管理经济学第二章08-2.ppt
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第二章第二章市场机制及需求分析市场机制及需求分析基本问题!
v什么是市场?
什么是市场?
v市场构成要素是什么?
市场构成要素是什么?
v价格是由什么决定的?
价格是由什么决定的?
v供需是由什么决定的?
供需是由什么决定的?
要求掌握-重点!
v需求分析需求分析-市场均衡原理市场均衡原理-理想市场模型理想市场模型v注意一组信息思考:
价格是由什么决定的?
某些行业价格变化v家用工业品1、收音机:
20年前买一台普通收音机要30元左右,现在差不多也只30元,而且功能还增多了。
没涨价。
v2、手表:
20年前一块国产机械表要100多块,现在50块就能买到了,降价一半。
v3、电视机:
20年前一台14”的国产彩电卖1000多元,现在1000多元可以买一台29”的了。
价格不涨反降。
v4、电脑:
20年前一台国产品牌个人计算机价值2万元,现在只卖5000元,而且内存、速度、功能都增大了无数倍。
是我知道的降价幅度最大的消费品之一。
v5.汽车的价格v最近几年以来,不断听见人们感叹:
医疗改医疗改革之后看不起病,住房改革之后买不起房,革之后看不起病,住房改革之后买不起房,教育改革之后上不起学,教育改革之后上不起学,.人们疾呼:
人们疾呼:
娶不起媳妇,生不起儿子,养不起父母,甚娶不起媳妇,生不起儿子,养不起父母,甚至吃不起猪肉,吃不起蔬菜,直至买不起墓至吃不起猪肉,吃不起蔬菜,直至买不起墓地!
地!
虽然这些话有点夸张,但是物价上涨却是不争的事实,上涨的势头普通老百姓也确实感觉吃不消了。
思考问题v什么决定了这些行业商品的价格走向什么决定了这些行业商品的价格走向?
v是持续的保持现有趋势还是会很快调整是持续的保持现有趋势还是会很快调整?
影响需求的因素影响需求的因素(请按(请按影响的程度排序)影响的程度排序)影响供给的因素影响供给的因素(请按影响(请按影响的程度排序)的程度排序)大米大米烟酒及用烟酒及用品品(时装)(时装)衣着类衣着类医疗保健医疗保健及个人用及个人用品品轿车轿车一、需求(一、需求(Demand)vv需求分析的基本目标是确定和分析影响需求分析的基本目标是确定和分析影响需求的基本因素需求的基本因素vv需求分析的作用需求分析的作用vv对产品或劳务需求的突然变化是造成企业对产品或劳务需求的突然变化是造成企业风险的主要原因之一。
风险的主要原因之一。
vv需求分析有两个管理目的需求分析有两个管理目的:
vv
(1)它为有效的需求管理提供了必要的前它为有效的需求管理提供了必要的前提。
提。
(2)它有助于预测销售和收益。
它有助于预测销售和收益。
需要、欲望与需求需要、欲望与需求v需要(需要(need)v欲望(欲望(desire)v需求(需求(demand)v经济学所研究的是有支付能力并经济学所研究的是有支付能力并且愿意的购买行为且愿意的购买行为需求与消费者行为需求与消费者行为-需求体现了消费者购买行为需求体现了消费者购买行为心理特性心理特性难以确难以确证证功能特性可以确证价格对消费者购买的影响?
经济学消费者理论很难对商品不经济学消费者理论很难对商品不同质的问题进行分析!
同质的问题进行分析!
关于单一商品的消费者行为分析框架关于单一商品的消费者行为分析框架效用及效用及边际效边际效用用基本规律v边际效用递减规律!
边际效用递减规律!
v需求法则!
需求法则!
商品性质影响消费者行为!
多商品多商品-消费者行为的消费者行为的分析框架分析框架多商品多商品-消费者行为的消费者行为的分析框架分析框架价格对消费者购买的影响价格对消费者购买的影响?
消费者购买行消费者购买行为为-多商品多商品对各种商品的偏对各种商品的偏好进行排序!
好进行排序!
替代效应替代效应收入效应收入效应无差异曲无差异曲线思想线思想基本规律:
基本规律:
边际替代率递减规律!
边际替代率递减规律!
消费者均衡原理!
消费者均衡原理!
