简答题.docx
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简答题.docx
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简答题
题目编号:
0101第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
什么是国际市场营销?
国际营销与国内营销有何不同?
答案:
指的是企业在跨越国境的基础上计划和实施交易,以实现满足个人和组织需要的交换的过程。
国际营销与国内营销的区别是:
①面临更多不可控因素;②面临着更复杂的需求;③更需要统一的协调和控制;④产品(或服务)应该满足国外客户的需要、建立良好的信誉往往要比在国内市场上要做出更大的努力等。
答案关键词:
跨越国境,计划和实施交易
(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档)
(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0102第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
国际市场营销的主要任务是什么?
答案:
国际市场营销的任务是:
①适应环境差距;②跨国的组织协调;③确定和管理企业的全球化决策。
答案关键词:
环境差距,组织协调,全球化决策
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题目编号:
0103第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
企业在开展国际营销的过程中要考虑哪些环境因素?
答案:
环境包括两种或两种以上的和难度各异的因素:
①是营销可控因素;②是国内不可控因素;③是国外不可控因素。
答案关键词:
可控因素,不可控因素
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题目编号:
0104第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
企业在国内市场从事营销活动是否也需要扫描环境?
与国际营销环境的扫描有何区别吗?
答案:
需要。
环境扫描所涉及到的基本内容是一致的,包括政治、经济、文化、技术等一般环境分析,最大的区别在于国际营销环境的扫描要更复杂一些,不确定性更大,更加强调其针对性。
答案关键词:
需要,复杂,不确定
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题目编号:
0105第章节页码难度系数:
C(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
开展国际市场营销的意义何在?
答案提示:
围绕国际市场营销的动因、国际市场营销面临的环境复杂性以及国际市场营销的主要任务等进行意义阐述。
答案关键词:
动因,环境,主要任务
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题目编号:
0106第章节页码难度系数:
C(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
如何理解国际市场营销观念、企业国际市场营销的组织形式和国际市场营销发展阶段之间的关系?
答案提示:
从国际市场营销观念的概念出发,结合国际营销发展的阶段进行观念的阐述,并可结合案例进行分析。
答案关键词:
相关概念的表述,关系的阐述
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题目编号:
0107第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
企业在国际营销中需要解决的主要问题?
答案提示:
企业的国际市场营销最关键就是要解决在全球化大环境条件下的企业自身的全球化决策问题,即在世界经济一体化、国际经济全球化背景下,企业如何进行自身的全球化介入问题。
答案关键词:
全球化决策问题,经济一体化
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题目编号:
0108第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
企业在实施国际市场营销过程中的需要做出哪些重要决策?
答案提示:
企业自身的全球化决策包括企业的战略全球化决策(制定并实施全球战略)、企业组织全球化决策(确定合适的国际性质的公司)、企业的产品全球化决策(如何发展产品线适应个不同的地区和国家市场)、以及企业的品牌全球化决策(如何发展全球品牌)等。
答案关键词:
战略全球化,组织全球化,产品全球化,品牌全球化
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题目编号:
0201第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
简述罗斯托的“经济成长阶段论”.
答案:
美国著名经济学家罗斯托的“经济成长阶段论”即,罗斯托认为经济发展应分为六个阶段:
传统社会、起飞前夕、起飞、趋向成熟、高度消费和追求生活质量等阶段。
答案关键词:
六个阶段
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题目编号:
0202第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
简述政治因素给国际市场营销带来的风险。
答案:
政体的改变,社会动荡与混乱,当地政府新法令,武装冲突与战争等,都会导致东道国政治气氛的改变。
常见的政治风险有国有化、外汇管制、进口限制、租税控制、价格控制和劳工问题等。
答案关键词:
政体的改变,新法令
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题目编号:
0203第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
简述国际市场营销中文化环境的构成。
答案:
影响国际营销的文化环境因素主要有语言、物质文化、美学、价值观念与态度、社会组织、宗教、风俗习惯等,它们构成了文化的基本要素。
答案关键词:
语言,物质文化,美学,价值观念与态度,社会组织,宗教,风俗习惯
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题目编号:
0204第章节页码难度系数:
C(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
试述国际经济环境对企业国际市场营销的影响。
答案提示:
围绕国际经济环境构成要素,特别是国际市场消费者的收入状况与消费模式、国际经济组织的影响、东道国贸易环境和贸易政策等进行论述。
答案关键词:
六个阶段
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题目编号:
0205第章节页码难度系数:
C(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
试述企业在国际市场营销中应该如何适应东道国的法律环境。
答案提示:
在国际市场营销企业进入外国市场时,除要遵守东道国一般宪法、民法、刑法等法律外,重点还要遵守与贸易和营销有关的法律法规,其中,对该国的关税、反倾销法、进出口许可证、投资管理、法定刺激措施和限制贸易法更不可忽视。
答案关键词:
相关法律法规的表述
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题目编号:
0206第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
如何降低政治风险对国际市场营销的影响?
