商标反映企业形象.docx
- 文档编号:25086438
- 上传时间:2023-06-04
- 格式:DOCX
- 页数:31
- 大小:65.71KB
商标反映企业形象.docx
《商标反映企业形象.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《商标反映企业形象.docx(31页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
商标反映企业形象
商标反映企业形象,是品牌的基础。
创品牌就必须注重商标的宣传。
品牌诸要素之中,商标是最具价值的。
海内外那些著名的产品,其商标无不为广大消费者所熟悉,人们买商品,往往就是买牌子。
打不出自己牌子的产品就称不上是优秀的产品。
商标与广告是密不可分的P&G公司相信广告是行之有效的营销工具,而且正是广告使公司的商标颇具活力。
当然,有这样一种广告信念,还需把握重要的一环,那就是有效地控制广告增减的数量。
事实证明广告决定着商标的命运。
广告为商标创造形象,为商标传达信息,为商标在消费者中浇铸忠诚。
广告是商标参与竞争、迎接挑战的有利资本。
它的价值主要在于引起或导致消费者对商品的试用。
据1989年信息资源公司的一项历经10年研究所提供的证据表明,高质量的广告劝诱消费考试用的效果高于一般促销引起的效果。
这家公司的一个关键性的结论是:
“推销在其销路上几乎永远有一种可测量的效果。
然而,无论如何,在通常的情况下.效果纯粹是短期的。
”这项研究同时表明这样一点:
“在建立商标的长期特权方面,广告能够发生重要的影响。
”P&G公司所获得的经验,支持了信息资源公司调查研究的结论。
P&G公司众多商标所获得的成功让买了利润和市场份额的增长几乎始终与强有力的广告关系密切。
同样可以说,广告起着关键性的控制作用。
尽管对大量消费者进行价格促销这种方式是公司所依赖的,并且占有一定的优势,但是对于促成P&G诸多产品利润率增长的其它方面却知之甚微。
商标是商品广告的主体但是,有相当数量的商品广告是宣传商品名称、别名、产地和企业名称的,有的根本不宣传商标。
象黑龙江省呼兰酒厂在黑龙江电视台播放的白酒广告,广告宣传的主体是“大高梁”酒名,而不是商标,山东潍坊拖拉机厂在中央电视台播放的拖拉机广告中,只字没提产品商标,而只说“咱就买潍坊的。
”此类商品广告从效果上说是很差的。
这样的广告宣传实际上没有达到宣传自己产品的目的。
广告宣传,只有把自己产品的商标作为宣传的主体,才能使广大消费音准确地购买本企业的商品。
广告意识和商标意识,看似两完全不同的事,其实颇有些内在的联系。
离开了商标做广告,那是舍本逐末;同样,做广告要是忽视了商标.那也难以在消费者的大脑皮层中留下积淀。
广告作为一种高级而有效的手段,不仅能够引起人们的亲切感,而且能够导致消费者对有关产品的性能进行高质量的试用.从而转化为某种商标产品的持久销售。
当然,价格促销也能引起试用,但其效果微乎其微,因此更为可靠的是引起消费者高质量试用商标时的好感,其结果才会导致消费者对商标的忠诚。
只有凭借高质量的试用,才有可能转化为消费者的长期使用。
这是因为广告是一种高级的、吸引人的导向。
哪怕这种导向仅仅是一次,在同一情况下,它所赢得的试用者也要比通过促销途径所获得的多2倍。
我们上面所引用的证据表明,商品质量的广告具有劝诱消费者的作用。
耐心创造品牌到80年代未期,宝洁公司共为83种商标做了广告,年销售额达到近200亿美元。
在美国,它在39个产品系列中有19个名列第一,除五个品种外,它在其他产品系列中都名列前三名,在这39种产品中,宝洁公司的市场平均份额约占25%。
大多数公司都把精力集中在一种商标上,采用一种既定的定位战略来保护其地位,这样往往容易被竞争对手发现新的突破环节。
宝洁公司的一个突出方面;就是它愿意用新的商标来为新的市场服务,即使新的商标对现有的商标产生压力,甚至威胁也在所不惜。
公司这种成熟的多品种的洗衣粉系列,突出地显示了一系列商标可以组合起来进入市场的各个部分,从而取得统治地位:
宝洁公司占有了这个市场50%以上的份额。
宝洁公司运用不同的商标品牌对准不同的目标市场。
.象牙雪牌?
?
品质柔和,适用于洗涤尿片及婴儿服装。
.汰渍牌?
?
