市场需求收集模板.docx
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市场需求收集模板
市场需求收集模板
一、需求来源——消费者〔本局部是根据消费者调查研究分析收集到的市场需求〕
1.消费者需求:
〔单个工程完成后得出的消费者需求,或某一个阶段执行的涉及有消费者需求工程中关于消费者需求信息点的汇总〕
市场需求
功能需求
在表格中,对应需求的类别标注出具体需求,并在每个需求的后面用小括号标注出在消费者研究中该需求的强烈程度,如强烈、一般、较弱。
口感需求
即产品口感、口味上的需求
包装需求
即产品包装在材质、款式、档次上的需求
规格需求
即产品容量、规格上的需求
……
2.需求来源工程:
〔在括号中标注出,获取的这些需求,其来源的工程数量〕
需求来源工程一
工程名称
工程执行时间
调研对象
受访者属性特点
样本量〔座谈会场次〕
工程执行单位或人员
执行本工程的有关部门及合作单位等
具体需求
从本工程研究中得出的消费者需求
附件
工程研究报告等
需求来源工程二
工程名称
工程执行时间
调研对象
受访者属性特点
样本量〔座谈会场次〕
工程执行单位或人员
执行本工程的有关部门及合作单位等
具体需求
从本工程研究中得出的消费者需求
附件
工程研究报告等
〔根据需求来源的工程实际情况,自行添加或删减上示表格〕
二、需求来源——行业及竞争对手〔本局部是根据酒类行业市场及竞争对手分析得出的市场时机〕
1.市场需求〔市场时机〕:
〔根据行业或竞争对手的调查分析,发现并总结的市场需求<即市场时机>〕
市场时机
功能
在表格中,对应类别进展标注,并在每个时机点后面用小括号标注出其在市场上表现出来的强烈程度,如强烈、一般、较弱。
口感
即产品口感、口味上的需求
包装
即产品包装在材质、款式、档次上的需求
规格
即产品容量、规格上的需求
……
2.1.保健酒行业新产品
产品一
名称:
配料:
酒度:
保健功能:
规格:
价格:
产品概念:
市场销售反响:
即动销情况、消费者承受情况等
产品二
名称:
配料:
酒度:
保健功能:
规格:
价格:
产品概念:
市场销售反响:
根据需要,自行添加或删减上表
总结归纳〔市场需求〕
根据对当前保健酒行业新产品特点,发现市场时机或空白点并总结归纳市场需求
2.2.酒类产品开展趋势
描述当前酒类市场的产品概念、产品成效、产品包装等开展特点,分析酒类产品未来开展趋势
总结归纳〔市场需求〕
根据对酒类产品开展趋势,发现市场时机或空白点并总结归纳得出市场需求
2.3.保健食品开展趋势
描述保健食品、保健品行业中产品开展特点,分析未来趋势
总结归纳〔市场需求〕
根据对保健食品开展趋势,发现市场时机或空白点并总结归纳得出市场需求
三、在线产品市场趋势分析〔本局部为根据公司在线产品开展趋势分析得出的市场需求〕
1.新产品设想:
〔根据以下对在线产品的分析,发现并总结的产品改进或升级方向〕
新产品设想
功能
在表格中,描述具体内容,并在后面用小括号标注出该改进或升级需求的迫切程度,如强烈、一般、较弱。
口感
即产品口感、口味上的需求
包装
即产品包装在材质、款式、档次上的需求
规格
即产品容量、规格上的需求
……
2.在线产品分析
品牌一:
品牌名称
近五年
销售量
200*年
200*年
200*年
200*年
200*年
销售量
增幅
销售量
增幅
销售量
增幅
销售量
增幅
销售量
增幅
当前开展
阶段评估
针对该产品在市场上开展所处的生命周期阶段进展评估和描述
产品
SWOT分析
优势:
就产品本身而言,在市场上开展、竞争的优势是什么。
以下类同
劣势:
时机:
威胁:
未来开展
空间预测
就产品的市场容量、开展空间进展评估、预测
产品改进或升级建议
阐述产品需要在哪些方面改进或升级,有可能延长产品的生命周期
