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VI设计1
梦馨家纺VI设计
摘要
中国家用纺织品行业并非仅是“设计”的落后,实际上是纺织行业整体综合技术实力的问题,“家纺设计”既是相对独立又是一个系统的工程,其不但涉及纺织品设计的三个层面:
织物设计;图案设计;产品造型设计,还需要有纺织业整体技术实力作为技术支撑。
“家纺设计”是纺织产品的终极设计,综合了纺织业各个方面的技术水平和成果,是纺织业技术实力的集合体。
当前中国“家纺设计”的落后现状主要是由于陈旧的染织设计教育模式及落后的设计文化导致,针对目前“家纺设计”现状,中国的“家纺设计”可以两条腿同时走路,一方面紧追国际家纺时尚潮流,加强对世界家纺设计文化研究,促进中国现代时尚家纺设计;另一方面应当加强对中国传统家纺设计文化的研究,设计开发出具有时代性和时尚性的采用中国传统技艺制作的世界一流家纺产品,以促进中国家用纺织品行业的发展。
关键词家纺设计纺织行业图案设计企业VI设计
MengxinTextileDesignVI
Abstract
Chinahometextilesindustryisnotjusta"design"ofthebackward,Infactthetextileindustryasawholeissueofcomprehensivetechnicalstrength,"TextileDesign"isarelativelyindependentbutisasystematicproject.Itsnotonlythetextiledesignsofthethreelevels:
fabricdesign;graphicdesign;productdesign.Alsoneedtohavetheoveralltechnicalstrengthofthetextileindustryasatechnicalsupport."TextileDesign"istheultimatedesignoftextileproducts,integratesallaspectsoftextiletechnologylevelandresults,isthestrengthofthecollectionoftextiletechnology.
Aimingat"hometextiledesign"status,China's"textiledesign"canalsowalkontwolegs,onehotpursuitoftheinternationaltextilefashiontostrengthenthecultureoftheworld'stextiledesign,textiledesignformodernChinesefashion;ontheotherhandshouldbestrengthenedtraditionalChineseculture,textiledesignresearch,designanddevelopwiththetimesandstyleoftraditionalChineseartworldclasstextileproductsmadeinordertopromoteChina'sdomestictextileindustry.
Keywords textiledesign thetextileindustry enterpriseVIdesign
目录
1引言:
VI设计关系着一个企业的形象………………………………………1
2中国的家纺行情………………………………………………………………2
2.1家纺业存在的弊端…………………………………………………………3
2.2家纺业该如何发展…………………………………………………………5
3VI设计在一家纺企业形象中的重要性………………………………………8
4如何做好VI设计……………………………………………………………10
5梦馨家纺VI设计……………………………………………………………11
5.1设计理念……………………………………………………………………11
5.2基础系统……………………………………………………………………11
5.3应用基础………………………………………………………………………12
结论………………………………………………………………………………13
致谢………………………………………………………………………………14
参考文献…………………………………………………………………………15
1引言
如今家纺市场已经进入“品牌消费时代”,家纺产品同质化严重,消费者在购买商品时更加注重品牌所带来的文化内涵、产品体验、超值享受。
品牌标识不仅仅是一个简单的视觉符号,同时凝聚着一个企业一个品牌的内涵。
对于企业而言,企业的VI设计承载着品牌内涵和外延的双重责任,有着两层的含义:
一、从基础的功能品牌延伸至精神性品牌的必然之路。
随着消费者需求层次的不断提高,作为品牌必然要结合消费者需求层次的提高而不断提升,当消费者的需求超过品牌所能提供的满足感后,品牌持有者若不能及时对构成品牌的相关元素进行调整,根据需求的变化创造新的消费诱因,那么品牌就会很快老化,被消费者所抛弃
二、赋予品牌以积极、生动的意义,使识别符号易于记忆和认同。
2中国的家纺行情
伴随着新世纪的钟声,中国终于进入WTO,这给中国家用纺织品行业进入国际市场,扩大国际市场份额带来了无限的机遇,但同时也带来了新的挑战。
目前我国家纺行业产品结构不够合理,在服装、装饰、产业三大类纺织品中所占比重较低约22%,“在西方发达国家三类纺织品的消费约各占1/3,美国和一些发达国家占40%左右,而中国三大纺织品结构为68:
22:
10,产品档次较低与欧美日差距较大。
随着2005年纺织品配额的取消,未来五年内改变当前我国家纺产品总体水平相对落后的状况是我国家纺行业的当务之急。
可以说我们未来五年之内的努力,将在很大程度上决定我国家纺行业在国际家纺业的地位。
而现代家纺设计在我国起步较晚水平较低,如何使我国家纺设计尽快适应迅速发展的我国家纺行业,是我们面临的重大课题。
2.1家纺业存在的弊端
我认为目前我国家纺行业中出现的设计问题与上世纪八十年代在服装行业中出现的问题惊人的相似,那时我们总是把服装产业落后的原因归结于服装设计水平,认为只要把服装设计水平搞上去,问题自然会解决。
实际上在二十年后的今天,尽管我们服装业取得了长足进步,我们确实穿得更好,更时尚,也更有品味,但是我们服装业从整体上看仍然还较落后。
这二十年在中国的大学里服装设计专业如雨后春笋纷纷成立,培养了大批服装设计专门人才,但并没有完全解决问题:
我们纺织品的附加值仍较低,产品技术含量仍不高,以丝绸行业来说,我们虽然生产了最好的原料,但最好的丝绸印花染整仍在意大利、日本。
尽管整个世界已经离不开贴有MADEINCHINA标签的中国纺织服装产品,尽管我们早已成为世界头号纺织服装产品生产国,但那些产品大多不是我们设计的,品牌也大多不归我们所有,以我们目前的技术水平主要还是以劳动密集型来料加工赚取少量的加工费,我们所拥有的能在国际上叫得响的品牌还很少很少,能在国际时装界立足的时装设计师几乎闻所未闻。
当然我并非想否认中国服装设计界的成就,中国服装设计经过二十年的奋斗设计水平大幅提升,虽还不足以领导时尚,但与世界的差距正在缩小,几乎快摸到世界时装业发展的脉搏了,也许再用十年的时间,便可以看到我们的时装设计师加入到国际一流时装设计师队伍,也能看到我们更多的国际驰名品牌。
我只是想籍此来说明问题:
中国服装业的问题并非仅是设计的落后,实际上是纺织行业整体综合技术实力的问题。
服装设计实际上是纺织产品的终极设计,其设计综合了纺织业各个方面的技术水平和成果,是纺织业技术实力的集合体。
家纺设计与服装设计一样也是纺织产品的终极设计,是整体纺织业技术实力的集合体。
中国家纺行业当前所面临的困难与当年服装业一样,并不能仅依靠“设计”来根本解决。
实际上中国家纺行业仍处于新兴的,低技术水平状态,整体家纺产品档次相对低级阶段,但比较当时服装业来看,家纺业发展的基础要比那时好得多,条件也优越得多,因为中国纺织业经过二十多年的以服装业为龙头的带动发展,整体技术水平与创新能力都已提升到相当水准,实际上为家纺业的发展奠定了坚实基础。
从这方面来讲中国家纺业发展相对较快是有其必然性的。
但中国家纺业要达到世界级先进水平,还需要走相当长的路,为达到这一目标需要两方面的配合:
一方面,努力使我们纺织业综合技术水平达到或接近世界先进水平;另一方面,我们家纺产品的设计水平达到相当高度,具备应对各种设计要求与设计风格的足够能力,且具有一批高素养家纺设计师。
二个方面缺一不可,双方面具有辩证关系,即家纺设计水平的提高会促进家纺技术水平的提高。
同时,家纺技术水平的提高也必然会促使家纺设计水平迅速提高。
当二方面条件同时或逐步具备,再加上国内市场的扩大和国内家纺产品消费逐步趋向高档化和时尚化,以及国内著名家纺产品牌策略的成功。
中国家纺产品才有可能大规模进入国际高档家纺产品市场。
当然对照中国服装业的发展历程:
这还需要相当长的时间才能实现。
当前我国家用纺织品行业尽管发展迅速,但面临的困难也不少,主要是产品档次较低,与欧美同类产品相比,个别单位产品附加值仅其十分之一。
改变目前这种状况,一是要提高全行业品牌意识,争创国内国际名牌;二是要加强全行业内技术创新,和先进技术、先进管理经验的引进吸收;三是要加强对家纺产品设计与开发的研究,这是我国家纺业最薄弱环节,也是提升我国家纺产品档次最需要解决的难题,同时也是我们家纺业进一步发展所遇到技术难题中最难在短时期内解决的课题。
2.2家纺业该如何发展
对家纺产品设计进行综合分析,家纺设计应包括三个层面:
1、家纺织物产品设计(织物);
2、家纺图案设计(平面);