适用于特别难洗的衣物。
.快乐牌?
?
适用于冷、热、温水。
.盖恩牌?
?
一种带香味的洗衣粉散发出清香的气味。
.宝得牌?
?
含纺织品柔软剂?
?
“清洁、柔软、除净”。
.大使牌?
?
浓缩型、低泡沫,适合洗衣机使用。
.德雷夫特牌?
?
适用于婴儿衣物,含“硼砂,大自然的自然添加剂”。
.奥克西多牌?
?
含漂白粉,适用于“白色衣物”。
.索罗牌?
?
工业洗衣粉,合柔软剂。
毫无疑问,宝洁公司成功的关键,在于围绕商标做足了文章,进行了充分开发,形成了有效的商标管理系统,对维持商标产权的营销活动持续讲行投资,真可谓尽心竭力。
在美国企业界,宝洁公司是以采取长远眼光来对待商标利润而闻名的。
尽管这在短时间里对于个人投资者来说可能会有相当风险,但宝洁公司本身却相当耐心,即使是在一段较长的时间里蒙受损失也是如此。
比如,它曾因坚持生产普林格牌土豆片、邓肯?
海恩斯牌蛋糕粉、桔园牌桔子什而蒙受了巨额亏损。
通过宝洁公司的例子我们可以看到,对商标产权的开发能够创造品牌联想来开拓市场,只要坚持相当长的一段时期,就能够抵挡来势凶猛的竞争对手。
但是,它也可能在开始和以后的时间里需要大量的投资,而这种投资在短时间内又不一定会获利。
有时这种收获需要数十年的等待。
因此对商标产权的管理其实是相当困难的,需要领导者足够的耐心与远见。
来源:
中国知识产权在线
什么是商标?
商标是一种法律用语,是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的,为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志,一般由文字、图形或者其组合构成。
经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。
商标注册人享有商标专用权。
商标设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到商标的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。
商标与企业的经营紧密相关,商标是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:
"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可
可口可乐标志
口可乐凭着其商标,就能重新起来"。
因此,具有长远眼光的企业,十分重视商标同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神、产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失。
中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失。
在商业领域而言,商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。
商标的标识还应具有显著特征,易于辨认,消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同类产品或服务区别开来。
世界知识产权组织(WorldIntellectualPropertyOrganization,WIPO)官方网站的答案:
商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。
商标的起源可追溯到古代,当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。
随着岁月迁流,这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。
这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务,因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。
根据中华人民共和国商标法(2001修正),能将自己的商品(含服务)与他人地商品(含服务)区别开的可视性标志(包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合)。
在标注商标时应在其右上角加注R/TM:
圆圈里加R,是“注册商标”的标记,意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过,成为注册商标。
圆圈里的R是英文register注册的开头字母。
注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点,属于注册商标所有人所独占,受法律保护,任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权,均不可自行使用,否则将承担侵权责任。
用TM则是商标符号的意思(企业使用TM通常是表示本文字、图形或符号作为商标使用),即标注TM的文字、图形或符号是商标,但不一定已经注册。
TM是英文trademark的缩写。
(需要特别说明的是:
已经成为注册商标的文字、词汇、符号,在实际使用中,如使用字体版本不同于注册时使用地字体,不能作为注册商标使用圈R符号)
编辑本段无形商标
无形商标,指本身不具有实体形式,是由一系列传达性的思想、意识或感观在大脑中产生的一种理念商标。
当一个无形商标的坚挺程度、使用广度、可用性和影响力达到顶峰时,其价值是无可限量的!
当今社会,商标的作用已呈现出无比强大的优越性!
