市场营销阶段性测试题第一章第五章.docx
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市场营销阶段性测试题第一章第五章
市场营销阶段性测试题(第一章-第五章)
1.(单选)市场营销的核心是()。
[单选题]*
A、生产
B、分配
C、交换(正确答案)
D、促销
2.(单选)市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的()。
[单选题]*
A、美国(正确答案)
B、日本
C、中国
D、欧洲
3.(单选)站在营销者角度,人们常常把卖方成为行业,而将()称为市场。
[单选题]*
A.政府
B.买方(正确答案)
C.个人
D.企业
4.(单选)市场的发展本质上是一个由()决定并由生产者推动的过程。
[单选题]*
A.中间商
B.零售商
C.政府
D.买方(正确答案)
5.(单选)()是指从他人支出取得所需之物,而以自己的某种东西作为回报的行为。
[单选题]*
A.生产
B.交易
C.交换(正确答案)
D.促销
6.(单选)产品实际上只是获得服务的载体,这种载体可以是有形物品也可以是不可触摸的、无形的()。
[单选题]*
A.技术
B.品牌
C.服务(正确答案)
D.形象
7.(单选)1984年—1994年是市场营销在中国迅速传播时期。
为了适应国内深化改革、经济快速成长和市场营销加剧的环境,企业界()意识开始形成。
[单选题]*
A.生产管理
B.运营管理
C.营销管理(正确答案)
D.服务管理
8.(单选)消费者最喜欢高质量、高性能和具有某些特殊的产品。
因此,企业管理的核心是致力于生产优质产品,并不断精益求精,我们称之为()。
[单选题]*
A.产品观念(正确答案)
B.销售观念
C.全方位营销观念
D.生产观念
9.(单选)以消费者为中心的观念,又称为()。
[单选题]*
A.生产观念
B.产品观念
C.市场营销观念(正确答案)
D.社会市场营销观念
10.(单选)以下属于社会营销观念目的的是()。
[单选题]*
A.发现需求并满足需求
B.企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标(正确答案)
C.致力于产品质量和品质提高
D.运用推销与促销来刺激需求的产生
11.(单选)市场对某些产品或服务的需求在不同季节,甚至一天的不同时段呈现出很大波动的状况称之为()。
[单选题]*
A.潜在需求
B.过度需求
C.不规则需求(正确答案)
D.充分需求
12.(单选)消费者通常有一种购买惰性或抗衡心理,若听其自然,消费者就不会大量购买本企业的产品,因而营销管理的中心是积极销售和大力推广,我们称该观念为()。
[单选题]*
A.推销观念(正确答案)
B.销售观念
C.全方位营销观念
D.生产观念
13.(单选)在产品高度同质的条件下,()是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。
[单选题]*
A.服务价值(正确答案)
B.产品价值
C.人员价值
D.形象价值
14.(单选)()是构成顾客购买总成本大小的主要和基本因素。
[单选题]*
A.时间成本
B.体力成本
C.精神成本
D.货币成本(正确答案)
15.(单选)全面贯彻市场营销管理哲学,关键是要与顾客以及其他利益方建立持久关系,亦即做好()。
[单选题]*
A.市场策划
B.公共关系
C.关系营销(正确答案)
D.市场调研
16.(单选)福特公司曾对建议其生产彩色汽车的人说:
“不管顾客需要什么,我们生产的汽车就是黑色的。
”表明其经营观念是()。
[单选题]*
A)生产观念(正确答案)
B)推销观念
C)社会营销观念
D)市场营销观念
17.(单选)某新款轿车上市销售,由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车,若想立刻提现车则需加价2万元,这种需求状况属于()。
[单选题]*
A)负需求
B)潜伏需求
C)充分需求
D)过量需求(正确答案)
18.(单选)市场营销管理的实质是()。
[单选题]*
A)刺激需求
B)生产管理
C)销售管理
D)需求管理(正确答案)
19.(单选)在企业的价值链中,真正创造价值的经营活动,就是企业价值链的()。
[单选题]*
A)供应环节
B)战略环节(正确答案)
C)生产环节
D)销售环节
20.(单选)区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的()。
[单选题]*
A、经营目标
B、经营方针
C、经营主线(正确答案)
D、经营利益
21.(单选)共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种什么联系()。
[单选题]*
A、多种
B、外部
C、内部
D、内在(正确答案)
22.(单选)具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是()。