3、家纺产品造型设计(空间)。
通常我们认为的家纺设计常常与家纺图案设计混为一谈,实际上三个层面是相互关联而缺一不可的,并共同构成了家纺设计的概念。
从产品设计的过程和层次上来看,它们之间的关系为:
织物设计为底层最基础环节,决定了家纺产品用“什么”织物;图案设计为中间环节,决定了家纺织物印“什么”图案;产品造型设计为最终环节决定了家纺印花织物做“什么”终极产品。
从三者之间相互关系来看应该还存在这样一种互相影响的作用与反作用的关系:
即织物设计能促进和刺激新的图案设计和产品造型设计。
图案设计又能影响织物设计与产品造型设计,而造型作为家用纺的终极设计决定了采用什么样的图案设计与织物设计。
作为家纺产品设计师应该同时具备这三方面的设计技能,至少应该在专攻图案设计的同时了解并及时掌握纺织品面料产品设计与家纺产品造型设计动态信息,但在我国绝大多数家纺设计师实际上就是图案设计师,其主要任务就是设计纹样,而且更多的时间是忙于模仿国外流行家纺图案,同时由于图案设计在我国大多数企业中仍不被高度重视。
我们的家纺设计师仍极少有机会去国外市场了解第一手家纺流行信息,也极少有机会回到高校“充电”,学习新的知识,更新旧的观念。
我国家纺设计界普遍存在着这种状况,并正在影响着我国家纺行业向前发展的进程,急功近利式的模仿在一定程度上为企业赚取了利润,但从长远来看,我们的家纺设计有可能因此失去自己的设计语言,我们家纺设计师也将失去设计创造的动力。
这是非常危险的。
模仿永远只能使我们生产二流产品,创造自己的设计语言,才有可能使我们生产出一流的家纺产品。
当然造成目前这种状况的原因使多方面的,其形成的深层因素有以下两点:
1、染织设计教育模式陈旧,当前的我国高校染织设计教育令人担忧:
一方面由于一段时期以来的纺织品行业的不景气造成一些院校(艺术类与工科类)染织专业学生的招生困难与就业问题,因而使得一些院校对染织专业系科进行了重组,一般情况是染织专业从属于热门的“服装设计专业”形成染织服装专业,由于新兴家纺行业在中国的迅速崛起,服装、装饰、产业三分天下的局面将在不久的将来很快地确立。
目前高校染织专业的地位实际上已经不适应当前家纺行业的迅速发展而导致的对设计人才的迫切需求,高校染织设计专业应加强对家纺设计的研究,对染织设计专业重新定位,成立专门的家纺染织设计与研究专业,使之能更好地适应目前中国家纺行业空前发展的需求。
另一方面,当前高校染织设计专业的教育模式仍较陈旧,在纺织品设计的三个层面中重视图案设计,而忽略纺织品织物设计(纺织品织物设计在我国工科院校中是独立的专业)与产品造型设计教育,因而培养出的学生虽具有较强的图案设计能力,但由于对纺织品纤维、染色、织物设计、纺织品产品造型设计等缺乏足够的知识。
他们对纺织品整体把握的能力较差,无法全面地借助纺织品纤维、织物特征表达织物之美。
也无法根据纺织品最终产品造型特点完美表达纺织品的图案之美。
因此大学染织专业应根据目前及未来家纺业发展需要,打通文理科,使艺术院校与工科院校的染织专业互通有无,即艺术院校染织专业应当充实织物设计教学,完善产品造型设计教学,“高等教育综合化,是当今世界性的重要趋势。
我国艺术院校的染织艺术设计教育一般为四年,学生入学时均已有一定美术基础。
…要使这样的学生毕业后既有相当的美术功底,又有实际的产品设计能力……关键是要实现学科设置的综合化,学科本身发展的综合化以及课程的综合化,合理地安排相关课程内容和改革教授方法。
”而工科院校染织专业充实美术、图案设计教学,增加产品造型设计教学。
这样染织专业学生的知识结构便可以被大大拓宽,他们能掌握从织物设计到图案设计再到产品设计全面的纺织品设计知识和能力,同时我还认为我们所培养的新一代家用纺织品设计师仅具备较全面的专业素养仍是不够的,还应加上一门重要的主干课程“市场营销”,以培养学生具有CI企业形象策划,品牌策略及市场调查与拓展等全面能力。
使我们新一代家纺设计师在具备较全面专业素养的同时又有家纺市场营销能力。
这样既培养了各方面能力又能拓展学生的就业空间,通过这种对专业的重新定位和课程结构的调整与改革,必能培养出符合中国家纺业继续发展所急需的新一代家纺设计师。
2、设计文化相对落后
产品设计需经过接受任务→确定目标→市场调查→设计方案→设计评价→工艺制作→效果分析等严格的程序性过程。
才能确定新产品的生产,同时设计中还需考虑产品功能效用、艺术审美、制作材料、时代特征等因素。
因而设计完全不是象一般人所想:
图案、色彩、造型…那么简单,设计是人类的一种高级的,且极具创造性的活动。
辩证唯物主义认为上层建筑是建筑在经济基础之上的,而设计艺术也是建立在相应的经济基础之上,可以说有什么样的经济基础才会有什么样的艺术设计,同时设计必须具备深厚的文化背景作为支撑,才能使设计具独特的魅力,才能广为消费者接受和使用。
当代社会,西方经济占据绝对主导地位,也必然使其西方文化占据统治地位,应当承认当代世界文化的主流是西方文化,当代家纺设计的主流是西方家纺设计,它们领导着世界的家纺的流行时尚并牢牢占据着世界高档家纺产品的市场。
