测量量表的编制和问卷的设计.ppt
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测量量表的编制测量量表的编制和问卷的设计和问卷的设计中国传媒大学中国传媒大学调查统计研究所调查统计研究所柯惠新柯惠新2006年年11月月主要内容主要内容一、测量的概念一、测量的概念二、常用的测量量表二、常用的测量量表三、对量表的评价三、对量表的评价四、问卷设计技术四、问卷设计技术五、问卷设计示例五、问卷设计示例一、测量的概念一、测量的概念他的月收入是他的月收入是2700元元他昨天看了他昨天看了3个小时的电视个小时的电视他对他对“社区环境社区环境”的满意度评分为的满意度评分为75一、测量的概念一、测量的概念问题问题1:
测量的意义是什么?
:
测量的意义是什么?
“研研究究者者根根据据一一定定的的原原则则,用用符符码码表表现现物物体体、事件或特性事件或特性”(R.D.Wimmer)“测测量量是是根根据据法法则则,对对研研究究对对象象或或事事件件分分配配若干数字若干数字”(S.S.Stevens)。
)。
符码(符号或数字)、分配、法则符码(符号或数字)、分配、法则一、测量的概念一、测量的概念问题问题2:
变量有哪些类型?
有哪些测量级别?
:
变量有哪些类型?
有哪些测量级别?
问卷中每一个问答题都对应一个或多个变量问卷中每一个问答题都对应一个或多个变量按作用分(相互关系):
按作用分(相互关系):
自自变变量量-可可以以根根据据研研究究人人员员的的需需要要而而系系统统地地变化或控制的变化或控制的因因变变量量-研研究究人人员员观观察察和和试试图图解解释释或或估估计计的的对象,其数值可能受到自变量的影响对象,其数值可能受到自变量的影响中中间间变变量量-既既可可以以当当作作自自变变量量又又可可以以当当作作因因变量的变量变量的变量一、测量的概念一、测量的概念问题问题2:
变量有哪些类型?
:
变量有哪些类型?
一、测量的概念一、测量的概念问题问题2:
变量有哪些类型?
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变量有哪些类型?
按性质分:
按性质分:
离离散散型型变变量量-只只能能取取有有限限个个数数值值、不能再细分的变量不能再细分的变量(家家庭庭人人口口数数、性性别别、职职业业、喜喜欢欢收收看看的的电视节目、上网的主要目的)电视节目、上网的主要目的)连连续续型型变变量量-可可以以取取某某个个范范围围内内的的任何数值的变量任何数值的变量(收入、上网时间长度、满意程度得分)(收入、上网时间长度、满意程度得分)一、测量的概念一、测量的概念问题问题2:
变量有哪些类型?
:
变量有哪些类型?
按测量级别分:
按测量级别分:
1、定定类类变变量量如如果果所所提提的的问问答答题题的的答答案案只只表表示示类类别别,不不表表示示任任何何数数量量的的顺顺序序或或大大小小,那那么么对对应应的的变变量量就就叫叫做做定定类类变变量量;测测量量的的量量表表就就叫叫做做定定类类量量表表。
定定类类变变量量的的取取值值可可以以是是表表示示类类别别的的文文字字,也也可可以以是是数数字字代代码。
码。
X1=“性别性别”;X1=1(男男),X1=2(女女)X2=“购物地点购物地点”:
X2=1(王府井王府井),X2=2(西单西单),.,X2=18(前门前门)适用的统计方法:
频数分析、交互分析适用的统计方法:
频数分析、交互分析一、测量的概念一、测量的概念问题问题2:
变量有哪些类型?
:
变量有哪些类型?
2、定定序序变变量量如如果果所所提提的的问问答答题题的的答答案案可可以以表表示示重重要要大大小小或或程程度度轻轻重重等等顺顺序序的的先先后后,那那么么对对应应的的变变量量就就叫叫做做定定序序变变量量;测测量量的的量量表表就就叫叫做做定定序序量量表表。
定定序序变变量量的的取取值值可可以以是是表表示示顺顺序序的的文文字字,但但一一般般都都是是用用排排序序或或排排名名次的数字形式来表示。
次的数字形式来表示。
X1=“收入级别收入级别”;X1=1(低低),X1=2(中中),X1=3(高高)X2=“喜欢程度排序喜欢程度排序”:
X2=1(第一喜欢第一喜欢);X2=2(第二喜欢第二喜欢),X2=5(第五喜欢第五喜欢)一、测量的概念一、测量的概念问题问题2:
变量有哪些类型?