答案提示:
进入东道国进行国际市场营销时,可采取适当的措施来取得东道国政府的信任和支持,以减少国际市场营销的政治风险,包括联合投资、资金渗透和争取东道国公司投资、将国际市场营销的控制置于东道国之外、与东道国的企业形成相互依存关系、资产担保等。
答案关键词:
东道国信任和支持,相互依存关系
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题目编号:
0301第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
什么是国际市场?
对国际市场分析有何重要意义?
答案:
国际市场亦称世界市场,是指本国以外的各个国家市场和地区市场纵横交错地交织在一起形成的市场整体。
意义在于:
任何部门、任何企业要进入国际市场,并要达到自己的目标,就必须认真分析和研究国际市场,深入了解国际市场的特点,了解国际市场环境和国外消费者的需求,以便正确地制定市场战略和策略,充分利用国际市场和国际资源,充分利用国外一切可以利用的因素和条件。
答案关键词:
世界市场,市场整体
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题目编号:
0302第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
国际市场与国内市场相比有何特点?
答案:
国际市场与国内市场相比的特点包括:
a.国际市场容量迅速扩大,b.国际市场构成复杂,c.国际市场垄断加强d.国际市场竞争激烈e.商品结构有明显改变。
答案关键词:
容量迅速扩大,构成复杂,垄断加强
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题目编号:
0304第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
如何选择国际目标市场?
可以使用哪几种营销策略?
答案:
企业通过对一个一个细分市场的如此分析,就能有条理地、系统地看到第一个细分市场的情况和机会,然后把各细分市场的盈利潜力与企业的目标相比较,就可评估出每个细分市场的价值,根据细分市场要有足够的需求量、企业有能力满足这个市场的需求以及竞争者较少、企业具有竞争优势等情况,即可选出企业的目标市场。
可使用的策略包括:
无差异国际市场策略、差异性国际市场策略、密集性市场策略
答案关键词:
细分市场,3个营销策略
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题目编号:
0305第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
国际产品市场定位有哪些类型?
答案:
国际产品市场定位方法包括产地定位、类别定位、特点定位、用途定位、使用时间定位以及档次定位。
答案关键词:
产地定位,类别定位,特点定位
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(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0306第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
工业品市场细分标准与消费品市场细分标准有何不同?
答案:
工业品市场细分标准一般包括:
用户性质、用户规模、用户要求、用户地理位置。
答案关键词:
工业品市场细分标准,消费品市场细分标准
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题目编号:
0401第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
国际营销调研的概念及类型是什么?
答案:
所谓国际营销调研,是指从事国际市场营销活动的企业,针对企业所面临的国际市场营销觉得问题,采用科学的方法,系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通国际市场信息,为营销管理者制定、评估和改进国际市场营销决策提供依据。
国际市场调研具体可分为以下四种类型:
1)单一国际调研
2)独立的多国调研
3)连续的多国调研
4)同时进行的国际调研
答案关键词:
科学的方法,四种类型
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题目编号:
0402第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
国际营销调研与国内营销调研的区别在哪里?
答案:
国际营销调研与国内营销调研的主要区别在于:
国际营销调研要涉及由于政治、法律、经济、社会和文化方面的差异而产生的影响国际营销调研设计的差异性问题,以及由这些差异性问题导致的对不同国家调研结果的比较问题。
答案关键词:
国际营销调研设计,差异性问题
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题目编号:
0403第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
国际营销调研可能在哪四个层次上进行?
答案:
1)全球层次2)地区层次3)国家层次4)国内子群体层次
答案关键词:
全球层次,地区层次,国家层次,国内子群体层次
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(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0404第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
简述定性调研法的类型及在国际营销调研中的作用和局限性
答案:
简述定性调研法的类型,并对每种类型的优势和劣势进行叙述,主要是专家组座谈、深度访谈和影射法。
答案关键词:
优势劣势的叙述,专家组座谈,深度访谈,影射法
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(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0405第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
在国际环境下,问卷设计应考虑的问题
答案:
首先要明确问卷设计的目的,根据问卷设计的目的,对问卷的要求进行分析,提出问卷设计需要考虑的问题。
答案关键词:
问卷设计的目的,问卷的要求等
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题目编号:
0501第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
制定国际市场竞争战略的基本原则是什么?
答案:
知己知彼,准确确认竞争者,寻找竞争优势,目标集中,让市场感受你的战略,因时因地制宜,适可而止、守法守德。
答案关键词:
确认竞争者,寻找竞争优势
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(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0502第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
差异化战略的实现途径有哪些?
答案:
产品差异化,服务差异化,人员差异化,形象差异化。
答案关键词:
产品,服务,人员差,形象差异化
(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档)
(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0503第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
市场领导者的概念及其采用的战略是什么?
答案:
市场领导者是指在该市场上实力最强、占有最大的市场份额的企业。
拓展市场、积极防御、进攻为主。
答案关键词:
实力最强,占有最大
(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档)
(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0504第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
国际市场竞争战略有哪些新动向?
