中国花卉博览会总体策划方案.docx
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中国花卉博览会总体策划方案
中国花卉博览会整体策划方案
目
第一章:
“六博会”体解析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5
一、“六博会”基本情况
二、“六博会”、“五博会”、昆明“世博会”主要情况比
三、“六博会”面的有利条件
四、“六博会”面的不利条件
五、“六博会”的合效益解析
六、“六博会”的市解析
第二章:
“六博会”整体构想⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11
一、“六博会”会目
二、“六博会”筹工作重点
三、“六博会”行的框架
四、“六博会”的金筹办
五、“六博会”的人才开划
六、“六博会”筹的略施段
第三章:
“六博会”活方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18
一、“六博会”主要活
二、“五博会”、“世博会”的主要内容
三、“六博会”活的目
四、“六博会”活的原
五、“六博会”活内容的初步效益解析
第四章:
“六博会”招展工作方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24
一、“六博会”招展工作的主要内容
二、“六博会”招展目
三、“六博会”招展面的有利条件和不利条件
四、“六博会”招展工作的重点及方式
五、“六博会”招展工作的初步想
第五章:
“六博会”宣推介方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30
一、“世博会”和“五博会”的宣推介情况
二、“六博会”的宣推介工作目
三、“六博会”的宣推介工作重点
四、“六博会”宣推介的施构想及机
第六章:
“六博会”市开方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯37
一、“世博会”和“五博会”的市开情况
二、“六博会”的市开工作目
三、“六博会”市开的工作重点
四、“六博会”市开的施构想及机
第七章:
“六博会”及配套施建方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯40
一、“六博会”建的基根源及内容
二、“六博会”会期效益及久效益初步解析
三、“六博会”建面的有利条件和不利条件
四、“六博会”建度
五、花卉广建度
六、室外景展区建度
七、交易区建展
第八章:
“六博会”城市建整改工作方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯48
一、昆明“世博会”、德“五博会”期城市建工作大要
二、“六博会”城市建整改原及目
三、城市建整改工程
四、城市建整改效益初步解析
第九章:
“六博会”旅游开方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯53
一、“世博会”的旅游开大要
二、“六博会”旅游开体构想
三、“六博会”旅游开条件解析
四、“六博会”旅游开工作重点
第十章:
“六博会”款待工作方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯60
一、款待原则
二、款待内容
三、款待目标
四、昆明“世博会”、顺德“五博会”款待工作大要
五、“六博会”款待工作的有利、不利条件解析
六、款待重点选择
七、款待推行
第一章“六博会”整体解析
一、“六博会”基本情况
第六届中国花卉博览会是我国加入WTO后的第一次全国性花事嘉会,也是
第一次在西部举办的花博会。
“六博会”由中国花卉协会和四川省人民政府联
合主办,由四川省花卉协会和成都市人民政府承办,将于
2005年9月28日
至10月7日在成都市温江区举行,历时10天,其主题是:
让鲜花扮靓生活;办会理念是:
以花为媒、扩大对外开放,以花搭台、促使产业发展,以花冶