品牌二:
品牌名称
近五年
销售量
200*年
200*年
200*年
200*年
200*年
销售量
增幅
销售量
增幅
销售量
增幅
销售量
增幅
销售量
增幅
当前开展
阶段评估
针对该产品在市场上开展所处的生命周期阶段进展评估和描述
产品
SWOT分析
优势:
就产品本身而言,在市场上开展、竞争的优势是什么。
以下类同
劣势:
时机:
威胁:
未来开展
空间预测
就产品的市场容量、开展空间进展评估、预测
产品改进或升级建议
阐述产品需要在哪些方面改进或升级,有可能延长产品的生命周期
根据该品牌系列的产品种类数量,自行添加或删减上表
四、客户需求〔本局部是根据公司客户反映的市场需求或产品改进建议等分析得出〕
1.市场需求:
〔根据公司客户反映的针对产品方面具体的要求、建议,将所有信息点聚集整理在以下对应的表格中〕
需求分类
功能需求
在表格中,对应需求的类别标注出具体需求,并在每个需求的后面用小括号标注出该需求的强烈程度,如强烈、一般、较弱。
口感需求
即产品口感、口味上的需求
包装需求
即产品包装在材质、款式、档次上的需求
规格需求
即产品容量、规格上的需求
……
2.需求来源
需求一
需求内容
客户反映的市场需求或产品改进建议
需求来源客户
描述客户姓名及所属市场
需求产生原因详述
针对客户提出的需求,描述该需求产生的原因或背景
需求二
需求内容
客户反映的市场需求或产品改进建议
需求来源客户
描述客户姓名及所属市场
需求产生原因详述
针对客户提出的需求,描述该需求产生的原因或背景
根据客户需求数量,自行添加或删减上表
五、技术趋势分析〔本局部是根据技术层面分析,发现的市场时机〕
1.市场需求:
〔根据技术层面的新工艺、新技术、新原料开展趋势分析,发现的市场时机点汇总〕
市场时机
新功能
在表格中,对应类别进展标注,并在每个时机点后面用小括号标注出其在趋势开展中所带来利益的强烈程度,如强烈、一般、较弱。
新工艺
新口味
……
2.新产品设想来源
2.1.新工艺开展趋势分析
对当前工艺开展进展描述,对工艺未来开展趋势进展分析
新产品设想
根据以上新工艺的开展趋势分析得出的新产品设想
对当前技术开展进展描述,对技术未来开展趋势进展分析
新产品设想
根据以上新技术的开展趋势分析得出的新产品设想
对当前保健酒采用原料特点进展描述,对保健酒原料未来开展趋势进展分析
新产品设想
根据以上新原料的开展趋势分析得出的新产品设想
六、在线产品利润分析〔本局部是根据对在线产品本钱、利润分析,发现产品改进、升级的方向〕
1.新产品设想:
〔根据对在线产品利润分析,发现的新产品点汇总〕
新产品设想
功能
在表格中,描述具体内容,并在后面用小括号标注出该改进或升级需求的迫切程度,如强烈、一般、较弱。
口感
即产品口感、口味上的需求
包装
即产品包装在材质、款式、档次上的需求
规格
即产品容量、规格上的需求
……
品牌一:
品牌名称
本品牌产品利润分析
对本品牌系列产品进展各项本钱、费用、税收的统计,分析产品利润收益情况
业内比照分析
针对业内同档次、同类型产品的利润收益情况进展了解、分析,比照评估本品牌产品利润收益水平,发现差距
产品改进建议
根据以上分析,提出现有产品从本钱等费用考虑上更高性价比的产品设想
品牌二:
品牌名称
本品牌产品利润分析
对本品牌系列产品进展各项本钱、费用、税收的统计,分析产品利润收益情况
业内比照分析
针对业内同档次、同类型产品的利润收益情况进展了解、分析,比照评估本品牌产品利润收益水平,发现差距
产品改进建议
根据以上分析,提出现有产品从本钱等费用考虑上更高性价比的产品设想
根据所需分析的品牌数量,自行添加或删减上表
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