几天,盲人摸到了竹笛,又以为是太阳。
古往今来,成才的人都是经过不断地实践。
爱迪生为了发明电灯泡进行了上千次实验;法拉第为了得到磁与电之间的关系,这正是一次次的实践得来的。
无数的客观事实证明,实践出真知,实践长才干。
只有从实践中来,又经过实践检验的理论,才是真正的科学知识。
实践离不开正确理论的指导,否则在实践中就会迷失方向,无所适从。
故此,在实习时,我们应重视理论与实践的结合,认认真真学习,扎扎实实做事。
智慧与实践永远是分不开的,在实践中可以检验真理,也能培养能力,弥补不足。
这次暑认识实习使我有了一个验证自我的机会,使我无论在能力上或是在心灵上有了一次大的飞跃。
它让我提高了认识,明确了目标。
通过认识实习,我认识到我们大学生应该加倍努力,实践活动能促进了我们对专业、对世界的认识。
它让我增长了才干,发现了自己的不足,激发了热情。
认识实习给广大同学提供了一个学习知识和展示自我的机会,通过认识实习,我和前辈们一起努力做了很多事情,我们一起做策划,一起修改,一起讨论等,在合作中锻炼了我的分工协作的能力,交际能力,组织能力等。
在这次认识实习中我充分认识到了专业知识在工作中的作用,使书本知识在实践中得到了进一步消化,在实践中学到了很多宝贵的、在书本中无法学到的社会经验。
一、实习概况
1、实习类型:
认识实习,又称认知实习,是对书本知识的巩固加深。
2、实习目的:
通过认识实习,将我们所学的理论知识运用到实际中去,使自己真正的学有所用。
熟悉广告制作的运行流程,增强自己的动手能力,与操作能力、制作能力;为以后的工作积累经验,在实践中不断拓展自身的知识面,扩大与社会的接触面,增加在实际社会竞争中的能力,锻炼和提高自己的才能。
3、实习时间:
2014年7月8日-2014年8月8日
4、实习单位:
湖南省长沙市宁乡县广播电视台
(1)宁乡县电视台简介
宁乡县位于省境中部偏北,县府驻玉潭镇。
面积2905.9平方公里,辖17镇15乡,人口131.5万。
年均气温17℃。
历史沿革:
宁乡,治邑于三国,建县于北宋。
宋太平兴国二年(977)建县。
中华人民共和国成立后,1983年划归长沙市辖。
本地资源:
境内矿产资源有20多种,其中,煤、石煤、锰、铀、耐火粘土和石灰石储量丰富。
传统特产:
宁乡牲猪、鹿宝酒、韭黄、盐渍肠衣、柠檬酸、砂仁糕、刀豆花、冰姜、沩山毛尖、灰汤鸭等。
名胜古迹:
刘少奇、何叔衡故居、灰汤温泉、密印寺等。
宁乡县广播电视局现有职工212人。
全局实行局台合一体制。
下设新闻中心、广告中心、微波有线电视中心、播控中心、稽查队五个二级单位。
近年来,宁乡广播电视工作取得了长足进步。
年年被评为市先进,有30多篇优秀作品在国家、省、市获奖;广播电视事业在全省处于先进县〔市)行列。
以望北峰、花明楼广播电视转播台为中心的广播电视综合覆盖网已经建立,全县的综合覆盖率已达98%,特别是自筹资金350万元建成的集电视发射、旅游观光于一体的花明楼电视转播台,为刘少奇100周年诞辰献上了一份厚礼。
全县的光纤电缆混合覆盖网(HFc)工程和村村通广播电视工程正在实施,一个令人惬意的多媒体、多功能宣传传播网和信息服务网即将形成。
(2)宁乡广播电视事业
宁乡广播电视事业起步于1956年。
50多年来,宁乡县广播电视台坚持全心全意为宁乡经济社会发展和人民群众文化生活服务。
近年来不断创新推进广播电视宣传,全面建设城乡电视网络,在湖南省县级局(台)中率先实现了产业化经营和管理,新闻宣传、经营创收和网络发展稳居全省前列。
今天的宁乡广电,拥有望北峰、花明楼两座骨干转播台,无线覆盖全县和周边县市300万受众,有线光缆干线达1024.8KM,有线电视和无线数字电视用户13万户,广播电视综合覆盖率达到98%,数字有线电视传送82套基本节目和86套专业付费节目。
电视台近年来开办的《宁乡新闻》、《对话宁乡》、《楚沩警视》、《教育新视野》、《快乐商旅》、《生活记录》、《生活新视点》等自办节目栏目深受观众喜爱,策划承办的国庆晚会、房交会、元宵灯会等各类大型电视活动群众反响热烈,舆论引导力和媒体影响度日益提升。