情、美化人民生活;办会目标是:
把“六博会”办成历届规模最大、创意最新、影响最广、效益最正确、服务最优,拥有浓郁西部特色和国际水平的花博会;
办会形式将采用“三结合”,即虚实结合,在举行实地实物展览的同时,推出
“在线六博会”,把“六博会”办成首次拥有虚假花博会的花事嘉会;综合展与专题展相结合;展览与交易相结合。
“六博会”主要内容分为两大板块,第一板块为“六博会”综合展、第四届中国
花卉交易会、“六博会”摄影优选展以及中国风情画展。
第二板块为“六博会”
配套活动,包括国际花卉业发展论坛、开幕式、谢幕式、相关文化活动和旅
游活动。
“六博会”静态总投资预计为7.8亿元,其中基础设施建设投资7.3亿元,办
会直接投入5000万元。
资本筹办采用“政府投入加市场运作”的方式多渠道
解决。
预计届时将吸引上千家国内外企业参展,上百万游客参观。
二、“六博会”、“五博会”、昆明“世博会”主要情况比较
“六博会”五“博会”昆明“世博会”
级别全国性专业花卉博览会A级全国性专业花卉博览会A级A1级专业
世界园艺博览会
主办单位中国花协、四川省人民政府中国花协、广东省人民政府中华人
民共和国
承办单位四川省花卉协会、成都市人民政府广东省花卉协会、广东省顺德
市人民政府云南省人民政府
举办时间2005年9月至10月,历时10天2001年9月至10月,历时10
天1999年5月1日至10月31日,会期184天
展览内容盆花、苗木、种籽、种苗、种球、干花、插花、及其他与花卉相
关产品。
盆花、苗木、种籽、种苗、种球、干花、插花、及其他与花卉相
关产品。
世界各国园林园艺优选、奇花异草
展览规模总展出头积200万平方米(包括场馆、室外展区、花卉广场、交
易区);预计将有数十个国家和地区、上百个境内外展团、上千家花卉企业
参展,120多万游客参观。
总展出头积11万平方米;20多个国家和地区的
80多个企业和机构参展;国内500多家企业参展;108万游客参观。
会场
面积120公顷;参展国家60多个,参展国际组织20多个,游客960多万。
三、举办“六博会”面对的有利条件
(一)省市里各级领导高度重视。
省委省政府和市委市政府把举办“六博会”
作为今明两年的一件大事,分别明确了分管领导,并对“六博会”场馆、道路
等基础设施建设恩赐了高度重视,出台了相关优惠政策保证其顺利建设。
温
江区委区政府更是把“六博会”作为全区的中心工作,信心举全区之力,集全
区之智,坚决办好“六博会”。
(二)有富强的产业支撑。
成都是全国重要的花卉生产、研发和交易中心之
一,现有花木46万亩1300种,年产值达30亿元,有3家国家级花卉批发
市场、17家规模以上专业交易市场,年销售收入达10.5亿元。
举办地温江
区是全国有名的“花木之乡”、有“西部花木之都”之美誉,花木种植面积达11
万亩,占全区耕地的50%,花木产业已经是温江的主导产业之一。
(三)有西部大开发的政策优势。
国家推行西部大开发战略,主要从政策、
资本、人才等方面对西部恩赐倾斜支持,特别是重视并加大对西部基础设施
建设和生态建设的力度。
在成都举办“六博会”不但适应这一时代潮流,有助
于加速西部生态屏障建设,再造山川秀美,促使可连续发展,而且将可以借
助西部大开发之东风,争取到国家和各部委支持。
(四)有花博会成功举办经验可借鉴。
中国花卉博览会已成功举办了五届,
为“六博会”的举办积累了丰富的可借鉴经验。
(五)“六博会”带动效应明显。
“六博会”中心展区位于温江新城,中心展区
建设将会直接带动新城区发展,同时交易区位于生态经济开发区,于对该区
启动建设及与城市建设和花卉产业发展亲密相关。
四、举办“六博会”面对的不利条件
(一)筹办工作任务重,时间比较紧迫。
当前“六博会”的各项筹办工作还没
有完好启动,会展方案、机构设置、展馆建设、资本筹办等方面都需要做大
量的详尽工作。
整个筹办时间也不到两年,任务重,时间紧。
(二)温江会展经济基础较单薄。
温江到此刻还从未举办或承办过一届全国性
会展,缺乏大型办展经验、办展人才和办展设施。
(三)“六博会”中心展区建设项目的用地指标紧张。
(四)中国花卉博览会诚然已办五届,但在国际上的影响不及“世博会”,其