这种情况之下,作为仍处于社会主义初级阶段的中国,经济尚不发达,对外改革开放刚二十年,对西方设计文化研究得还很不够,对我们自己的设计文化研究得也还很不够,现代中国设计文化相对于西方来说是比较落后的。
因此要求我们的家纺设计师去领导世界家纺时尚条件还远未具备。
但我们毕竟是有着深厚传统设计文化的国家,中国的传统设计文化是一座尚未被很好挖掘和开发的设计宝藏,在这方面我们应加大研究投入,打中国特色文化牌,以具中国传统文化特色的设计进入国际高档家纺市场,当代世界的“中国热”伴随中国经济的持续高速增长将继续流行,西方设计师设计的中国题材、中国风格的纹样在各种新纺织品展会上经常可见:
“风格趋向细微和精巧。
有的灵感来自三十年代的中国…的装饰纹样…”“是民族的,就是世界的”,对本民族传统设计艺术的研究与开发是我国现代设计文化的重要组成部分,也是我国现代家纺设计艺术逐步走向世界的希望所在。
三、手工印染、刺绣等传统艺术在家纺设计中的价值
就目前中国家纺设计状况,我认为中国家纺设计可以两条腿同时走路,一方面应紧追国际家纺时尚潮流,加强对世界家纺设计文化研究,促进中国现代时尚家纺设计。
另一方面应当加强对中国传统家纺设计艺术的研究,设计开发出具有时代性和时尚性的采用中国传统技艺制作的家纺产品。
理性比较中国现代家纺业与欧美高档家纺业,我们容易得出中国家纺的优势与劣势。
其劣势主要表现为:
1、产品档次较低
2、技术含量较低
3、设计水平有较大差
我们的优势主要有:
1、纺织品原料齐全充足
2、劳动力资源丰富,价格较低,且有较好的技术水平
3、国内需求稳定且增长迅速
应该说我们的劣势其根本源于我们纺织品整体技术水平与产品设计能力较低,是难以在短时间内缩短差距的。
然而如果我们充分发挥自身优势,将能较快缩短与欧美之间的差距。
由于中国沿海地区与内地发展地不均衡,仍将会长期维持我们加工费用较低的状况,人力资源物美价廉是我们的一张王牌,再加上近年来世界家纺返朴归真的民俗风格和异国情调风格的流行,我们在家纺设计中完全可以利用我国传统染织工艺,生产出采用手工制作技艺的既具工艺性又具个性化的高附加值高档家用纺织品。
这类产品在国际市场应该具有足够的竞争力,且极具浓厚东方文化特色,只有我们能生产,别人会因为人力成本或文化上的原因而无法模仿
因此我们应该加强对手工印染(绞缬、蜡缬、夹缬)、刺绣、编织、织绵……等传统染织工艺的研究,并对这些传统染织工艺进行重新包装赋予其时代性和时尚性,设计出既有中国传统工艺之美又有时代性和时尚性的家纺新产品。
这些产品从目前的消费空间看既能满足国内部分宾馆饭店的特殊需要,及国内受教育程度较高具有较高生活品味消费群体的需求,又能满足国外消费者求新求异的要求,同时应对这些产品采用现代品牌策略进行品牌包装和宣传,树立中高档手工纯天然绿色产品形象。
通过对这些产品的市场策划和开发,逐步进入国际高档家纺市场,并以此产品的成功,以点带面,在国际家纺市场确立中国高档家纺产品的地位。
家纺设计既是相对独立的又是一个系统的工程,其不但涉及纺织品设计的三个层面织物设计;图案设计;产品造型设计,还需要有纺织业整体技术实力作为技术支撑。
当前中国家用纺织品行业正处于历史上最好的发展时期,发展势头迅猛,发展空间和潜力巨大,我们应当抓住这个时机,调整家纺设计教育体系,拓展家纺设计思路,设计出既有时尚性又具中国特色的家用纺织品,以提高中国家用纺织品设计水平,推动中国家用纺织品行业更快向前发展。
3VI设计在一家纺企业形象中的重要性
VI(VisualIdentity,企业的视觉形象识别)是十几年前从国外引进的概念,现在已经被越来越多的国内企业所接受。
所谓VI是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化,形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别,联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI一般包括基础部分和应用部分两大内容.其中,基础部分一般包括:
企业的名称,标志,标识,标准字体,标准色,辅助图形,标准印刷字体,禁用规则等等;而应用部分则一般包括:
标牌旗帜,办公用品,公关用品,环境设计,办公服装,专用车辆等等。
一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:
1,在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;2,传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;3,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;4,提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
