广东老字号.docx
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广东老字号
广东老字号评定规范
范围
本标准适用于“广东老字号”的评定。
评定的豁免
获得国家有关部门正式认定或评定的“中华老字号”,其商号、商标或品牌发源于广东,且具有岭南特色的,其经营者或持有人向“广东老字号”评定机构递交申请和相关证明材料,经核实后,可直接认定为“广东老字号”。
评定规则
未获得“中华老字号”称号的商号、商标或品牌,满足以下全部条件时,其经营者或持有人可向“广东老字号”评定机构申请参与“广东老字号”评定:
a)商号、商标或品牌创立达50年或以上。
b)商号、商标或品牌发源于广东,且具有岭南特色。
c)利用该商号、商标或品牌开展商业经营活动累计时间超过30年。
d)商号已在广东省内登记,相关商标(如果有)已在境内注册。
e)商号、商标或品牌经营者或持有人具有独立的经营场所,并仍在利用该商号、商标或品牌开
展经营活动。
4.3评分和判定标准
4.3.1“广东老字号”评分细则见附录A《“广东老字号”评分表》。
4.3.2根据《“广东老字号”评分表》,经“广东老字号”评定机构组织评审,满足以下条件之一即为达标:
——基本项得分达120分及以上;
——基本项得分达100分及以上,且基本项与加分项得分之和达140分及以上。
5评定程序5.1申请与受理
商号、商标或品牌的经营者或持有人向“广东老字号”评定机构提出书面申请,“广东老字号”评定机构在初步检查申请材料的基础上,作出是否受理的答复,不受理的应说明原因。
5.2核查
“广东老字号”评定机构进一步核查申请材料,以多种途径核实申请材料,核查相关企业、组织或个体工商户的经营场所情况,必要时可以作取证。
5.3评审
“广东老字号”评定机构组织成立评审专家小组,以材料审核、现场审核和走访相结合的方式,依据《“广东老字号”评分表》,对相关商号、商标或品牌及其经营、使用情况进行评审,并提出初评结果。
5.4公示
“广东老字号”评定机构将初评结果通过相关网站、省内主流报纸等媒体公示,并接受全社会的监督和意见反馈。
公示期不少于15天。
5.5确认和公告
对公示期内有异议的,“广东老字号”评定机构应组织调查核实,根据核查结果作出裁定;对公示期内无异议或经裁定通过的,“广东老字号”评定机构应对评审结果进行确认,批准授予相关商号、商标或品牌“广东老字号”称号,并予以公告。
5.6授予标志和证书
“广东老字号”的标志和证书由”广东老字号”评定机构统一制作和核发。
2
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6动态管理
6.1“广东老字号”评出后,其经营者或持有人应每两年将老字号的使用、经营情况向“广东老字号”评定机构作书面报告。
6.2在申报“广东老字号”过程中弄虚作假(如伪造文物等),经事后发现并核实,情节严重的,“广东老字号”评定机构经过审议后可撤销相应的“广东老字号”称号,收回其标志和证书并予以公示。
6.3“广东老字号”所在单位发生严重的违法违规、失信行为,或相关老字号商号、商标或品牌停止用于经营活动达两年或以上,或未按规定提交经营情况报告的,由“广东老字号”评定机构核定后责令整改。
6个月未见明显效果的,“广东老字号”评定机构经过审议,可以暂停或撤销相应的“广东老字号”称号,收回其标志和证书并予以公示。
6.4“广东老字号”称号被暂停的,其经营者或持有人在完成相应整改后,可向“广东老字号”评定机构申请恢复“广东老字号”称号。
“广东老字号”评定机构经过审议后,可裁定是否恢复相应的“广东老字号”称号,并将裁定结果予以公示。
裁定恢复的,还应归还相应标志和证书。
6.5“广东老字号”称号被撤销的,自撤销之日起,相关商号、品牌或商标三年内不得参与“广东老字号”评定。
三年届满后,其经营者或持有人可重新申请参与“广东老字号”评定。
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附录A
(规范性附录) “广东老字号”评分表
表A.1 “广东老字号”评分表
1 基本项(满分200分) 序号
项目
栏目
分值 得分 备注 1957年1月1日以后
48 1949年10月1日至1956年12月31日 56 1912年1月1日至1949年9月30日 64 1840年6月28日至1911年12月31日 72 1.1
创立时间 (80分)
1840年6月27日之前
80 创立时间应有可信证明。
商号等名称变动应提供脉承关系书面证明。
保留了40年前刊登的广告、一般用品、照片等一般历史价值物品4 保留了70年前刊登的广告、一般用品、照片等一般历史价值物品
8 保留了40年前的字号牌匾、名人或主要经营者的题字、与老字号
相关的营业场所内外的重要照片等重要信物 12
保留了70年前字号牌匾、名人或主要经营者的题字、与老字号相
关的营业场所内外的重要照片等重要信物,可追溯70年以上
16
1.2
牌匾等老字号重要信物保留
(20分) 保留了100年前牌匾、名人或主要经营者的题字、与老字号相关的营业场所内外的重要照片等重要信物
20 评审专家小组可要求对特定的重要信物提供必要的鉴定证明。
有与老字号品牌相关的记载、口头流传,但影响有限
6 有与老字号品牌相关的故事有多方的记载或报道,在群众中形成
一定影响
12
有与老字号品牌相关的故事有多方的记载,多次经媒体报道,并有较好的口头流传,流传了50年以上