:
变量有哪些类型?
2、定序变量定序变量可以指出被访者在顺序评价时给出的相对位置可以指出被访者在顺序评价时给出的相对位置但是不能判断这些相对位置之间的绝对距离但是不能判断这些相对位置之间的绝对距离适用的统计方法:
频数分析、交互分析、适用的统计方法:
频数分析、交互分析、中位数、中位数、百分位数、百分位数、秩相关系数秩相关系数一、测量的概念一、测量的概念问题问题2:
变量有哪些类型?
:
变量有哪些类型?
3、定定距距变变量量如如果果所所提提的的问问答答题题的的答答案案可可以以表表示示绝绝对对数数值值的的大大小小,那那么么对对应应的的变变量量就就叫叫做做定定距距变变量量;测测量量的的量量表表就就叫叫做做定定距距量量表表。
定定距距变变量量的的取值用数字形式表示。
取值用数字形式表示。
X1=“温度温度”;X1=20(度度);X1=0(度度);X1=-2(度度)X2=“喜欢程度得分喜欢程度得分”X2=1(很不喜欢很不喜欢),X2=2(不太喜欢不太喜欢),X2=3(一般一般),X2=4(比较喜欢比较喜欢),X2=5(非常喜欢非常喜欢)一、测量的概念一、测量的概念问题问题2:
变量有哪些类型?
:
变量有哪些类型?
3、定距变量定距变量不但可以指出被访者在评价时给出的相对位置不但可以指出被访者在评价时给出的相对位置还能判断这些相对位置之间的绝对距离还能判断这些相对位置之间的绝对距离零点位置不是固定的零点位置不是固定的适用的统计方法:
不涉及比值计算的所有统计方法适用的统计方法:
不涉及比值计算的所有统计方法一、测量的概念一、测量的概念问题问题2:
变量有哪些类型?
:
变量有哪些类型?
4、定定比比变变量量如如果果所所提提的的问问答答题题的的答答案案可可以以表表示示绝绝对对数数值值的的大大小小,而而且且零零点点也也是是有有意意义义的的话话,那那么么对对应应的的变变量量就就叫叫做做定定距距变变量量;测测量量的的量量表表就就叫做叫做定比量表定比量表。
X1=“收入收入”:
X1=1200(元元),X1=800(元元),等等X2=“上网时间上网时间”:
X2=90(分分),X2=60(分分),X2=0(分分),等等一、测量的概念一、测量的概念问题问题2:
变量有哪些类型?
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变量有哪些类型?
4、定比变量定比变量具有定类、定序和定距量表的所有性质具有定类、定序和定距量表的所有性质除此之外,还具有绝对的零点除此之外,还具有绝对的零点所有的统计方法,都适用于定比量表。
所有的统计方法,都适用于定比量表。
一、测量的概念一、测量的概念问题问题3:
什么是概念和构造?
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什么是概念和构造?
概概念念(concept)是是指指对对具具体体现现象象作作普普遍遍性性的的抽象解释抽象解释媒介使用媒介使用(mediausage)、可读性可读性(readability)、经济地位经济地位(economicallevel)、人格人格(personality)现代化现代化(modernization)、创造性创造性(creativity)女性魅力女性魅力(charm)、一、测量的概念一、测量的概念问题问题3:
什么是概念和构造?
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什么是概念和构造?
构构造造(construct)是是为为特特殊殊的的研研究究目目的的而而设设计计的的高高度度抽抽象象的的、一一般般无无法法直直接接观观察察到到的的概概念念。
构构造造是是概念的组合,可以分解成较低层次的不同概念。
概念的组合,可以分解成较低层次的不同概念。
社会阶层社会阶层(经济地位、政治地位、社会地位)经济地位、政治地位、社会地位)对奥运会的态度对奥运会的态度(民族意识、经济观念、个人生活)(民族意识、经济观念、个人生活)现现代代化化(竞竞争争意意识识、时时间间意意识识、效效率率意意识识、求求知知意意识识、自主意识、创新意识)自主意识、创新意识)女女性性魅魅力力(容容貌貌、发发型型、服服装装、饰饰品品、体体态态、声声音音、气气味、健康、修养、成就)味、健康、修养、成就)-中国美容时尚报中国美容时尚报社长:
张晓梅社长:
张晓梅开放性开放性(接受新事物?
