比邻新天地商业广场开业方案.pptx
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比邻新天地商业广场开业方案.pptx
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目录1.活动概况2.主题思想3.项目整体规划a.宣传推广b.场地规划及场景布置c.内容设置d.亮点环节4.流程设置活动主题:
购物新天地购物新天地幸福若比邻幸福若比邻-美佳华比邻新天地商业广场开业盛典活动时间:
2014、11月16日活动地点:
观澜比邻新天地商业广场参与对象:
主办方领导、政府代表、商家代表、媒体代表、客户等。
参与人数:
约200人活动定位:
时尚,隆重,商业,温馨;活动性质:
开业庆典活动目的:
通过开业庆典活动的举办,推动项目的社会影响力,提升其知名度。
同时也是一次大力推广,宣传的大时机。
奠定项目社会地位,制造影响力的最好契机。
活动概况活动概况generalsituationgeneralsituation购物新天地购物新天地幸福若比邻幸福若比邻、主题以“幸福”、“购物”作为整个活动主线;将比邻的幸福商业社区的定义结合比邻时尚购物的新消费理念进行活动包装。
、购物新天地,从字面上能让人一目了然,清楚知道“新天地”是购物中心;幸福若比邻,以幸福对应比邻,将比邻的幸福社区购物中心完整的诠释出来。
两者结合,很好表达了比邻新天地作为龙华首个MINIMALL社区购物中心,力将打造成为龙华乃至深圳最具幸福感的社区购物广场。
、主题将购物中心的项目定位(幸福感)与项目名称很好的结合。
将幸福社区购物中心完美的展示。
主题思想主题思想themetheme项目整体规划项目整体规划projectplanprojectplan1、活动宣传及推广,通过常规开业庆典套路进行推广,同时结合项目自身优势及平台进行活动前期、中期及后期推广。
2、场地规划:
通过对活动场地的了解,进行整体规划,从主形象舞台到活动现场所涉及到的每个点位进行全方位的规划与布置。
3、内容设置:
开业庆典,以隆重为主,喜庆点缀;内容以节目配合开业仪式进行。
4、亮点环节:
活动设想几处亮点,如开业仪式,签到仪式,立体异形物料展示等。
力求达到让人过目难忘的活动效果。
一、前期推广一、前期推广、提前一个月在项目现场楼体高空悬挂巨幅宣传海报,内容以“热列祝贺比邻新天地社区商业广场”于10月日隆重开业。
吸引周边及来往消费者的注意,同时起到提前预知效果。
、提前一周安排几名靓丽外籍模特进行花车巡游宣传,派发宣传折页;以花车巡游的方式引起市民的好奇心,引起轰动效果。
、借助项目周边两个主要道路进行宣传,在观澜大道及环观南路提前一个月进行路灯旗开业宣传。
宣传推广宣传推广publicizepublicize、活动开始前一周举行媒体发布会,邀请媒体对项目开业进行提前宣传预告。
、活动当天以空中宣传,陆地造势的推广方式;在活动现场上空安排几台飞艇进行开业宣传并造势。
现场陆地外围安排模特小姐身着奇装异服,乘着花车进行巡游及派送宣传;场内飘空气球及锣鼓队进行现场造势,营造一个气势空前的效果。
吸引周边居民到场围观,并见证比邻诞生一刻的重要时光。
、活动形式,以“幸福”为主题,进行情感策略推广;将项目以幸福商业社区的定位推向大众,树立品牌形象。
、现场进行优惠销售宣传,针对开业当天的消费行为进行一系列的优惠宣传政策;吸引消费者进场。
中期宣传推广中期宣传推广、活动结束后,场内外进行轮翻宣传;舞台上进行暖场,场内以折扣及优惠政策进行推广,保持人流量及消费额的上升。
、媒体进行后续宣传报道。
、延续开业主题,举行“幸福嘉年华”一系列与幸福有关,与幸福商业社区相关的活动;例如亲子活动,可邀商场内的亲子活动中心一同参与举办“奇思妙想儿童自由绘画比赛”制作百米长画卷,供到商场来的小朋友自由画画;同时为每位小朋友准备画笔,画衣等,提升场内氛围。
邀请必胜客举行“创意披萨DIY”,以家庭分组,同时评比出优胜奖。
邀请服装商家配合定期举行一些服装秀,以及美妆秀等。
时尚卡通展,邀请消费者一同参与,感受比邻新天地以幸福为主题,以幸福商业社区的经营理念向广大消费者做出的新的消费姿态。