现代经济学正在探索.v关于消费者对商品质量的选择问题,涉及信息、偏关于消费者对商品质量的选择问题,涉及信息、偏好、不确定性等问题好、不确定性等问题v消费者与消费者之间的彼此影响对需求的影响:
网消费者与消费者之间的彼此影响对需求的影响:
网络效应、口碑效应、模仿效应等络效应、口碑效应、模仿效应等新研究领域!
新研究领域!
新研究方法!
新研究方法!
(1)需求()需求(Demand):
):
消费者在特消费者在特定的时间内和一系列给定的经济条件下愿定的时间内和一系列给定的经济条件下愿意并能够购买一种商品或服务的数量。
意并能够购买一种商品或服务的数量。
(P1,P2,P3,.Pn)-(Q1,Q2,Q3Qn)11、基本概念、基本概念(22)需求量()需求量(DemandDemandquantityquantity)v需求量是假定其他影响需求因素需求量是假定其他影响需求因素不变,一定价格(不变,一定价格(p)下,消费下,消费者愿意且有能力消费的商品量者愿意且有能力消费的商品量价格需求量0.00120.50101.0081.5062.0042.5023.000PQD需求曲线需求曲线需求量与价格反方向变化需求量与价格反方向变化(3)需求曲线)需求曲线(demandcurve):
表示价表示价格与需求量的关系的曲线格与需求量的关系的曲线需求法则:
需求法则:
v假定其他影响需求因素不变的条假定其他影响需求因素不变的条件下,价格和需求量成反方向变件下,价格和需求量成反方向变化的规律。
化的规律。
需求规律的理论基础v效用效用(TU):
一个人从商品消费中获得的满足度。
:
一个人从商品消费中获得的满足度。
v边际效用:
增加每一个商品消费带来的总效用的变化边际效用:
增加每一个商品消费带来的总效用的变化边际效用递减:
随着对某商品消费量的增加,:
随着对某商品消费量的增加,人们从该商品连续增加的每个消费单位中得人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
到的满足程度逐渐下降。
例:
消费量例:
消费量边际效用边际效用MU总效用总效用TU00013030220503106040605-1050v解释:
解释:
v生理原因生理原因:
兴奋度递减。
兴奋度递减。
兴奋度递减。
兴奋度递减。
v心理原因心理原因:
人性。
人性。
v物品本身用途的多样性。
物品本身用途的多样性。
QMUPn边际效用递减,所以,消费者愿意边际效用递减,所以,消费者愿意支付的价格逐步下降。
支付的价格逐步下降。
CaseStudy:
需求规律的应用需求规律的应用美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。
在和企业每天产生的大量垃圾。
在年,美年,美国平均每人丢弃的垃圾为每天国平均每人丢弃的垃圾为每天.磅,可是今磅,可是今天这个数目为天这个数目为.磅随着垃圾量的增加,现磅随着垃圾量的增加,现有的垃圾堆积场已经被填满,要在城区附近寻找有的垃圾堆积场已经被填满,要在城区附近寻找新的堆积场所日益困难新的堆积场所日益困难v有一个小的社区利用了需求法则,使垃圾的收集问题得到了缓解年,宾州伯卡西的居民每人每年向市政当局缴纳固定的垃圾费美元,当时他们每人每天丢弃的垃圾为.磅。
年,开始改变收费办法。
市政当局要求是所有的垃圾都装在由其出售的专门的垃圾袋里。
一只容积为磅的大垃圾袋收费.美元居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约美分未经批准的垃圾袋不得使用结果,第一年每人每天丢弃的垃圾减少到磅以下这里的居民每年可以少付的费用,市政当局收集垃圾的成本也减少了收入(收入(I)相关商品价格的变化相关商品价格的变化预期预期22、影响需求的因素、影响需求的因素价格价格(P)广告广告其他其他偏好偏好v需求与影响需求水平的因素之间的关系。
需求与影响需求水平的因素之间的关系。
vQD=f(P,PS,PC,I,A,AC,N,CP,PE,TA,T/S)v式中,式中,QD=商品的需求量商品的需求量vP=商品的价格商品的价格vPS=替代品的价格替代品的价格vPC=互补品的价格互补品的价格vI=消费者的收入消费者的收入vA=广告支出(和其它营销支出)广告支出(和其它营销支出)vAC=竞争对手对该商品的广告支出竞争对手对该商品的广告支出vN=人口(及其它人口因素)人口(及其它人口因素)vCP=消费者对该商品的兴趣与偏好消费者对该商品的兴趣与偏好vPE=预期(未来)价格的变化预期(未来)价格的变化vTA=调整时间调整时间vT/S税收或补贴税收或补贴v经济学家们觉得消费者的需求是变化莫测的,特经济学家们觉得消费者的需求是变化莫测的,特别是别是“偏好偏好”以至于不能构建一个稳定的需求模以至于不能构建一个稳定的需求模型。
除非偏好在一定时间内能保持一定的理性与型。
除非偏好在一定时间内能保持一定的理性与稳定。
稳定。
v现实中消费者的偏好的重要影响因素是:
现实中消费者的偏好的重要影响因素是:
v广告的操纵性引人注目。
广告的操纵性引人注目。
v经济学家感兴趣的问题:
经济学家感兴趣的问题:
v经济发展的不同阶段广告费用的边际效率差经济发展的不同阶段广告费用的边际效率差异性。
异性。
v一个理性的消费者为什么容易被表面现象所一个理性的消费者为什么容易被表面现象所迷惑?