18
1.3
老字号文化传播和影响 (25分) 有与老字号品牌相关的文化故事丰富多彩,富有传奇色彩,有广泛的记载、报道和口头流传,流传了百年以上
25
记载和报道应不限于一个时期。
在市、区、县范围内被认知,有一定的声誉 4 在省内被广泛认知,有较好的声誉
8 在华南区域被广泛认知,有一定的美誉度和较好的口碑 12 在全国业内被广泛认知,美誉度比较高,口碑好 15 1.4
老字号的认
知度和美誉度 (20分) 在全球华人界被广泛认知,赢得广泛赞誉和良好的口碑
20
有一定的岭南特色,与岭南文化较为协调 6 具有地道的岭南特色,在岭南文化中得到认同
12 具有地道的岭南特色,在岭南文化占有一席之地,其发展与岭南文化底蕴密不可分
18
1.5
岭南特色和文化 (25分)
具有鲜明的岭南特色,与岭南文化融为一体,具有浓厚的岭南文化底蕴,其产品或品牌成为岭南文化中的典型代表之一
25
4
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表A.1(续)
产品、技艺或服务有所继承,但不明显
6 产品、技艺或服务得以较好继承,传承比较明显
12 产品、技艺或服务得以一贯保持,传承比较典型
18 产品、技艺或服务得以一贯保持,有传承人和比较典型传承技艺与服务,能与时俱进
24 1.6
产品、技艺或服务的传承
(30分) 产品、技艺或服务得以一贯保持,有指定的传承人、稳定的传承
制度和典型的传承技艺,并能与时俱进,形成了与老字号传统工艺技术和服务匹配的新老产品、技艺或服务
30
基本项得分小计
2 加分项(满分100分) 序号
项目
栏目
分值 得分 备注
现有营业地址已延续10年
2 现有营业地址已延续20年
4 现有营业地址已延续30年
6 现有营业地址已延续50年
8 2.1
营业地址的延续
(10分) 现有营业地址已延续80年以上
10
存在多个营业地址时,以最古老的计分。
依照原建筑风格重建,保留了部分陈设或风格,且经营10年以上
2 依照原建筑风格重建,保留了部分陈设或风格,且经营20年以上4 保留了老经营场所达30年,保留基本面貌或风格
6 保留了老经营场所达50年,保留基本面貌、主要陈设或沿袭了老字号的风格
8
2.2
经营场所面
貌保留和风格的沿袭 (10分)
保留了老经营场所达80年或更久,保留了基本面貌、主要陈设或沿袭了老字号的风格
10 原主要经营活动场所依原貌保存,虽不作为营业场所,可得分。
相关建筑物列入区县级文物保护单位
3 相关建筑物列入市级文物保护单位
5 相关建筑物列入省级文物保护单位,或老字号重要信物被列入国家二、三级文物
7
2.3
列入文物保
护情况 (10分)
相关建筑物列入全国重点文物保护单位,或老字号重要信物被列入国家一级文物
10
老字号相关文化、艺术或技艺等被列入地市级非物质文化遗产保护
3
老字号相关文化、艺术或技艺等被列入省级非物质文化遗产名录5 老字号相关文化、艺术或技艺等被列入国家非物质文化遗产名录7 2.4
列入非物质
文化遗产情况 (10分)
老字号相关文化、艺术或技艺等被列入世界非物质文化遗产名录10
有口传的与老字号相关的品牌文化 3 有经过提炼的、形成文字的老字号品牌文化
6 2.5
老字号文化提炼
(15分) 老字号品牌文化融入了企业文化,并为员工认知
9
5
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827—2010 表A.1(续)
老字号品牌文化是企业文化中的亮点或主干,形成理念并有贯彻实践,得到员工普遍认同
12
2.5
老字号文化
提炼 (15分)
老字号品牌文化形成理论,是企业文化中的精髓,与员工价值取向有机结合,并在员工心中有很高的认同感
15
以老牌匾、文字等形式介绍和宣传老字号文化,内容比较单薄 4 以老牌匾、文字、图片等形式介绍和宣传老字号相关的故事和品
牌文化,有老字号品牌文化掌故宣传和报道
8
除了营业场所的实物、文字、图片展示,还将老字号文化在各类广告、宣传册、视频和文字宣传材料中展示
12
2.6
老字号文化
宣传和展示 (15分)
以专门展厅、博物馆等形式展示老字号相关的品牌文化和掌故,内容丰富,并在对外宣传中利用多种媒体来广泛宣传,很好地塑造了老字号文化的对外形象
15
老字号相关商标获得广东省著名商标称号,或产品获得广东省名牌称号
5
2.7
商标、品牌
荣誉与保护 (10分)
老字号相关商标获得中国驰名商标称号,或产品获得中国名牌称号
10
相关证书应在有效期内。
老字号相关的核心产品、技艺或方法获得实用新型专利 4 老字号相关的核心产品、技艺或方法获得国家发明专利 6 2.8
技术专利 (8分)
老字号相关的核心产品、技艺或方法获得国外或国际发明专利 8
到期专利折半计分。
有1~3家分店或连锁店
2 有4~7家分店或连锁店 4 2.9
扩张经营 (6分)
有8家以上分店或连锁店
6
通过了ISO 9001体系认证
2 通过了ISO 14001体系认证 2 相关证书应在有效期内。
2.10
现代化管理和诚信类荣誉 (6分)
近3年内获得地市级以上政府主管部门或信用等级评定机构颁发的“A”级或以上的“诚信企业”及类似荣誉
2
加分项得分小计
注:
除第2.10为各小项可累计计分外,其余各项均为按档次给分,不符合任何一档时,计0分。
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