联邦快递广告语.docx
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联邦快递广告语.docx
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联邦快递广告语
联邦快递广告语
篇一:
经典广告语
经典广告语
麦当劳:
更多选择、更多欢笑方太厨具:
方太,让家的感觉更好石头记:
世上仅此一件,今生与你结缘!
爱多Vcd:
我们一直在努力!
电熨斗:
百衣百顺生发精:
聪明何必绝顶,慧根长留--三菱电梯:
上上下下的享受!
伊氏女人网:
我是、我行、我素。
南方周末:
让无力者有力,让悲观者前行。
金利来:
男人的世界!
罗西尼表:
时间因我存在。
香港电信:
只要有梦想,凡事可成真。
南方周末:
一纸风行雷达表:
时间改变一切。
南极人保暖内衣:
地球人都知道了伊莱克斯冰箱:
众里寻他千XX,想要几度就几度中国工商银行:
您身边的银行,可信赖的银行三叶钢琴:
学琴的孩子不会变坏大众甲克虫汽车:
想想还是小的好汽车广告:
一直被模仿,从未被超越保险套:
幸福生活我有一套朗讯:
朗讯的创造力科技的原动力诺基亚:
科技以人为本。
飞利浦:
让我们做得更好!
金龙鱼:
温暖亲情,金龙鱼的大家庭。
康师傅:
自然最健康,绿色好心情赢海威:
支起网络世界立邦漆:
处处放光彩!
fm365:
真情互动!
德芙巧克力:
牛奶香浓,丝般感受。
铂金手饰:
聆听并不代表沉默,有时安静也是一种力量。
果冻:
水晶之恋,一生不变。
中国移动通信;沟通从心开始!
庄吉西服:
庄重一生,吉祥一生。
北极海狗油:
人人都为礼品愁,我送北极海狗油。
万水千山近在咫尺网络天空任你翱翔轻松面对应付自如--中国电信系列超越画质风采超值打印生活--爱普生打印机
征程百年雪佛兰历史弥坚--雪佛兰汽车家有三洋,冬暖夏凉--三洋空调美国汉堡王:
“带着它上路。
”坎贝尔浓汤:
“妈妈,好吃。
”美国林业总署:
“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。
”百威啤酒:
“这百威是给你的。
”维克多语言机器公司:
“大师级的声音。
”财的ν谐倒荆骸按罄锥晕鞯哪炒Α!
?
木莓香皂:
“光洁皮肤,不禁触摸。
”本森.贺杰斯100周年:
“我们的缺点。
”全国饼干公司:
“UnEEdaBiScUiTS’BoYinBooTS。
”劲量电池:
“劲量兔子。
”傺我倒司:
“盐如雨下。
”香奈尔香水:
“分享这份梦幻。
”福特汽车“土星”系列:
“不一样的公司,不一样的汽车。
”佳洁士牙膏:
“看,妈妈,没有蛀牙。
”玛氏巧克力:
“只溶在口,不溶在手。
”TimEX:
“一口难忘。
艾维斯:
“我们正在努力。
”美国联邦快递公司:
“快腿勤务员。
”苹果电脑:
“1984年。
”阿尔卡-舒尔茨公司:
“多种广告”。
百事可乐:
“百事,正对口味。
”麦氏咖啡:
“滴滴香浓,意犹未尽。
”象牙香皂:
“99和44/100%纯粹。
”美国捷运公司:
“你知道我吗?
”美国征兵署:
“成为一个全材。
”anacin去痛片:
“快、快、快速见效。
”滚石乐队:
“感觉是真实的。
”百事可乐:
“新一代的选择。
”哈斯维衬衫:
“穿哈斯维的男人。
”博马剃须刀:
“公路道边的招牌阵。
”治结石病:
大石化小,小石化了!
洗衣机:
“闲”妻良母饮料:
“口服”,“心服”!
女士提包:
盛满青春的秘密!
鞋:
三十六计走为上首饰:
为了她的节日,献上您纯金般的心德国大众:
“小即是好。
”可口可乐:
“享受清新一刻。
”万宝路香烟:
“万宝路的男人。
”耐克:
“说做就做。
”麦当劳:
“你理应休息一天。
”
通用电气:
“GE带来美好生活。
”桌张频酒:
“美妙口味不可言传。
”小灵通:
生活因你而精彩李宁:
运动之美,世界共享白沙集团:
鹤舞白沙我心飞翔清嘴含片:
想知道“清嘴”的味道吗?