创建于上个世纪七十年代,而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克(Starbucks)更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜,其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同,结果是该公司在美国的经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。
其实,VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业:
在很多情形下,一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠!
从市场营销的角度来看,五,六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七,八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而使得价格和质量方面都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说的\"产品设计\"包括产品的工业设计,包装设计,店面POP设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸。
但是,VI也是一把双刃剑:
优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象,促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响,妨碍企业更上层楼。
一个VI设计的失败往往表现在:
1,对该企业的视觉定位模糊不清,让人觉得似是而非或产生不正确的联想;2,视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;3,设计师的平面设计功力不足,作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;4,过于追求时尚,缺乏长久的生命力;5,复制别人和自我复制。
从企业的决策者这方面来看,由于对VI设计缺乏专业的认识,不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程,匆忙上马,敷衍了事,或是完全凭借个人品味和好恶,对设计师的提案给予过分的“指导”和干涉,因此导致了失败的VI产生,从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面(潜在)的影响。
不能否认,企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。
然而在企业的决策者的头脑中,这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。
企业的决策者之所以要请设计师来进行设计,无非是要将文本格式的企业理念视觉化。
设计师的工作是极具专业性的.那为什么要轻易对一个设计方案品头论足呢。
一个成熟的企业家应当清醒地意识到:
VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉,装点门面,它的意义在于将文本格式的企业理念,最准确有效的转化成易于被人们识别,记忆并接受的一种视觉上的符号系统;与文本格式的系统中存在有语法,修辞,等规则一样,在视觉格式的系统里,也有着自己的独立的法则和规范。
当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时,你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场,在社会环境以及在公众心目中的形象和定位的时刻,而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。
对于一个追求永续发展的企业来讲,VI系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要组成部分,不可动辄改弦更张的.因此一个不成功的或是糟糕的VI设计,对于这个企业,服务于这个企业的员工,这个企业的股东,这个企业的客户或是消费者来说都是一种错误。
4如何做好VI设计
在制作毕业设计时,我也想到在
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