[单选题]*
A、明星类
B、问题类(正确答案)
C、奶牛类
D、狗类
23.(单选)具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位是()。
[单选题]*
A、明星类
B、问题类
C、奶牛类(正确答案)
D、狗类
24.(单选)成本领先的核心是争取最大的(),以达到单位产品成本的最低,从而以较低的价格赢得优势。
[单选题]*
A、市场增长
B、市场盈利
C、市场机会
D、市场份额(正确答案)
25.(单选)营销战略是企业的()。
[单选题]*
A.总体战略
B.经营层战略
C.职能层战略(正确答案)
D.公司层战略
26.(单选)收购、兼并经销商,这是一种()。
[单选题]*
A.前向一体化(正确答案)
B.后向一体化
C.水平一体化
D.同心多角化
27.(单选)某夹板厂原来从市场采购木材原料,现在自己办起了林场,其发展战略是()。
[单选题]*
A.前向一体化
B.后向一体化(正确答案)
C.水平一体化
D.市场渗透
28.(单选)()是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
[单选题]*
A.供应商(正确答案)
B.中间商
C.广告商
D.经销商
29.(单选)()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
[单选题]*
A.供应商
B.制造商
C.营销中间商(正确答案)
D.广告商
30.(单选)()就是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿。
[单选题]*
A.产品
B.顾客(正确答案)
C.利润
D.市场细分
31.(单选)影响消费需求变化的最活跃的因素是()。
[单选题]*
A.个人可支配收入
B.可任意支配收入(正确答案)
C.个人收入
D.人均国内生产总值
32.(单选)恩格尔定律表明,随着消费者收入的提高,恩格尔系数将()。
[单选题]*
A.越来越小(正确答案)
B.保持不变
C.越来越大C.趋近于零
33.(单选)威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做()。
[单选题]*
A.理想业务
B.冒险业务(正确答案)
C.成熟业务
D.困难业务
34.(单选)威胁水平高而机会水平低的业务是()。
[单选题]*
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务(正确答案)
35.(单选)企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去()。
[单选题]*
A.控制环境
B.征服环境
C.改造环境
D.适应环墟(正确答案)
36.(单选)消费者的购买单位是个人或()。
[单选题]*
A.集体
B.家庭(正确答案)
C.社会
D.单位
37.(单选)某种相关群体的有影响力的人物称为()。
[单选题]*
A.“意见领袖”(正确答案)
B.“道德领袖”
C“精神领袖”
D.“经济领导者”
38.(单选)马斯洛认为需要按其重要程度分,最低层次需要是指()。
[单选题]*
A.生理需要(正确答案)
B.社会需要
C.尊敬需要
D.安全需要
39.(单选)消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。
[单选题]*
A.购买心理
B.购买意志
C.购买行动(正确答案)
D.购买意向
40.(单选)体育明星和电影明星是其崇拜者的()。
[单选题]*
A.成员群体
B.参照群体(正确答案)
C厌恶群体
D.向往群体
41.(单选)下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。
[单选题]*
A.文化因素
B.社会因素
C.自然因素(正确答案)
D.个人因素
42.(单选)对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的(),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性.[单选题]*
A.售前服务
B.售后服务(正确答案)
C.售中服务
D.无偿服务
43.(单选)有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为()。
[单选题]*
A.习惯性的购买行为
B.多样性的购买行为(正确答案)
C.减少失调感的购买行为
D.复杂的购买行为
44.在市场营销学中,行业和市场构成了市场营销系统。
其中,一下()流连接了买方和卖方。
*
A、产品流(正确答案)
B、服务流(正确答案)
C、信息流(正确答案)
D、促销流(正确答案)
45.多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域,由他们组成三种战略地带,分别是()。
*