后期宣传后期宣传活动方场地规划场地规划stagesetstageset场景布置图场景布置图场景布置场景布置场外路灯旗、风车、飘空气球、落地气球等营造场地气氛。
场内红毯,花篮,其他应景造型制造氛围。
风车风车用风车代替彩旗,营造开业氛围。
风车寓意顺风顺水,一帆风顺之意。
路灯旗:
路灯旗:
项目周边两条主干道,观澜大道与环观南路提前一个月制作路灯旗,将开业信息提前一个月通过路灯旗发布出去。
过往车路及周边居民能在第一时间了解项目开业信息,起到良好的宣传效果。
飘空气球飘空气球定做少数MINI专属气球,同时配上常规圆型气球;渲染气氛.落地气球:
现场围绕主会场至停车场主要通道布置落地气球,营造现场隆重、喜庆的氛围;气球摒弃以往常规的圆型气球,改用时尚而具潮流感的新式落地宣传球。
红地毯:
活动现场全场布满红地毯,提升活动调性,渲染喜庆,隆重的开业氛围。
花篮:
开业花篮沿着开业现场主要道进行摆设,营造喜庆,热闹的氛围。
立体字立体字将主题“购物新天地幸福若比邻”制作立体字,加上配饰组成活动现场的一个场景亮点。
提升整体场景氛围之外,增进消费者对比邻新天地幸福商业社区的了解。
幸福比邻开启马年新天地欧式帐蓬:
欧式帐蓬:
现场搭建欧式帐蓬,遮阳的同时提高整个活动的调性;起到明确活动区域的作用,将主会场与其他场地区分开来。
帐蓬内外装饰花艺,提高整体格调,同时有利于提高整个活动场景档次。
内容设置内容设置contentcontent舞狮舞狮表演表演威风威风锣鼓锣鼓水鼓水鼓开场开场花车花车巡游巡游美女不美女不倒翁倒翁少儿合少儿合唱团唱团美女气美女气球服装球服装展示展示舞狮表演:
舞狮表演:
舞狮与锣鼓队相同,同样是开业庆典中不可或缺的一个能调动现场氛围的节目。
梅花桩表演,更是将舞狮的精髓发挥到极致,让人叹为观止。
威风锣鼓队威风锣鼓队锣鼓队一向是中国传统的喜庆节目,开业更是少不了锣与鼓结合所敲打出来的震撼人心的音;所有的喜庆与热闹尽在一锣一鼓中。
水鼓舞开场表演水鼓舞开场表演水,一直被寓意为财富;水鼓舞的流行多数时候正是应用于开业活动,寓意着顺风顺水,生意如水源般延绵不绝。
花车巡游花车巡游开业仪式后一周安排花车巡游,由穿着各国风情服饰的美女模特乘坐花车进行宣传。
开业现场安排少儿合唱团,一群祖国的花朵祝福着比邻的盛大开业。
既是未来希望的象征,也是对幸福最好的诠释。
少儿合唱团少儿合唱团美女不倒翁:
美女不倒翁:
今年最流行的活动暖场物料,美女搭配神奇的弹力技术,供欣赏的同时还能不时进行互动;是提高现场氛围的最佳节目。
氛围渲染现场除摆放固定物料之外,设计并安排新意且能吸引眼球的环节。
例如:
美女气球服饰show,美女不倒翁等与场内外来宾进行互动。
atmosphere活动活动亮点亮点活动亮点活动亮点brighteneddotbrighteneddot舞台,是整个活动的焦点;如何将舞台打造成吸人眼球,又能重点突出活动项目特性的舞台,使之成为整个活动的亮点.必须结合项目的主题及活动目的设计.比邻新天地作为商业广场要突出商业性,开业同样是具商业目的.所以将舞台设计与商业元素相结合,很好的突出了本次活动的目的与意义.让人一目了然.将签到背景造型做成购物袋的型状,即形象又能更好的突出了比邻新天的商业特性.舞台效果图舞台效果图主舞台设计建议采用具有一定商业元素的造型,能让来宾感受到比邻商业广场开业的氛围。
同时在色彩上尽量与LOGO色靠拢,营造幸福感。
Stageset场景布置签到效果图签到效果图签到仪式背板摒弃以往常规的形式,设计并制作带有项目元素的签到背板。
将签到背景设计成大型购物袋的形状,突出了项目商业广场的性质;而购物袋是商场购物最明显的特性。
开业仪式开业仪式11:
采用时尚,新颖的开业仪式。
将MINIMALL设计成透明启动台,开业仪式开始时,主礼嘉宾将五颜六色的色料倒入MINIMALL启动台中,颜色对应LOGO的主色。
最后形成完整的MINIMALL。
寓意着项目从无到有,每一步都是主办方的精心调制,最后形成了我们所看到的即将开业的MINIMALL,未来也将如这五彩斑斓的色料一样绚彩夺目。