有名度和影响力有限,市场开发的难度较大。
五、举办“六博会”的综合效益解析
举办“六博会”,不但可以带来1.5亿元的办会直接收益,而且还将凸现四川
与成都在西部大开发中的突出战略地位,极大提升四川与成都的有名度,对
旅游业、现代都市农业、餐饮娱乐业、招商引资等方面起到巨大的促使作用,
给成都带来巨大的潜藏经济效益。
详尽以下:
(一)办会直接收益15000万元。
其中门票收益4500万元、销售区展位出
租收益500万元、市场开发1亿元(包括广告收益、纪念品、纪念邮票、首日封等销售收益、资助、特许经营、道路场馆命名等)。
(二)办会间接收益。
1、旅游收益。
举办“六博会”一方面将吸引120万人前来参观旅游,这些游
客的吃、住、行、购物等花销将是一笔巨大的数字。
另一方面,“六博会”结
束此后,大会的场馆等作为可贵的旅游资源和无形财富留下来,成为成都旅
游业长盛不衰的新亮点。
2、农业收益。
举办“六博会”,将有力地推进成都花木市场的进一步繁华和
花木特色经济的发展,从而更多地增加农民收入,创办更大的花木经济价值。
3、招商引资收益。
“六博会”将搭起国内外花卉及相关产业交易的巨大平台,
吸引大批国内外实力机构投资成都花木及相关产业,实现成都温江招商引资
的新打破。
预计温江的招商引资到位资本将由2003年的30亿元增加到2005
年的50亿元。
4、城市建设发展收益。
“花博会”的举办必然会带动城市的基础设施和生态
环境建设,预计温江城市建设投入在未来2—3年内高出100亿元,将进一
步做高城市形象、做高城市品位、做优城市功能、做强城市实力,加速温江
的城市化进度,为成都实现成立设“西部创业环境最正确、人居环境最优、综
合实力最强的现代特大中心城市”做出积极贡献。
六、举办“六博会”的市场解析
(一)展览及交易市场解析。
中国花卉博览会以及同期举行的中国花卉交易
会是拥有相当国际影响的全国性花卉园艺嘉会,每四年一届,被誉为花卉界
的“奥林匹克”嘉会。
到当前为止,已接踵在北京、上海、广东顺德等地连续
举办过五届。
如:
1997年在上海举办的“四博会”,境外有13个国家和地区
近100个单位参展,国内有36个省、市、自治区、经济特区和部门花协组
团参展,参观人数高出100万人次;2001年在广东顺德举办的“五博会”,境
外有15个国家参展,境内有31个省、市、自治区花协组团参展,参观人数
达108万人次,花卉成交额1900多万元,合同签订3亿多元。
声威、专业、规模浩荡的“花博会”,以其巨大的人气、商气和“磁场”效应,使其已经成为全国各省、市、自治区竞相争抢的大蛋糕。
举办“六博会”必然可以吸引更多的国内外花卉企业和花卉组织参展,将在参展团数、参展项目、花卉交易额
及合同签订数等方面有新的打破。
(二)游客市场解析。
成都举办“六博会”,参观旅游人数将达到120万人次
以上。
其原由是:
一方面,成都市有1100万人口,四川省有8000多万人口,
这意味着“六博会”将有一个弘大的当地参观集体。
另一方面,旅游正成为新
的花销热点。
据四川省假日办统计,2002年国庆七天大假,四川共款待旅游
者683.41万人,仅成都自驾车旅游者即达100多万人次。
依此计算,2002
年国庆期间成都游客总数高出了300万人。
当前,成都正在努力创办中国最
佳旅游城市,据成都旅游发展“十五”计划,到2005年,成都仅入境旅游人
数就会打破50万人次,外汇收入达2亿美元,旅游总收入逾260亿元。
今
年国庆节举行的四川省首届花卉博览会吸引游客就达100万人次。
据此计算,
只要采用有效举措,实现“六博会”120万人次的游客数的目标是完好可以实
现的。
第二章“六博会”整体构想
一、“六博会”办会目标
1、规模最大的花博会。
(1)展览面积最大。
供应占地300亩有2000个室内标准展位、集国内馆、
境外馆、科技馆、企业馆、人居馆为一体的现代展馆群,占地500亩的花卉景观展区、400亩的花卉广场和占地2000亩的交易区。
(2)参展国家、国际组织和企业最多。
吸引50个国家和地区、200个展团、
2000家企业参展。
(3)参展项目和园艺优选最多。
力争参展项目1万个,优选显现1万种。