(3)宁乡县广播电视局2009年部门职能调整:
办公室(招商引资办):
负责政务联络、上传下达、文秘信息、档案管理、信访接待、政工人事、统战、车辆管理、财务工作和计划生育工作,协助事业科与后勤保卫科做好固定资产管理工作。
招商项目办与办公室合署办公,负责全局系统的招商项目工作。
总编室:
负责电视台宣传策划,参与频道运作。
负责电视节目播前审查,做好节目评审及审后反馈工作。
事业发展科:
负责广播电视社会管理、无线通讯寄台管理以及全局设备类固定资产管理工作。
负责制定事业发展规划,组织实施“村村通”工作和电视节目监播工作。
负责协调和指导全系统技术工作、指导广播电视行政执法工作,协助项目工程建设和职工技术培训工作。
后勤保卫科:
负责局机关后勤服务、内部保卫和全局非设备类固定资产管理,并指导局系统各单位的社会治安综合治理、安全生产、爱卫创卫、消防安全和内部保卫工作。
宁乡县有线电视台新闻部:
负责宁乡电视台新闻、专题节目的采访、编辑、制作和对上级台供稿、节目创优工作,办好自办节目。
宁乡县有线电视台广告部:
负责经营宁乡电视台所有自办频道,负责管理播控机房,做好自办节目的播出工作。
湖南有线宁乡网络有限公司:
负责全县有线电视传输网络和卫星电视的建设、经营、维护、管理,负责广播电视信号传输及数据广播和网络相关增值扩展业务的开发。
宁乡县望北峰广播电视转播台:
负责上级台广播电视节目的转播工作和本级台节目的播出工作,以及对望北峰和花明楼转播台的维护和管理工作。
宁乡户户通网络信息有限公司:
负责全县及县域周边的户户通工程的建设、经营、维护和管理工作,负责业务发展以及相关增值业务的开发。
宁乡人民广播电台交通生活频道:
负责按合同经营宁乡人民广播电台交通生活频道业务。
(4) 企业理念
公司秉承“顾客至上,锐意进取”的经营理念,坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。
二、实习情况
“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。
”这一个月的实习使我感到从未有过的紧张感。
我深刻感觉到现实与理论相比的差距。
理论清晰明显而且易懂,而现实则复杂得多。
道理大家都会说,但是实际制作时,总会遇到很多没法预见的挫折,如果仅靠书本上学的那点理论知识在现实生活是远远不够的,何况我还没能把理论知识熟练的运用到实际操作中来。
在这次实习中,我主要是学习策划和电视广告制作。
主要加强Photoshop,AE,非编等软件的操作能力,增强实际中的广告审美感。
这次实习使我对所学的知识、将来要从事的专业有了一个深刻的感性的认识,丰富并开阔了我的视野。
通过实习,我们才有了机会去面对专业广告制作人员,听着他们专业性的讲解以及亲自看到了许多的电视广告的制作过程,这些都很有助于我对知识的理解以及与实际相联系,使我对书本上的知识有一个更加直观、形象的了解。
这些想必对我们以后的工作和生活都有很大帮助。
三、实习内容
1、到广告制作部工作岗位的环境去参观,去了解今后将要实习的环境,增加对将要从事的职业岗位的初级认识,包括:
(1)工作岗位的一般要求
(2)工作环境的基本条件
(3)目前在岗位工作的人们对职业岗位的认识和理解
(4)企业或公司对员工的基本要求。
2、熟悉广告制作的流程
3、实际操作,制作广告
4、调研,写策划
我应聘进入到宁乡县广播电视台广告部进行了为期一个月的认识实习,任职广告制作员。
宁乡县广播电视台广告部小规模,但是业务很多。
公司主要有电视图片广告,视频广告,点戏,电视节目片头、片尾制作,节目编排,企业宣传片等广告制作。
这次实习,我把精力主要集中于与广告有关的工具软件上,因为在学校,老师不止一次对我们强调实践的重要性、强调技能的重要性。
在当今社会形势下,学历并不能作为评价一个人的唯一标准,而当今社会更加注重人们的技能与能力。