开业仪式开业仪式22:
采用轻松、欢乐,缤纷的仪式来完成。
将几十个圆形的氢气球捆绑在一起,下方挂着“购物新天地,幸福若比邻”的牌子,放在大形礼盒里;礼盒用彩带打包起来,就像一个大型的礼品盒。
启动仪式由集团领导及主邀明星一同主礼。
当嘉宾打开礼盒带时,盒子里的氢气球慢慢升起,带着“幸福主题的牌子”一起升向上空。
开始了比邻新天地幸福嘉年华的旅程。
流程设计09:
00-10:
00签到10:
00-10:
05活动开始10:
05-10:
10舞狮梅花桩表演10:
10-10:
15领导致辞10:
15-10:
20女子鼓乐表演10:
20-10:
30项目负责人介绍项目情况10:
30-10:
35儿童合唱团(唱向幸福的旋律),用整齐,热烈而磅礴的歌声祝福比邻新天地盛大开业.10:
35-10:
45主持人邀请主礼嘉宾一同为项目举行“开业仪式”。
10:
45-11:
00领导参观商场11:
00-12:
00舞台节目表演processdesignMC主持人推荐主持人推荐王菲王菲深圳知名专业女主持,经验丰富,长相靓丽,风格时尚。
谭震谭震深圳电台知名主持人,熟悉并了解美佳华的企业文化及项目风格。
长相帅气,青春开朗,商业地产主持经验丰富。
开业暖场节目推荐开业暖场节目推荐异域风情女郎暖场,不定时进行热情表演。
挑动现场氛围。
节目推荐开业仪式穿插儿童节目;为比邻新子乐园造势,推动周边居民对亲子乐园的了解与关注.芭蕾舞表演芭蕾舞表演program儿童拉丁舞表演儿童拉丁舞表演热情、奔放、时尚、快乐;将亲子乐园的特性包含在舞蹈里。
乐队助阵乐队助阵现场邀请乐队助阵,提升整个广场氛围。
飞艇宣传:
活动当天安排两至四台飞艇在主会场周边进行高空宣传;飞艇上印制企业LOGO及开业字样,形成远距离宣传效果。
吸引周边居民关注。
其他暖场宣传设计其他暖场宣传设计大型购物袋及购物车造型:
大型购物袋及购物车造型:
制作数个大型购物袋造型框架,内致进驻商家品牌LOGO及微信平台图片供来宾扫描互动;同时制作购物车的造型配合时尚购物的摩登女郎的形象摆放在主会场广场,将商业广场的性质通过物料体现。
巨型鞋展示巨型鞋展示制作一些与商场主题经营相关的商品展示物摆放在开业现场显眼位置,作为场景展示.给人留下深刻印象.例如,巨型鞋、口红等。
气球造型场景:
气球造型场景:
在主会场内设计并摆放一处用专业气球制作完成的气球场景,不仅暖场还能给到场消费者欣赏及拍照留影。
设计的内容要求融入幸福商业社区的理念,同时带有主题元素;结合商场内的儿童游乐场进行设计。
系列活动方案建议系列活动方案建议“奇思妙想儿童自由绘画”活动幸福宝宝,爬行比赛幸福宝宝,爬行比赛创意披萨大赛创意披萨大赛邀请美食商家一同举办创意披萨DIY比赛.活动可以以家庭为单位,每个家庭限三人参与,提前通过网站报名,当天凭有效凭证进入活动场地参加活动.个性时装创意赛个性时装创意赛举行个性时装秀同时结合商场内服装厂家将新品一起推出.卡通人物创意展卡通人物创意展举行几场卡通人物创意展.例如多啦A梦,小黄人,熊猫等.停车位停车位现场来宾停车,由保安统一协调及看管,沿途将会有导视系统引导如停放车俩的位置距离会场比较远,可以使用看楼电屏车接送来宾。
来宾路线引导来宾路线引导来宾秩序良好是保证活动顺利进行的重要条件当天从停车场到会场沿途均摆放明显导视系统(例如:
停车场,主会场,卫生间等)礼仪小姐礼貌用语引导来宾度过活动过渡期(例如:
从签到环节过渡到开场环节,从主体活动环节过渡到散点活动环节)。
工作守则工作守则为使本活动现场保持良好的专业形象和社会声誉将活动管理系统化、规范化和科学化加强员工素质,劳动纪律;维护现场秩序,提高工作效率保障此次活动的完美举行,特制定本制度现场所有参与的工作人员必须严格遵守。
天气检测天气检测天气情况是举办活动不可避免的问题活动前一周,密切观察天气情况(中央台天气预报,12121电话查询)如遇雨天,准备充足的雨伞;提前决定是否搭建帐逢。
如可能,为来宾提供“代客泊车”服务,提供寄存雨具寄存服务,保洁随时清理地面水迹
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