互联网:
弹指一挥间,世界皆互联《现代家庭》:
一册在手,一生牵手雪佛兰汽车:
“开着你的雪佛兰看美国。
”
calvinKlein:
“在我和我的calvins之间,一无所有。
”
里根争取连任美国总统:
“这是美国的又一个春天。
”云丝顿烟草:
“云丝顿,好烟的好品味。
”美国音乐学校:
“当我坐到琴凳上时,他们都在笑我,直到我开始弹起来。
骆驼香烟:
“为了买这包骆驼香烟,我走了一英里。
””温迪汉堡包:
“牛肉在哪儿?
”防溶液:
“永远是女嫔相,永远不做新娘。
”凯迪拉克汽车:
“做领袖某头!
!
?
美丽的美国”运动:
“哭泣的印第人。
”charmin:
“别挤着charmin!
”小麦一族:
“冠军的早餐。
”可口可乐:
“真正可口可乐。
”灰狗长途汽车公司:
“只有坐车之趣,没有驾车之累。
”克勒格大米咖哩:
“咬一口,干干脆。
”宝丽莱即拍即得:
“就是这么简单。
”吉列剃刀:
“看着光,感觉爽。
”莱唯斯雷面包:
“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。
”派伯索丹牙膏:
“你也许会奇怪,黄斑哪里去了。
”好运香烟:
“只为好运,不要甜蜜。
”七喜汽水:
“这不是可乐。
”伟斯科清洁剂:
“请涂在领子上。
”SunsweetPrunes:
“今天的一个小点,明天会成一条皱纹。
”生活谷物:
“你好,麦基。
”赫特兹汽车租凭公司:
“让赫特兹带你上路。
”弗斯特格兰特食品公司:
“在弗斯特格兰特的背后有什么?
”颇度肉鸡:
“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。
”豪马克(英国伦敦金业工会):
“至诚关怀,真金表达。
”花季少女牌床单:
“abuckwellspent。
”格林斯宝罗集团:
“杰克森高地公寓。
”
斯特恩威钢琴:
“不朽的乐器。
”
利维斯牛仔裤:
“501蓝。
”
布来克格拉马大湖皮草:
“是什么活在传奇里?
”
蓝修女葡萄酒:
斯蒂尔.米拉。
姆啤酒:
“:
联邦快递广告语)...........................................................................19附录二、广告文案....................................................................................................................-22-附录三、小组分工....................................................................................................................-23-
一、前言
随着电子商务的快速发展,阿里巴巴成功上市,物流行业也迅速崛起。
物流行业的市场潜力巨大,但竞争品牌众多,为了抢占较高的市场占有率,广告投放是必不可少。
联邦快递是一家国际性速递集团,提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务。
但联邦快递中国由于业务范围小,市场份额与市场排位并不高。
因此,本小组通过聚焦联邦快递的服务定位“隔夜快递”,实行差异化战略,制作了一则系列平面广告,力图通过广告的投放快速抢占消费者的心智,扩大市场份额,提升品牌形象与品牌个性,提高顾客的满意度与忠诚度。
二、市场分析
(一)行业市场分析(“波特五力模型”)
供应商的议价能力
快递行业与供应商的议价主要是在运输方面。
快递企业需要与水路、铁路、公路、航空等企业和组织紧密合作。
然而,由于这些属于垄断行业,所以供应商的议价能力很高。
购买者的议价能力
快递的服务对象有普通消费者和以企业为单位的集团购买者,对于大多数的普通消费者来说,由于快递市场监管体系的不健全和消费者购买量小,使得消费者的议价能力差;对于以集团为单位的购买者来说,由于它们购买量大,且时常与快递企业相联系,议价能力强。