它代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉,本文主要讨论商标的表现形式,用以阐述商标的价值观。
五千年的历史孕育了灿烂的精神文明与物质文明,中华民族用自己的勤劳与智慧,创造了大量的宝贵文化财富,也在各个不同的区域产生了许多具有鲜明特征的商标。
现今商标种类划分有很多种,此文只以表现形式来划分,分为两种,即:
有形商标和无形商标。
有形商标是指具有实体存在形式的商业标志,我国最早的有形商标,可追溯到北宋时期的“白兔商标”。
当时济南有家姓刘的针铺店,以白兔为商标,颇负盛名。
这个商标是用铜版印刷的,近似方形,中间绘有白兔捣药图,画像鲜明突出。
图画的上端横写着店名“济南刘家功夫针铺”,两侧写有“认准门前白兔儿为记”的条幅,图下方从左到右写关于经商范围、方法和质量要求的告白。
此标特别强调兔儿标记是自己店铺的识别物,可见古人已经认识到视觉文化形象的显著性和文化魅力;充分体现了中国古代对商品标志的商业用途的重视。
而无形商标,本身不具有实体形式,是由一系列传达性的思想、意识或感观在大脑中产生的一种理念商标。
我国最早的无形商标,当属三国时期的“三结义”品牌。
提起刘备、关羽和张飞,人们总是会联想到他们早年在涿郡张飞庄后那花开正盛的桃园,备下乌牛白马,祭告天地,焚香再拜,结为异姓兄弟,不求同年同月同日生,只愿同年同月同日死。
“三结义”引出三国时期的三位主要英雄,从多方面表现了忠义的主题,汉室的刘备当时是为了失而复得天下,但无论是守天下还是打天下都不能缺少实仁、实义和实勇三大件,刘备自信自己从中山靖王那里承袭的“仁”还是蛮货真价实的,只缺乏“义”和“勇”,所以他就拉了关羽和张飞结拜为异姓兄弟,强强联合,以“三结义”为旗号,组建“义军”,后于公元221年,刘备在成都称帝,建立蜀国!
无形商标的价值估量:
刘备把他的“三结义”品牌发挥得淋漓尽致,他所提倡的忠义策略几乎是其他任何人都无法比及的,“顺大义”,“安黎民”的人生理想,使他最终成为手下大将们心目中的“仁义之君”。
经过近两千年的洗礼,“三结义”的品牌形象已深入人心,它是中华民族道德的象征,也是中国历史文化的遗产!
随后的两千年期间,中国出现了相当多的无形商标,如同仁堂:
意思是和同于人,宽广无私,有无论亲疏远近一视同仁之意。
狗不理的由来:
曾在蒸吃铺学艺的小伙计名叫“狗子”,后来自己开了一家包子店,他那的生意十分兴隆,狗子忙得顾不上跟客人说话,这样一来,吃包子的人都说“狗子卖包子不理人”,日久天长,都叫他“狗不理”。
张小泉的由来:
传说有个张铁匠,因为母亲生下他时,“扑通”一声掉进了泉水里,所以取名“张小泉”。
自从张小泉制造出了剪刀以后,大家要裁就裁,要剪就剪,可方便了,以后张小泉就成了剪刀业的代表者!
这些品牌原先都是由某种概念潜意识地在人们脑海里不断地形成的称号,长持以往,便成了无形商标。
当一个无形商标的坚挺程度、使用广度、可用性和影响力达到顶峰时,其价值是无可限量的!
无形商标的流通规律:
先从无形—再到有形—最终回到无形。
因无形商标本身没有具像体现出来,而是人们对于一种思想、理念的重复记忆而形成的,所以最先状态为无形,随后与商品结合起来使用后,便成为了有形的状态。
在使用过程中,其发挥了商标的价值后,就成为了商家的无形资产,从而又回归到了无形。
所以商标的两种表现形式也是相互间融通的,即无形中有形,有形亦无形。
无形商标的发展:
伴随着经济体制改革的不断深入发展,我国的商标事业也进入快速发展时期,而无形商标的发展和保护,将是极其重要的一项工作,无形商标是中华民族巨大的创造性的财富,是建立品牌信誉度的最好武器,也是未来开发本土品牌的一个重要途径!
编辑本段商标的作用是什么?
商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务,或者许可他人使用以获取报酬的专用权,而使商标注册人受到保护。
保护期限自商标注册公告之日起十年,但期满之后,需要另外缴付费用,即可对商标予以续展,次数不限。
续展的费用一标为2000元,续展要在规定的续展期内办理。
商标保护一般由当地工商局配合调查,协商不成是由法院来实施的,在大多数制度中,法院有权制止商标侵权行为。
从广义上讲,商标通过对商标注册人加以奖励,使其获得承认和经济效益,而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。
商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。
这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售,从而促进国际贸易的发展。
编辑本段商标的构成要素?