在实习中,我对Photoshop等系列软件有了一个初步认识,熟悉这些与广告制作有关的软件,亲自动手参与到电视的广告制作上,给了我很大的锻炼。
在这里,我学到了学校不能给予的知识的同时,又增添了我的社会实践经验,这些都给予了我很大的帮助,为我今后步入社会增加了许多经验。
经过了在学校的理论学习,使我们对广告设计有了基本掌握,对于软件操作也有了一个系统的学习和掌握。
刚进入电视台,所以在实习过程中,我对公司的经营理念以及实际工作比较陌生,所以主任让喻姐带我学习,以师傅带徒弟的方式,指导我的日常实习。
因为电视台里,许多广告平面设计和制作都是由Photoshop来完成的,这也是最简单,最基础的。
因为学校里学习过这一软件,所以我重新熟悉了一下基本操作。
由于以前学过,所以我按照喻姐的要求,兴致勃勃的操作起来,认真的作图,可是到最后交作品的时候,喻姐拿着我的作品修改到最后,我发现已经看不见最初作品的影子了,喻姐和我说,制作一件广告作品,自己的创意和兴趣固然很重要,但是一定要在客户的指定范围内,切不可随心所欲的按自己的喜好来制作,一切要以客户的利益为准,“客户要我们怎么做,我们就怎么做”。
不过在制作过程中还要随意应变,根据具体情况与客户协商作品的风格、样式、表现手法,这是一整套看似简单,但操作起来复杂的工作流程。
听了喻姐的这番讲解,我初步了解了广告作品从设计到完成的一系列过程,也加深了对广告行业的认识,给我好好上了一课。
后来,喻姐带我回顾了很多需的操作Photoshop的技巧,不仅帮我复习了以往的知识,也让我学会了很多操作手法,快捷方式等。
接下来的几天,我跟着喻姐学习制作电视平面广告,跟着喻姐学习几天后,我开始独立练习,先是模仿喻姐以前的历史作品,然后是制作些简单的作品,例如寻人启事,招聘等,不过别看这些东西简单,其实制作都是有严格规定的,长、宽、高、规格、比例等,一样都不得有偏差,尤其在色彩上尤其要求。
时间过得很快,第二个星期我就可以接一些制作客户的广告作品了。
熟悉了操作之后,我开始跟着喻姐学习电视视频广告的制作,视频广告比起平面广告不知道要复杂多少,尤其需要制作片头、片尾特效时,需要足够的技术以及足够的耐心,审美能力。
我不光在实习单位学习各种软件的操作,还在回家后试着熟悉其他软件,AE等系列软件我都亲手使用了一下。
不过,要把这么多软件学好学精,不是件容易的事,这需要我在平时的学习中加强练习。
我不仅在实习单位跟着喻姐学习制作广告,有时还给客户写下策划,使我对广告市场也有了初步的认识,结合书本知识亲身经历了电视台与客户间的合作、接洽,真正让我在理论与实践中获取实习经验,为我积累了珍贵的实习经历和社会经验。
通过这次的实习,我认识到了很多在书本上或老师讲课中自己忽略了的或有些疑惑的地方,从实际观察和同事之间指导中得到了更多的宝贵的经验。
在工作的时候会接触到很多从来没有学习过的需要掌握的知识,需要我去学习。
尤其是文字功夫。
我们广告人,专业能力提高以后,理论基础会显得更加重要,文字功夫在策划里,有着举足轻重的作用,平时多看书、扩大知识面积。
也要多看优秀作品,提高自己的审美能力。
四、实习体会
这是一次十分不错的实习,在这次实习中,我了解到自己的很多不足,了解到在以后工作中我所需要主要的,为以后的发展打下基础。
在实习期间,我也遇到了很多人,认识了很多人,了解了很多人,我们广告部的经理让我十分佩服,确实是那种会被他自身魅力折服的人,他会的东西实在是太多了,一个广告他可以从构思到完成一个人完成,虽然所费的时间会比团队合作的长,但是他做出来的每件成品都是精品,有些得到了很高的奖项。
他有能力,所以才能做到相应的位置,这也证明着我以后要走的路有多长,现在所做的努力还远远不够。
喻姐,年轻的女工作者,务实的工作态度,上司都十分信任她,一些重要的工作会很放心的交给她来完成,于此相对的其他成员在制作的时候,上司都会监督,催促,这种信任也是对能力的一种肯定。
在陪同前辈一起去公司搜集资料,制作企业宣传短片时。