学习?
参与?
、。
)(接受新事物?
学习?
参与?
、。
)一、测量的概念一、测量的概念问题问题4:
如何测量抽象的概念或构造?
:
如何测量抽象的概念或构造?
并不是所有的概念或构造都可以直接测量的并不是所有的概念或构造都可以直接测量的并不是所有事物都能量化的并不是所有事物都能量化的测量概念测量概念将抽象的定义转化为操作性定义将抽象的定义转化为操作性定义以具体的方式来表达抽象的概念以具体的方式来表达抽象的概念测量构造测量构造将构造分解成几个较低层次的不同概念将构造分解成几个较低层次的不同概念一、测量的概念一、测量的概念问题问题4:
如何测量抽象的概念或构造?
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如何测量抽象的概念或构造?
操作性定义实例操作性定义实例二、常用的测量量表二、常用的测量量表-问题问题5:
社会调研中常:
社会调研中常用的量表有哪些?
构造这些量表的主要步骤和要点是什么?
用的量表有哪些?
构造这些量表的主要步骤和要点是什么?
1、李克、李克特特量表(量表(Likertscale)也叫做累加量表也叫做累加量表(Summativescale)最常用的定距量表最常用的定距量表常用于测量观念、态度或意见常用于测量观念、态度或意见需要构造大量的陈述或说法需要构造大量的陈述或说法(statement)用用5级记分的方式来测量同意的程度级记分的方式来测量同意的程度“非常同意非常同意”、“同意同意”、“说不准说不准”、“不同意不同意”、“很不同意很不同意”二、常用的测量量表二、常用的测量量表-问题问题5:
社会调研中常:
社会调研中常用的量表有哪些?
构造这些量表的主要步骤和要点是什么?
用的量表有哪些?
构造这些量表的主要步骤和要点是什么?
二、常用的测量量表二、常用的测量量表-问题问题5:
社会调研中常:
社会调研中常用的量表有哪些?
构造这些量表的主要步骤和要点是什么?
用的量表有哪些?
构造这些量表的主要步骤和要点是什么?
二、常用的测量量表二、常用的测量量表问题问题5-1构造李克量表的主要步骤和要点是什么?
构造李克量表的主要步骤和要点是什么?
收集和编写大量围绕研究问题的陈述或说法收集和编写大量围绕研究问题的陈述或说法各种陈述和说法应当比较分散,以覆盖所研究问题的各种陈述和说法应当比较分散,以覆盖所研究问题的一个足够宽的范围一个足够宽的范围应当有一定的把握使大部分被访者不至于只选中间点应当有一定的把握使大部分被访者不至于只选中间点有些说法是正向表述的,有些是负向的;在需要计算累有些说法是正向表述的,有些是负向的;在需要计算累加的态度总分时,需要对负向说法的得分作逆向处理加的态度总分时,需要对负向说法的得分作逆向处理随机地抽取一个小样本进行试调查随机地抽取一个小样本进行试调查根据试调查的数据进行量表的信度和效度分析根据试调查的数据进行量表的信度和效度分析根据分析的结果,去除影响信度和效度的陈述或说法,根据分析的结果,去除影响信度和效度的陈述或说法,从而得到有较高信度和效度的李克量表从而得到有较高信度和效度的李克量表二、常用的测量量表二、常用的测量量表-问题问题5:
社会调研中常:
社会调研中常用的量表有哪些?
构造这些量表的主要步骤和要点是什么?
用的量表有哪些?
构造这些量表的主要步骤和要点是什么?
、舍史东量表(、舍史东量表(Thurstonescale)也叫间隔均等出现量表也叫间隔均等出现量表(Equal-appearingintervalscale)是一种定距量表是一种定距量表主要用于测量被访者对特定概念的态度主要用于测量被访者对特定概念的态度二、常用的测量量表二、常用的测量量表-问题问题5:
社会调研中常:
社会调研中常用的量表有哪些?
构造这些量表的主要步骤和要点是什么?
用的量表有哪些?
构造这些量表的主要步骤和要点是什么?
二、常用的测量量表二、常用的测量量表问题问题5-2构造舍史东量表的主要步骤和要点是什么?
构造舍
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- 测量 量表 编制 问卷 设计