作为构成商标的字母,是指拼音文字或注音符号的最小书写单位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。
原《商标法》把仅以字母构成的商标归在文字商标之列,而在2001年新修订的《商标法》把字母作为商标的构成要素之一,这样规定更符合实际,也便于商标主管部门对商标注册申请依法审查核准。
作为商标构成要素的数字,也是2001年新《商标法》的新规定。
构成商标的数字,既可以是阿拉伯数字也可以是中文大写数字。
作为构成商标的三维标志,又可称为立体标志,是具有长、宽、高三种度量的立体物标志。
以三维标志构成的商标标志的称为立体商标,它与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同,而是以一个立体物质形态出现,这种形态可能出现在商品的外形上,也可以表现在商品的容器或其他地方。
增加对立体商标的注册和保护规定是2001年新修订的《商标法》所增添的新内容,这将使得我国的商标保护制度更加完善。
颜色组合单独作为商标要素也是新《商标法》中新增加的内容。
独特新颖的颜色组合,不仅可以给人一美感,而且具有显著性,能起到表示产品或者来源的作用,也能起到区别生产者、经营者或者服务者的作用。
上述六类商标要素可以单独作为商标注册,也可以将上述这些要素中两个或两个以上要素的、相同或不相同的任意组合,但必须符合《商标法》第八条、第九条的有关规定。
作为构成商标的文字、图形、字母、数字、三维标志或其组合的颜色,在申请注册商标时若未明确提出指定颜色要求,均按黑白颜色注册,也按黑白颜色保护。
明确提出指定颜色或颜色组合的,则按所指定的颜色或颜色组合注册,也按指定颜色或颜色组合保护。
编辑本段商标的使用与禁忌
“圆圈加R的是指企业已经获得了该商标注册在商标局的审查通过,而TM通常表示该商标正在申请注册过程中,虽然还未通过审查,但同样受到法律保护。
”兰台律师事务所知识产权部负责人向记者表示。
“目前实行的《中华人民共和国商标法》经历了1993和2001两次修正完善,作为商标注册、使用、转让、保护和管理的最高法律规范,《商标法》在加强商标管理、保护商标专用权、促进商品的生产者和经营者保证商品和服务的质量以及维护商标的信誉方便发挥着重大作用,切实保证消费者的利益,促进社会主义市场经济的发展。
”
1、商标法规定,下列标志不得作为商标使用:
(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的,以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;
(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的,但该国政府同意的除外;
(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导公众的除外;
(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的,但经授权的除外;
(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;
(六)带有民族歧视性的;
(七)夸大宣传并带有欺骗性的;
(八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。
但是,地名具有其他含义或者作为集体商标、证
图片标致
明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。
经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。
集体商标,是指以团体、协会或者其他组织名义注册,供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
证明商标,是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制,而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务,用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
2、但下列标志,如未经过使用而取得显著特征并便于识别的,不得作为商标注册:
(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;
(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;
(三)缺乏显著特征的。
3、复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标禁止使用:
就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不予注册并禁止使用。
就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用。
编辑本段商标名称的拟制原则和方法
(一)商标名称的拟制原则
给商标命名,除了要符合商标命名的法定要求外,还应注意遵循下列原则:
1.易认、易读、易懂、易记、易写
商标的名称首先要明白简洁;用词要通俗易懂,不要用艰深冷僻、古奥晦涩的词;用字要力求笔画简单,易于书写印刷,不要用笔画繁杂,难于辨认或已被淘汰了的古字、废字;读音要响亮顺口有音乐美感,要避免诘屈聱牙,平仄不分;此外名称的文字也不能过长。
2.把握特征,突出重点
商标名称很简短,只能显示商品某一方面的特点,这就要把握特征突出重点。
这种突出,或侧重于展示身份,如“贵州茅台酒”;或侧重于展示技术,如“古汉养生精”;或侧重于展示用料,如“两面针牙膏”;或侧重于展示价值,如“钻石电扇”;或侧重于展示效用,如“白丽牌香皂”;或勾画形象,如“小白兔牙膏”;或抒写情趣,如“喜盈门毛巾被”;或显示气派,如“公主牌钢琴”;等等。