迷惑?
v。
需求影响因需求影响因素分类素分类企业可以控企业可以控制制企业不可以企业不可以控制控制企业可以完全控企业可以完全控制制企业可以部分企业可以部分控制控制企业可引导企业可引导企业只能适应企业只能适应需求函数需求函数(demandfunction)vQd=F(P,I,P其他其他,偏好,预期、,偏好,预期、.)说明说明:
其他因素不变,只考虑价格变化时,其他因素不变,只考虑价格变化时,需求量变化,有需求法则(这是短期分析)需求量变化,有需求法则(这是短期分析)假定价格不变,考虑其他因素的影响,假定价格不变,考虑其他因素的影响,是需求变动(这是长期分析)是需求变动(这是长期分析)替代品价格上升(下降)替代品价格上升(下降)(PS)需求需求(QD)增加增加(减少减少)互补品价格上升(下降)互补品价格上升(下降)(PC)需求需求(QD)减少减少(增加增加)消费者收入水平上升(下降)(消费者收入水平上升(下降)(I)需求需求(QD)增加增加(减少减少)广告数量和营销支出上升(下降)(广告数量和营销支出上升(下降)(A)需求需求(QD)增加增加(减少减少)竞争对手的广告和营销水平上升(下降)(竞争对手的广告和营销水平上升(下降)(N)需求需求(QD)减少减少(增加增加)人口数量上升(下降)(人口数量上升(下降)(N)需求需求(QD)增加增加(减少减少)消费者对商品或服务的偏好程度提高(下降消费者对商品或服务的偏好程度提高(下降)(CP)需求需求(QD)增加增加(减少减少)预期商品的未来价格上升(下降)(预期商品的未来价格上升(下降)(PE)需求需求(QD)增加增加(减少减少)调整的时间延长(缩短)(调整的时间延长(缩短)(TA)需求需求(QD)增加增加(减少减少)对商品的税收(补贴)增加(减少)(对商品的税收(补贴)增加(减少)(T/S)需求需求(QD)减少减少(增加增加)
(1)收入变化对需求的影响)收入变化对需求的影响vv一般情况下收入变化与需求同方向变化收入变化的对需求影响的收入变化的对需求影响的特殊情况:
特殊情况:
v低档商品:
收入增加,对低档品的低档商品:
收入增加,对低档品的需求减少需求减少
(2)相关商品的价格变化对需求)相关商品的价格变化对需求的影响的影响v影响该物品需求的商品包括该商品影响该物品需求的商品包括该商品的互补品和替代品的互补品和替代品替代品:
替代品:
v是指物理用途基本相同的物品。
是指物理用途基本相同的物品。
(竞争对手),当替代物品价格(竞争对手),当替代物品价格上升(下降),该商品的需求会上升(下降),该商品的需求会增加(减少)。
增加(减少)。
互补品:
互补品:
v是和该商品一起使用才能发挥是和该商品一起使用才能发挥作用的物品。
当互补品价格上升作用的物品。
当互补品价格上升v(下降),该商品的需求量下(下降),该商品的需求量下降(上升)降(上升)(3)消费者偏好变化对需求的影响
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- 管理 经济学 第二 08