答案:
经济全球化使国际市场竞争空前激烈,合作竞争新趋势不断得到强化,利用供应链管理提升国际市场竞争力,服务竞争战略成为潮流,互联网提供了开展竞争的新的平台。
答案关键词:
合作竞争,利用供应链管理,服务竞争
(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档)
(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0505第章节页码难度系数:
C(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
请分析制定国际市场竞争战略的紧迫性
答案:
制定国际市场竞争战略的必要性,经济全球化对国际市场竞争战略提出了更高的要求,制定国际市场竞争战略的基本原则。
答案关键词:
经济全球化,基本原则
(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档)
(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0506第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
请比较低成本战略和差异化战略各自的优势
答案:
低成本的竞争战略:
获得高于行业平均水平的利润,提高了行业的进入壁垒。
差异化战略:
充分满足不同国际市场上消费者的需求,增强产品的吸引力;可以避免与竞争对手发生正面的冲突;企业可以在较大的程度上拥有价格发言权;降低替代品的威胁程度以及可以降低潜在进入者的威胁程度。
答案关键词:
获利水平,进入壁垒,竞争环境等
(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档)
(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0601第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
合谋战略的概念及类型是什么?
答案:
合谋战略是指一个行业的几个公司联合起来把行业的产出降到竞争水平之下,从而把价格提高到竞争水平之上。
合谋战略又可以分为两种:
公开合谋(ExplicitCollusion)与暗中合谋(TacitCollusion)。
直接与竞争对手沟通和谈判的合谋就是公开合谋。
利用暗中合谋来选择共同的利润最大化的合作战略就是暗中合谋,即暗中合谋的企业向潜在的合谋伙伴企业发出和解释合作意图的信号。
答案关键词:
价格提高,公开合谋,暗中合谋
(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档)
(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0602第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
战略联盟的类型及适用条件。
答案:
战略联盟根据标准的不同有不同的类型分类。
这里举其一,其他类似讨论。
根据联盟成员企业所贡献的资产和能力,可将战略联盟分为:
互补联盟、共享供应联盟和半融合式联盟。
当伙伴企业所贡献的资产在性质上是不同的时候,这种联盟就叫做互补联盟。
当所有的联盟伙伴企业所贡献的资产在性质上是相同的时候,如果联盟成员企业只在某一配件或某一生产阶段上进行合作(目的是为了得到某一零配件或生产阶段的规模效应),但它们的最终产品却并不相同,则称这种联盟为共享供应联盟。
如果联盟涉及到整个生产线,并且生产所有联盟成员都销售的统一产品,则称这种联盟为半融合式联盟。
答案关键词:
互补联盟,共享供应联盟,半融合式联盟
(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档)
(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0603第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
简述暗中合谋的条件。
答案:
可以从行业公司数量少、产品同质化、成本同质化、价格领导者、进入壁垒等方面展开论述。
答案关键词:
公司数量,产品,成本,价格,进入壁垒
(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档)
(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0604第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
简述战略联盟的生命周期。
答案:
战略联盟的关系并非是静止不动的。
由于伙伴关系的建立是为了应付动态变化的竞争环境的需要,因此,随着外部环境的变化,联盟内部的关系也会相应地有所变动。
国际战略联盟往往会沿着不同的路径发展,而这又最终导致了合作的延续或终止。
可以把战略联盟用五个阶段来描述其生命周期(Muray&Mahon1993;Dussauge&Garrette1998)。
该模型采用战略联盟延续的时间以及伙伴企业贡献的资源承诺作为维度,把战略联盟分为五个阶段。
这五个阶段分别是接触期(CourtshipStage)、谈判期(Negotiation)、建立期(Sart-up)、维持期(Maintenance)和结束期(Ending)。
答案关键词:
生命周期5阶段,战略联盟关系
(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档)
(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0701第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
什么是国际市场资源战略?
答案:
国际市场资源战略,也称资源国际化战略,指的是企业全球战略的基础上来决定生产或购买原材料和零配件的最优地点。
由于英文单词都是Sourcing,因此,资源战略也叫做资源配置战略。
答案关键词:
最优地点,资源国际化战略
(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档)
(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0702第章节页码难度系数:
B(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
国际市场资源战略的决策因素有哪些?
答案:
1.要素成本和条件;2.物流(完成订单的时间、安全保证、以及运输成本);3.国家基础设施;4.政治风险;5.市场进入;6.汇率、货币的可获得性和可兑换性
答案关键词:
要素成本和条件,物流,政治风险
(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档)
(答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开)
题目编号:
0703第章节页码难度系数:
A(ABC三级,A简单,C最难)
题目:
什么是全球供应链?
答案:
供应链管理(SCM)是指利用一连串有效率的方法,整合供货商、制造商、物流中心、零售商及消费者,使得商品可以较正确的数量生产,并在正确的时间配送到正确的地点,目的是为了在一个令顾客满意的服务水准下,使整条供应链系统的成本最小化,从而提高企业的竞争力,使企业能有效地面对复杂的外部环境。
有效的全球供应链的整合对企业的国际营销活动有着重要影响。
答案关键词:
整合,顾客满意
(题目或答案如果有图形图象,请
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