3.名实一体,避免自相矛盾
名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征,这种特征应该与商品有一定联系,而不应出现商品的名与实不相称或有
商标标致
损商品形象的现象。
如“黑豹牌农用车”,“黑豹”显示了车子的强劲有力,“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感,名实结合是合理的。
4.要考虑消费对象的心理
商品有一定的消费对象,命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。
例如,儿童产品要考虑儿童心理:
所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。
老年保健品要考虑老人的心理:
所以有百年乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖。
化妆品的消费对象主要是青年女性,所以商标名称时髦洋派:
奥琪、雅倩、海飞斯、丽花丝宝、金芭蕾。
高档消费品则针对购买者要慎重选择的特点,用商标名称来显示商品的名贵、精良、耐用、先进,所以有斯特劳斯牌钢琴、熊猫牌电视机、航天牌电冰箱、蓝宝石牌手表等等。
5.名称要有美感,有寓意
所谓有美感是指名称形象鲜明,能使人产生美好联想。
如:
郁金香牌壁纸、企鹅牌羊毛衫、莲花牌味精。
有寓意是指名称能包含较多的信息。
如“中意”既表明产品引进了意大利技术又告诉人们该产品可令人满意。
“老来福”既有中文意思老来得福,又与英文LONGLIFE(长寿)谐音。
(二)商标名称的拟制方法
1.介绍说明式
这是一种最常用的方法。
这种方法用语平实、通俗,有的介绍产地,如:
上海、青岛、天津;有的介绍功效,如:
神力、一匙丽、永久、永芳、健民、如意。
2.比喻式
这种方式的特点是,名称是喻体,喻指商品某方面的特点,如:
电视机的名称,“长虹”喻灿烂,“牡丹”喻鲜艳,“孔雀”喻多彩。
3.暗示式
这种方式的特点是名称虽不是喻体,但它能隐隐约约地透出较多的其他信息。
如“华日”暗示了产品的日本技术,“航天”暗示了尖端技术,“男子汉”香烟暗示了某种风度标准、价值取向,玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。
4.象征式
这种方式的特点是名称能给人以丰富的联想。
如“长城”象征了一种创造精神,“黄河”象征了中华民族的古老悠久,这是形象比较具体的象征物。
有的更抽象,如“双环”、“三角”,那就只能由消费者自由联想,见仁见智了。
5.权威式
权威式的特点是用权威命名。
或借用名人,如“李宁牌”、“星海牌”或自封权威,如“天王牌”、“霸王牌”。
6.祝愿式
祝愿式的特点是名称有吉祥喜庆色彩。
如“美好”、“大发”、“喜盈门”、“双喜”等等。
命名的方法多种多样,这里只是粗略列举了最常用的几种,具体运用,还要根据实际情况灵活处理。
(节选自《应用写作》杂志1995年第3期《商标名称的拟制原则和方法》)
编辑本段商标与其他概念之间的关系
关于商标与广告的关系,商标是产品的标识,是相对固定不变的,一旦经过注册即受法律保护,别人不得冒用;而广告是
商标标致
用来宣传企业或者产品的,广告要根据宣传对象灵活地采取形式,当然,广告里面最好有产品的商标,别人印象会更深。
1.商标与商品名称之间的关系
商标与商品名称既紧密相联,又有本质区别。
商标只有附着在商品包装或商品上,与商品名称同时使用,才能使消费者区别该商品的来源,而商品名称是用来区别商品的不同原料、不同用途的,可以独立使用。
商标是专用的、独占的,而商品名称(除特有名称外)通常是公用的。
2.商标与商品包装装潢之间的关系
商标与商品包装装潢同样紧密相联,又有本质区别。
两者的相同之处是:
商标是商品包装装潢的一部分,二者同时使用于商品包装上。
二者的区别是:
商标的作用是区别商品的不同生产者或经营者;而装潢是为了美化商品,使消费者赏心悦目,给人以美的感受。
商标是由《商标法》来调整;而装潢由《反不正当竞争法》和《专利法》来调整。
注册商标的使用不能随意改动;而装潢可任意变换设计样式。
3.商标与工业品外观设计之间的关系
二者都是工业产权,均给人以视觉效果。
但商标只附着在商品包装或商品上,不是商品的存在形式;而工业品外观设计是商品存在的形式。
商标是遵循《商标法》进行保护的;而工业品外观设计是遵循《专利法》进行保护的。
4.服务商标与企业名称之间的关系
(1)构成要素不同。
企业名称一般由行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式组成。
商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成。
(2)功能不同。
服务商标仅区别不同的服务出处,企业名称则可以识别不同企业的经营,包括服务和商品。
一个企业可以有多个服务或商品的商标,但企业名称一般只有一个。
(3)适用的法律程序不同。
服务商标只要不违反《商标法》所禁用的条款,不侵犯他人商标专用权,不经注册就可使用,只是没有专用权。
企业名称则必须经国家指定的主管机关核准登记、注册,才能使用。
(4)专用权范围不同。
服务商标一经核准注册,在全国享有专用权。
企业名称仅在规定的区域内享有专用权。
(5)表现形式不同。
服务商标的表现形式是文字、图形及其组合,企业名称只能用文字表示。
(6)适用法律不同。
各国规范企业名称的法律有很大差异,商标则是用《商标法》予以规范。
(7)商标可转让
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 商标 反映 企业形象
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)