新进入者的威胁
由于各国相关法律和规定的出台,导致快递行业的进入壁垒还是比较高。
并且很多国家和地区的政策都偏向于保护本土企业,因此国际竞争者的进入壁垒还是很大。
替代品的威胁
由于全球快递行业正处于发展阶段,快递服务的替代品很少。
同时因为消费
者与商品间的区位差异,不总在在同一个地点,所以快递服务的替代品几乎没有威胁。
现有竞争者威胁
快递企业的强大竞争力主要体现在拥有服务网络的覆盖能力、完善的网络现代化水平、合理的价格以及高质量的服务水平这四个方面。
总的来看,除了价格方面的优势,民营企业在其他方面都比不上跨国公司。
(二)SwoT分析
三、企业战略(STP)
(一)市场细分(Segmenting)
根据品牌、时效性、价格、安全性、特殊服务、舱位空间的保证等影响因素,可以将整个市场的客户分为以下几类:
a类:
重视品牌的客户。
消费者重视品牌的服务承诺,对品牌的形象与个性的要求较高,认为品牌优质代表着高质量。
B类:
高度快递速度的客户。
此类消费者的价格需求弹性较低,对价格敏感度小,关心的是服务的速度与时效性。
c类:
价格敏感客户。
这类消费者对价格比较敏感,但对转运时间的要求并
不如B类客户要求严格,只是在快递公司所承诺的三天即可。
d类:
安全性要求高的客户。
这类消费者重视快递运输配送过程中货物的完整性与安全性,希望确保运输过程货物不受到损坏。
E类:
要求特殊服务产品的客户。
这类顾客会根据待运输公司和产品的特殊需求,而要求快递公司提供特殊,个性化的服务。
F类:
要求专门走空运的国际快递业务代理公司。
G类:
指定用哪一家快递公司以及具体的哪一种服务产品的国外客户。
(二)选择目标市场(Targeting)
目标市场选择
目标市场:
a类、B类和d类客户。
联邦快递的优势是提供快速与安全的快递服务。
这恰好与B类和d类客户的需求相符合,且这两类客户易转换成a类客户,所以联邦快递将选择这三类顾客群体作为我们的目标市场。
辅助市场:
E类、F类和G类客户。
从联邦快递的经营哲学和全球战略的思想来看,E类客户本应该是其重点客户,但现时联邦快递的发展速度低于市场发展速度,把精力重点花在E类客户上是不实际的。
但当联邦快递的发展瓶颈被突破之后,E类客户必定是其重点的开发对象。
在淡季时,联邦快递的直航飞机的舱位会有空缺,这时联邦快递会将一部分的舱位卖给货代公司。
所以,联邦快递要与F类客户保持良好的合作关系。
再者,联邦快递在全球有庞大的网络和知名的品牌,而G类客户一般是认品牌的,所以G类客户不少是联邦快递的客户。
放弃的市场:
c类顾客。
c类客户都是价格敏感型的客户,而联邦快递很难从dHL和TnT快递公司手中夺得这类客户,所以联邦快递可以选择放弃该市场。
评估目标市场
规模和增长率:
由于电子商务的发展,网购的盛行,特别是在海外代购的狂潮之下,国际快递这个市场的规模越来越大;并且由于经济全球化的形势,国际跨国公司数不胜数,对跨国文件速递的需求也越来越高;而无论是跨国购物还是跨国商业文件,对时间和安全性的要求都很高,从而也可看出此市场的潜力以及增长率在不断攀升。
结构吸引力:
由于这个市场的消费者更加看重效率和安全性,相对于其他市场来说,价格成为一个不太重要的因素,因此此市场的利润相对来说较高,所以一些颇具实力的大公司都参与进来瓜分市场。
但跨国需要很大的财力物力等等资
篇三:
朗朗上口的物流广告语
朗朗上口的物流广告语
广告语,带给物流企业成功之作,感受物流艺术作品。
广告语是企业形象的元素,是企业文化浓缩的符号。
一个持久的企业广告语构思时一定要创新,要具有独特、新特点,不容易落俗,与同行业同行不易混淆,要朗朗上口、意义深刻,还要易记、易读、易上口、易清晰的上口、易写、易懂,同时要符合物流企业自身特点、适合物流企业推广以及强化在行业地位。
以下是万联网整理的一些企业的经典广告语:
“一路成就所托。
”--敦豪(dHL)。
“你知道我吗?