A、红色地带(正确答案)
B、绿色地带(正确答案)
C、黄色地带(正确答案)
D、黑色地带
E、白色地带
46.市场增长率/相对市场占有矩阵将经营单位划分为下列几种类型()。
*
A、明星类(正确答案)
B、问题类(正确答案)
C、奶牛类(正确答案)
D、金马类
E、狗类(正确答案)
47.企业一体化成长战略包括()。
*
A、前向一体化(正确答案)
B、后向一体化(正确答案)
C、向上一体化
D、向下一体化
E、水平一体化(正确答案)
48.企业密集型战略包括()。
*
A、市场渗透(正确答案)
B、市场开发(正确答案)
C、产品开发(正确答案)
D、水平多角化
E、集团多角化
49.企业多角化成长战略包括()。
*
A、纵向多角化
B、同心多角化(正确答案)
C、垂直多角化
D、综合多角化(正确答案)
E、水平多角化(正确答案)
50.企业战略具有的特征是()。
*
A、全局性(正确答案)
B、可控性
C、长远性(正确答案)
D、抗争性(正确答案)
E、纲领性(正确答案)
51.市场营销环境()。
*
A.是企业能够控制的因素
B.是企业不可控制的因素(正确答案)
C.可能形成机会也可能造成威胁(正确答案)
D.是可以理解和预测的(正确答案)
E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的(正确答案)
52.微观环境指与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括()。
*
A.企业本身
B.市场营销渠道企业(正确答案)
C.顾客(正确答案)
D.竞争者(正确答案)
E.公众(正确答案)
53.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构,包括()。
*
A.中间商(正确答案)
B.实体分配公司(正确答案)
C.营销服务机构(正确答案)
D.财务中介机构(正确答案)
E.证券交易机构
54.购买行为的实现必须具备()。
*
A.消费欲望(正确答案)
B.购买力(正确答案)
C.成年资格
D.商品
E.都不是
55.对环境威胁的分析,一般着眼于()。
*
A.威胁是否存在
B.威胁的潜在严重性(正确答案)
C.威胁的征兆
D.预测威胁到来的时间
E.威胁出现的可能性(正确答案)
56.一个国家的文化包括的亚文化群主要有()。
*
A.语言亚文化群
B.宗教亚文化群(正确答案)
C.民族亚文化群(正确答案)
D.种族亚文化群(正确答案)
E.地理亚文化群(正确答案)
57.对于寻求多样性的购买行为,市场领导者力图通过()等方式鼓励消费者形成习惯性购买行为。
*
A.占有货架(正确答案)
B.避免脱销(正确答案)
C.降价
D.提醒购买的广告(正确答案)
E.折扣
58.消费者对备选产品的评价主要涵盖()。
*
A.产品属性(正确答案)
B.属性权重
C.品牌信念(正确答案)
D.效用要求(正确答案)
E.评价模型(正确答案)
59.人们对刺激物产生的知觉有()等几种层次的理解。
*
A.选择性注意(正确答案)
B.选择性扭曲(正确答案)
C.选择性保留(正确答案)
D.选择性淘汰
E.选择性理解
60.(判断)市场营销就是卖东西的。
[判断题]*
对
错(正确答案)
61.(判断)市场营销者一定是卖方。
[判断题]*
对
错(正确答案)
62.(判断)市场中想买东西的人就是买方。
[判断题]*
对
错(正确答案)
63.(判断)企业通过满足需求才能生存下去。
[判断题]*
对(正确答案)
错
64.(判断)吸引新顾客比维系老顾客花费更高的成本。
[判断题]*
对(正确答案)
错
65.(判断)顾客满意是顾客忠诚的前提。
[判断题]*
对(正确答案)
错
66.(判断)上游环节经济活动的中心是创造产品价值,与产品技术紧密相关。
[判断题]*
对(正确答案)
错
67.(判断)下游环节的中心是创造顾客价值,成败优劣取决于顾客服务。
[判断题]*
对(正确答案)
错
68.(判断)企业的利益方主要包括顾客、供应商、经销商、企业员工和股东。
[判断题]*
对(正确答案)
错
69.(判断)有效倾听保证企业能够听到顾客、社区和企业的声音。
[判断题]*
对(正确答案)
错
70.(判断)企业对倾听、学习和领先这三项挑战性工作做得如何,将决定其业务经营的成功或者失败程度。
[判断题]*
对(正确答案)
错
71.(判断)总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略。
[判断题]*
对
错(正确答案)
72.(判断)职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。
[判断题]*
对(正确答案)
错
73.(判断)经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。
[判断题]*
对(正确答案)
错
74.(判断)企业使命反映企业的目的、特征和性质。
[判断题]*
对(正确答案)