(4)配套活动最丰富。
张开三大类,共14项配套活动。
(5)参展专业人数、旅游人数最多。
吸引20万花卉园艺专业人士、120万
游客。
(6)投资最多。
用于场馆建设及办会总投入7.8亿元。
2、创意最新的花博会。
(1)西部特色最明显。
充足表现西部独到的自然风光和人文资源。
(2)展览内涵最丰富。
在显现花卉园艺机械、品种的同时,集中显现我国
花卉业及相关产业发展历程,分别显现各省市里不同样的地方特色花卉文化,
加强“六博会”的赏析性、艺术性和特色性。
(3)办展形式最具创意。
采用虚实结合的办会形式,举办覆盖全球的“在线
六博会”,把“六博会”办成首次拥有虚假花博会的花事嘉会。
成立以“六博集
团”为龙头的经营载体,推出资助商、供应商计划和标志产品特许经营等营
销方案,用市场的力量做大做强花博会品牌。
3、影响最广的花博会。
(1)宣传工作力度最大。
成立特地的“六博会”宣传机构,在北京举办新闻宣告会,在美国加州、日本东京、荷兰阿姆斯特丹等地举行宣传周活动,在
世界大型花卉展进步行推介,利用国内外新闻媒体和特地网站对“六博会”进
行高密度、大规模、全方向的宣传,力争在各级各种报刊杂志上播发“六博会”宣传稿件1万篇,在各级各种电视台播发“六博会”宣传新闻2000分钟。
(2)会展规格最高。
邀请5—6名党和国家领导人出席开幕式,邀请各省市里的省级领导出席开幕式,邀请5名外国有名的花卉专家出席开幕式。
(3)展馆展区的后续利用最好。
将其列入专线旅游景点,连续保留各省市
区的室外景点及配套设施,使其成为西部一流的花卉产业显现与交流的重要
基地,成为永不谢幕的“六博会”。
4、效益最正确的花博会。
(1)配套举办第四届中国花卉交易会,并进行各种商务活动,实现各展团
项目投资1亿元,签约项目数1500个、协议投资额15亿元、交易额10亿元。
(2)产业带动效益最明显。
借助“六博会”的品牌效应及其创办的优美生态
环境实现招商引资新打破和房地产业新发展,推进商贸、旅游、交通、餐饮等协调并进,加速城市化进度。
5、服务最优的花博会。
(1)各种补助奖金最多。
筹集2000万元用于为各省市里花协供应的各种优
惠、补助、奖励。
其中将为每个参展省市里花协供应参展基本补助50万元,
为促使各省市里花协投入更多资本进行室外景点建设,其他,将为参加“六博会”的每个省市里花协供应10万元的组织奖,并另拿出200万元用于对“六博会”集体总分优越单位予以奖励。
(2)服务最具人性化。
将为每个展团成立“一对一”服务组,从交通运输、
施工布展到展览期间供应全方向、全过程、全天候的个性化服务,使各展团
在美丽的蓉城获取亲如一家的感觉,把“六博会”办成服务最优的花博会。
二、“六博会”筹办工作重点
1、“六博会”的策划工作;
2、“六博会”筹办机构的成立;
3、“六博会”的宣传工作;
4、“六博会”的场馆及基础设施建设;
5、“六博会”的境内组展、境外招展工作;
6、“六博会”的市场开发;
7、“六博会”的布展工作;
8、“六博会”的旅游开发工作;
9、“六博会”的款待工作;
10、配套“六博会”的城市整改工作。
三、“六博会”执行的组织框架
“六博会”执行的组织框架由组委会、执委会及执委下设机构组成。
其中组
委会设名誉主任委员、主任委员、常务副主任委员、副主任委员和委员组成,
成员主要有中央相关部委领导、中国花协领导、四川省委省政府领导、成都
市委市政府领导、温江区党政主要领导和四川省、成都市相关部门的主要领
导;执委会设主任委员、常务副主任委员、副主任委员和委员,成员主要有
中国花协相关领导、成都市委市政府领导、成都市相关部门领导和温江区委
区政府领导,同时,执委会还成立执委会秘书长、第一副秘书长和副秘书长,
主要由温江区委区政府领导组成,详尽负责“六博会”筹办及会展期间的兼备
安排、综合协调工作,并下设有办公室、宣传推介组、市场开发组、招展联
络组、规划建设组5个工作部门,今后依照工作需要再增设相应机构。
四、“六博会”的资本筹办
在资本筹办上,将依照“三个转变”的要求,采用“政府引导加市场运作”的模
式,多渠道、宽领域地筹办资本。
详尽方式主要有:
1、向上争。