我曾来到一家新扩展不久的公司,了解了公司的基本情况后,董事长问我对以前的宣传片的意见,在仔细阅读以前的策划文案后,发现以前的文案中数字太多,完全就是一篇纪实类的枯燥的企业介绍文,没有足够吸引受众的地方,专业术语也让外行觉得太过生硬。
董事长希望再次制作的广告能够突出企业文化内涵,突出企业的发展前景,吸引投资商的注意。
回到单位后,前辈要我写出我的广告构思,我觉得既然是突出企业文化,那么就可以从企业的过去到现在,再到未来的发展,突出过去的发展历程和企业未来的发展实力。
这次经历对我来说也是十分特别的,第一次和客户公司的董事长直接聊天,相互交流,交换意见,这对我来说也是一次宝贵的人生财富。
五、总结
在实习期间,我对制作有了新的认识和了解,一个好的广告,需要制作师好的创意与好的技术。
在广告部实习期间,从一开始的懵懂到最后的熟悉,很感谢前辈们教导,能有这次实习机会,我受益匪浅。
一个广告要让受众满意,让客户满意,让制作者自己满意是十分不容易的,反复的修改,不断地交流探讨才能得出一个满意的作品。
所以制作者要有足够的耐心、恒心,能够接受批评,能够及时改正,以一个负责认真的态度完成,每一个作品。
通过这次实习,在广告制作方面我感觉自己有了一定的收获。
这次实习主要让我进一步认识到了广告工作的内容,为我能在以后立足增添了一块基石。
喻姐也给了我很多机会参与她的设计任务。
如:
前期的策划和后期的制作、如何与客户进行沟通等等。
这次实习丰富了我的知识,但我也认识到,要想做好这方面的工作单靠这一个月的实习是不行的,还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累,不断丰富自己的经验才行。
我面前的路还是很漫长的,需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。
从实习中也让我更深刻的了解广告这个行业的个性和潜力。
而作为将来的广告员其中一员,不仅要将广告的理论掌握好,更要不断地开拓思路去增强广告人与客户之间的交流。
在这里我作为一个大学生,认识到我们需要注重把所学到的知识运用到实践中去,努力提高自己的实践动手能力。
作为一名马上大三的学生,不管为了家人还是为了生存,我都必须要努力学习。
最后还要感谢周平老师在实习期间对我的指导与关怀。
附表一:
宁乡电视台广告价目表
单位:
人民币元/次
档
位
价 格
窗 口
5"
15"
30"
60"
A1
中央新闻联播与中央台天气预报间
19:
30—19:
31
中央台《天气预报》与《宁乡新闻》间
19:
31—19:
35
《宁乡新闻》与《宁乡气象》间
19:
57—20:
00
240
500
A2
《宁乡气象》与电视剧间20:
05—20:
10
第一集剧中20:
35(片头、片尾)
第二集剧中21:
30(片头、片尾)
200
400
600
B1
第一集结束21:
00
180
350
550
第三集剧中(片头、片尾)
180
350
550
B2
重播《宁乡新闻》后间22:
10-22:
15
160
320
500
B3
《品牌宁乡》专题与中央新闻间(周日19:
55首播,22:
20重播,周一、三、五、六18:
42重播;)
电视剧场二集结束13:
20
电视剧场三集剧中14:
00
《品牌宁乡》专题重播与第二集电视剧间
150
300
400
600
《宁乡新闻》重播与宁乡气象重播间22:
20
150
300
400
▲图文信息频道:
200元/屏/天,24小时不间断滚动播出。
▲飞字:
30元/天/字。
(中央3、4、5、8、11套,广东卫视、湖南经视、宁乡无线)19:
30-23:
00
▲ 角花:
宁乡有线台、宁乡无线台5500元/月。
其它8000元/月,与其他轮叠。
20:
10-23:
00电视剧播放期间左下角。
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