红鹤沟通水晶城策略1055117446.ppt
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FlamingoFlamingo红鹤广告红鹤广告日日期:
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20042004年年44月月1616日日【水晶城水晶城整合策略暨行动计划整合策略暨行动计划】2一、一、LOGOLOGOLogoLogo345胸卡67手提袋手提袋8910导视系统导视系统11导视系统导视系统13户型图封套户型图封套141718192021三、广告层面三、广告层面AdvertisingAdvertising(11)影响力)影响力/传播力(引发关注)传播力(引发关注)有效影响业内人士,使之成为专家级传播核心(快捷、专业);同时传播于具有影响购房决策能力的社会精英人士,使之成为民间口碑的传播者(间接而有力、无形资产);获取欲在梅江置业人群的认同(最为重要的)。
22(22)品牌文化内涵(提升好感)品牌文化内涵(提升好感)建立不同于以往房地产项目的大产品形象,宣扬自己的产品观念及由此而来的价值取向和文化观念(建立理论高度,增加优质产品的立足点)。
(33)产品市场状态(帮助说服)产品市场状态(帮助说服)解释产品的技术含量及使用感受(化抽象为具象);宣扬产品的市场反响(用事实说话)。
23四、品牌形象四、品牌形象BrandImageBrandImage“历史中建构未来”是项目一次重大的的形象提升与转型,因而,无论是产品层面还是广告层面都要突出项目的文化气质。
具体到项目的各个细节部分均要以此为原则加以命名,使之统一于大的品牌形象24品牌形象支持系统范例之一:
品牌形象支持系统范例之一:
LOFT会所命名为:
精神堡垒商街命名为:
SHOPPINGCLUB(购物俱乐部)25商街展示系统商街展示系统-店招店招26商街展示系统商街展示系统-店招店招27商街展示系统商街展示系统-店招店招28商街展示系统商街展示系统-店招店招29商街展示系统商街展示系统-店招店招30商街展示系统商街展示系统-店招店招31商街展示系统商街展示系统-店招店招32商街展示系统商街展示系统-店招店招33商街展示系统商街展示系统-店招店招34商街展示系统商街展示系统-店招店招35商街展示系统商街展示系统-店招店招36商街展示系统商街展示系统-道旗道旗37附件:
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拍摄风格提示40道旗方案141道旗方案2424344导视系统45导视系统46导视系统47卖场展卖形象48展卖形象49展卖形象50销售文本-户型图模板51Thanks红鹤广告项目的成功源自双方的沟通与配合,项目的成功源自双方的沟通与配合,让我们为本案最终取得既定的目标而奋斗!
让我们为本案最终取得既定的目标而奋斗!
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