积极争取省市和国家相关部委的资本支持和政策支持,特别是
争取在项目立项、报批、土地指标等方面的支持,以有效的政策帮助来筹集
资本。
把“六博会”项目进行整体包装,争取挤进省市重点工程项目盘子。
2、向外招。
组织有实力、有意向投资的企业或个人到实地参观,大力宣传
投资的各项优惠政策及丰厚回报,以此吸引国内外资本。
3、民间融。
拟定出台相关优惠政策,加大市场开发力度,经过BOT、TOT
和贴息配套、土地配套等多种方式,积极引导民间资本进入基础设施领域,
加速民间资本向民间资本转变。
4、银行贷。
经过拟定客观、详尽、有吸引力的预期收益解析吸引银行贷款。
但银行贷款额度要在可控范围内。
5、财政投。
主要用于先期启动,对投入的额度要从严控制。
五、“六博会”的人才开发计划
1、培育使用好当地人才。
做好“六博会”的筹办工作,主要还是要靠当地的人才。
因此,应把充发散挥
好当地人才的作用,放到“六博会”人才开发工作的首要地址。
一是要认识本
地各种人才的数量、分布、结构的基础,依照“六博会”筹办工作的实质需要,
抽调100名全区最优秀的人才投入到“六博会”的筹办工作中来。
二是加强者
才培训工作,对参加“六博会”筹办工作的人员进行相关业务的短期系统培训
10期,出门察看500人次,不断提升工作人员的实质工作水平。
三是成立起
工作业绩谈论、社会谈论和收入谈论相结合的人才谈论系统,充足调动“六
博会”筹办工作人员的工作积极性。
三是加速当地人才开发信息化建设步伐,
培育会展人才市场系统,把各种人才库成立起来,推进人才信息网络建设,
实现人才信息的迅速传达和人才资源共享。
2、引进专业人才。
“六博会”能否实现办会目标,根本上取决于人力资本的投入。
在培育使用
好当地人才的同时,还需引进专业人才。
一是发挥市场体系在人才资源配置
中的基础性作用,成立“不求所有,但求所用”的看法,引进100名各种人
才到“六博会”筹办工作中从事短期服务、肩负项目也许业余兼职。
二是聘
请花卉园艺、会展等方面的各种专家50名,成立专家咨询委员会,作为“六
博会”的集体顾问。
三是用好“六博企业”这个人才平台,以灵便的体系招贤
纳惠。
六、“六博会”筹办工作的战略推行阶段
先期准备阶段:
2003年9月-2004年1月。
拟定《第六届中国花卉博览会办
展方案总纲》;组建“六博会”组织领导机构,落实详尽工作班子;全面落实
“六博会”场馆、设施的规划、设计、招商、施工准备;协调光彩大道,启动
置信大道建设工程;启动运行宣传和市场开发计划,启动人才开发计划;设
立“六博会”初级网络。
全面张开阶段:
2004年2月-2005年1月。
“六博会”场馆、设施的建设和其
它相关设施建设全面张开,2005年1月“六博会”场馆进入内装修阶段;在
2004年6月将“六博会”初级网站升级为中级网站;“六博会”宣传工作全面展
开,启动新闻中心、新闻宣告会和新闻宣传周计划,达成会徽、会歌、吉祥
物收集,按计划推行芙蓉仙子评比活动;从2004年6月开始,重点推行国
内招展及境外招展工作,“六博会”资助商计划、特许经营计划、捐赠等融资
活动。
到2005年1月,基本达成场馆主体工程建设。
完满运行阶段:
2005年3月-“六博会”开幕。
各项建设工作全面达成,所有
场馆和设施达到“六博会”要求,布展工作达成;对所有建设项目和各项准备
工作进行检查、调整、测试和试运行,保证正常使用;再掀“六博会”宣传
热潮;组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作所有就绪。
第三章“六博会”活动方案
一、“六博会”主要活动
“六博会”内容包括“六博会”展览交易和“六博会”配套活动两个部分。
详尽内
容以下:
第一部分:
“六博会”综合展及花卉交易活动
(一)“六博会”展览
A:
综合展览(境内、境外展区)
B:
专题展览(花与文化、花与科技、花与生活、优选插花、优选盆景、精
品奇石等)
C:
室外展览(六博园——中华园艺园)
(二)第四届中国花卉交易会
(三)“六博会”摄影优选展
(四)中国风情
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