”--美国捷运公司。
“珍惜所托,一如亲递。
”--UPS快递。
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字,但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己成为亲和的形象,从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸,UPS更注重形象的感染力,“珍惜所托,一如亲递”,体现的是人文的关怀和情感的传达。
“使命必达。
”--联邦快递(FedEx)。
快递公司最注重服务,而服务的最集中体现就是“快”和“准时”,作为全球最早的快递公司,联邦快递拥有数百架专用飞机,因此,对于洲际运输服务也可以做到24小时送到,正如他们承诺:
使命必达!
“谁更了解亚太地区?
”--则国外的物流公司(后经万联网info.10000
L核查,应该指的是dHL)广告中的广告语,以此反问来说明:
他们在亚太地区错综复杂的路况下反应迅速完成物流任务。
“长城,中国魂”--2000年为江门新长城货运中心广告语。
“天赐雨露,润泽大地”--中国第一家物流市场:
中山市天润物流市场。
“宝石品质,星级服务”--广州拥有3千辆货车城市配送供应商:
宝星物流公司“鼎起中华,威扬天下”--中国物流示范基地:
深圳宝鼎威物流中心。
“天下物流,宏图伟业”--中国物流第一村:
中山天宏物流市场。
“金色满园,鹏程万里”--中国物流园区自主创新示范基地:
深圳金鹏物流园。
“西部水都,舞动中国”--占地18.66平方公里的中国西部现代物流港。
“天发顺和,源盛李庄”--临沂李庄社区顺和工贸公司投资的天源国际物流园。
“黄海之滨,金色港湾”--22平方公里的中国?
金港湾国际物流园区。
“首都北京,高端基地”--北京唯一的公铁联运物流基地:
西南良乡物流基地。
“领衔关中,凤舞中华”--规划占地9.3平方公里的关中经济区-宝鸡物流园区。
“高原雄鹰,苍海明珠”--大理滇西物流商贸城。
“聚全球资源,畅天下物流”--顺德亚洲国际物流货运中心。
“选你所爱金色,爱你所选家园”--金家物流园招商广告语。
“卓越来自与您领衔川渝,乘天时,西部崛起;
成功来自与您拓展遂宁,据地利,物流添翼;
财富来自与您共创明天,聚人和,倾情合力。
”--规划占地18.66平方公里的中国西部现代物流港招商广告语。
“联结万亿应用,通达亿万服务,为客户提供优质、高效的物流和供应链互动服务。
”----万联网物流信息互动平台的公司愿景。
“厚德载物,根植物流,策划明天,创意未来”--中国物流策划研究院、广州李芏巍物流策划机构广告语。
“以心传递,畅达天下”--远成集团广告语。
“北方的物流港,中国的好望角。
”--好望角物流广告语。
这是为河北好望角物流发展有限公司量身定做的主广告语。
好望角取自地名,位于非洲南部,是沟通印度洋和大西洋之间标志性的地域。
该广告语把物流港和好望角对应起来,把方位、地名迅速的拉到一起,并生成一种新的意境,既体现了物流“汇通天下”的特点,也寓意公司立志成为中国物流示范企业的愿景。
广告语寓意深远、大气磅礴,不仅朗朗上口,也融入了公司发展的全部理念。
多拉快跑,要钱少
全程呵护、放心托付——德邦物流承载信任、助力成功——德邦物流您的嘱托、我必承诺——城市新邦物流、服务无处不在——新邦选择佳吉,体验数字化运输网络新生活——佳吉
珍重承诺,送物传情——宅急送使命必达——联邦快递
申通的最求用心成就你我——申通快递誉满中华通达天下——中通速递服务遍神州诚信递万家——圆通速递
安全第一,服务一流,方便快捷准时文明,价格最优
所托安至——快捷速递领先时代潮流开创现代物流——南方物流做最强的物流服务商做最好的船务代理人——中国远洋物流
选择佳吉体验数字化运输网络新生活——上海佳吉快运
用心为您使命必达——吉泰物流兄长弟久物畅其流——贝业新兄弟物流专注需求敏捷服务——北京卓捷物流
基于专业追求卓越——cnPL:
中邮物流《专业篇》
比你更著紧——SpeedPost:
特快专递《纽扣篇》
ups为你传递更多——UPS:
快递公司《猴子篇》
一路成就所托——dHL快递《电梯篇》世界因为我而动——dHL快递《金字塔篇》你的一个电话,就是能达的承诺——港中能达物流有限公司
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