错
75.(判断)根据波士顿公司咨询法,对于明星类经营单位或业务应采取发展策略。
[判断题]*
对(正确答案)
错
76.(判断)一般来说,市场占有率越低,这个单位盈利能力越强。
[判断题]*
对
错(正确答案)
77.(判断)处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。
[判断题]*
对
错(正确答案)
78.(判断)经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。
[判断题]*
对
错(正确答案)
79.(判断)规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类,确认它们的发展潜力,决定投资结构。
[判断题]*
对(正确答案)
错
80.(判断)多因素矩阵的指标是市场占有率和增长率。
[判断题]*
对
错(正确答案)
81.(判断)差异化战略要求企业具有突出的研发能力,质量、技术、工艺方面享有优异、领先的良好声誉。
[判断题]*
对(正确答案)
错
82.(判断)微观环境直接影响与制约企业的营销活动,多半与企业具有或多或少的经济联系,也称直接营销环境。
[判断题]*
对(正确答案)
错
83.(判断)宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动,因而宏观环境也称为间接营销环境。
[判断题]*
对(正确答案)
错
84.(判断)微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立地影响企业的营销活动。
[判断题]*
对
错(正确答案)
85.(判断)同—个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
[判断题]*
对
错(正确答案)
86.(判断)市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展,不断变化。
[判断题]*
对(正确答案)
错
87.(判断)只要企业制定好营销组合策略,做好内部营销,企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。
[判断题]*
对
错(正确答案)
88.(判断)营销活动只能被动地受制于环境的影响.因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。
[判断题]*
对
错(正确答案)
89.(判断)面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁,企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。
[判断题]*
对
错(正确答案)
90.(判断)在一定条件下,企业可以运用自身的资源,积极影响和改变环境因素,创造更有利于企业营销活动的空间。
[判断题]*
对(正确答案)
错
91.(判断)顾客也是企业量重要的环境因素。
[判断题]*
对(正确答案)
错
92.(判断)我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异,导致对食品需求也不同,这是宏观环境中经济因素形成的。
[判断题]*
对
错(正确答案)
93.(判断)恩格尔系数越大,生活水平越低;反之,思格尔系数越小,生活水平越高。
[判断题]*
对(正确答案)
错
94.(判断)企业要做好经营管理,必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。
[判断题]*
对(正确答案)
错
95.(判断)科学技术是第一生产力,给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。
[判断题]*
对(正确答案)
错
96.(判断)文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
[判断题]*
对
错(正确答案)
97.(判断)家人、亲属、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群体。
[判断题]*
对(正确答案)
错
98.(判断)消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
[判断题]*
对(正确答案)
错
99.(判断)家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。
[判断题]*
对
错(正确答案)
100.(判断)消费者复杂性购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
[判断题]*
对
错(正确答案)
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